國寶文物成為“頂流”

天宮藻井冰箱貼、銅奔馬玩偶、鳳冠冰箱貼……收藏在博物館的鎮館之寶，憑借獨特的顏值和內涵變身網絡“頂流”，為千萬人所熟知。“文博熱”不僅是一種文化現象，也成為促進消費的新潮流。年輕人在國寶文物中感受何以中國，在創新創造中厚植文化自信。

北京古代建筑博物館館長薛儉說，自2024年4月18日上市以來，天宮藻井冰箱貼已銷售4萬多套。天宮藻井冰箱貼為什么如此火爆，首先因為它源自“鎮館之寶”——萬善正覺殿天宮藻井，這本身就是“名角兒”，具有豐富的文化內涵。其次，文創產品設計精巧，用五層疊加的方式立體呈現了藻井的獨特形態，金色與深紫色的主色調盡顯古建的恢宏。可以說，這是一款兼具文化內涵與審美情趣的文創產品。

此外，天宮藻井冰箱貼成為爆款，也得益于北京中軸線申遺成功。薛儉表示，“把博物館帶回家”，這就要求創作者不斷努力，力爭創造出更多、更好的文化產品，回應觀眾尤其是年輕人對于博物館的新期待，增強人們的文化獲得感、幸福感。

（選自《人民日報》2024年12月26日，有刪改）

觀點一覽

中華優秀傳統文化綿延數千年，原因就在于它具有靈活性和包容性，“冰箱貼熱”是“博物館熱”的縮影。近年來，越來越多的人將博物館等文化場館作為打卡地，掀起了一場感受和體驗中華傳統文化魅力的熱潮。博物館文創產品的走紅，反映了中國對中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的持續推動，也彰顯了中國文化消費市場的活力和潛力。