影視界人士觀兩會

尤小剛：持續推動微短劇“精品化” 更好滿足觀眾精神文化需求

近年來，隨著影視技術進步與傳播方式革新，中國文化產業正在經歷深刻轉型。在2025年政府工作報告中，文化相關內容均圍繞“文化繁榮”這一目的展開，微短劇作為全媒體時代的新興產物，其發展模式與行業生態也在全國兩會期間引發廣泛討論。

微短劇的爆發式增長并非偶然，其背后是技術進步與用戶需求的共同作用。這一現象也折射出影視傳播形式的深刻變革，標志著以廣播電視為代表的文化產業正步入轉型升級新階段。面對新的收視需求，創作者要靜下心來研究探索新形勢下的全新傳播規律，不斷提升作品質量與產量，快速滿足觀眾需求，進一步推動影視產業高質量發展。

觀眾收視需求的變化也在倒逼內容形式創新。在微短劇時代，傳統的章回式敘事已不再適用于正在發生變化的影視傳播新形勢。微短劇以幾十秒到15分鐘為單元，摒棄過多鋪墊，通過字幕、畫外音與短鏡頭快速交待背景，聚焦核心情節與人物關系，既降低觀看門檻，又契合現代人碎片化時間觀看習慣。這種“去冗余化”的創作思路，是微短劇吸引觀眾的核心競爭力。如何適應新的創作要求，將是未來一段時間內，內容創作者需要共同攻克的核心命題。

微短劇的“野蠻生長”曾一度引發爭議。早期的一些作品中充斥著“霸道總裁”等低質內容，被網友批評“缺乏文化承載力”。隨著廣電總局通過題材規劃、內容引導與創作扶持等政策組合拳持續發力，微短劇已從“野蠻生長”轉向“規范提質”，全行業正勠力同心推動產業向精品化方向轉型升級。尤其是廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃以來，一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造了跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。近期，廣電總局發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，進一步推動微短劇與千行百業結合，激發全社會深度參與網絡文藝創新創造的活力，豐富拓展微短劇題材、體裁，更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求。

接下來，希望主管部門進一步加強對微短劇市場的管理和引導，建議由主管部門牽頭制定微短劇相關指導價格，科學規范創作方、投資方和平臺方的收益分配比例，形成兼顧創作激勵與市場公平的收益分配模型，推動產業健康可持續發展；通過不斷完善相關制度、技術賦能與資源傾斜等方式，推動微短劇行業從“流量至上”轉向“內容為王”，成為講好中國故事、傳遞時代強音的文化先鋒。

饒曙光：深化電影放映機制改革 加大電影惠民力度

截至3月17日，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的全球票房已突破151億元。自春節檔上映以來，該片一直穩居票房榜首，創下多項紀錄。今年全國兩會期間，“哪吒”成為熱點文化現象，全國人大代表、全國政協委員紛紛為其點贊。在為《哪吒2》喝彩的同時，我們也需冷靜與理性地思考，要看到中國電影市場發展仍存在不均衡、不充分的問題，供需結構性矛盾仍較為突出，制約了電影消費的穩定增長和電影市場的進一步發展。

有全國政協委員提出，要深化電影放映機制改革，加大電影惠民力度，并形成長效機制。這一提議非常必要。《哪吒2》的火爆不僅給2025年的電影市場帶來了開門紅，提振了行業創作者的信心，也帶動更多非觀影人群走進影院。但是，有些觀眾可能將一年的電影預算和消費熱情都奉獻給了《哪吒2》。接下來，需要通過更多惠民措施，通過實實在在的消費支持，激發觀眾走進影院的熱情。

《哪吒2》成為現象級爆款是可遇不可求的。中國電影要實現長期向好發展，不能僅依賴爆款或頭部電影，還要依靠更多富有人文內涵與中華美學精神的高質量電影。持續創作和生產高質量電影，不僅需要創作者苦練內功、提升想象力、擁抱高科技，也需要觀眾的大力支持。

我們需要通過多種方式培養新觀眾群體，為中國電影從大國走向強國奠定堅實的觀眾基礎和電影文化基礎。全社會應營造積極向上、百花齊放的電影文化氛圍，推動中國電影健康、可持續發展。

劉江：不斷提升專業素養 為文化強國建設貢獻力量

近日，全國兩會盛大召開，成為社會各界關注的焦點。作為影視行業一員，我密切關注行業相關議題，特別是政府工作報告中“釋放文化、旅游等消費潛力”“豐富農民文化生活”“完善公共文化服務體系”“加快發展新型文化業態”等內容，彰顯了國家對文化產業的重視與厚望。

影視作為文化傳播的重要載體，在豐富人民群眾精神生活、傳遞正能量、弘揚社會主義核心價值觀等方面發揮著不可替代的作用。近年來，國家對文化產業的支持力度不斷加大，為影視行業釋放了更多政策紅利和發展空間，讓我們對行業的未來充滿信心。

全國兩會期間，“創新”成為各界熱議話題。對于影視行業而言，創新是推動行業高質量發展的核心動力。我們要在題材選擇、表現方法和傳播方式上不斷探索，以滿足觀眾日益多元化的需求。政府工作報告還強調要“加強知識產權保護和運用”，為影視創作者提供了更有力的保障，激勵影視工作者投入更多熱情，創作更多優質作品。

當然，影視行業也面臨著諸多挑戰。在信息快速傳播的時代，觀眾審美水平不斷提升，對作品質量的要求也越來越高。影視從業者必須不斷提升專業素養，用心打磨每一部作品。全國兩會為影視行業擘畫了發展藍圖，影視工作者既要抓住機遇，也要迎接挑戰，要以高度的責任感和使命感，推動中國影視行業邁向更高水平，為文化強國建設貢獻自己的力量。

余飛：讓優秀編劇成為影視行業的源頭活水

全國兩會期間，微短劇創作、人工智能應用及文旅融合發展等議題引發影視行業廣泛討論。

近年來，短視頻快速崛起、AI技術迭代升級，影視產業正在經歷深刻變革。需要明確的是，影視創作本質是承載人文精神的藝術生產，其核心始終圍繞人性表達展開。正如短視頻的流行并非受眾審美單一化，而是精準填補了碎片化娛樂需求。觀眾對文化產品的需求本就多元共生，長、中、短不同體量，喜、悲、正不同風格的作品都有其存在價值。

然而，由于作品體量、制作模式不同，可能導致市場競爭存在非對稱性。因此，建立更加系統化、規范化的內容管理體系，在統一標準框架下鼓勵多元創作，或將成為促進行業健康發展的重要路徑。

對于長視頻平臺而言，近年來，“提質減量”戰略已初顯成效，但部分劇集仍存在“注水”現象，這不僅推高制作成本，也難以滿足日益提升的觀眾審美。建議各平臺持續優化資源配置，將創作重心向劇本打磨、制作精良的優質項目傾斜，通過提升爆款率構建核心競爭力。

與此同時，編劇作為內容生產源頭的重要性需要進一步加強。希望建立常態化行業交流機制，促進學術研究與維權交流，完善編劇權益保障體系，讓優秀編劇真正成為影視行業的源頭活水。

傅斌星： 讓中國故事與全球觀眾深度共鳴

隨著《哪吒之魔童鬧海》等中國故事形成全球文化現象，全國兩會期間，“文化出海”成為代表委員們的熱議話題。政府工作報告也提出，要擴大國際人文交流合作，全面提升國際傳播效能。

作為國內影視行業龍頭企業，華策影視集團在“華流出海”方面有近30年的歷史。華策影視集團創始人趙依芳始終強調——華策的使命是“做全球觀眾都喜愛的華語影視內容”。

從創立之初奔赴海外各大節展“擺地攤”，到如今依托科技賦能與市場洞察深化國際合作，華策影視集團已累計將15萬小時的影視作品，發行覆蓋全球200多個國家和地區。此外，華策還投資建設了全球影視版權交易一站式云平臺C-dramaRights，吸引全球8000多家影視用戶入駐，為全球影視從業者提供高效便捷的版權交易和發行服務。

今年，華策影視集團出品的古裝劇《國色芳華》在全球73個國家和地區同步播出，有力推動以唐朝文化為代表的中華優秀傳統文化的全球傳播。近5年來，華策影視集團出品的作品基本都在全球同步播出，除了已經成熟的東南亞市場，還努力“破圈”北美、歐洲市場。這些作品在海外大受歡迎，彰顯出中華文化的強大吸引力和跨文化傳播的無限潛力。

為了更有效地提升國際傳播效能，華策正在全面擁抱AIGC科技浪潮，自主研發的“國色”大模型專注于影視內容出海，能夠快速完成影視作品內容提取、翻譯等工作。目前，“國色”大模型支持西班牙語、阿拉伯語、法語等十多種主要語言，已經應用于華策的國際化發行和海外內容運營業務中，在其助力下，海外內容制作效率提升超30%。

“華流出海”不能僅依賴單一爆款作品、頭部企業或者傳播平臺，必須通過全產業鏈協同創新，系統化培育海外市場并精準觸達目標受眾。我們期待與全球觀眾共享中國故事，實現中國故事的深度共鳴，不斷擴大中華文化的“國際朋友圈”。

冷凇：全鏈條建議 全圈層賦能

今年政府工作報告中“健全網絡生態治理長效機制，發展積極健康的網絡文化，推動新時代網絡強國建設”“健全文化產業體系和市場體系，加快發展新型文化業態”等內容，為行業發展指明了道路，提振了信心。

全國兩會期間，廣電行業代表委員提出的建議展現出極高的專業性，如全國人大代表龔政文提出的“加大力度支持文化企業、傳媒企業出海，全面提升國際傳播效能”，全國政協委員范宗釵提出的“嚴管與厚愛相結合，促進微短劇行業健康有序發展”等。代表委員圍繞微短劇發展、媒體融合推進、知識產權保護、長短視頻聯動、國際傳播效能等全鏈條議題，進行深入探討和積極建言，充分體現了他們對行業熱點現象的敏銳洞察力。

影視行業的發展應堅持政策導向與市場機制并重。政策導向與市場機制并不矛盾，而是辯證統一的。在以人民為中心的導向指引下，長劇、短劇、綜藝節目應有機融合，同時做好大小屏多端聯動。即電視作為超級宣推平臺和權威背書，網絡則負責細分、圈層、垂類內容的創作，各端相互協同，打造精品內容，共同推動影視行業高質量發展。

去年，廣電總局在治理電視“套娃”收費和操作復雜工作中取得顯著成效。全國34家有線電視、83家IPTV分平臺、7家互聯網電視集成平臺的收費包總數從2766個壓減到702個，總體壓減比例為74.6%。廣電總局將“雙治理”與豐富電視大屏優質內容供給緊密結合，推動優質內容“多臺聯播”“臺網同播”，并促進優秀網絡劇、微短劇上大屏，使電視大屏內容更加豐富、吸引力增強。

值得一提的是，去年年初在廣電總局指導下，“重溫經典”頻道開播。目前，該頻道已有6580萬用戶、超2.5億觀眾。該頻道播出的一系列經典影視劇在人物塑造、編劇品質及鏡頭考究、敘事文本等方面都展現出極高水準，不僅滿足了中老年人的觀看需求，也吸引了新一代年輕人的關注。

不僅觀眾需要重溫經典，創作者也需要回歸匠心、回歸初心。這種創作理念對于提升影視行業的整體品質具有重要意義，也為行業發展注入新的活力和動力。