新一代“出海”企業如何實現擴量增效

2025年政府工作報告提出，穩定對外貿易發展，加大穩外貿政策力度，支持企業穩訂單拓市場。當前，以庭院智能機器人為代表的中國新一代“出海”產品因技術先進，能夠精準把握市場需求，在逆全球化的不利環境下仍能在發達地區市場占有較大份額。通過調研以生產智能清潔機器人、電動助力車、智能家居、智能安防等產品為主，在海外市場占比較大的新一代“出海”企業，專業人士提出這類企業應以重創新、拓網絡、防風險為發展思路，盯緊國際政治經濟格局變化，堅持問題導向，有助于破解企業面臨的各類現實難題，實現擴量增效，提高“出海”產品的競爭力。

低調“出海”企業步入新賽道

與傳統“出海”企業相比，近年來我國涌現出一批主營發達經濟體細分領域市場，取得領先地位而保持低調，沒有“出圈”聲量的新一代“出海”企業，其利用自身在制造、技術研發、成本控制等方面優勢，在國內市場競爭激烈、利潤承壓，以及中美競爭日益加劇的背景下，將產品成功打入市場體系成熟、消費能力強的發達國家市場，步入新賽道。

當前，低調“出海”產品種類繁多，大體可以分為以智能清潔機器人（含庭院智能機器人）、智能家電、智能溫電控等為代表的智能家居和高端數碼、短途出行、安全應急、高端家用工具等五大類。同時，相關企業生產經營的產品并不追求大而全，而是精準聚焦專業化程度高的細分領域，如溫州企業YesWelder（葉氏焊接）以家庭級焊機產品為核心，常年占據亞馬遜美國市場同類產品銷量榜首。……