朝陽國際消費中心城市主承載區(qū)建設(shè)提速

朝陽區(qū)消費市場活躍繁榮，是北京市第一消費大區(qū)。2024年，朝陽區(qū)以“消費促進年”為主線，多措并舉挖掘消費增長潛力，八大商業(yè)綜合體開業(yè)，共釋放商業(yè)面積40萬平方米，國際消費中心城市主承載區(qū)建設(shè)提速發(fā)展。2024年，全區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額3218.5億元，總量位居各區(qū)第一。

朝外UIC引領(lǐng)“年輕力”消費潮流

近日，全新數(shù)字藝術(shù)社交空間MADverse（摩境數(shù)字藝術(shù)空間）全國首店亮相朝外UIC街區(qū)。這里既有年度、季度大型展覽，也有藝術(shù)、創(chuàng)意類的月度主題展覽，更是日常周末休閑娛樂的好去處。來到MADverse，可以享受知名音樂人、制作人和新興音樂創(chuàng)作者打造的源源不斷、獨具創(chuàng)意的音樂庫（Music）；參觀獨特的藝術(shù)展覽，與AIGC藝術(shù)家們共同開拓AI創(chuàng)作的無限邊界（Art）；欣賞與購買新銳設(shè)計師打造的文化周邊產(chǎn)品（Design）；在精致的環(huán)境中品味一頓創(chuàng)意融合菜（Dining）。在這個文化藝術(shù)、商業(yè)娛樂和社交體驗深度融合的嶄新空間，感受科技與人文的無限魅力。

據(jù)悉，MADverse由陽光媒體集團歷時兩年創(chuàng)新打造，位于朝外UIC街區(qū)昆泰大廈4—5層，占地2100平方米。作為一個面向Z時代的復(fù)合式數(shù)字藝術(shù)新空間，它將引入國際前沿科技和數(shù)字藝術(shù)資源，并將國內(nèi)優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者推向國際舞臺。朝外UIC街區(qū)通過營造年輕人沉浸式打卡的消費場景，打造社群活動等新潮有趣的創(chuàng)意玩法，吸引眾多“首店”來朝外亮相。全市首家蔦屋書店、首個開心麻花瘋狂理發(fā)店IP店、MINISOLAND北京壹號店均落位于此。朝外UIC已成為北京首發(fā)中心之一，更是名副其實的“年輕力”潮流地標。

隨著MADverse等時尚品牌的入駐，2025年朝外大街城市更新二期的序幕也將隨之拉開。豐聯(lián)廣場、泛利大廈、昆泰嘉華酒店周邊及昆泰國際商業(yè)街等區(qū)域的產(chǎn)商業(yè)、建筑空間、城市景觀將進行全面升級，塑造慢行友好、騎行友好、業(yè)態(tài)多樣、活力獨具的煙火街道場景。未來，地鐵6號線、17號線、22號線、28號線在朝外UIC附近交匯，東大橋站成為北京首個“四線換乘”樞紐，將為朝外大街帶來更多客流，帶動消費升溫。

朝陽文旅集團相關(guān)負責人表示，朝外UIC將延續(xù)“年輕力”主基調(diào)，通過聚焦品質(zhì)消費需求，打造更多“年輕力”新消費場景，舉辦多樣化潮流跨界活動，建設(shè)文化藝術(shù)生活美學(xué)街區(qū)，持續(xù)引入新業(yè)態(tài)、營造新場景、激發(fā)新動能，打造一條具有朝陽特色的新文化經(jīng)濟消費帶，助力朝陽建設(shè)最具“青和力”、年輕人最向往的國際化城區(qū)。

以品牌建設(shè)提升國際消費能級

不僅僅是朝外大街，目前，朝陽區(qū)已構(gòu)筑起“一縱一橫一核”的消費版圖，即以CBD、三里屯等地標性商圈為節(jié)點，以亮馬河、14號線地鐵為連接紐帶，促進商業(yè)資源鏈接互動。2024年，這一消費版圖密集“上新”，共有北辰薈、朝外THEBOXB、望京萬象匯等八大重點商業(yè)新建和升級改造項目開業(yè)，釋放近40萬平方米商業(yè)空間。

在推動商業(yè)體煥新的同時，朝陽區(qū)還不斷升級消費體驗，提升服務(wù)品質(zhì)。2024年，朝陽區(qū)推出全市首條文旅公交專線和北京朝陽美食觀光巴士，為市民游客提供一站式賞美景、品美食的新體驗。開展重點商圈交通綜合治理，優(yōu)化設(shè)計和建設(shè)三里屯路慢行系統(tǒng)，向北連通亮馬河，打造“美麗商業(yè)區(qū)慢行路”。推動朝陽大悅城路口人行天橋工程加緊建設(shè)，通過提升區(qū)域交通承載力，進一步增強商圈消費吸引力。

記者了解到，2025年，朝陽區(qū)將以品牌建設(shè)提升國際消費能級。深化“CBD×三里屯國際消費體驗區(qū)”建設(shè)，持續(xù)招引國際知名商貿(mào)企業(yè)、消費行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在朝陽區(qū)設(shè)立全球總部、區(qū)域總部，大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟；抓住青年群體消費趨勢，依托秀水街、THEBOX等商業(yè)體，打造歷史與現(xiàn)代融合的朝陽特色國貨“潮品”，培育具有核心競爭力的本土新消費品牌，打造國貨潮品聚集地；積極發(fā)展“四首”經(jīng)濟，舉辦首店市集等系列活動，提升首店經(jīng)濟影響力。

“公園+”激活文商旅體消費新場景

近年來，朝陽區(qū)致力打造“公園+商業(yè)+科技+文化”復(fù)合生態(tài)圈，促進公園與城市的深度融合，探索“花園經(jīng)濟+N”的新經(jīng)濟模式，實現(xiàn)公園生態(tài)價值、經(jīng)濟價值、社會價值共贏。2024年，朝陽區(qū)以花為媒，成功舉辦了首屆“北京朝陽花園節(jié)”，這一活動貫穿全年，日壇、四得、將府、太陽宮等16家城市公園與郊野公園共計開展主題活動24場，通過開幕式表演、民族非遺文化展示、多元文化商品、傳統(tǒng)美食、網(wǎng)紅小食、游藝娛樂等豐富多彩的活動，不僅提升了公園的“煙火氣”，還帶動了公園商業(yè)新運營模式的建立，充分展示了朝陽園林文化的獨特魅力和活力消費新場景，使“流量”變“經(jīng)濟增量”。望京地區(qū)的“海棠花溪”活動，整合各方資源，打造出全民參與的歡樂盛景，成為望京獨特的文化名片。日壇公園金秋游園會以“菊境+花燈”的獨特形式，打造了“公園+”新業(yè)態(tài)，成為2024年十一期間的網(wǎng)紅爆款?；▓@節(jié)期間，以日壇公園為例，入園游客總數(shù)達39萬人，同比增長191%，實現(xiàn)營業(yè)額1185萬元，同比上升214.92%，帶動周邊17家商戶營業(yè)額同比上升12.89%。

朝陽區(qū)園林綠化局相關(guān)負責人表示：“首屆‘北京朝陽花園節(jié)’系列活動，不僅帶動了公園商業(yè)運營新模式，還促進了公園周邊商圈、商業(yè)與社會單位的聯(lián)動，打造了公園消費新場景，為朝陽區(qū)國際消費中心城市主承載區(qū)的建設(shè)添加了助力。”

記者了解到，今年，第二屆北京朝陽花園節(jié)將延續(xù)“花園城市美麗朝陽”主題，并以“一路向陽”作為全年花園節(jié)的活動理念，聚焦產(chǎn)品共創(chuàng)，聯(lián)合各大公園，以園區(qū)特色為元素，推出“一路向陽”花園城市禮物。日壇公園將推出“日壇禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品；元大都公園將推出海棠花主題郵票冊，兼具藝術(shù)性、文化性和收藏價值；北小河公園將推出櫻花文創(chuàng)冰淇淋。同時，區(qū)園林綠化局所屬的9家公園將以公園特色花卉為主題，推出“一園一花一品”冰箱貼。

“可以說‘花園+N’的經(jīng)濟模式重新定義了公園場景，豐富了文化活動與休閑內(nèi)容，形成了‘動’‘靜’相結(jié)合的游園新場景，這種模式結(jié)合周邊產(chǎn)業(yè)，以公園為核心輻射帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展，成為市民游客可玩、可聚、可旅的綠色消費新場景，讓生活更加充實精彩?！背枀^(qū)園林綠化局相關(guān)負責人表示。

隨著各類消費新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景、新模式加速涌現(xiàn)，文商旅體融合發(fā)展不斷培育出跨界融合新業(yè)態(tài)，激發(fā)城市文旅消費內(nèi)生動力，推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。朝陽區(qū)以業(yè)態(tài)融合促進服務(wù)消費提質(zhì)，聚焦演藝、賽事、展會、親水、夜間、數(shù)字等推出系列文商旅體融合活動，“中國網(wǎng)球公開賽”“第二屆北京朝陽國際茶香文化節(jié)”“金盞速度節(jié)”“北京千燈夜”等活動持續(xù)掀起消費熱潮。僅2024北京朝陽國際燈光節(jié)期間，SKP、藍色港灣、三里屯太古里、合生匯等朝陽區(qū)14個重點商圈客流量便超1200萬人次，較上年同期客流上漲13%，銷售額28億元，較上年同期增長5%。

2025年，朝陽區(qū)將深化美食、茶香、咖啡、時尚“四城”建設(shè)，持續(xù)舉辦特色文旅消費品牌活動，加快建設(shè)國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的影視制作基地，促進影視消費升溫。同時，發(fā)揮“雙奧之城”場館優(yōu)勢，辦好“中國網(wǎng)球公開賽”等賽事活動和“大美朝陽體育消費季”全國首個商圈定向賽，推動“體育+”消費深度融合發(fā)展。此外，朝陽區(qū)還將積極拓展數(shù)字消費場景，加大數(shù)字技術(shù)在直播帶貨、文化旅游、體育賽事、展覽展出等消費場景應(yīng)用，加快構(gòu)建智慧商圈、智慧商店等消費新場景。

打造首都“入境消費第一站”

提供信用卡、移動支付和現(xiàn)金支付等多種支付選擇，是便利外籍人士商旅、促進旅游經(jīng)濟的重要舉措。2024年4月8日，巴基斯坦商人Rana第一次來中國參加廣交會，首站落腳北京。在藍色港灣，他度過了充實且有趣的一天：在喜茶店，下單了金鳳茶王；在BHG超市，買了北京小吃和熊貓玩具；在提督餐廳，嘗鮮了北京烤鴨和烏龍茶?！罢麄€過程我都是用巴基斯坦電子錢包納雅貝支付（NayaPay），連支付寶都不用下載?！盧ana驚喜地說。這天是Nayapay在中國可直接掃碼支付的第一天，也是藍色港灣成為全國首個“入境消費友好型商圈”的第一天?！半S著商場內(nèi)的外籍消費者逐漸增多，我們致力為他們提供更舒適的購物環(huán)境?！彼{色港灣商圈總經(jīng)理張曉飛表示，支付便捷度是營造消費友好體驗的重要一環(huán)，目前商場內(nèi)所有商戶均在收銀臺前用英文提示“可用你的本國錢包掃碼支付”，重點商戶可接受Visa刷卡，不但能提供英文菜單，部分服務(wù)員還能用英文交流。

據(jù)悉，目前朝陽區(qū)已經(jīng)按照“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的整體思路，實現(xiàn)SKP等5個商業(yè)體的外卡POS機全覆蓋，并上線朝陽區(qū)外幣兌換點位地圖小程序，推出中英文雙語版《朝陽外國人手冊》1.0版本等，為外國朋友提供可視化指引幫助，提供更加多元的跨境消費購物體驗。

此外，離境退稅政策也是促進入境消費的重要抓手。朝陽區(qū)緊抓“兩區(qū)”建設(shè)重要契機，大力推動免稅、退稅政策落地，促進境外消費回流，持續(xù)擴大免稅消費功能覆蓋面，提升國際消費能級。目前，全區(qū)離境退稅商店達300余家，成為北京市離境退稅商店最為集中的區(qū)域，包括朝陽區(qū)北京賽特奧特萊斯商貿(mào)有限公司、北京燕莎友誼商城有限公司、北京華聯(lián)時尚百貨有限公司等離境退稅“即買即退”試點商店達6家，占比超全市1/3。

記者從朝陽區(qū)商務(wù)局獲悉，2025年，朝陽區(qū)將大力發(fā)展免退稅經(jīng)濟，創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)。推廣藍色港灣入境友好型商圈經(jīng)驗，聚焦境外游客消費堵點，在CBD、三里屯等重點商圈打造一批外籍人士消費應(yīng)用示范場景，打造外籍人吃住行游購娛無障礙示范區(qū)，打造首都“入境消費第一站”。