密云“體育+旅游”融合發展拉動消費初見成效

生態馬拉松、環水庫騎行、高山滑雪、航空航模、山林徒步、長城穿越、田園馬術……得益于良好的自然氣候條件和豐富的戶外運動資源，密云區已然發展成為北京市乃至全國體育愛好者向往的運動打卡地。

賽事引領開辟體育旅游新篇章

體育賽事體系初具規模。近年來，密云區成功構建了以密云生態馬拉松、南山自由滑雪雙板公開賽、密云環湖國際公路自行車賽等國際賽事為引領，以密云臺球公開賽、云佛山滑雪定向公開賽、北京·密云航空航天模型公開賽、京津冀馬術公開賽等國家級特色IP賽事為推動，以密云戶外徒步大會、密云區農民籃球賽、密云區國際象棋等級賽、北京·密云麥香微馬麥田馬拉松文化節、“京弈杯”圍棋邀請賽、古北口長城穿越挑戰賽、“夜戰檀州”街頭籃球挑戰賽等大眾賽事為支撐的“三位一體”賽事旅游生態。

體育旅游產業多元并進。依托獨特的地域優勢，密云區精心打造了一系列時尚、活力、新潮的體育旅游產品。其中，日光山谷景區作為密云區拓展體育旅游消費新空間代表，榮獲“2023年北京市體育旅游十佳精品景區”。金叵羅村體育旅游線是體育與旅游深度融合的典范，被評為“2023年北京市體育旅游精品項目”。環密云水庫騎行路線全長約100千米，以獨特的自然風光和完善的騎行設施入選2024“中國騎行地圖”百條精品騎行路線。此外，密云區還積極推廣濱水騎行、馬術、攀巖攀冰、航空運動等時尚運動項目，推動體育旅游產業多元化發展。

體育賽事經濟效應凸顯。連續10年舉辦“密云區冰雪嘉年華”系列活動，每年帶動超10萬人次上冰雪。2024雪季期間，密云區南山和云佛山滑雪場及周邊雪具售賣等直接銷售額超2億元，吸引了眾多游客和市民，有效帶動了周邊餐飲、住宿、旅游等行業消費增長。2024年密云區生態馬拉松賽舉辦期間，活動參與商家超100家，人流量超10萬人次，賽事直接收益超2000萬元，同比增長50%以上。其他如北京市馬術公開賽、北京市青少年馬術（場地障礙）冠軍賽以及全國鄉村定向系列賽事活動北京密云站等體育賽事，也對消費增長產生了顯著拉動作用。

據統計，2024年密云區共成功舉辦國際性賽事3場、市級以上賽事16場、區級賽事45場，體育賽事帶動區域內景區、民宿、餐飲、服務等消費共計8125萬元。體育鍛煉人口比例持續增長，達到53.63%。“體育+旅游”正成為密云區拉動消費的新引擎，為區域經濟發展增添強勁動能。

機遇涌現消費潛力持續釋放

在高質量發展的新時代背景下，消費升級與科技創新正成為推動經濟發展的重要驅動力。隨著新質生產力的廣泛應用，北京雙奧國際賽事名城建設的深化以及生命健康產業的快速發展，前所未有的發展機遇也為密云區體育旅游消費領域帶來了新的增長空間。

新質生產力為體育旅游消費開辟新場景。隨著科技快速發展，可穿戴設備、大數據分析和云計算技術等先進技術的應用，將提升賽事運營的精細化管理和智能化服務水平，為參賽者帶來更加優質的體驗，吸引更多人參與。同時，這些技術還將推動更多富有創意的消費新場景開發，打造沉浸式體育旅游體驗項目，增強互動性和吸引力。

生命健康產業快速發展為消費增長注入新動力。在健康中國戰略推動下，國民健康意識提升，體育運動成為提高生活質量和促進身心健康的重要方式，體育消費也隨之增長。生命健康產業與體育旅游產業融合成為發展新趨勢，有助于進一步拓展產業鏈條，開發康養體育旅游產品，引入運動康復、健康管理服務，提升體育旅游的綜合價值。密云區可結合山地、水庫等自然資源，設計體育休閑與健康療養相結合的特色線路，豐富產品供給，滿足消費者多樣化的需求。

北京建設雙奧國際賽事名城帶來消費新機遇。北京致力建設雙奧國際賽事名城，創設“雙奧100”精品賽事體系，賦予了區域發展更大的動能。密云區未來將依托高端賽事體系的構建，帶動文化、旅游、休閑農業、商業等多行業聯動發展，進一步釋放消費潛力。

未來展望消費增長步入快車道

根據《密云區深化國家服務業擴大開放綜合示范區建設工作方案》，密云區將助力北京國際消費中心城市建設，培育一批品牌賽事與活動，增強對消費的帶動作用。

強化龍頭賽事引領。密云區將南山自由滑雪雙板公開賽和云佛山滑雪定向公開賽、滑雪表演賽培育成國家級知名冰雪賽事品牌。將密云生態馬拉松培育成中國田徑協會金牌賽事、世界田聯精英標牌賽事、國內TOP30雙金賽事。持續擴大密云環湖國際公路自行車賽、中國公路自行車職業聯賽密云站賽事等系列賽事的規模，提升賽事質量。

激發時尚體育旅游消費活力。密云區將持續提升北京市青少年馬術（場地障礙）冠軍賽、北京市青少年航空航天模型錦標賽、北京市U系列籃球賽——密云賽區等具有消費引領特征的賽事影響力，以多彩賽事活動助力假日經濟發展。聚集體育資源，發展夜間體育經濟，將“夜戰檀州”街頭籃球挑戰賽培育成有影響力的品牌賽事，利用體育賽事的熱度和影響力，結合商業活動進行營銷和推廣。

挖掘傳統體育旅游消費潛力。密云區深入挖掘歷史文化元素、民俗元素及農業元素，開發以傳統體育為主題的旅游線路，將賽事與觀光、民俗等相結合，形成具有濃郁地方特色的體育旅游文化產品。培育長城穿越挑戰賽、麥香微馬、釣友垂釣賽等特色賽事，將體育賽事與鄉村旅游、農產品銷售等相結合，打造地方經濟和產業發展的新亮點。

擴大體育消費人口。密云區將積極引進體育培訓服務機構，推動多元化、覆蓋全年齡段的體育技能培訓項目發展。推動開發適合各年齡層和不同需求的體育技能培訓課程，提升青少年的運動技能，并培育潛在的體育消費群體。利用媒體和社交平臺等渠道，加大體育消費的推廣力度。普及健身知識，引導群眾養成定期參與體育活動的良好習慣。在冰雪嘉年華系列活動、密云生態馬拉松等重要賽事期間策劃體育消費節，進一步激發公眾對體育旅游的消費熱情。

完善體育旅游消費配套。密云區全面提升體育旅游服務品質，打造多元化、高標準的體育旅游消費新體驗。積極推動滑雪場改造升級，對現有滑雪場進行設施優化，增加餐飲和住宿服務，提升服務能力。在玫瑰情園等具備條件的區域，支持開發槳板、皮劃艇等水上運動項目，為游客提供豐富的體育旅游體驗。密云區還將從整體上提升體育旅游消費的配套服務，加強交通、餐飲、住宿等基礎設施建設和升級，提高服務質量和效率。

創新體育旅游消費業態。密云區致力創新“體育+旅游”消費模式，積極謀劃數字化管理平臺搭建，整合場地設施、賽事活動、培訓課程等資源，提供場館預約、賽事活動報名、科學健身指導、健康飲食科普等服務功能。支持線上體育教育培訓，推動體育消費市場升級。同時，完善具有熱門探索、文旅地圖導覽、旅游攻略等功能的“一部手機暢游密云”數字文旅信息系統建設，為游客提供全方位、智能化的旅游服務體驗。

隨著這些舉措的實施，密云區的“體育+旅游”融合發展將迎來更加廣闊的發展前景，消費增長將步入快車道，為區域經濟發展注入更加強勁的動力。