春潮涌動(dòng)

開(kāi)春以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)“春潮涌動(dòng)”。在線下，豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景不斷激發(fā)市民的消費(fèi)熱情；在線上，琳瑯滿目的春日單品吸引消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買下單。消費(fèi)市場(chǎng)萬(wàn)象更新，在“春日經(jīng)濟(jì)”的熱潮之下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)迸發(fā)生機(jī)活力。

“春日＋”釋放新動(dòng)能

隨著春風(fēng)送暖，萬(wàn)物復(fù)蘇，“春日經(jīng)濟(jì)”正以其獨(dú)特的魅力激活著消費(fèi)市場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)胞。從賞花出行到野餐露營(yíng)，從穿搭更新到品嘗春菜，各行各業(yè)都在這股春風(fēng)中煥發(fā)出新的消費(fèi)活力。每到此時(shí)，全國(guó)多地迎來(lái)文旅熱，人們紛紛走出家門感受春日氛圍，各種踏青閱春食味等以文旅為主題形式的消費(fèi)活動(dòng)便隨之而生，與此同時(shí)，各地圍繞“春日+”同步推出形式多樣的惠民活動(dòng)，接棒“年味經(jīng)濟(jì)”的“春日經(jīng)濟(jì)”正展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)活力。

各地堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，在推動(dòng)出臺(tái)系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策措施的同時(shí)，組織開(kāi)展豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。擴(kuò)大優(yōu)惠舉措、豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，推出形式多樣的惠民活動(dòng)，促進(jìn)釋放春日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

去年清明假期，不僅北京、上海、杭州等傳統(tǒng)旅游目的地“繁花似錦”，小城旅游也迎來(lái)爆發(fā)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，濰坊、大同、景德鎮(zhèn)等地是清明假期出游的“黑馬”目的地，預(yù)訂量同比增幅均超10倍。

去年4月4日至5日，景德鎮(zhèn)昌江區(qū)共組織3065人次參加志愿服務(wù)，其中包括為游客指路、指引停車場(chǎng)等。“新晉網(wǎng)紅”天水市更是將部分中小學(xué)操場(chǎng)、醫(yī)院面向外地游客免費(fèi)提供停車位，在學(xué)校設(shè)立臨時(shí)住宿點(diǎn)，協(xié)調(diào)解決旅客住宿800余人次。

隨著“春日經(jīng)濟(jì)”的不斷升溫，多家生鮮餐飲公司紛紛加快上新步伐，并拋出最新聯(lián)名產(chǎn)品，挖掘餐飲消費(fèi)市場(chǎng)潛力。各種春季特色食品也廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，即食類產(chǎn)品中即食面皮/涼皮、海鮮罐頭的購(gòu)物用戶數(shù)增速亮眼，分別大幅提升；水果方面，除了蘋果、橘子、藍(lán)莓、車?yán)遄拥瘸鲇巍俺Ｒ?jiàn)型水果”熱銷外，好吃的水果又有了新選擇，人參果、釋迦等“嘗鮮型水果”也獲得了更多消費(fèi)者的關(guān)注，成為春游踏青出行的飲食新搭子。

數(shù)據(jù)顯示，素有“七頭一腦”之稱的——香椿頭、薺菜頭、草頭、豌豆頭、馬蘭頭、枸杞頭、小蒜頭和菊花腦，占據(jù)了某生鮮電商平臺(tái)銷量的“半壁江山”，自上線以來(lái)，春菜就受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)，銷量環(huán)比年前一周增長(zhǎng)了超40%。

“春日經(jīng)濟(jì)”的繁榮并非偶然，它是多種因素共同作用的結(jié)果。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)于生活質(zhì)量的追求越來(lái)越高，春日出游成為了人們放松心情、享受生活的最佳選擇。另一方面，各地政府和企業(yè)也積極推動(dòng)文旅融合發(fā)展，打造了一系列具有地方特色的文化活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí)，“春日經(jīng)濟(jì)”的繁榮也離不開(kāi)各種新業(yè)態(tài)、新模式的推動(dòng)。如“賞花+旅拍”的新業(yè)態(tài)增長(zhǎng)迅速，成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。此外，“露營(yíng)+簡(jiǎn)餐”“露營(yíng)+咖啡”等新模式也受到了消費(fèi)者的歡迎。

文旅業(yè)態(tài)豐富多彩

2024年，多地以“春日經(jīng)濟(jì)”為契機(jī)，推出融合文化、生態(tài)與科技的特色活動(dòng)，形成“一城一策”的活力圖景。貴州綏陽(yáng)縣以“詩(shī)與遠(yuǎn)方·自在綏陽(yáng)”為主題，打造全季節(jié)文旅矩陣。3月的“春山‘油’學(xué)花間集市”依托萬(wàn)畝油菜花海，推出“賞花+市集+非遺”體驗(yàn)，吸引游客超10萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶增收20%。5月的“溶洞音樂(lè)周”在雙河洞景區(qū)舉辦，將自然奇觀與電子音樂(lè)結(jié)合，3天接待游客3萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游綜合收入超500萬(wàn)元。“稻田音樂(lè)節(jié)”則以“音樂(lè)+藝術(shù)+美食”為內(nèi)核，吸引36.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入225萬(wàn)元，成為貴州農(nóng)文旅融合的標(biāo)桿案例。山東青島西海岸新區(qū)通過(guò)“海上嘉年華”夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，整合燈光秀、美食街、非遺展演，單日客流量突破5萬(wàn)。市北區(qū)“蘿卜·元宵·糖球會(huì)”融合糖畫、面塑等非遺手造，活動(dòng)期間銷售額同比增長(zhǎng)40%，并帶動(dòng)周邊酒店入住率達(dá)90%。此外，城陽(yáng)區(qū)紅島街道的魚皮鼓非遺展演，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)吸引年輕群體，成功將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景。

杭州市利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。在“家電煥新季”中，消費(fèi)者通過(guò)支付寶小程序預(yù)約以舊換新服務(wù)，后臺(tái)AI系統(tǒng)自動(dòng)匹配回收商與安裝團(tuán)隊(duì)， 效率提升50%。西湖景區(qū)推出AR導(dǎo)覽，游客掃描二維碼即可觀看虛擬花海動(dòng)畫，互動(dòng)項(xiàng)目參與度超80%。

在江蘇省南京市溧水區(qū)，梅花、櫻花、油菜花、郁金香、海棠等鮮花競(jìng)相開(kāi)放，近萬(wàn)畝草莓進(jìn)入最佳采摘季。當(dāng)?shù)匾曰槊?，以?jié)造勢(shì)，開(kāi)發(fā)賞梅花、采草莓、看煙花、觀民俗、住民宿等一系列“農(nóng)文旅”相融合的活動(dòng)，激活春日消費(fèi)的“一池春水”，一季度休閑農(nóng)業(yè)共接待游客58.75萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入約1.18億元。

讓“春日經(jīng)濟(jì)”之花四季長(zhǎng)紅，提升文旅產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和服務(wù)永遠(yuǎn)是不二選擇。走紅的“春日經(jīng)濟(jì)”是人民群眾對(duì)美好生活向往的體現(xiàn)，“春日經(jīng)濟(jì)”涵蓋飲食、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、體育健身、藝術(shù)欣賞等多元形態(tài)，是一種多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，春游穿搭等商品購(gòu)買量暴增，戶外充氣床等輕露營(yíng)裝備銷售升溫，徒步、騎行相關(guān)產(chǎn)品銷售明顯增長(zhǎng)，“賞花+ 民俗” “ 賞花+ 展覽” “ 賞花+ 市集”“賞花+體育”“賞花+夜游”“賞花+歷史文化”等融合業(yè)態(tài)花樣翻新。

“春日經(jīng)濟(jì)”是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與熱愛(ài)，已不再單指“賞花”體驗(yàn)，更滲透出傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)的滋養(yǎng)。“新中式”穿搭與中式建筑相得益彰，折射出人們內(nèi)心對(duì)新國(guó)潮的熱愛(ài)與推崇，更體現(xiàn)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情。在河南南陽(yáng)西峽縣，游客走進(jìn)老界嶺萬(wàn)畝山茱萸花海，在賞花打卡的同時(shí)體驗(yàn)投壺射箭、剪紙、畫扇等傳統(tǒng)文化；在江西湘東萍鄉(xiāng)東橋鎮(zhèn)，以“傳經(jīng)第”“文昌閣”等歷史人文景觀為依托，在金黃的油菜花海中，將“破圈”的漢服經(jīng)濟(jì)帶入東橋傳統(tǒng)文化，形成“出圈出彩”的國(guó)風(fēng)鄉(xiāng)村文旅新消費(fèi)……隨著各地形式多樣的主題活動(dòng)的舉辦，不僅豐富文旅業(yè)態(tài)，讓“走馬觀花”式的賞花旅游向體驗(yàn)自然、融入自然、見(jiàn)證美好的“沉浸式”旅游轉(zhuǎn)變，同時(shí)也推動(dòng)與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)綻放出絢麗的“花樣經(jīng)濟(jì)”，綠水青山正變成更多“金山銀山”。

春日消費(fèi)延續(xù)了春節(jié)假期消費(fèi)火爆的態(tài)勢(shì)，折射人們對(duì)文旅消費(fèi)的旺盛需求，反映出在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好大背景下我國(guó)發(fā)展的內(nèi)需潛力和強(qiáng)勁動(dòng)能。消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦呈現(xiàn)高端化、體驗(yàn)化趨勢(shì)。上海徐家匯商圈推出“春潮匯聚”主題活動(dòng)，美妝、黃金珠寶銷售額同比提升20%；浙江寧波的艾草青團(tuán)、酸菜米果等時(shí)令食品銷量增長(zhǎng)超25%，凸顯消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與文化的雙重追求。

從春游消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，27—40歲是出游的主力軍，占比超過(guò)50%。游客年齡更加年輕化，讓文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為新風(fēng)尚， “ 不扎堆”“少扎堆”成為大眾出游的心態(tài)，由此也帶動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更加注重個(gè)性化、品質(zhì)化、差異化。去年春游季，部分“小城市”異軍突起，擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三線及以下城市迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，就是有力證明。

從“季節(jié)限定”轉(zhuǎn)化為“全年常青”

除了基本的吃喝住行購(gòu)，在春日消費(fèi)中，注重儀式感、熱衷場(chǎng)景體驗(yàn)、選擇文化休閑等成為新趨勢(shì)。出租國(guó)風(fēng)服飾頭飾、設(shè)計(jì)賞花路線、提供非遺產(chǎn)品制作體驗(yàn)、背詩(shī)就能免門票……各地旅游市場(chǎng)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、挖掘特色，開(kāi)發(fā)新場(chǎng)景、解鎖新玩法，給消費(fèi)者帶來(lái)了新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)。這不僅刺激了文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，引領(lǐng)和帶動(dòng)了需求端的擴(kuò)張，同時(shí)也推動(dòng)各類消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)一步助推了產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。去年清明小長(zhǎng)假期間，游客在踏青賞花、民俗體驗(yàn)中賡續(xù)節(jié)日傳統(tǒng)，享受美好春光，激發(fā)消費(fèi)新活力。比如，南昌、婺源等地推出賞花地圖和路線指南，發(fā)出最美的“春日之約” ， 邀全國(guó)各地游客一起“ 上春山”“走花路”，吸引了更多消費(fèi)者走出家門，擁抱浪漫春光。

發(fā)展好“春日經(jīng)濟(jì)”離不開(kāi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和場(chǎng)景融合。春日是消費(fèi)活躍的季節(jié)，“春日經(jīng)濟(jì)”可以與都市休閑、文化藝術(shù)、鄉(xiāng)村度假、運(yùn)動(dòng)健康等業(yè)態(tài)有機(jī)相融，聯(lián)動(dòng)夜市經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等特色消費(fèi)元素，把房車露營(yíng)、主題集市、非遺展演、國(guó)風(fēng)巡游等活動(dòng)融入其中，形成跨界合作模式，通過(guò)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新、豐富品類，更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求。例如，江蘇徐州策劃了“國(guó)潮漢風(fēng)中國(guó)年”“春山之約 恣在彭城”等系列主題活動(dòng)，消費(fèi)者能玩的項(xiàng)目更多了，帶動(dòng)徐州一季度游客接待量達(dá)2160萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入約237.65億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)均超64%。

未來(lái)，“春日經(jīng)濟(jì)”將更注重全產(chǎn)業(yè)鏈整合。例如，“賞花經(jīng)濟(jì)”可延伸至花卉深加工、研學(xué)旅行等領(lǐng)域；音樂(lè)節(jié)、市集等IP活動(dòng)可通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)提升附加值。有的城市計(jì)劃推出“四季音樂(lè)節(jié)”，打造品牌化文旅IP。

A I 、VR技術(shù)將進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。云南已試點(diǎn)AI巡檢景區(qū)設(shè)施，效率提升60倍；博鰲近零碳示范區(qū)通過(guò)綠色改造，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)階段碳中和，為文旅業(yè)提供低碳樣板。

“春日經(jīng)濟(jì)”易受天氣、假期等因素影響，需通過(guò)“反季節(jié)營(yíng)銷”平衡客流。此外，部分景區(qū)盲目開(kāi)發(fā)導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，如“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”扎堆建設(shè)，反而稀釋文化內(nèi)涵。專家建議，地方應(yīng)挖掘獨(dú)特資源，如依托溶洞、稻田等生態(tài)優(yōu)勢(shì)，避免低效競(jìng)爭(zhēng)。2025年，隨著文旅合作深化，“春日經(jīng)濟(jì)”可嫁接國(guó)際元素。例如，引入東南亞潑水節(jié)、歐洲音樂(lè)節(jié)等IP，打造跨國(guó)春日嘉年華。同時(shí)，優(yōu)化外籍人員支付便利化政策，將吸引更多國(guó)際游客。從政策賦能到地方創(chuàng)新，從消費(fèi)升級(jí)到科技融合，“春日經(jīng)濟(jì)”已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性的一張名片。然而，如何將“季節(jié)限定”轉(zhuǎn)化為“全年常青”，仍需政府、企業(yè)與消費(fèi)者的共同探索。文旅不是一陣風(fēng)，而是持續(xù)講好故事的過(guò)程。未來(lái)，春日經(jīng)濟(jì)或?qū)鴮懜唷霸?shī)與遠(yuǎn)方”的生動(dòng)篇章。