爭搶哪吒故里更要強煉內功

春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》票房一路飄紅。隨著電影的出圈，關于哪吒到底是哪里人也再度引發熱議。天津、安徽等地相繼發文，自稱哪吒故里，被譽為“中國哪吒文化之鄉”的四川宜賓也攜哪吒行宮、龍太子“骸骨”等20余處哪吒實景加入“搶吒兒”大戰。（《燕趙都市報》）

實際上，電影《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔火爆的時候，就有多地蹭“哪吒”熱度，爭搶哪吒故里，乘勢宣傳自己的“哪吒文化”。

雖然哪吒只是我國古代神話傳說中的人物，主要記載源于元代宗教神話典籍《三教搜神大全》，活躍于明代神魔系列小說名著《西游記》《封神演義》等多部古典文學作品，不是歷史人物，不存在具體的家鄉。但從“哪吒文化”傳承角度說，多地爭搶哪吒故里，可以吸引更多人關注“哪吒文化”，有利于哪吒IP的傳播。

從地方發展文旅產業角度講，在全域旅游時代的當下，多地借助春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》熱映的大好時機，蹭“哪吒”熱度，爭搶哪吒故里，打造社會熱點，在客觀上有助于宣傳、推廣本地的“哪吒”等特色文旅資源，展現當地獨特的“哪吒文化”底蘊，提升地方“哪吒文化”等特色文旅資源的知名度和影響力，能夠以更低成本實現廣而告之的效果，吸引到更多的外地游客前來旅游觀光。而且，爭搶哪吒故里，本身也是對本地“哪吒文化”的一次挖掘和弘揚。

可以說，多地爭搶哪吒故里，反映了地方政府對于挖掘特色文旅資源的重視以及對文旅產業發展機遇的渴望，客觀上為當地文旅產業發展提供了難得的契機。

然而，文旅主管部門也必須清醒地認識到，文化IP的價值不在于名號歸屬，而在于創造性轉化能力，爭搶哪吒故里只是發展文旅產業的第一步，若想真正借助“哪吒文化”拉動地方文旅產業發展，更重要、更關鍵的是保持文化定力，強煉內功，讓“哪吒文化之鄉”實至名歸，從而提高文旅資源的市場競爭力，提升游客口碑。相反，一味地依靠蹭熱度式營銷，只想著爭搶哪吒故里，很可能傷害“哪吒文化”公信力，透支文旅信用，造成游客流失，得不償失。

一方面，深入挖掘具有本地特色的“哪吒文化”內涵，為“哪吒”相關文旅項目的開發提供堅實的文化支撐。另一方面，順應游客旅游新需求趨勢，注重具有獨特性的“哪吒”特色文旅產品的創新開發，融合本地特色與實際，特別是結合現代科技手段，打造沉浸式的“哪吒文化”互動體驗文旅項目，避免文旅資源同質化競爭。另外，不斷加強文旅產業基礎設施建設，強化文旅市場規范經營，提高文旅接待能力和服務品質，提升游客旅游體驗和享受。如此，才能長期吸引來自五湖四海、世界各地的游客。

總之，真正的文化競爭力，不在于爭奪“哪吒故里”的所有權，而在于培育創新轉化的內生動力。爭搶哪吒故里只是為地方發展文旅產業提供了一個契機，要真正實現文旅產業的可持續發展與長遠繁榮，沒有捷徑可走，必須強煉內功。