帶著傳統(tǒng)文化，去世界“交朋友”！

在當下這個全球聯(lián)系日益緊密的時代，世界各國的文化、經(jīng)濟相互碰撞、交融。在這股全球化浪潮之中，中國傳統(tǒng)文化不只在國內“發(fā)光發(fā)熱”，而開始在全球市場上嶄露頭角。中國特色元素的身影出現(xiàn)在國際品牌的創(chuàng)意產(chǎn)品里，閃耀在走出國門的中國品牌中，也活躍在海外消費者的日常生活和文化交流活動里。這不僅為全球商業(yè)發(fā)展注入了新的活力，也讓不同國家的消費者領略到來自東方的智慧與風情。

文化商業(yè)的“奇幻漂流”

如今，獨具東方韻味的元素頻繁地出現(xiàn)在國際品牌的產(chǎn)品設計中。法國歐萊雅與景德鎮(zhèn)合作推出的陶瓷口紅禮盒，將法國的時尚美妝理念與中國千年瓷器工藝相融合，讓消費者在使用美投產(chǎn)品的同時，能欣賞到精美的陶瓷藝術。丹麥樂高以中國經(jīng)典名著《西游記》為靈感，打造出“悟空小俠”系列玩具，通過積木這種充滿趣味性的形式，把《西游記》中的奇幻故事和中國神話角色帶到全球孩子們的手中，使他們在拼搭積木的過程中，感受東方故事的奇妙與精彩。這些國際品牌的創(chuàng)意之舉，使得飽含東方韻味的元素借助國際品牌的傳播快車，在全球范圍內實現(xiàn)了更為廣壓的傳播，也讓世界各地的消費者能在日常生活中更容易接觸到帶有東方印記的元素。

近年來，中國本土品牌在國際市場上的表現(xiàn)亮眼。以國產(chǎn)智能手機品牌OPPO為例，其巧妙地將中國文化元素融入品牌理念和產(chǎn)品設計中，讓海外消費者在使用產(chǎn)品的過程中感受獨特魅力。截至目前，OPPO業(yè)務覆蓋全球70多個國家和地區(qū)，海外業(yè)務業(yè)績貢獻占比近60％。2024年，其全球出貨量位居前四，在中高端市場持續(xù)突破。除OPPO外，還有不少中國品牌也在國際市場嶄露頭角，它們通過不同的方式把這些特色文化融入品牌發(fā)展，贏得了海外消費者的認可。

中國的文化作品也在全球范圍內掀起熱潮。據(jù)相關數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間，使用非中國護照預訂國內航班的數(shù)量同比增長七成。電影方面，《封神第一部：朝歌風云》在法國上映時廣受好評，發(fā)行規(guī)模超過北美市場，負責該片在法國發(fā)行的Heylight創(chuàng)始人陳星橦表示，這部電影打破了華語商業(yè)電影出海僅限于華人社區(qū)的刻板印象。游戲領域，以《西游記》為靈感的3A游戲《黑神話：悟空》2024年登頂Steam全球預售榜，并斬獲多項國際大獎，海外玩家評價其“重新定義了東方魔幻的視覺標準”。此外，以中國朝代為背景的玄幻、古言等題材網(wǎng)文IP改編的電視劇，如《慶余年》《斗破蒼穹》《墨雨云間》等，也在東南亞、歐美主流平臺登頂播放榜，《慶余年》小說已在海外推出多種語種譯版。這些文化作品以其精彩的內容、獨特的文化內涵，吸引了全球觀眾和玩家的目光。

中國品牌帶著本土文化“出?！?/p>

一些中國品牌成功走出國門，在全球市場成績顯著。它們巧妙融合中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)，為消費者帶來獨特的產(chǎn)品體驗。

1.元氣森林：茶飲出海的奇妙融合

作為茶飲品牌，元氣森林產(chǎn)品出口至美國、日本、新加坡等40個國家，是惟一進入美國亞馬遜飲料暢銷榜單Top10和Top100的中國品牌。它的包裝設計簡約又有趣，融入茶葉圖案、竹節(jié)設計等中國傳統(tǒng)元素，令人眼前一亮。它特別會借助Instagram、TikTok這些年輕人愛用的社交平臺，用輕松幽默的內容來傳遞品牌理念。像是“探索森林風味”“發(fā)現(xiàn)內心力量”這些概念，和全球年輕人追求個性、祟尚健康環(huán)保的想法不謀而合。也因此，元氣森林贏得了全球年輕人的喜愛，在海外市場的年銷售額增長率連續(xù)兩年都超過50％。元氣森林能成功，就在于既抓住了年輕人的喜好，又把中國茶飲文化和現(xiàn)代營銷方式結合得恰到好處，讓其在海外有了新模樣。

2.小米：科技圈的文化融合贏家

在全球電子產(chǎn)品市場，小米可是個響當當?shù)拿帧?025年1月，小米手機的激活量達到570.53萬臺，市場份額占比17.34％，同比增長42.49％，在全球前五大手機品牌里增速最快。小米的創(chuàng)新很有自己的一套，它把本土文化融入其中，像米粉節(jié)就培養(yǎng)了一大批忠實的“米粉”，形成了獨特的“粉絲經(jīng)濟”模式。在全球化發(fā)展上，小米也有自己的策略，通過和當?shù)厍篮献?，利用電商和零售渠道快速打開市場，還會根據(jù)當?shù)匚幕{整產(chǎn)品。而且，小米—直堅持高性價比，讓全球消費者，尤其是新興市場的消費者，都能用上高品質的智能產(chǎn)品。

在產(chǎn)品設計和品牌宣傳上，小米融入了許多獨特的美學和理念。產(chǎn)品既有現(xiàn)代科技感，又融入了東方美學，“小米之道”還體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)“簡約而不簡單”的哲學思想。憑借這些，小米在全球消費者心中樹立了獨特的品牌形象，走出了一條科技與文化融合的全球化成功之路。

3.完美日記：美妝界文化創(chuàng)新代表

完美日記曾在中國美牧行業(yè)掀起熱潮，如今在全球舞臺上也表現(xiàn)亮眼。它擅長在產(chǎn)品設計中融入極具東方風格的元素，就拿和故宮博物院合作推出的“故宮”系列彩妝來說，把中國古典藝術和現(xiàn)代美妝結合起來，一下子就吸引了國內外消費者的關注。

在營銷方面，完美日記緊緊抓住年輕群體，和全球知名的KOL合作，通過“短視頻+社交媒體”的組合方式，把自己年輕化、個性化的品牌形象展示給全球消費者，在東南亞、美國等市場都取得了不錯的成績。另外，完美日記的市場定位很精準，產(chǎn)品也分得很細，推出了系列化的彩牧和適合不同膚質的護膚品，滿足了不同消費者的需求。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年完美日記在全球彩妝市場的份額達到了3％，在東南亞地區(qū)更是高達5％。完美日記通過挖掘東方風格元素的魅力，結合國際化營銷策略，為中國美妝品牌走向世界提供了絕佳范例。

傳統(tǒng)文化的全球“朋友圈”

在全球化趨勢下，那些承載著華夏獨特印記的產(chǎn)品在海外市場逐漸嶄露頭角。從整體接受度來看，海外消費者對這些產(chǎn)品的興趣日益濃厚，不同年齡層和地區(qū)呈現(xiàn)出差異化的態(tài)度。

美國、歐洲等地的年輕人通過小紅書、TikTok等社交平臺，積極參與到和東方特色的相關討論中。他們熱衷于學習漢服穿搭，在社交平臺分享照片和視頻，還會跟著網(wǎng)絡教程練習中國古典舞，像“驚鴻舞”就頗受他們喜愛。這表明年輕群體對這類產(chǎn)品接受度較高，他們把這些產(chǎn)品當作展現(xiàn)個性的選擇。據(jù)調查，北美18至35歲的年輕人里，超40％的人至少買過一件含有中國文化元素的潮流單品，在紐約、洛杉磯的街頭，常能看到年輕人穿著帶有中國元素的衣服、戴著特色飾品。而40歲以上的人群，大多僅把這些產(chǎn)品當作新奇事物，消費行為并不穩(wěn)定。

在歐洲，設計驅動型消費者對融入刺繡、印染等工藝的產(chǎn)品很感興趣。在倫敦、巴黎、米蘭等時尚城市，追求獨特設計的消費者會關注這類產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，歐洲時尚買手群體中，約35％的人會定期采購這類特色產(chǎn)品。不過，一些習慣了本土經(jīng)典設計的傳統(tǒng)消費者，對這類產(chǎn)品的接受度較低。

亞太地區(qū)的消費者對相關產(chǎn)品的接受速度最快。由于文化上的相近性，他們對這類產(chǎn)品認同感較高。在日本和韓國，中國的美妝、服飾產(chǎn)品很受歡迎，2024年中國某美妝品牌在日本的銷售額同比增長30％。在東南亞，從茶飲到文創(chuàng)產(chǎn)品，帶有中國文化元素的產(chǎn)品吸引了眾多年輕消費者。

從文化傳播的角度看，這種獨特風格的文化在海外的影響力也在不斷擴大。中國春節(jié)被列為聯(lián)合國假日后，全球近20個國家將其作為法定節(jié)日，巴黎豫園燈會吸引超17萬人次參觀。2025年春節(jié)期間，海外游客預訂“燈會”“京劇”“川劇變臉”等傳統(tǒng)文化項目門票訂單同比增長超過600％。據(jù)TikTok平臺數(shù)據(jù)，與中國傳統(tǒng)文化相關話題的視頻播放量累計超過100億次。在這一過程中，海外的文化傳播者發(fā)揮了重要作用，像在法國的彭靜璇身著漢服演奏古箏，用《青花瓷》等曲目讓外國觀眾感受中國古典音樂的美妙；在倫敦的馬蛟龍通過街頭中國古典舞表演，讓路人領略到中國古典舞的魅力；漢服愛好者“PaPanPanda”在海外展示清代馬面裙等文物，強調傳統(tǒng)服飾的文化歸屬。

這些產(chǎn)品在海外市場受部分消費者喜愛，背后有多種心理因素。年輕消費者追求獨特，帶有獨特風情的產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設計，風格區(qū)別于歐美主流，滿足了他們展現(xiàn)個性的需求。對于海外華人群體而言，這些產(chǎn)品能讓他們在國外感受到家鄉(xiāng)文化的氛囤，是連接家鄉(xiāng)文化的情感紐帶。此外，這類產(chǎn)品性價比高且注重創(chuàng)新，在質量和生產(chǎn)工藝上嚴格把關，在設計和功能上積極運用新科技、新理念，贏得了消費者的好感。相關品牌還善于結合特色元素和現(xiàn)代生活場景講故事，以傳統(tǒng)節(jié)日為靈感推出產(chǎn)品時，會介紹節(jié)日習俗和家庭團聚場景，引發(fā)消費者的情感共鳴，拉近與消費者的距離。

世界各地傳統(tǒng)文化的潮流變身木

在全球化的大背景下，世界各國都在探索如何將本國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相融合，形成具有特色的文化潮流現(xiàn)象。

意大利憑借深厚的藝術與時尚底蘊，巧妙地將傳統(tǒng)皮革制作工藝和現(xiàn)代設計理念相結合。眾多意大利皮具品牌秉持傳承百年的精湛工藝，精選頂級皮革，在制作過程中一絲不茍、精益求精，同時融入現(xiàn)代簡約或潮流的設計元素，例如帶有現(xiàn)代幾何圖案裝飾的經(jīng)典皮革手袋，兼具傳統(tǒng)質感與當代審美，在全球時尚愛好者群體中備受青睞。

法國作為時尚之都，在多個領域展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的完美融合。像香奈兒小黑裙融合傳統(tǒng)法式剪裁與現(xiàn)代風格備受青睞；建筑藝木里，盧浮宮金字搭在古典宮殿基礎上加入現(xiàn)代玻璃元素成巴黎新地標；美食文化中，馬卡龍在保留經(jīng)典風味時推出創(chuàng)新口味與包裝，在全球甜品界熱度頗高。

日本設計師善于從傳統(tǒng)和服元素中汲取靈感，并融入現(xiàn)代服飾設計之中。像三宅一生以“一塊布”的獨特理念重新詮釋和服結構，結合褶皺技術打造出的服裝，不僅具備實用功能，更散發(fā)著濃郁的東方美學韻味，成功在國際時尚界樹立起標志性品牌形象。

墨西哥坐擁豐富的瑪雅和阿茲特克文化遺產(chǎn)，這些傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代潮流的舞臺上實現(xiàn)了創(chuàng)新性發(fā)展。其傳統(tǒng)手工刺繡和紡織工藝被廣泛應用于現(xiàn)代服裝設計中，打造出的服飾既洋溢著濃郁的民族風情，又契合現(xiàn)代審美標準，在國際時裝周上大放異彩。而且，墨西哥的龍舌蘭酒產(chǎn)業(yè)也緊跟潮流步伐，在堅守傳統(tǒng)釀造工藝的基礎上，積極推出多種添加水果風味等創(chuàng)新口味以及采用時尚瓶身設計的產(chǎn)品，吸引了眾多年輕消費者，在全球酒類市場的銷量呈現(xiàn)持續(xù)增長的良好態(tài)勢。

印度同樣注重傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代時尚的結合。印度設計師將傳統(tǒng)手工扎染、刺繡等工藝應用于現(xiàn)代時裝設計中。某品牌的紗麗系列，通過大膽的色彩運用和簡約的廓形設計，打破了傳統(tǒng)服飾的刻板印象，成功登上巴黎時裝周的舞臺，讓世界看到了印度傳統(tǒng)手工藝的魅力。

非洲積極探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的融合之道，在多個維度展現(xiàn)出別樣的風采。在時尚上，傳統(tǒng)蠟染布料用于現(xiàn)代服裝登上國際舞臺，音樂中傳統(tǒng)與流行結合的風格受全球青睞，影視里結合本土故事與現(xiàn)代技術的影片在國際吸睛傳播文化，傳統(tǒng)手工藝融入現(xiàn)代產(chǎn)品設計后在國際市場成熱門，實現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)意展現(xiàn)。

然而，在文化內核方面，中國重視文化內涵的承繼與拓展，意大利專注傳統(tǒng)工藝與時尚藝木的融合承續(xù)，日本堅守“匠人精神”精心打磨，韓國憑借“韓流娛樂”推廣文化，印度發(fā)力“手工藝復興”，法國傾心傳承優(yōu)雅浪漫韻味，墨西哥關切挖掘彰顯古老民族文化底蘊；從表現(xiàn)形式來看，歐美依靠商業(yè)品牌與大眾文化傳播文化，亞洲國家更善于對傳統(tǒng)符號進行系統(tǒng)性轉換，法國憑時裝、建筑、美食彰顯文化魅力，墨西哥借特色產(chǎn)品、影視展現(xiàn)等助力文化走向世界，一同展現(xiàn)多樣文化的別樣魅力。

全球“打卡”，更多驚喜在路上

隨著全球化的持續(xù)推進，中國傳統(tǒng)文化在全球市場的影響力正不斷擴大，未來，它還將為全世界消費者提供更多價值。

目前，融合中國特色元素的產(chǎn)品在國際市場上越發(fā)常見，滿足了消費者對于個性化、多樣化產(chǎn)品的需求。帶有傳統(tǒng)元素的服飾，其精美的刺繡與獨特的圖案盡現(xiàn)傳統(tǒng)服飾文化的魅力；融入中國文化元素的美妝產(chǎn)品，從包裝設計到產(chǎn)品理念都傳遞著獨有韻味；蘊含東方美學的電子產(chǎn)品，將傳統(tǒng)哲學思想融入科技感中，讓消費者在使用時，真切感受東方魅力。

在文化體驗方面，通過網(wǎng)游、影視作品等形式，全球消費者有了更多深入探尋華夏文明底蘊的途徑。2025年春節(jié)期間，中央廣播電視總臺春晚的海外傳播再創(chuàng)紀錄?？偱_通過82種語言對外傳播平臺向全球直播和報道春晚，比2024年新增14種語言。CGTN（中國國際電視臺）春晚全球閱讀量達17.38億次，視頻觀看量5.87億次。春晚“蛇年FUN舞挑戰(zhàn)”吸引70多個國家和地區(qū)的網(wǎng)友熱情參與，央視網(wǎng)海外社交平臺的直播播放量達8200萬次，較去年提升26.54％。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化體驗在海外受歡迎程度。

展望未來，隨著技術的不斷進步，中國傳統(tǒng)文化與全球市場的結合將更加緊密。屆時，消費者待在家中，通過佩戴相應設備，就能更直觀且深入地領略到這份文化所蘊含的獨特魅力。