文化宣傳求新，更要暖心

“擁有楚國王族姓氏的游客，可免費入園；擁有楚國貴族姓氏的，享半價優惠”，清明時節，有關荊州“楚王車馬陣”景區的定向優惠內容引發熱議。

慎終追遠，宣揚文化，感念傳統，無可厚非；創意營銷，帶來熱度，吸引游客，亦能理解。我們常言：“文化是民族的血液。”文化是我們與前人的精神紐帶、血脈的同源共振；文化景區，往往展現了一段厚重的歷史、一段塵封的故事。熱度高的文旅活動有很多，有的讓游客背誦詩詞歌賦、文化典籍，獲得免票的機會。比如，滕王閣景區讓游客背誦《滕王閣序》，岳陽樓景區讓游客背誦《岳陽樓記》，孔廟景區讓游客背誦《論語》，楚王車馬陣景區讓游客背誦《離騷》等。就拿背《離騷》來說，游客能夠一邊背，一邊感受到楚國歷史中屈原的忠誠與無奈，體味到“亦余心之所善兮，雖九死其猶未悔”悲壯的理想主義光輝。

荊州文旅景區用創新的方式宣傳傳統文化，值得肯定，然而，定向優惠的政策難免寒了千千萬萬普通游客的心。

景區憑什么按姓氏區別對待游客？明顯少了一分公平，多了一分孤傲。這一做法也許還會讓等級觀念沉滓泛起。“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，歷史潮流浩浩湯湯，不可阻擋，少數人統治多數人的時代已經一去不復返，又憑什么在千年后優待有舊時王族貴族姓氏的人呢？現代社會，講究人人平等，應該多傳達正向、平等的現代價值觀，不必興起這種思慮不周的營銷手段。

景區不如換個方式傳播傳統文化，比如，讓游客們現場背誦兩大王族姓氏、十八大貴族姓氏，過關者免門票，或者讓游客們口述王族貴族當時發生的故事，能講出三個故事的游客，也可以免費參觀……這樣既讓全民都有了參與感，覺得公平合理，還能讓人們更加清晰地感受到千年文化所蘊含的生命力，觸摸到沉甸甸的歷史脈絡。

進一步深思之，文化宣傳的出發點，一方面是面向所有人，給大眾帶來實實在在的優惠福利，另一方面是傳播優秀傳統文化，喚醒人們沉睡的記憶，重構今人與前人間的心靈聯系，讓千年文化透過歷史的煙塵，如一輪明月般照亮、鼓勵與警醒我們。這樣的宣傳方式，求新，暖心，符合大眾的價值認同。

文化宣傳，外在的方式求新，內在的觀念豈能守舊？守正不守舊，尊古不復古。宣揚傳統文化，但不能宣揚文化中不合理的一面；定向優惠，但不能只優惠特定的人群。求新、創新，更要讓每名游客暖心。

作者簡介：

彭容與，男，作者單位：北京市一零一中學。