新時代少兒主題出版的發展現狀與對策

少兒出版作為我國出版業中發展迅速、活力強勁、競爭激烈的板塊，已經逐漸成為主題出版的一個重要分支。

主題出版是以特定“主題”為核心，服務于黨和國家中心工作，具有鮮明導向性和時代特色的出版活動，旨在傳播主流意識形態，引導社會輿論，促進文化強國建設。目前，少兒出版作為我國出版業中發展迅速、活力強勁、競爭激烈的板塊，已經逐漸成為主題出版的一個重要分支；少兒主題出版的規模也在不斷發展與擴大，具有良好的發展前景。

少兒主題出版的背景與現狀

2012—2022年間，中國已成為全球最大的少兒圖書市場。在這10年間，少兒圖書零售市場占比從不足20%增長到28.15%，成為圖書零售市場中最大的板塊。其中，少兒科普、少兒文學和少兒繪本占據了少兒圖書市場的主要領域，碼洋占比超過整個少兒圖書市場的60%。作為出版領域的頭部板塊之一，截至2023年底，全國有458家出版社涉足少兒類新書出版。

少兒主題出版是主題出版在少兒閱讀領域的應用和延伸。相較其他少兒類出版物，少兒主題出版不僅承擔著向少年兒童傳播社會主流文化、傳承中華優秀傳統文化、弘揚時代主旋律、培育社會主義核心價值觀等重要使命；同時，也能培養少年兒童的社會責任感和使命感，引導他們樹立正確的價值觀、堅定理想信念，有利于其成長為社會主義新人。因此，少兒主題出版是符合新時代要求、實現主題出版的可持續發展的重點方向之一，具有深刻的時代背景、重要意義和出版價值。

目前，市場上的少兒主題類出版物品種繁多，內容豐富，主要品類為少兒繪本、兒童文學、科普讀物、歷史讀物、傳統文化讀物等，其特點主要體現在內容針對性、教育導向性、知識趣味性、文化傳承性等方面。近年來，圍繞中國共產黨成立100周年、中華人民共和國成立75周年、全面建成小康社會等主題，涌現了大批少兒類主題出版物精品，市場份額也在不斷擴大，為推動黨和國家事業發展提供了有力的思想保障與強大的精神力量。統計數據顯示，2020—2024年，共有696種圖書選題入選中宣部主題出版重點出版物選題目錄，其中少兒類主題出版物選題約占15%，選題方向主要集中在弘揚傳統文化、愛國主義教育、黨史學習教育、當代科技科普、榜樣精神宣傳等方面，形式有小說、連環畫、漫畫、繪本等，種類豐富，形式多樣，為廣大少年兒童提供了豐富的閱讀選擇，同時也充分發揮了重點出版物的引導與示范作用。

在新時代的出版背景下，少兒主題出版在出版主題、出版規模、獲獎情況、市場反饋等方面都取得了令人欣喜的成績。越來越多的出版機構參與其中，推出了一系列少兒主題出版的精品力作。這些出版物通過有教育意義的內容設計，以豐富多樣的形式傳遞積極向上的思想觀，塑造正確的價值觀，推動優秀文化傳承，同時也激發了孩子們的好奇心和探索欲。因此，在當下，我們應通過創新和改革來找準少兒主題出版的切入口，從而適應新時代出版不斷變化的發展需求。

少兒主題出版面臨的挑戰

雖然在整體少兒圖書市場中，少兒主題出版板塊已漸成規模，但與新時代的要求及少年兒童的實際需求相比，現階段少兒主題出版還存在一定差距，也面臨著嚴峻的挑戰。

首先是人口出生率下降。隨著我國人口出生率持續走低，出生人口從2013年1776萬人到2023年902萬人，降幅接近腰斬。2024年全國出生人口為954萬人，比2023年增加52萬人，這是自2017年以來首次出現回升。面對嚴峻的社會老齡化問題，人口出生率的下降對日后少兒圖書市場的規模與發展將造成巨大影響。

其次是少兒出版規模停滯。根據開卷《2024年圖書零售市場年度報告》，少兒類仍是碼洋比重最大的圖書類別，占比為28.16%。但2024年少兒類圖書新書品種明顯低于2023年，表現出生產端乏力、產品同質化嚴重等問題。

最后是少兒圖書銷售渠道變化。隨著信息技術的發展，少兒圖書的銷售渠道也發生了顯著變化。實體書店市場份額持續下降，而網絡平臺電商和短視頻電商市場份額不斷增長。這種變化對少兒圖書的市場策略和銷售模式都產生了重要影響。雖然少兒圖書更容易獲得大眾的認可與喜愛，市場屬性更強，但主題出版往往強調思想和題材的深刻性與教育意義，這對少兒主題出版的內容、形式、制作和營銷方面都提出了更高的要求。

少兒主題出版的發展對策

結合少兒主題出版的發展需求，我們可以進一步探討與分析少兒主題出版的具體發展對策。

關注社會熱點，主動策劃選題。“關注社會熱點，主動策劃選題”是出版工作中的一個重要環節，我們可以通過新聞網站、社交媒體、熱門論壇等渠道實時了解和掌握社會熱點事件。之后要對相關熱點或話題進行分析、判斷，識別哪些熱點具有持續性和廣泛的社會關注度。同時，也可以邀請相關領域的專家進行咨詢，研判熱點的未來發展趨勢等。此外，少兒主題出版應確保主題鮮明，同時注重閱讀的趣味性。例如可以通過生動的故事情節、豐富的插圖和互動元素，使主題內容更加貼近孩子的興趣和認知特點。

著力內容創新，豐富產品形態。這是少兒主題出版成功的關鍵，也是避免同質化競爭的有效方法。這要求我們根據不同年齡段兒童的認知能力、興趣點和閱讀習慣，進行需求分析，深入了解讀者的真實需求和反饋，通過挖掘新的主題、引入新的元素和視角，提供多樣化的內容，吸引讀者的關注，打造出獨具特色的少兒主題出版物。此外，我們也可以借助相關數字化技術，豐富少兒主題出版物的產品形態。例如可以開發電子書、有聲讀物、互動游戲等數字化產品，滿足不同年齡段和閱讀偏好的讀者的需求。

完善市場化運作，探索多元盈利模式。完善少兒主題出版圖書的市場化運作，首先須深入進行市場調研，精準把握目標讀者群體的需求和偏好。其次，分析同類圖書的市場表現，提煉成功要素，并結合市場趨勢制定營銷策略。通過線上、線下相結合的營銷計劃，利用社交媒體、圖書展會、作者簽售等活動提升圖書曝光度，建立廣泛的分銷渠道進行銷售推廣。最后，利用數據分析工具，根據銷售數據和市場反饋及時調整營銷策略和內容生產，以提升少兒主題圖書的市場化運作水平，打破傳統盈利模式的局限，探索多元與創新的盈利模式。例如可以通過開展研學活動、線上閱讀服務、親子閱讀課程等方式，拓展銷售與宣傳渠道。此外，也可以積極加強國際合作，通過版權輸出、國際合作出版等形式，將優秀的少兒主題出版物推向國際市場。

打造品牌建設，提升品牌影響力。少兒主題出版要加強品牌建設，提升品牌影響力，首先，應明確品牌定位和價值觀，打造具有獨特魅力和市場潛力的產品。其次，應積極提升內容質量和服務水平，確保品牌形象的穩定性和持續性。通過品牌策劃和推廣活動，在保持品牌核心價值和特色的基礎上，拓展品牌延伸產品和服務。同時，積極回應讀者的反饋和意見，不斷改進和優化產品與服務，實現品牌的多元化發展與增值。此外，出版社也應完善版權保護機制，提高版權保護意識和能力，保護品牌形象，全面提升少兒主題出版的品牌影響力和市場競爭力。

重視人才培養，優化制度保障。這是促進少兒主題出版不斷發展的堅實基礎。編輯團隊與重點選題是相輔相成的，對出版社而言，提升編輯團隊的人文素養和專業素養，讓編輯時刻保持對少兒主題內容的敏感度，是確保少兒主題出版物提升專業性和創新性的關鍵。為進一步加強出版人才的培養，須制定切實有效的人才培養制度與體系。此外，出版社也須構建一套完善的制度保障體系，明確少兒主題出版的方向和目標，加大對主題出版的支持力度，建立專項扶持資金。同時，也應建立完善的選題審核與評估機制，確保少兒主題出版內容的質量與導向，優化出版資源配置。通過這些措施，形成良好的制度環境，通過適當的激勵制度，激發編輯團隊開發主題出版物的動力和積極性，進一步優化主題出版與內部機制相融合，有效推動少兒主題出版的健康發展。■

（本文作者單位為浙江人民美術出版社）