輕量化是紙書的未來嗎

一場“輕食革命”悄然爆發。

當大部頭精裝書還在爭奪書架C位時，輕讀文庫的編輯們另辟蹊徑，開發出了一款特別的營銷產品——便當盲盒，即將其出版過的圖書和文創產品隨機放入訂制的便當盒中。圖書盲盒遇上流行生活元素，會擦出怎樣的火花呢？

紙質書的輕量化生存實驗

作為2024年1月成立的新銳品牌，輕讀文庫主打“小開本，輕松讀”的概念，推出了眾多優質的哲學、科普等主題的小開本圖書，深受年輕讀者喜歡。目前，在輕讀文庫已出版的圖書中，“N-Q-T-π”等文庫構建了一套完整的營養認知體系。N文庫，如《動物尸體的博物志》這類“高纖維主食”，主要滿足讀者對知識飽腹感的需求；Q文庫，如《人體改造是個人自由嗎？》《為什么要讀書？》這類“益生菌飲品”，主要幫助讀者提高思維代謝的活力。

“輕讀文庫希望培育有品牌基礎的市場、有價格認知的市場。我們扮演的角色有點像框架設計師，先打造一批能夠當作樣本的選題，然后把它們組合到一起，再通過不定時地往這些開放式設定中補充新品種，強化讀者對品牌的認知。”當被問到為何會將圖書盲盒與輕食便當結合起來時，輕讀文庫營銷負責人郝佳透露，最初想了許多有趣的方案，但最終還是回歸了輕讀文庫的本心。“我們想圍繞‘輕’這個字做一些有意思的東西，第一時間就想到了‘輕食’。另外，很多用戶在初次接觸輕讀文庫時可能有點眼花繚亂，不知道挑哪本好。這時候，盲盒便當就是一個很好的入門方式。”

實際上，“便當盲盒”的創意不僅源于輕讀文庫對外部趨勢的敏銳捕捉，更是對其品牌內核的深度挖掘。輕讀文庫的“輕”代表著輕盈、輕松，與“小開本，輕松讀”的品牌理念完美契合。“我們希望通過‘輕食’這一概念，將閱讀訴求與生活方式巧妙融合。”輕讀文庫推出的這款便當盲盒在餐盒選擇、包裝設計、圖書選品等方面下足了功夫。郝佳說，在制作便當盲盒的過程中，大家遇到了不少問題，例如在餐盒選擇上一開始沒有充分考慮餐盒形狀、與文創產品的適配度等，經過多次調整和測試，才確定了餐盒樣式，選擇將2～3本口袋本圖書與風車、折疊杯組成“低卡沙拉”盲盒和“能量飯”盲盒。

從紙頁到生活方式的進化論

“未來，我們依舊會圍繞‘小開本，輕松讀’的概念給大家帶來更好、更新的產品，當然我們也會多做跨界嘗試，比如開快閃店、與露營或戶外品牌合作等。”郝佳說，“我希望當輕讀文庫與品牌洽談‘露營盲盒’合作時，談判焦點不光是版權分成，還能跟更多特定場景做更好的融合。”

據郝佳說，盲盒的第一次亮相是在2025北京圖書訂貨會（以下簡稱“訂貨會”）。“當時還想到了很多有趣的玩法，比如模仿jellycat店員打包，再擺放一些小道具，讓讀者更有‘實感’。但由于時間緊張，很多想法來不及實現。值得一提的是，我們在線下用戶購買的便當盲盒上貼了限定貼紙‘輕讀文庫祝您Bon Appétit（有個好胃口）’，并由工作人員提供‘專屬’打包服務。”

在郝佳看來，便當盲盒在訂貨會的銷售表現是超出預期的。“當時我們想的是肯定能賣，但在訂貨會這個主要面向從業者而非讀者的場域，能賣多少真的不好說。好在同行給了一些積極的反饋，這讓我們信心大增，‘低卡沙拉’盲盒在訂貨會第二天就賣光了，便當盲盒在自營店上架后第一批庫存也賣完了。”

在這個注意力支離破碎的時代，出版機構要做的不光是對抗碎片化，還要讓每個零散時刻成為播種閱讀種子的良機——畢竟，再忙碌的都市人，總要給自己留一份喂養靈魂的便當。■