以首發經濟搶占消費新賽道的對策研究

摘 要：面對我國當前擴大內需的戰略需求，首發經濟作為一種新經濟形態，在激活市場活力、助力商圈繁榮、驅動產業升級以及帶動協同發展等方面發揮著顯著作用。隨著我國消費者需求日趨多樣化和個性化以及國家政策的積極引導和支持，首發經濟在國家政策、市場需求、創新生態、數字經濟及國際合作等方面都迎來重大機遇，但也面臨著政策體系不完善、商業模式創新難等挑戰。本文系統分析首發經濟的作用機理及現階段所面臨的機遇與挑戰，并提出相應對策，旨在為我國首發經濟搶占消費新賽道、推動經濟高質量發展提供參考。

關鍵詞：消費新賽道；首發經濟；首店經濟；擴大內需；高質量發展

中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）03（b）--04

1 引言

2024年7月，我國相關政策文件指出，要“完善擴大消費長效機制”以及“積極推進首發經濟”。同年12月，中央經濟工作會議確定，“明年要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求……積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。”隨著國際經濟的持續變革，我國經濟發展步入新常態，消費作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，正逐漸成為拉動我國經濟增長的核心動力。首發經濟作為一種新經濟形態，不僅在消費升級的趨勢與進程中發揮著關鍵作用，更是衡量一個區域商圈活力、消費能力及國際競爭力的核心因素。因此，深入探究首發經濟的發展規律，了解其內在邏輯，對于我國構建新發展格局，實現經濟高質量發展及拉動消費具有重要意義。

首發經濟起源于首店經濟，由傳統品牌門店發展到首發、首展、首會等多元領域，作為平臺主體推薦新產品、創造新業態、新模式、新服務、新技術，以及開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品與服務的首次發布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全流程。整個過程的核心支撐在于以生產和經營主體的創新發展，最終能夠達成消費升級、市場擴容、產業轉型以及城市能級提升等多重綜合效應。據商務部統計，2023年全國首店數量突破1.2萬家，同比增長32%，其中上海、北京等城市貢獻超六成份額，為所在城市挖掘消費潛力，激發消費新動能，促進消費市場持續擴容提質拓展新空間，為經濟高質量發展注入新動力。

2 首發經濟搶占消費新賽道的作用機理

隨著數字經濟與信息科技的快速發展，首發經濟發展迅速。2024年，上海新增各類首店1269家，其中高能級首店占比達17%。同年，北京全年新增落地首店960家，其中包括多家品牌的首家門店、旗艦店和創新概念店。伴隨全球首發、亞洲首秀、中國首展等首發經濟模式進駐我國各城市的數量日益增長，首發經濟的發展程度正逐漸成為一個區域經濟實力、營商環境的重要體現，是現代化商圈能級升檔的新引擎。

2.1 激發市場活力

近年來，我國經濟持續回升向好，恢復和擴大需求成為刺激經濟增長的關鍵因素，首發經濟對供給側提質升級、激發需求側潛力的作用愈發凸顯。首發作為某一區域內品牌效應的初次亮相，通常會帶來當下流行的最新商業模式。在門店的裝修風格、運營模式、產品設計等方面，相較該品牌過往模式，或周邊商圈原有其他品牌的推介模式均存在顯著差異。當一個區域出現一家新店時，商圈內顧客會因好奇心驅使，使得首發場所周邊人流量大幅增加，同時在新風格、新模式、新產品的加持下，首店經濟效應得以爆發性顯現。此外，其他新業態模式的成功運營，可以促使品牌對企業產品開展模式創新，提升品牌的整體影響力，助力品牌實現改造升級，從而催生所在城市的消費創新，夯實消費增長的基礎，成為新時代吸引流量的新密碼。

2.2 促進商圈繁榮

首發的系列品牌通常具有較高的市場認可度和品牌影響力，能夠迅速拔高商圈的整體檔次，增強其吸引力。品牌資源的集聚，不僅能豐富商圈的商品種類和服務內容，還可以吸引更多的消費者關注，帶來大量流量，進一步推動商圈的繁榮和發展。例如，我國許多大城市在核心地帶的大型購物廣場開設首店時，采用節奏明快的音樂營造氣氛吸引等待“嘗鮮”的消費者。在旅游景區，推出首個聯名主題店、首發新文創，吸引大量游客購票參與互動活動等。各類首發活動給商圈及城市商業綜合體帶來大量客流，在活躍商業、激發消費的同時，還能加強城市間商產文旅緊密聯動，有利于提升區域消費市場的開放度，推動消費升級的體制機制和政策保障體系不斷完善。

2.3 推動產業升級

首發經濟促使企業加大創新力度，推動產品迭代升級，形成產業集聚和規模效應，為地區經濟高質量發展提供有力支撐。

第一，激發創新活力。滿足消費者日益增長的個性化、品質化需求，進而推動消費升級，企業為實現“首發”成功，不斷增加研發投入，提升研發效率，擴大供給創新，加速突破技術瓶頸，帶動生產、管理、營銷策略、售后服務、用戶體驗等全方位提升，為產業升級注入源源不斷的動力。第二，優化產業結構。首發經濟強調產品鏈式發展的全過程，通過引入新技術和工藝，提高了產業鏈的整體技術水平和生產效率，推動了產業鏈的整合與升級，促進了產業鏈各環節之間的信息共享和資源優化配置，提升了產業鏈的協同效率和競爭力，優化了本地區產業結構。第三，引導資本流向。首發經濟能夠吸引資本流向高技術含量、綠色環保、創新驅動型的首發企業。通過稅收減免、補貼以及降低融資門檻等手段扶持首發企業，推動資本市場的制度化、透明化、規范化建設，保障首發企業在公開發行過程中順利上市。第四，促進產業融合發展。首發經濟有助于整合城市資源打造消費場景，加強消費相關產業聯動，推動先進制造業和生產性服務業的融合發展，增強消費者的感知與體驗。通過挖掘城市的文化資源，將文化要素融入首發經濟，推出具有文化內涵的首發產品和活動；同時，加強首發經濟與本土旅游產業融合，利用城市的旅游資源，創新文旅產品及服務。

2.4 帶動共生發展

首發經濟是衡量一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。通過首店布局和首發活動，城市能夠吸引大量客流和物流，提升知名度和影響力。首店與城市相互選擇，相互印證、相互助力。被更多的優秀首店選中，這表明城市在經濟發展、資源匯聚、營商環境、扶持政策、消費能力等方面具有一定優勢，極大提升了城市形象。同時，首發落地之后的效益和發展，又會成為城市招引新品牌的重要案例，在首發成長過程中，城市的服務能力也在不斷提高，為新店發展積累了寶貴經驗。

首發經濟中的旗艦店、體驗店、定制店、各種展廳和博覽會等不僅是一家店鋪或一個展廳，還是城市魅力的重要組成部分。因此，首發經濟要與城市建設密切結合。結合城市自身特點，綜合考慮“首店”與“老店”、“前街”與“后街”、“現代商城”與“老牌百貨”、“展廳”與“文化底蘊”等多方面的互動，形成不同風格間的碰撞聯動，共同為城市的消費場所注入新活力。

3 我國首發經濟發展面臨的機遇

3.1 國家政策的大力支持

國家層面，近年來，黨中央和國務院愈發重視首發經濟，一系列相關政策的出臺，為首發經濟的發展提供了堅強有力的政策保障。2024年7月，黨的二十屆三中全會通過的《決定》明確提出要積極推進“首發經濟”。這是在深刻分析國內外經濟環境和消費潛力的基礎上，旨在借助首發經濟激發消費活力，推動我國經濟整體轉型升級。同年12月，中央經濟工作會議進一步提出，要重點抓好“提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，強調“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟，”將首發經濟置于新興經濟領域的首要位置，列為2025年的重要任務。此外，商務部正在加緊部署推動首發經濟的政策文件，為各地發展首發經濟提供政策支持與指導。

地方層面，全國各地政府正積極響應黨中央和國務院號召，將首發經濟寫入地方政府工作報告，作為推動地方經濟轉型、消費升級、打造新消費增長點的有力舉措。例如，北京市和上海市政府工作報告均提出要大力發展首發經濟。北京發布《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，為品牌首店入駐和開業進程中所涉及的項目選址、登記注冊、商標專用權保護等提供靠前服務，助力品牌解決落地經營的難題；上海圍繞加快建設具有全球影響力的國際消費中心城市戰略目標，發布了《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，其第七屆進博會的400多項代表性新產品、新技術、新服務，覆蓋消費、醫療等多個領域，使其成為全球新品首發地、前沿技術首選地、創新服務首推地。吉林省、陜西省、湖南省等多個省份在兩會上均將首發經濟作為焦點議題，紛紛出臺相關政策措施，推動首發經濟在當地落地生根。

3.2 市場需求的強勁驅動

首發經濟順應了國內居民消費需求日趨多樣化和個性化趨勢，成為符合市場需求、推動消費增長的有效經濟形態。在信息技術高速發展的新時代，消費者對貼合需求的新產品、新業態、新模式滿懷期待，而首發經濟正是通過創新推出新產品、新業態和新模式，以新鮮感和個性化形式解決了國內消費者的供需錯配問題，滿足并激發消費者的購買欲望和參與熱情。

同時，首發經濟的推陳出新，極大促進了企業之間的競爭和創新。生產企業為了搶占市場先機，必須加大產品研發投入，提高產出效益，新產品和新服務的首發吸引了不同層次的消費者。這種優勝劣汰的競爭態勢，不僅能促進生產同類產品的企業的技術創新和產品升級，還能帶動整個行業乃至整個經濟的轉型升級和高質量發展。

3.3 創新生態的逐步構建

首發經濟的發展顧名思義離不開創新生態的重構。近年來，我國在技術創新、人才引進、資金引入和支持等方面取得了較大成效，首發經濟的的創新環境正在不斷優化。技術方面，中央政府及地方政府持續加大了對企業科技創新的投入和支持力度，推動一大批企業在重大科技攻關和產品創新領域取得突破并實現成果轉化；人才引進方面，我國還推出了一系列人才引進政策，吸引大量國內外優秀人才創新創業，不僅為首發經濟提供智力支撐，還在創新成果的轉化和應用等方面起到了極大推動作用；資金引入和支持方面，各級政府與社會資本紛紛加大投入力度，為生產企業和銷售企業的創新活動提供了充足的資金保障。

3.4 數字經濟的加速推進

數字經濟是當前我國經濟發展的重要經濟形態之一，也是首發經濟發展的核心驅動力。隨著大數據、云計算、人工智能等技術的廣泛應用，各類企業的數字化轉型進程不斷加快。

目前在首發經濟領域，數字化技術的應用越來越廣泛。譬如，生產企業可通過大數據統計分析消費者需求偏好和行為習慣，為新產品新業態的研發和市場推廣提供精準的數據參與依據；數字化技術在產品的設計和生產應用過程中，可大幅提高產品的創新性和市場競爭力；此外，數字化技術還可以賦能企業營銷與服務創新，提升消費者的購物體驗和滿意度。

3.5 國際優質資源的不斷引入

隨著國際經濟一體化的深入推進，外資品牌紛紛搶灘入駐我國各大城市的核心商業圈，為本地商業模式注入了新鮮的“血液”與國際化新元素。新入駐的國際巨頭以其國內鮮有的品牌魅力、先進的銷售理念以及高規格的產品服務，一方面豐富了消費者的購物選擇，另一方面以商品和服務的多樣化及全新的生活方式和消費理念的傳播，極大地提升了本地商圈的整體競爭實力和國際化水平。對本土商家而言，更是一種雙贏模式選擇，在與外資品牌的互動中不斷學習成長，共同推動著商圈向更高層次、更廣領域的發展。外資品牌的入駐，不僅是商圈國際化的重要標志，更是推動城市經濟多元化、提升城市國際形象的關鍵力量。未來，隨著更多外資品牌的加入，我國商圈的國際化進程將邁入一個嶄新階段。

4 我國首發經濟發展面臨的挑戰

4.1 政策體系不完善

首發經濟是近兩年我國提出的新興業態，雖然多地政府均出臺相關政策措施鼓勵首發經濟發展，但許多措施還在逐步實施中。有些政策體系不完善、服務標準有待規范、政策執行力度待提升等問題，使得政策效果的發揮大打折扣。部分城市由于缺乏強有力不能落地的政策而導致首發經濟未能正常發展。

4.2 商業模式創新難

隨著市場經濟的縱深發展，我國在許多領域產品已經趨向供過于求，過剩經濟將長期存在。目前，傳統商業模式已無法持續激起消費者的消費欲望，新的商業模式和創新點越來越難以被發掘。許多高技術含量、高附加值的首發項目需要強大的科技支持和研發投入，這使目前我國經濟發展面臨很大挑戰。同時，首發經濟創新難度的加大，使得企業面臨諸多不確定性和潛在風險，大部分企業需要花大量的人力和財力來研究和開發新的生產或商業模式，以確保在激烈的市場競爭中保持領先地位。

4.3 服務產品多樣化供給不足

目前，我國首發模式以首店業態為主，隨著首店經濟的興起，越來越多的企業加入此行列，使得市場上出現了大量相似，甚至重復的以首店為主導的首發業態，首店的大量出現容易導致消費者“審美疲勞”。同時，由于企業大量躋身于以實體產品為主的首店業態，卻忽略了以服務產品為首發的業態。盡管首發經濟中服務業態有所增長，但總體上首發經濟中的服務消費領域仍面臨供給不足、業態不夠豐富等問題。一是首發經濟與服務產品結合不多，諸如保健、康養、醫療等行業品牌服務產品創新少，難以擴充新的消費群體，與許多烘焙蛋糕店、食品雜貨店每月甚至每周推出“新品首發”類似的活動相比，難以滿足不同消費主體多樣化服務需求。二是綜合性首發內容較為欠缺，復合型跨界融合首發內容相對缺乏，與實體產品的產品創新、品牌聯名相比，服務產品供給形式單一、市場細分不足等使得企業在競爭中難以形成差異化優勢，加劇了同質化現象。

4.4 發展載體待增強

首發模式大多需要有強大的商圈載體的知名度作為支撐才能持續發展，部分城市的商圈在基礎設施、商業氛圍、消費環境以及國際化程度方面尚顯不足，難以吸引高端品牌、國際品牌和創新型首發，這限制了首發經濟向更廣泛的區域進行拓展和深化。為吸引并配合首發，商圈在交通、停車、物流等配套設施和服務方面都需要進一步完善，以提升商圈和購物中心的便捷性和吸引力，這些功能硬件條件的不足可能會限制消費者的購物體驗和首發帶來的經濟效益。

5 以積極推進首發經濟為抓手搶占消費新賽道

5.1 加大政策支持，優化首發環境

一方面要鼓勵有條件的地方出臺針對首店經濟的專項政策，從資金、稅收、土地等方面給予支持。例如，上海、廣州等城市已對開設首店的國內外品牌給予一定的獎勵和補貼，簡化審批流程，提高審批效率，降低企業運營成本。同時，加強城市商業設施的建設和改造，提升商業設施的品質和檔次，并通過政策引導和市場機制，支持本土品牌創新發展，打造具有地方特色的首發業態，吸引國內外知名品牌入駐。另一方面要深入落實各項政策，優化新業態、新領域市場準入環境，引導民營企業參與場景創新，拓展企業首發領域。

5.2 突破傳統思維，創新首發業態

企業應突破傳統思維，通過深入調研分析，抓住消費者的多樣化需求。首發的新品或服務絕非傳統意義的高端奢侈品，必須結合城市文化在品質、設計和工藝上達到高規格標準，同時兼顧綠色、智能、健康、時尚等新趨勢，滿足消費者的特色需求。創新首發業態，不僅要利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，加強首店經濟的宣傳推廣力度，還應注重以首店為依托，推動線上線下融合的消費場景發展，充分利用互聯網和大數據技術，提升消費者的購物體驗和便捷性。除此之外，首店舉辦首發首秀等活動，有助于提升品牌知名度和影響力，通過舉辦展覽、演出等活動，吸引更多游客和消費者前來參觀和購物。

5.3 立足地域特色，增加服務供給

首發經濟對地域資源有較高要求，不同城市在吸引首店級別及類別時，受自身資源條件和經濟實力等限制。隨著首發經濟內容日趨多樣化，各城市要立足區域實際，植入當地鮮明的特色文化，結合城市特色和消費者需求，打造具有特色的消費場景，如沉浸式體驗店、主題餐廳、文化創意市集等，為消費者提供多樣化的服務供給。一方面，在創新商業模式的過程中，企業需要深入調研，精準了解客群需求及消費特性，豐富服務種類，了解當地的歷史文化、風俗習慣等，充分發掘與品牌契合的具有獨特地域特色的文化元素，以此來吸引并留住當地消費者，并通過不斷開發與創新將其融入產品與服務中。另一方面，完善城市基礎設施和商業設施建設，改善消費體驗，為首發經濟的健康發展保駕護航。

5.4 優化營商環境，增強載體功能

良好的營商環境是首發經濟良性發展的關鍵，包括相關部門的快速審核批準、政企之間順暢的溝通機制、投資者和消費者權益的充分保障等。為吸引品牌首店、新品首發、首展舉辦等，各地都在優化營商環境方面下足了功夫。優化營商環境要持續推進“放管服”改革，進一步增強服務意識，與首發經濟相關的各職能部門要加強協作，完善各部門間的聯席會議機制，對品牌首店入駐本地區和首展、首會等業態所涉及的新品通關、新品首發、知識產權保護等系列問題，開啟“綠色通道”，縮短辦理時限，加快首發進程，讓企業真切感受到本區域營商環境的吸引力。

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