芻議金融業(yè)促進(jìn)短劇行業(yè)規(guī)范運(yùn)作的若干路徑

短劇行業(yè)憑借其短小精悍的特點(diǎn)與多樣化的題材，完美契合了當(dāng)下快節(jié)奏生活中人們碎片化的視頻娛樂(lè)需求。在短劇行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)支持起著舉足輕重的作用。金融機(jī)構(gòu)為短劇制作企業(yè)提供資金支持，是項(xiàng)目啟動(dòng)與順利推進(jìn)的關(guān)鍵。從劇本創(chuàng)作、演員聘請(qǐng)、場(chǎng)地租賃到拍攝設(shè)備購(gòu)置、后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，都離不開金融服務(wù)支持。在短劇行業(yè)面臨規(guī)范發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，金融機(jī)構(gòu)的參與更是不可或缺。通過(guò)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化資金配置，能引導(dǎo)行業(yè)資源向優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和企業(yè)集中，推動(dòng)行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)短劇行業(yè)的整體升級(jí)和規(guī)范運(yùn)作。

多維剖析短劇行業(yè)現(xiàn)狀

1.發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)

近年來(lái)，短劇行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中不可忽視的新興力量。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2023年短劇拍攝備案部數(shù)達(dá)到3574部，同比增長(zhǎng)9%；拍攝備案集數(shù)達(dá)到97327集，同比增長(zhǎng)28%。其市場(chǎng)規(guī)模在2023年更是飆升至373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2024年超過(guò)500億元，首次超過(guò)內(nèi)地電影票房。如此迅猛的增長(zhǎng)速度，得益于短劇獨(dú)特的內(nèi)容形式和廣泛的傳播渠道。短劇的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、抖音、快手等紛紛布局短劇領(lǐng)域，利用自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，推動(dòng)短劇的傳播和發(fā)展。小程序和獨(dú)立App也成為短劇的重要分發(fā)渠道，它們以便捷的訪問(wèn)方式和個(gè)性化的服務(wù)，吸引了大量用戶。

2.用戶特征與需求

從年齡分布來(lái)看，Z世代（15—29歲）成為短劇的主力軍，占全部用戶的62.6%。這一群體成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)新鮮事物接受度高，且具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和意愿，是互聯(lián)網(wǎng)主力用戶。他們偏好古裝、都市、戀愛(ài)等題材的短劇，這些題材與他們的生活環(huán)境和興趣愛(ài)好密切相關(guān)，能夠引起他們的共鳴。

除了Z世代，中老年人對(duì)短劇的喜愛(ài)程度也在逐漸增加。有相關(guān)報(bào)告顯示，40至59歲的用戶占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。中老年人更傾向于家庭、生活類題材的短劇，這些內(nèi)容能夠讓他們回憶起過(guò)去的生活經(jīng)歷，感受到情感的溫暖。

短劇用戶的收入水平也呈現(xiàn)出一定的分布特征。70%的網(wǎng)絡(luò)短劇用戶群體是中低收入群體，主要是學(xué)生或者剛參加工作的人群。這部分用戶在觀看短劇時(shí)，更注重內(nèi)容的趣味性和免費(fèi)性。他們希望通過(guò)短劇來(lái)緩解學(xué)習(xí)和工作的壓力。高收入群體占比30%，這一部分群體擁有家庭、事業(yè)穩(wěn)定，對(duì)于付費(fèi)觀看并不排斥。他們更注重短劇的品質(zhì)和內(nèi)容的深度，愿意為優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容付費(fèi)。

3.短劇行業(yè)的監(jiān)管差異

一是出版政策不同。短劇由于其制作周期短、上線速度快的特點(diǎn)，監(jiān)管部門對(duì)其備案和審核流程相對(duì)簡(jiǎn)化，但同時(shí)也更加注重時(shí)效性。而傳統(tǒng)影視作品在出版前需要經(jīng)過(guò)更為嚴(yán)格和復(fù)雜的審批流程，從劇本備案到成片審核，涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和部門，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)較長(zhǎng)。

二是備案審核要求不同。所有的微短劇，都需要通過(guò)廣播電視行政管理部門進(jìn)行內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或按照網(wǎng)絡(luò)劇片管理的有關(guān)規(guī)定完成網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案。短劇根據(jù)投資金額和預(yù)期影響力等因素，分為不同的類別進(jìn)行備案。總投資金額超過(guò)100萬(wàn)元的重點(diǎn)微短劇需要在廣電總局進(jìn)行備案，總投資在30萬(wàn)元—100萬(wàn)元的普通微短劇則在省級(jí)廣電部門備案，總投資在30萬(wàn)元以下的其他短劇僅需在上線視頻平臺(tái)進(jìn)行備案。而電影的備案要求則需要向國(guó)家電影局或省級(jí)電影主管部門依據(jù)項(xiàng)目的類型和規(guī)模進(jìn)行備案。

三是審核周期時(shí)長(zhǎng)不同。短劇的審核周期相對(duì)較短。重點(diǎn)微短劇和普通微短劇的規(guī)劃備案審核原則上在5個(gè)工作日內(nèi)完成。而電影的審核周期通常較長(zhǎng)，根據(jù)《重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)操作指南》，審核期限一般為20—50天。

金融機(jī)構(gòu)服務(wù)如何成就短劇行業(yè)

一是金融機(jī)構(gòu)為短劇行業(yè)提供了不可或缺的資金支持。短劇雖小，五臟俱全。從初始階段的劇本創(chuàng)作到場(chǎng)地租賃的設(shè)備購(gòu)置以及后期制作中的特效制作、剪輯等工作都依賴于充足的資金保障。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一部中等規(guī)模的短劇，制作成本通常在百萬(wàn)元左右，金融機(jī)構(gòu)的資金支持成為短劇項(xiàng)目能夠順利啟動(dòng)和推進(jìn)的關(guān)鍵因素。

二是金融機(jī)構(gòu)的資金支持能夠引導(dǎo)短劇行業(yè)資源向優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和企業(yè)集中。隨著短劇規(guī)模爆炸式增長(zhǎng)，大量資源被集中在少數(shù)熱點(diǎn)題材，短劇創(chuàng)作已經(jīng)顯示出較為明顯的頭部效應(yīng)。當(dāng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)一些具有創(chuàng)新性、高質(zhì)量的短劇項(xiàng)目給予重點(diǎn)支持時(shí)，這些項(xiàng)目能夠吸引更多知名導(dǎo)演、演員、編劇人才和優(yōu)質(zhì)的資源等，從而提升整個(gè)項(xiàng)目的制作水平。這種資源的集中效應(yīng)，能夠促使行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不斷提升自身實(shí)力，推動(dòng)行業(yè)擺脫低效競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)短劇行業(yè)向高質(zhì)量、精品化方向發(fā)展。

三是金融機(jī)構(gòu)服務(wù)短劇行業(yè)有助于自身拓展金融業(yè)務(wù)。隨著金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的利潤(rùn)空間逐漸縮小，金融機(jī)構(gòu)迫切需要尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。短劇行業(yè)作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新興力量，具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間。金融機(jī)構(gòu)服務(wù)短劇行業(yè)，能夠開辟新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展。除了為短劇企業(yè)提供融資服務(wù)，金融機(jī)構(gòu)還可以與短劇企業(yè)合作創(chuàng)作，開展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)在短劇內(nèi)容中植入金融產(chǎn)品廣告，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和業(yè)務(wù)拓展。

金融業(yè)促進(jìn)短劇行業(yè)規(guī)范運(yùn)作的具體路徑

1.短劇專項(xiàng)貸款

短劇類文化影視類企業(yè)創(chuàng)立不久，規(guī)模不大，擔(dān)保能力較弱，開展融資時(shí)常常面臨無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估難、抵押資產(chǎn)追償難等困境。屬于銀行的普惠客戶、長(zhǎng)尾客戶。這類公司的主要資產(chǎn)集中在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)等無(wú)形資產(chǎn)上，這些資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估難度較大，且變現(xiàn)能力相對(duì)較弱。短劇行業(yè)的財(cái)務(wù)規(guī)范性較差，部分企業(yè)存在財(cái)務(wù)報(bào)表不規(guī)范、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不真實(shí)等問(wèn)題，這增加了銀行對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況評(píng)估的難度，也加大了貸款風(fēng)險(xiǎn)。

金融機(jī)構(gòu)服務(wù)短劇行業(yè)可以在風(fēng)險(xiǎn)控制的前提下，開發(fā)短劇專項(xiàng)小額貸款產(chǎn)品。通過(guò)與專業(yè)的版權(quán)評(píng)估機(jī)構(gòu)合作，對(duì)短劇的版權(quán)進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。在評(píng)估過(guò)程中，綜合考慮劇本的創(chuàng)新性、演員陣容的吸引力、制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力以及市場(chǎng)預(yù)期等因素。在審批此類短劇專項(xiàng)貸款時(shí)，更應(yīng)著重了解其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、重點(diǎn)IP、資方背景等項(xiàng)目情況，并根據(jù)項(xiàng)目的規(guī)模和預(yù)算進(jìn)行合理設(shè)定額度，一般在幾十萬(wàn)元到幾百萬(wàn)元之間。依據(jù)拍攝周期和支付周期設(shè)立相匹配的放款方式與還款方式，或者根據(jù)項(xiàng)目的收益情況進(jìn)行靈活調(diào)整，減輕企業(yè)的還款壓力。

以北京銀行為例，其在支持短劇行業(yè)發(fā)展方面采取了一系列積極有效的舉措。北京銀行通過(guò)定制“劇影e貸”專項(xiàng)產(chǎn)品，為短劇企業(yè)提供了有力的資金支持。這一專項(xiàng)產(chǎn)品充分考慮了短劇行業(yè)的特點(diǎn)，在貸款額度、期限和利率等方面進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)。對(duì)于一些具有潛力的短劇項(xiàng)目，北京銀行給予了較高的貸款額度，滿足了項(xiàng)目在制作、宣傳等方面的資金需求。在期限設(shè)置上，根據(jù)短劇的制作周期和收益回收情況，合理確定貸款期限，減輕了企業(yè)的還款壓力。北京銀行助力了多部?jī)?yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作與發(fā)行。其中，一部反映現(xiàn)實(shí)生活題材的短劇，在獲得北京銀行的資金支持后，得以聘請(qǐng)專業(yè)的編劇團(tuán)隊(duì)精心打磨劇本，邀請(qǐng)知名演員加盟，提升了作品的質(zhì)量和影響力。該短劇在播出后，受到了觀眾的廣泛好評(píng)，收視率和口碑雙豐收。不僅取得了良好的社會(huì)效益，也為短劇制作企業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

2.短劇供應(yīng)鏈金融

應(yīng)收賬款質(zhì)押融資也是適合短劇行業(yè)的金融產(chǎn)品。在短劇行業(yè)的供應(yīng)鏈中，涉及劇本創(chuàng)作、拍攝設(shè)備租賃、后期制作、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生大量的應(yīng)收賬款，如版權(quán)銷售款項(xiàng)、廣告收入等。金融機(jī)構(gòu)可以圍繞知名的短劇制作公司或發(fā)行平臺(tái)作為關(guān)鍵企業(yè)，以應(yīng)收賬款為質(zhì)押，為其上下游企業(yè)提供融資服務(wù)。以劇本創(chuàng)作為例，編劇團(tuán)隊(duì)通常在創(chuàng)作初期面臨資金壓力，金融機(jī)構(gòu)可以根據(jù)關(guān)鍵企業(yè)與編劇團(tuán)隊(duì)的合作協(xié)議，為編劇團(tuán)隊(duì)提供預(yù)付款融資，確保劇本創(chuàng)作的順利進(jìn)行。對(duì)于拍攝設(shè)備租賃企業(yè)，金融機(jī)構(gòu)可以根據(jù)其與關(guān)鍵企業(yè)的業(yè)務(wù)往來(lái)情況，提供設(shè)備租賃融資，幫助企業(yè)更新設(shè)備，提高服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)供應(yīng)鏈金融模式，能夠?qū)崿F(xiàn)資金在短劇行業(yè)供應(yīng)鏈中的有效流動(dòng)，為企業(yè)提供配套融資，緩解企業(yè)的資金壓力。促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

3.短劇股權(quán)投資

股權(quán)融資有助于提升企業(yè)的知名度和信譽(yù)度。當(dāng)短劇企業(yè)獲得知名的投資機(jī)構(gòu)或企業(yè)投資時(shí)，會(huì)向市場(chǎng)傳遞出具有良好發(fā)展前景的積極信號(hào)，吸引更多的合作伙伴和客戶，提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位。

一是以短劇行業(yè)結(jié)合私募基金成立短劇影視基金。網(wǎng)絡(luò)微短劇作為“簡(jiǎn)配版”的影視作品，其投資利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)影視行業(yè)，吸引了大量社會(huì)資本以基金投資的形式參與到短劇行業(yè)的發(fā)展之中。短劇影視基金作為專注于短劇項(xiàng)目投資的私募基金，已成為短劇融資的創(chuàng)新渠道。這些基金通常由政府引導(dǎo)，民間參與，專門投資于有潛力的短劇項(xiàng)目，包括短劇制作、發(fā)行及相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)。例如，陜西融媒投資管理公司成立了陜西首支微短劇專項(xiàng)基金“繁星劇影”，于2025年1月在中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)完成備案，旨在挖掘微短劇新賽道機(jī)遇，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

二是以短劇行業(yè)結(jié)合影視股權(quán)眾籌成立短劇眾籌項(xiàng)目。短劇項(xiàng)目籌資發(fā)起人在眾籌平臺(tái)發(fā)起項(xiàng)目眾籌，在預(yù)設(shè)的時(shí)間內(nèi)達(dá)到或超過(guò)目標(biāo)金額即為成功。未達(dá)目標(biāo)的項(xiàng)目，籌集款項(xiàng)將全額退還給所有投資者。籌資項(xiàng)目完成后，短劇項(xiàng)目開機(jī)拍攝、成功上映或播出，投資者將根據(jù)眾籌協(xié)議獲得籌資發(fā)起人預(yù)先承諾的投資回報(bào)、票房分紅等。收益率與短劇充值量正相關(guān)。對(duì)出品方而言，既可以通過(guò)短劇眾籌籌集到攝制資金，還能獲得粉絲口碑及支持、影視項(xiàng)目票房預(yù)售發(fā)行等額外收益，提前為影視項(xiàng)目預(yù)熱和宣傳，賺足流量與眼球。這種方式降低了投資門檻，使得普通民眾也能參與到影視項(xiàng)目的投資中，同時(shí)也為短劇項(xiàng)目提供更為廣闊的資金來(lái)源。

4.支付結(jié)算服務(wù)

金融機(jī)構(gòu)為短劇視頻平臺(tái)提供的支付結(jié)算服務(wù)具有顯著優(yōu)勢(shì)。在支付方式上，支持全渠道主流支付渠道，包括微信支付、支付寶支付、銀行卡支付等。短劇視頻用戶群體廣泛，金融機(jī)構(gòu)提供的多樣化支付方式，能夠確保各類用戶都能便捷地進(jìn)行支付操作。

結(jié)算流程方面，金融機(jī)構(gòu)建立了高效的結(jié)算體系。短劇視頻平臺(tái)在獲得用戶付費(fèi)、廣告收入等資金后，金融機(jī)構(gòu)能夠快速、準(zhǔn)確地將資金結(jié)算到平臺(tái)賬戶。結(jié)算周期通常較短，一般在T+1或T+2個(gè)工作日內(nèi)完成，大大提高了資金的使用效率。金融機(jī)構(gòu)還提供實(shí)時(shí)結(jié)算服務(wù)，即用戶完成支付后，資金能夠立即到賬，進(jìn)一步提升了平臺(tái)的資金流轉(zhuǎn)速度。在資金安全保障上，金融機(jī)構(gòu)采用SSL加密、數(shù)字證書、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控系統(tǒng)等多種先進(jìn)的安全技術(shù)，防止支付信息泄露和資金被盜刷。通過(guò)對(duì)支付行為的實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理異常交易，保障用戶和平臺(tái)的資金安全。

金融機(jī)構(gòu)的支付結(jié)算服務(wù)對(duì)短劇行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。極大地提升了用戶的支付體驗(yàn)。用戶在觀看短劇時(shí)，能夠通過(guò)熟悉、便捷的支付方式快速完成付費(fèi)操作，無(wú)須繁瑣的手續(xù)和復(fù)雜的流程，這有助于提高用戶的付費(fèi)意愿和忠誠(chéng)度。高效的支付結(jié)算服務(wù)為短劇平臺(tái)提供了穩(wěn)定的資金流，確保短劇視頻平臺(tái)能夠及時(shí)獲取收入，用于內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)推廣等方面。短劇視頻平臺(tái)可以利用及時(shí)到賬的資金，購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的劇本版權(quán)，聘請(qǐng)更優(yōu)秀的演員和制作團(tuán)隊(duì)，提升短劇的質(zhì)量和吸引力。支付結(jié)算服務(wù)的完善也促進(jìn)了短劇行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。金融機(jī)構(gòu)對(duì)支付行為的監(jiān)管和記錄，使得平臺(tái)的交易更加透明、規(guī)范，有助于防止不正當(dāng)交易和欺詐行為的發(fā)生，維護(hù)行業(yè)的良好秩序。

為促進(jìn)短劇行業(yè)的規(guī)范運(yùn)作，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)完善金融服務(wù)體系，開發(fā)針對(duì)性的金融產(chǎn)品，如版權(quán)質(zhì)押貸款、應(yīng)收賬款質(zhì)押融資等，并優(yōu)化信貸審批流程，提高審批效率。要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控與監(jiān)管，建立科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，強(qiáng)化行業(yè)自律與監(jiān)管力度。還應(yīng)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與合作，鼓勵(lì)金融創(chuàng)新，探索供應(yīng)鏈金融、短劇影視投資基金等新模式，促進(jìn)與短劇行業(yè)其他主體的跨界合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)北京銀行等成功案例的分析，驗(yàn)證了這些路徑的可行性和有效性，為其他金融機(jī)構(gòu)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

展望未來(lái)，隨著短劇行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，金融機(jī)構(gòu)與短劇行業(yè)的合作前景廣闊。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，滿足短劇行業(yè)日益多樣化的需求。除了現(xiàn)有的金融產(chǎn)品，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)更多與短劇行業(yè)特點(diǎn)緊密結(jié)合的創(chuàng)新型金融產(chǎn)品，如基于短劇IP衍生開發(fā)的金融產(chǎn)品，為短劇企業(yè)提供更全面的資金支持和風(fēng)險(xiǎn)管理工具。