海外觀眾“刷不停”，微短劇出海闖出“中國范式”

今年電影春節檔，《哪吒2》《唐探1900》《封神2》等大制作電影“霸屏”大銀幕，而在海外市場，中國出品的微短劇同樣爆款頻出，在海外“圈粉”無數。有專業人士這樣評價：“短劇用最短的時間傳遞最濃烈的情感，這是全球用戶的共同需求。”近年來，走紅海外的很多劇集都是由中國微短劇公司制作推出，“短平快”的中國微短劇在北美、東南亞等地掀起“刷劇熱”。

自2020年8月微短劇被國家廣電總局正式納入影視作品分類以來，短短數年時間就實現了爆發性增長。根據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規模約為504.4億元，艾媒咨詢發布的數據顯示，2027年這個數字有望突破1000億元。

海外觀眾為何愛看中國出品的短劇？微短劇出海，潛藏怎樣的機會與挑戰？

中國微短劇海外受追捧

最近，互聯網熱鬧非凡，前有“TikTok難民”涌入小紅書，后有DeepSeek一夜爆火。在海外風頭正盛的一眾中國App中，還有中國企業楓葉互動（Crazy Maple Studio）推出的短視頻平臺ReelShort。作為最早瞄準海外市場的短劇平臺，ReelShort在美國的用戶下載量一度超越TikTok。2024年，ReelShort被美國《時代》周刊評為“全球100大最具影響力企業”。

與此同時，北京新閱時代的GoodShort、福建暢讀科技的MoboReels、北京點眾科技的DramaBox以及廣州安悅網絡科技的FlexTV等眾多中國企業開發的短劇App也紛紛入場，面向美國、泰國、日本等國家和地區的觀眾輸出短劇。

隨著豎屏短視頻在海外越發普及，海外觀眾對短視頻的接受度越來越高。與此同時，觀眾對于碎片化時間的消費需求也日益增加，付費意愿也較強，微短劇正是在這樣的背景下應運而生。中國微短劇的“出海地圖”正在迅速拓展，短小精悍、劇情跌宕的短劇，發展成網絡影視的一種新業態，短劇出海也成為我國文化產業的一個新風向。

2024年6月，以蘇州非遺蘇扇為主題的微短劇《一夢枕星河》登陸新加坡新媒體平臺meWATCH，每集16分鐘的劇情，向新加坡觀眾介紹中國江南匠人的故事；兩個月后，中國鄉村美食微短劇《有種味道叫清溪》上線新加坡StarHub TV+、馬來西亞新媒體Astro GO、馬來西亞電視Astro QJ等平臺，為東南亞觀眾打開一幅中國田園圖景。

目前，短劇出海主要有中文譯制劇和自制原創劇兩類。譯制劇是將國內已經經過市場驗證的中文短劇翻譯成外語投向海外市場；原創劇則是基于原創劇本、本地制作團隊、本地演員，在海外拍攝的短劇。

“中國微短劇的國際影響力正在擴大。”英國《經濟學人》雜志近期發表文章稱，中國微短劇在海外引發文化消費熱潮。報道援引數據稱，中國微短劇應用2024年在海外的累計下載量已接近5500萬次，海外收入達1.7億美元。多款微短劇App進入全球多個國家和地區的手機應用商店榜單前列。分析指出，與以往影視出海的“大片邏輯”不同，中國微短劇正以更輕體量撬動億級流量。

微短劇海外“破圈”有“秘籍”

微短劇“破圈”海外市場，有何“秘籍”？分析指出，這背后其實是內容創意與商業邏輯的共振。

一是微短劇劇情緊湊。從內容角度看，微短劇掌握了通用的“流量密碼”。爆點密集、一分鐘反轉三次的超快節奏，使其成為風行海外的“電子多巴胺”。

二是短劇平臺的在地化變革。中國微短劇企業會根據不同國家的文化背景、針對不同地區受眾的偏妊在內容生產中增加本土文化符號、套用本土文化身份，通過加入當地喜聞樂見的元素使內容更貼合當地受眾的文化認知，因此取得了良好的傳播效果。例如，主攻北美市場的ReelShort，最初以直接翻譯國內短劇為主。從2023年開始，平臺開始與美國當地的制作回隊和演員合作，打造了更適合本土觀眾口味的爆款短劇。再比如開拓東南亞市場的短劇平臺，則多以家庭倫理類劇情為賣點。

三是相關企業的發展成熟。中國企業部有一股“闖勁”，微短劇作為數字時代的文化產品，其成功出海印證了“產品化思維”對文化傳播的關鍵作用。中國微短劇企業將產品邏輯帶入運營，關注文化產品的產品設計、盈利模式、受眾細分、用戶觸達，構建起以IP采買、買量投流、算法分發、分集付費等為主的微短劇產品運營模式，務實推動了微短劇出海。據行業協會統計，2024年，中國微短劇行業市場規模同比激增35％，超過了同期國內電影票房。中國國內超大市場規模效應，也讓中國微短劇能以更低成本出口海外。

AI助力，加速微短劇出海進程

此外，技木賦能也進一步降低了短劇的制作成本，AI技術的應用越來越普遍，尤其在翻譯、配音和本土化方面，提升了內容生產的效率和質量，使得中國短劇出海更具競爭力。目前，國內各平臺正積極推進AIGC深度參與創作。2024年抖音和快手兩大短視頻平臺首次推出使用AI創作的微短劇，從劇本到演員，每個制作環節幾乎都涉及AI，通過技術與藝木多維度、多層面的結合與應用全面拓展影像空間，進一步降低了微短劇的制作成本，這一嘗試顯示出AI微短劇末來的潛力。

根據中國傳媒大學發布的《2024AIGC微短劇創作與傳播報告》（簡稱《報告》）顯示，2024年以來，AIGC技術已開始廣泛應用于微短劇的創作中。《報告》稱，AIGC技木能夠輔助創作者進行劇本創作、角色設計、場景搭建等環節，降低了創作門檻，提高了創作效率；在生成和優化涉及末世、機甲等科幻高概念沒定和場景時，AIGC的表現尤為出色。《報告》中還提到，微短劇在海外市場展現出巨大的增長潛力，末來市場規模有望達到360億美元，其中，美國市場的下載量和應用收入在海外市場中占據首位。

中國大型影視企業正在“入局”并擴大制作規模，在強化用戶主導的同時進一步實現“內容為王”，開辟出行之有效的微短劇出海“中國范式”，其作為文化載體與敘事媒介的能力將逐步釋放，向海外受眾展示更多的中國文化內涵。