全球圈粉

說走就走的中國游

網絡流行語“ChinaTravel”（中國游），在2024年在全球社交媒體平臺掀起熱潮，相關瀏覽量超過7億次。隨著中國免簽政策的持續優化，越來越多的外國游客和博主來到中國，通過拍攝旅游視頻、發布生活體驗等方式，展現了中國安全友善、科技感十足的城市形象。

2024年，中國以“免簽朋友圈”的持續擴容，向世界釋放了開放包容的強烈信號。從“72小時過境免簽”到“240小時停留”，從單一城市試點到覆蓋多個省份，中國以政策創新重構國際旅游版圖，讓“說走就走的中國游”成為現實。

2025年春節假期（1月28日至2月4日）廈門口岸迎來出入境客流高峰。春節期間，廈門口岸出入境旅客超12萬人次，同比去年春節增長11%。其中，高崎國際機場出入境旅客超9萬人次，同比去年春節增長7%。受高熱度的“來華體驗中國年”入境游與高度便利的入境政策影響，入境外籍旅客及利用免簽、過境免簽政策入境的外籍旅客，同比去年春節增長超75%。

攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》也印證了這一點。數據顯示，今年春節，入境廈門的旅客目的地排名中，廈門排名第8位，在高基數的基礎上，仍然保持了130%的入境旅客增長。

哪些國家的游客最愛來廈門？今年春節期間，入境廈門TOP10客源地為：菲律賓、日本、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、美國、阿聯酋、克羅地亞、印度尼西亞。其中，與去年春節相比，阿聯酋、菲律賓、日本和韓國游客數量增長均超過10倍。

更直觀來說，就是今年廈門熱門景點都“長滿”了老外。外國游客最喜歡的廈門景點TOP10為：廈門園林植物園、鼓浪嶼、鐘鼓索道、廈門方特夢幻王國、廈門大學、鷺江夜游、日光巖、胡里山炮臺、菽莊花園、同安影視城。

“從去年12月新政施行以來至春節期間，我們共有11個入境團隊，入境人數達500人次。”廈門航空國際旅行社有限公司營銷總監說，“大家都在熱烈討論如何放大240小時過境免簽的政策效應，順勢擴大入境游市場份額。”

2024年，中國對數十個國家實現全面互免簽證，對部分國家試行單方面免簽，政策力度之大，直接拉動全年免簽入境外國人達2011.5萬人次，同比激增112.3%。例如，韓國自2024年11月對華免簽后，赴華游客單月增長47%，首爾至青島航線一度“一票難求”；波蘭游客在免簽政策宣布后，攜程國際版搜索量半小時內飆升40%。

感受美麗中國

免簽政策撬動的不僅是客流，更是全產業鏈的復蘇。2024年，中國國際客運航班恢復至疫情前84%，中馬新增18條直飛航線，中歐徒步旅游線路預訂量翻倍。文旅消費的溢出效應同樣顯著：北京市798藝術區除夕夜吸引超10萬外國游客，帶動周邊酒店均價上漲30%；上海國旅推出的長江三峽徒步線路，上線即售罄，2024年接待量恢復至2019年水平。

政策紅利更催生“口碑經濟”。法國某攝影博主兩度訪華，拍攝的成都、新疆作品在社交媒體獲百萬點贊，評論區高頻詞從“神秘東方”變為“現代與自然交融”。這種自發傳播形成滾雪球效應——2024年，“中國游”主題國際互聯網流量突破10億，海外社交群組中，“周五下班去中國”成為韓國白領新潮流，“泰國大學生中國周末游”登上熱搜。

中國免簽政策不僅是旅游業的催化劑，更是國際關系的重要紐帶。這種雙向奔赴的效應正在顯現：2024年，外籍游客滿意度同比提升15%，60%的“頭回客”轉化為“回頭客”，目的地從北京、上海擴散至貴州、新疆等新興文旅高地。

當德國徒步愛好者穿越長江三峽，當比利時游客在青藏高原驚嘆日出，當泰國大學生為廣州早茶著迷——中國正以多元魅力打破原有印象，重塑全球旅游認知。張家界“奇峰三千”令波蘭女游客震撼，而讓她更驚訝的是，“景區內5G全覆蓋，掃碼就能聽AR導覽。”這種傳統與現代的交融，在青藏鐵路、港珠澳大橋等“超級工程”中達到極致——一位比利時游客稱其為“穿越時空的旅程”。

2025年，首個“世界非遺版”春節熱鬧非凡，傳統文化成為旅游市場的主流元素，元宵賞燈夜游也成為市民游客的消費熱點。位于浙江嘉興的濮院時尚古鎮，以“非遺時尚年”為主題，將宋韻非遺與現代文旅深度融合，在春節期間“圈粉”不少海內外游客。據了解，2月12日-16日，濮院時尚古鎮更以“水陸空”三棲元宵燈會作為此次“時尚年”的壓臺重頭戲，游客可于此賞非遺滾燈、舞非遺魚燈、圍觀水陸燈會、看百盞孔明燈升起、提燈走橋祈愿來年……感受具象化的“中國式浪漫”，共同奔赴一場宋韻與時尚交織的沉浸式文旅盛宴。

“我來自韓國，今天在濮院時尚古鎮體驗到了中國江南不一樣的浪漫，過節的活動也很豐富有趣。”活動現場，韓國游客金小姐親手制作了一盞花燈，并參與到提燈走橋的隊伍中來。她告訴記者，這次的旅行讓她親眼看到、親身感受到了中國影視劇里的畫面，希望下次有機會穿著漢服再來一趟。

廣州的腸粉、成都的火鍋、西安的肉夾饃，構成最直觀的文化觸點。一位泰國大學生專程赴廣州“周末美食游”，在社交平臺直播“挑戰100元吃遍西關”，單條視頻播放量破50萬。文旅部數據顯示，2024年外國游客餐飲消費占比提升至28%，較2019年增長9個百分點。

支付寶“外卡內綁”覆蓋200萬家商戶，微信支付支持18種外幣直接結算；北京故宮、西安兵馬俑推出多語種智能導覽，掃碼即可獲取AR復原影像。粵港澳大灣區實施“一簽多行”，深圳居民赴港人次同比增長22.3%。湖南省則聯合航空公司、酒店集團推出“機票+住宿+景區”套餐，外國游客預訂量增長65%。

福州長樂機場為過境游客提供免費接駁巴士；上海浦東機場設立“多語種服務驛站”，志愿者涵蓋小語種導游、醫療咨詢等職能。希臘旅行社經理考察后感嘆：“中國服務的精細度，正在重新定義旅游便利化。”

從《黑神話：悟空》橫掃全球游戲榜單，到TikTok上“中國詩詞挑戰”播放量破億，中國文化正以年輕化、數字化的姿態，完成從“輸出”到“共鳴”的質變。2024年，國產3A大作《黑神話：悟空》海外銷量突破500萬份，玩家自發組建“西游記考據小組”，帶動《大唐西域記》英文版銷量增長300%。游戲制作人馮驥表示：“我們不做文化灌輸，而是用世界語言講中國神話。”

短視頻重構認知邊界：法國博主拍攝的重慶洪崖洞夜景視頻，配文“這才是賽博朋克原型”，獲200萬點贊。這種“去濾鏡化”的呈現，讓“真實中國”成為海外社交平臺的高頻詞。

張家界景區將《阿凡達》取景地標識牌改為“乾坤柱”，卻意外引發海外游客對“中國山水美學”的探究；景德鎮陶溪川文創園開設國際陶藝駐留計劃，吸引歐美藝術家用青花瓷演繹抽象主義。成都“茶館評書”被外媒稱為“東方脫口秀”，倫敦、巴黎涌現漢服主題咖啡館；米蘭設計周上，蘇州園林“框景”手法成為空間設計新范式。

文化共鳴超越語言壁壘

當前，社交平臺等網絡傳播方式，成為新時期中國形象塑造的重要“窗口”。專家建議，利用好社交平臺的“軟傳播”能力，鼓勵更多親臨中國的外國民眾自由表達對中國文化、中國形象的理解和認識，塑造更為真實的中國形象。

“ChinaTravel”視頻中的中國形象，既讓外國博主震撼，也讓國人感到自豪。在他們的鏡頭里，有北京亮馬河夜間的燦爛燈火，也有上海街頭的家常美食，有深圳“硬核”的無人機外賣服務，也有“賽博武漢”充滿科技感的光谷空軌和無人駕駛出租車。有數據顯示，86%有過來華旅行經歷的外國游客認為支付更便捷了，隨時隨地“掃一掃”成為很多外國朋友在華體驗的新時尚。

盡管成績斐然，文化傳播仍有提升空間。專家指出：“不能止步于熊貓、功夫，要展示當代中國的精神風貌。”對此，2025年的“新東方美學計劃”，將扶持敦煌數字壁畫、昆曲VR劇場等項目，讓傳統文化可觸摸、可交互。更大的機遇在于“Z世代共振”。B站數據顯示，2024年國風視頻海外觀看量增長220%，一位美國高中生因《中國古建筑榫卯結構》視頻，申請清華大學暑期學校。“當年輕人在評論區用拼音討論‘yyds’，文化共鳴已超越語言壁壘。”

從政策破冰到文化破圈，中國正以旅游為媒，書寫新時代的“絲路故事”。正如希臘學者所言：“這不是單向的吸引力，而是文明間的對話。”當比利時游客在青藏高原吟誦唐詩，當波蘭青年為《悟空》熱血沸騰，世界與中國的每一次相遇，都在重構對“人類命運共同體”的想象。未來，這場雙向奔赴的旅程，或將誕生更多超越地理邊界的精神原鄉。

“ChinaTravel”爆火，給我們帶來新的發展機遇。國家移民管理局預計，外國人來華熱度將持續升溫。相知無遠近，萬里尚為鄰。外國友人在景區、商圈、街巷感受生活氣息，為世界提供了深入了解中國的新窗口。中國城市各有其美，中外民間熱切交流，不但能帶動人文、商貿、科技等領域的交流合作，還能進一步加深國際社會對中國的認識和了解，實現資源共享、互惠互助。“ChinaTravel”爆火也對我們提出了更高要求。盡管近年來人員往來措施不斷優化，我們仍要看到，一些地方旅游場景還不夠豐富、旅游服務水平還不夠高，入境游客依然面臨一些待解的痛點、堵點、卡點。要多舉措持續優化入境游公共服務體系，從而向世界更好展現我國雄渾壯闊的大美河山和豐富多樣的人文風情。