播音主持的新媒體塑型記

為了更好地了解播音主持這一職業(yè)在現(xiàn)代融媒體時代的發(fā)展，我們通過網(wǎng)絡(luò)查詢及人口普查等方法，深究在迅猛發(fā)展的融媒體時代，如何將播音主持藝術(shù)與其他新興新媒體藝術(shù)融合，如何傳承傳統(tǒng)的播音藝術(shù)。在調(diào)查與探索中發(fā)現(xiàn)，相比于20世紀(jì)的傳統(tǒng)藝術(shù)，播音主持藝術(shù)在與新媒體的觸碰中能更好地融合，并在互相融合中實現(xiàn)傳承。事實證明，在融媒體時代，播音主持行業(yè)與新媒體融合過程中出現(xiàn)了一些問題，如居民發(fā)帖指責(zé)某某欄目等，這些問題在網(wǎng)絡(luò)信息迅猛發(fā)展的今天，完全可以通過提高節(jié)目質(zhì)量、完善播音主持平臺的方式解決。

隨著改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國的信息技術(shù)取得了長足的進(jìn)步，融媒體時代應(yīng)運而生。這一時代變革不僅深刻影響了媒介環(huán)境的傳播內(nèi)容、信息接收方式以及受眾分化等方面，還為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供了新的契機(jī)和挑戰(zhàn)。如今，電腦、手機(jī)等上網(wǎng)工具已普及千家萬戶，大眾獲取信息的方式日益多樣化、便捷化，從傳統(tǒng)的報紙、電視到如今隨時隨地的網(wǎng)絡(luò)瀏覽，信息的獲取和傳播已邁入了全新的階段。

在這一時代背景下，播音主持行業(yè)作為信息傳播的重要媒介，其地位和作用也悄然發(fā)生了變化。面對融媒體時代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，播音主持藝術(shù)必須不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾日益增長的信息需求和審美變化。一方面，民眾對信息的需求量不斷加大，對播音主持的專業(yè)水平和創(chuàng)新能力提出了更高的要求；另一方面，新媒體的迅猛發(fā)展也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，迫使播音主持行業(yè)尋求新的突破和發(fā)展方向。

然而，當(dāng)前播音主持藝術(shù)在發(fā)展中仍存在一些問題，如特色和創(chuàng)新不足等，這些問題限制了其在新時代的進(jìn)一步發(fā)展。因此，如何在融媒體時代中保持和提升播音主持藝術(shù)的競爭力，成為擺在我們面前的重要課題。

本文旨在探討融媒體時代對播音主持藝術(shù)的影響，分析當(dāng)前播音主持藝術(shù)在發(fā)展中面臨的問題，并提出相應(yīng)的解決策略。通過合理運用新興媒體、改變自身思維觀念、提升業(yè)務(wù)能力以及正確運用網(wǎng)絡(luò)語言等方法，播音主持藝術(shù)可以在融媒體時代煥發(fā)新的生機(jī)與活力，為信息傳播和文化傳承作出更大的貢獻(xiàn)。同時，本文也希望為播音主持藝術(shù)的從業(yè)者提供有益的參考和借鑒，共同推動播音主持藝術(shù)的繁榮發(fā)展。

融媒體時代帶來的改變

自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)水平不斷得到提升，隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。融媒體時代是我國信息技術(shù)發(fā)展必不可少的階段，在最初的通信、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，融入新興的技術(shù)方法，使媒介環(huán)境的傳播內(nèi)容、信息接收以及受眾分化等產(chǎn)生了變化。現(xiàn)在，家家戶戶基本都有了電腦、手機(jī)等上網(wǎng)工具，大眾獲取信息的方式更加豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得每個人都能隨時隨地瀏覽新聞，點開手機(jī)App，各種各樣的娛樂方式使得大眾的生活多姿多彩，獲取信息的方式也變得越來越便捷，在這樣的時代背景下，主持人承受的壓力越來越大。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新逐漸成為推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展與進(jìn)步的主要方式。在融媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體獲得了較大的發(fā)展空間，具體包括傳播途徑、傳播內(nèi)容以及傳播形式的多樣化和便捷化。與此同時，新媒體的成長速度快于傳統(tǒng)媒體。基于這一點，部分從業(yè)人員放棄傳統(tǒng)媒體，開始嘗試轉(zhuǎn)型。需要注意的是，媒體形象與主持人的個人能力、整體素質(zhì)以及專業(yè)水平密切相關(guān)。在這種情況下，主持人必須定期參加培訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)專業(yè)知識。通過這種方式，既可以吸引更多觀眾，又能增強自身競爭力，更好地迎接新媒體的挑戰(zhàn)。

融媒體時代的到來帶給播音的機(jī)會

民眾對信息的需求量加大

隨著獲取信息的便捷和網(wǎng)上娛樂的豐富，民眾對信息的需求更加多樣化和個性化，部分民眾對特定領(lǐng)域或深度信息的需求可能無法得到充分滿足。從之前的“百姓不問國事只知耕種”到現(xiàn)在的“新聞熱點隨時更新”，民眾對于信息的需求日益提升，播音行業(yè)迎來高峰時期。播音主持人不僅要具備專業(yè)知識理論，還需要與社會和聽眾產(chǎn)生共鳴，一個作品的好壞由觀眾評價，播音主持人要在生活中獲取靈感，發(fā)現(xiàn)社會中不一樣的美好。信息得以傳遞的部分原因是受眾想要了解，現(xiàn)階段，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，我國的信息傳播技術(shù)已非常先進(jìn)。媒介形式的增多使聽眾的選擇范圍擴(kuò)大，而信息傳播技術(shù)的發(fā)展在一定程度上推動人們生活水平的提升。早期播音主持人選擇節(jié)目，現(xiàn)在觀眾選擇節(jié)目，所有的一切離不開選擇，離不開需求。新媒體時代的到來，對于播音主持人來說，其不僅要重視主題信息交流，還肩負(fù)著維護(hù)作品與聽眾之間紐帶的職責(zé)。與此同時，聽眾對節(jié)目的接受度也發(fā)生著改變，播音主持行業(yè)不得不拿出新時代作品以迎合聽眾。

新媒體到來所帶來的時代沖擊

資料顯示，播音主持是傳統(tǒng)媒體的核心組成部分。究其原因，報紙、期刊、電臺以及電視是大眾獲取信息的主要渠道。與此同時，平臺數(shù)量較少，很難滿足大眾的使用需求。不過，現(xiàn)代化信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使新媒體獲得了前所未有的成長空間。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體逐漸失去“壟斷”地位。具體而言，電腦、手機(jī)以及平板等設(shè)備都能滿足大眾的使用需求。因此，播音主持行業(yè)必須結(jié)合時代特點，不斷提升作品質(zhì)量，逐步拓寬生存空間。新媒體時代帶來了流量熱度，使得主流媒體逐漸失去了原本的重要地位，對于新媒體時代的播音主持人來說，需要滿足觀眾的審美需求，多一點親切、多一點活躍。而主流媒體在原來的權(quán)威優(yōu)勢中需要放低姿態(tài)，以平凡的身份與觀眾互動，從而獲得更多的流量、更大的熱度。隨著目前的發(fā)展趨勢，自媒體和主流媒體勢必有一場“對決”，雙方都有優(yōu)勢，但市場有限，為了熱度和流量，雙方必須采取一系列的措施爭取觀眾的好感度。

特色和創(chuàng)新不足

融媒體時代的到來，提升了大眾對新聞速度的追求。對新媒體而言，不僅要拓展新聞傳播的渠道，還應(yīng)該擁有自身特點。播音主持和新媒體相比并不占優(yōu)勢，因為相較于新媒體的創(chuàng)作手段與速度，播音主持的個人創(chuàng)作局限性較大，在融媒體時代潮流中，處在比較落后的狀態(tài)。大部分播音主持人在自我發(fā)展過程中缺乏特色且不尋求創(chuàng)新，從而在社會競爭中缺乏優(yōu)勢，容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞。播音主持相比其他行業(yè)面臨更多困難，尤其是融媒體時代的發(fā)展，對播音主持人構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。

融媒體時代到來，播音主持藝術(shù)應(yīng)該如何發(fā)展自己

合理運用新興媒體，跟上新時代浪潮

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展推動著新媒體時代不斷前進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得許多觀眾在無意識間通過新興的媒體聯(lián)系在一起，新媒體時代也因此更容易被大眾所接受。在實踐過程中，娛樂新聞、體育新聞以及社會新聞等類型的主持人共同構(gòu)成了播音主持行業(yè)。在新媒體的影響下，播音主持的涉及范圍越來越廣，工作方式也日漸多樣化。在此基礎(chǔ)上，信息傳播媒介同時參與多角度的信息交流和傳遞。新興媒體，如抖音、微博等，將觀眾潛移默化地聯(lián)系到一起，使得播音主持有了更多可以接觸觀眾、與觀眾溝通的機(jī)會。融媒體時代的到來，受益最大的無疑是大眾，其有更多渠道搜集信息，這是播音行業(yè)的契機(jī)。播音主持人可以在節(jié)目中積極做好創(chuàng)新工作，加強與觀眾的互動，利用直播平臺，將自身融入節(jié)目，與觀眾產(chǎn)生心靈上的感應(yīng)。播音主持人可以在融媒體時代毫無保留地將這一優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

改變自身思維觀念，打破固有傳統(tǒng)

融媒體的出現(xiàn)使得大眾對播音主持的要求不再局限于傳統(tǒng)的信息傳播方面，他們更喜歡幽默且能夠活躍氣氛的主持人。播音主持人如果仍禁錮在傳播信息的片面思想中，很難在這個時代立足。需要注意的是，迎合觀眾是節(jié)目存活的基礎(chǔ)。簡單來說，串聯(lián)節(jié)目是主持人在傳統(tǒng)媒體中的主要作用。因此，烘托氣氛、調(diào)整節(jié)奏以及控制時間均是主持人必須完成的任務(wù)。而新媒體的誕生，使主持人的任務(wù)發(fā)生了改變。究其原因，多元化逐漸成為播音主持的顯著特點。不僅如此，新媒體的主持方式、主持人數(shù)量以及節(jié)目形式都發(fā)生了變化。在此基礎(chǔ)上，主持人獲得了更多展示空間。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體播音主持的轉(zhuǎn)型可參考《新聞1+1》等深度新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新路徑。這類節(jié)目在保留傳統(tǒng)新聞嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，通過增設(shè)“直播連線”“網(wǎng)友觀點墻”等融媒體互動模塊，將單向播報轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向?qū)υ挕Ｖ鞒秩诉\用數(shù)據(jù)可視化、VR場景還原等技術(shù)手段，將硬核新聞轉(zhuǎn)化為沉浸式敘事，既延續(xù)了新聞播報的權(quán)威性，又通過彈幕互動、多屏聯(lián)動等形式增強了受眾的參與感。這種創(chuàng)新并非摒棄傳統(tǒng)，而是將新聞專業(yè)主義內(nèi)核與融媒體表達(dá)相融合。例如，在節(jié)目《對白》中，白巖松既保持了語言精準(zhǔn)度，又采用了青年群體熟悉的“知識脫口秀”形式，使嚴(yán)肅話題實現(xiàn)“破圈”傳播，使傳統(tǒng)播音在守正創(chuàng)新中煥發(fā)新活力。

自身業(yè)務(wù)能力的提升

對于播音主持人來說，光靠創(chuàng)新和自身的幽默遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，新聞的本質(zhì)是在最快的時間內(nèi)將場上信息發(fā)布給大眾，效率始終是其基本準(zhǔn)則。隨著新媒體時代的到來，“網(wǎng)紅”的數(shù)量越來越多，簡而言之，大眾獲得了展示自我的機(jī)會，而新媒體的傳播速度，使部分優(yōu)秀人才吸引了大量粉絲。與此同時，市場競爭逐漸趨于白熱化，導(dǎo)致許多行業(yè)進(jìn)入“瓶頸期”。以播音主持為例，其專業(yè)知識、整體素質(zhì)以及職業(yè)素養(yǎng)尤為重要。在這種情況下，主持人必須積極學(xué)習(xí)專業(yè)知識，努力提高自身水平，從而逐步提升節(jié)目質(zhì)量，更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。這要求每個播音主持人都應(yīng)該做到用最高的效率在最短的時間內(nèi)將最準(zhǔn)確、最完全的信息展示給觀眾，在此過程中，自身業(yè)務(wù)能力始終是評價一個播音主持人優(yōu)秀與否的關(guān)鍵。試想在一場重大新聞發(fā)生后，一位主持人第一時間趕到，隨即找到相關(guān)人員了解現(xiàn)場所有情況，然后找到人群中最有代表性的群眾請其從觀眾視角描述事件的影響并闡述看法。這樣的主持人必定成為各平臺爭搶的對象。播音主持不僅需要具備優(yōu)秀的基本功，還需要熟悉工作內(nèi)容，了解工作流程。業(yè)務(wù)能力的提升離不開每位播音主持人的努力，只有鏡頭前的主持人將整件事情生動又清晰地描述出來，這個節(jié)目才算基本合格。

主持人需要學(xué)會用正確的方法運用網(wǎng)絡(luò)語言

現(xiàn)在，很多主持人為了提升節(jié)目的收視率而與觀眾打成一片，喜歡運用網(wǎng)絡(luò)流行語言。網(wǎng)絡(luò)語言確實非常實用，在融媒體時代，觀眾的思想提升飛快，一些引人注目的網(wǎng)絡(luò)語言往往比一篇清晰的文章更能吸引觀眾的目光。換言之，主持人必須適應(yīng)時代發(fā)展，努力提升專業(yè)水平。與此同時，主持人還要充分認(rèn)識競爭的重要性，積極學(xué)習(xí)新媒體知識，逐步增強創(chuàng)新能力。除此之外，主持人也要意識到互動性的強度與聽眾的忠誠度有關(guān)。因此，增加節(jié)目的互動次數(shù)，能夠吸引更多聽眾。具體而言，短信參與、微信投票、微博留言以及電話熱線均為常見的互動形式。主持人要結(jié)合節(jié)目特點、節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目時長，挑選恰當(dāng)?shù)幕臃绞健８鶕?jù)資料顯示，主持人在節(jié)目中適當(dāng)?shù)夭捎镁W(wǎng)絡(luò)語言，不僅能使觀眾找到熟悉的感覺，還能瞬間吸引觀眾的注意，從而提升節(jié)目的質(zhì)量和收視率。但是，很多主持人不分場合，隨意使用網(wǎng)絡(luò)上一些不適宜的語言，這種做法是不提倡甚至禁止的。主持人這項職業(yè)意味著其作為一位公眾人物，影響力要比普通人大，在直播期間，主持人一定要注意自己的每句話，“熊孩子”“虎爸虎媽”等幽默又不失準(zhǔn)確的名詞固然可以起到很好的作用，但也要具備一定的政治敏銳性，起到良好的示范作用。

融媒體時代的產(chǎn)生和飛速發(fā)展是科技發(fā)展的必然結(jié)果，是時代前進(jìn)的標(biāo)志。播音主持應(yīng)正確看待融媒體時代，在社會的進(jìn)步中不斷提升自身能力。傳統(tǒng)播音技術(shù)的傳承需要每位主持人的共同努力。新興媒體的發(fā)展提供了一個大型的文化選秀舞臺，播音主持需要依靠這一舞臺實現(xiàn)自己的目標(biāo)。

（作者單位：北京電影學(xué)院）