2025年2—3月 書業抖音影響力指數排行榜

從出版發行機構第114位升至第16位，人民郵電出版社依靠DeepSeek相關圖書實現直播突破。

本文統計了2025年2月15日至2025年3月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內的出版、發行機構抖音賬號短視頻和直播的表現情況。

在本期《出版人》雜志監測的690個出版、發行機構賬號中，開啟帶貨直播的共計有260個，占比37.68%。本期月累計銷售額超1000萬元的僅“萬唯中考官方旗艦店”；在100萬元至500萬元區間的有“東方甄選之圖書”“一本官方旗艦店”等23個賬號；在10萬元至100萬元區間的有“后浪書店”“浙江省新華書店集團有限公司”“中信出版官方旗艦店”等62個賬號；在1萬元至10萬元區間的有“北京美術攝影出版社”“人民文學出版社”等77個賬號；在1000元至1萬元區間的有“齊魯書社”“上海人民出版社”等54個賬號，低于1000元的賬號有43個。

場均銷售額方面，“萬唯中考官方旗艦店”場均銷售額近40萬元，除此之外有5個賬號場均銷售額超10萬元。

出版社自播：人郵社依靠DeepSeek相關圖書實現直播突破

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數門檻為987。20強賬號在統計周期內共計直播485場，較上期明顯增加。從直播場次來看，“天津人民美術出版社百年書畫專賣店臻選”“浙江人民出版社”等4個賬號直播超30場；20強中，場均直播時長最長的為“人民郵電出版社官方旗艦店”，平均單場直播近9小時；場均在線人數最多的為“上海人民美術出版社有限公司”，場均在線人數約300人。

本期出版社自播20強中，“中信出版童書旗艦店”“故宮出版官方旗艦店”“天津人民美術出版社百年書畫專賣店臻選”“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”“岳麓書社”“中信書店直播間”“浙江文藝出版社”和“人民郵電出版社官方旗艦店”月累計銷售額超100萬元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童書旗艦店”，在統計周期內帶貨29場，場均直播4～5小時，累計銷售額近250萬元，場均銷售額近10萬元。本期直播間暢銷前三的產品有《DK典藏博物館》《國家地理動物百科大全》和《哪吒之魔童鬧海》藝術設定集。相較上期電影《哪吒之魔童鬧海》熱映帶來的衍生圖書暢銷，本期哪吒相關周邊圖書銷售歸于平穩。排名第二的“故宮出版官方旗艦店”本期直播15場，累計銷售額近200萬元，該直播間以微瑕福利品作為主打，暢銷產品有《紫禁城100》《故宮日歷·2024》《故宮珍賞·掐絲琺瑯》等，值得一提的是，售價4600元的《故宮藏吳昌碩書畫全集》也貢獻了近5萬元的銷售額，再次印證了好內容、好產品只是需要通道找到合適的讀者。“天津人民美術出版社百年書畫專賣店臻選”本期排名第三，在統計周期內直播33場，場均直播3～4小時，累計銷售額近250萬元，其直播間產品以收藏版書畫為主，售價大多在萬元以上。

本期出版社自播20強新增賬號有“人民郵電出版社官方旗艦店”“中國少年兒童新聞出版總社”“浙江人民出版社”“上海人民美術出版社有限公司”和“天津人民美術出版社圖書旗艦店”。其中，“上海人民美術出版社有限公司”本期僅直播8場，是20強中直播場次最少的賬號，其場均直播2～3小時，直播間以連環畫為特色。“人民郵電出版社官方旗艦店”本期排名變化最大，在出版發行機構總排名中升至第16位，相較上期上升了98個位次。其在統計周期內直播29場，場均直播8～9小時，累計銷售額近200萬元。直播間《AI時代生存手冊：零基礎掌握DeepSeek》《DeepSeek極速上手：高效做事不內耗》和“秒懂AI”系列較為暢銷，可以說人民郵電出版社依靠DeepSeek相關圖書實現了直播的新突破。

圖書公司自播：

“酷酷的小書庫”單場直播銷售額近20萬元

本期圖書公司自播帶貨能力20強指數門檻為1106。在統計周期內，20強賬號共計帶貨直播568場，月累計銷售額近4000萬元。“后浪書店”“天星教育旗艦店”“學而思劍橋英語”“粉筆圖書店”“酷酷的小書庫”“知音動漫企業店”本期新進入圖書公司自播20強。

本期圖書公司自播20強中，月累計銷售額最高的為“萬唯中考官方旗艦店”，累計銷售額超1000萬元；超100萬元的有“天星教育官方旗艦店”“浪花朵朵童書”等13個賬號。本期入榜機構中，有12個教輔出版機構賬號，占比有所下降。在大眾圖書公司賬號序列中，“浪花朵朵童書”位居前列，本期直播12場，場均直播4～5小時，累計銷售額過百萬元，《四季時光》禮盒版、《重訪神秘島：怪異生物探險之旅》及《神探狗狗》系列作品廣受歡迎。“后浪書店”本期直播15場，場均直播4～5小時，累計銷售額近100萬元，場均銷售額近10萬元。“酷酷的小書庫”本期僅直播1場，其累計銷售額近20萬元，該賬號為大眾圖書出版品牌“酷威文化”所屬賬號，《詭舍》《將進酒》《蝶變》等圖書在其直播間較為暢銷。

從出版、發行機構總排名來看，圖書公司中“湯禾童書”賬號表現突出，從上期出版、發行機構的第227位升至本期第125位，上升102個位次；“湛廬文化Cheers Publishing圖書旗艦店”從上期第102位升至本期第58位，上升44個位次；“酷酷的小書庫”由上期第61位升至本期第27位，上升34個位次。

渠道自播：10強賬號半數更替

渠道自播帶貨能力Top10的指數門檻為1037。本期10強賬號共計直播345場，實現銷售額超1000萬元。

排名渠道前三的賬號分別為“東方甄選之圖書”“當當網官方旗艦店”和“浙江省新華書店集團有限公司”。“東方甄選之圖書”本期直播21場，場均直播4～5小時，場均在線人數250～300人，本期累計銷售額近300萬元。“當當網官方旗艦店”本期直播24場，場均直播4～5小時，累計銷售額近250萬元，其直播間暢銷產品多為童書，如《如果歷史是一群喵》《環球尋寶記》和《米吳科學漫畫》系列。“浙江省新華書店集團有限公司”本期排名第三，在統計周期內直播22場，場均直播3～4小時，累計銷售額近100萬元，場均在線人數100～150人，其直播間暢銷圖書有《寶可夢大圖鑒1015》《哪吒·三界往事》《如果歷史是一群喵（15）-大清風云篇》。“新華庫房嚴選”“博庫官方旗艦店”“當當兒童繪本館”“河北省新華書店（只賣好書）”“阜陽新華書店”5個賬號本期進入渠道自播帶貨能力10強。

出版機構短視頻：

浙江出版集團旗下有3個賬號入榜

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20指數門檻為739。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20強賬號共計發布作品2024個。20強平均發布作品101.2個，日均更新3.61個；總互動數超274萬次，其中總獲贊數為213萬余次，平均單條視頻點贊1053次，平均單條視頻評論77次，平均單條短視頻分享224次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20中，“上知天文”“岳麓書社”等10個賬號歸屬為出版社，“鐵鐵的書架”“萬唯中考”等10個賬號歸屬為圖書公司。

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力前三分別為“新華出版社”“萬唯中考”和“上知天文”。“新華出版社”在統計周期內發布作品677個，其作品獲贊數超33萬次，累計粉絲近13萬。排名第二的“萬唯中考”在統計周期內共計發布45個作品，獲贊數超18萬次。“上知天文”本期排名第三，在統計周期內新增12個短視頻作品，總互動數超16萬次。

從平均單條視頻互動數來看，“上知天文”“天星教育”“5年高考3年模擬”位列前三，其中“上知天文”平均單條互動數最高，為13874次。從新增粉絲數量來看，“萬唯中考官方旗艦店”位列第一，在統計周期內漲粉33121個。

與上期相比，“人民郵電出版社官方旗艦店”“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”“浙江人民出版社”“機械工業出版社”“復旦讀書（復旦大學出版社）”“岳麓書社”“酷酷的小書庫”“浙江文藝出版社”“光明社教育家”9個賬號新進入抖音短視頻影響力20強序列，浙江出版集團旗下有3個賬號入榜。■