兩代人、一件事， 塑造全球領先家紡品牌

開欄語：

2025年是“十四五”規劃的收官之年，是“十五五”規劃的謀劃之年，也是《柯橋區打造現代化“國際紡都”行動方案（2023—2025年）》的收官之年。站在新的起點，紹興柯橋，一座托在布上的城市，以“新質提能年”為總抓手，新的征程已經啟航！

作為國際紡都，柯橋紡織歷經數代紡織人的辛勤耕耘，已經發展成為全球紡織產業的重要一極。以“一塊布”起家到科技、創意、數字、品牌、綠色千帆競發，柯橋紡織開啟了高質量發展的嶄新篇章。轉型升級的背后是新生代力量的持續壯大，猶如春風化雨，催生了源源不斷的發展新動能。

如今的紡城柯橋，一大批80、90、00后紡織人已經成為推動柯橋紡織創新發展的中堅力量。他們滿懷對這塊“布”的熱愛，帶著新的理念、技術和視野投身于柯橋紡織，敏銳捕捉市場的細微變化和新興需求，大膽進行產品創新、品牌塑造，注重綠色發展、數字賦能，在繼承前輩們優良傳統的基礎上，引領行業邁向高端化、時尚化、綠色化、智能化發展新階段。

新生代、新力量、新未來。《紡織服裝周刊》特開設“紡城新生代·舞動新質力”專欄，通過深入對話柯橋新生代紡織人代表，探討發展新質生產力的方向和策略，以充滿活力的創新創意為更多紡企發展提供可參考性方案。

品質如“金”，美如“蟬翼”，做錦中精品，讓天下人“知了”。這就是浙江金蟬布藝股份有限公司成立的初衷與夢想。

上世紀80年代，乘改革開放的東風，金蟬窗簾扎根紹興柯橋錢清一隅。經過37年的長足發展，成為一家集高端窗簾“研發設計、生產制造、安裝服務”于一體的領軍企業，產品遠銷全球60余個國家和地區，贏得國內外消費者的廣泛青睞。2024年，金蟬窗簾實現銷售額8.7億元，其主導產品金蟬抗菌窗簾在國內同類產品中市場占有率達30%，居國內首位。

作為金蟬窗簾的創始人，楊來榮用實際行動詮釋了如何做錦中精品；而作為二代接班人，楊衛以敢想敢干的創新思維真正實現了讓天下人“知了”。首創窗紗噴花工藝，引領窗紗進入彩色時代；設立美國分公司，鋪就品牌出海之路；研發出專利新品分解甲醛功能性窗簾、金蟬銀盾抗菌窗簾，將健康家居推向新的高度；入駐跨境電商平臺亞馬遜，發力線上渠道；打造超級智能工廠，引進領先的全鏈數字柔性制造生產線……兩代人的傳承創新與雙向奔赴，共同引領著金蟬窗簾從小企業成長為全球領先的家紡品牌。

品牌出海，做勇立潮頭的“破浪者”

從小受父親的耳濡目染，楊衛對家紡產生了濃厚的興趣，也練就了敏銳的市場洞察力。回顧金蟬窗簾的發展軌跡，品牌出海是其不斷做大做強的重要轉折，也是楊衛深度參與自家企業發展的第一步。2006年，在柯橋紡織外貿業務剛剛起步之際，還是美國邁阿密大學碩士在讀生的楊衛，看到了美國市場的巨大商機，萌發了把自家窗簾逐步從內銷轉向外貿的大膽想法，在父親支持下，以雷厲風行之勢在美國成立了羲凱達公司，正式鋪就品牌出海之路。

憑借著優良的產品、優質的服務，金蟬窗簾迅速打入美國市場。“那時紐約第五大道的金蟬窗簾展示廳，成為眾多買手挑選每季新品的必到場所，這也為多年后我們開展跨境電商奠定了堅實基礎。”楊衛回憶道。

2009年，碩士畢業的楊衛帶著新思路、新方法回國，正式加入自家企業，以更加國際化的視野，扎根柯橋、布局全球。2010年，金蟬創新運營模式，以直營與加盟結合的形式快速布局國內市場；2013年，以品牌工廠店O2O的形式快速分布國內市場，到年底銷售額增長突破1000%；2016年，金蟬加碼品牌營銷力度，聘請明星馬伊琍為金蟬窗簾品牌形象代言人，同年啟動了跨境電商業務；2019年成立跨境電商學院，不斷壯大跨境電商團隊……

楊衛表示，品牌出海并不是自己年少時的一時熱情，而是公司要長期堅持的發展戰略。如今，出口美國的業務量已占到金蟬布藝出口業務總量的70%，“金蟬”商標在美國、意大利、法國、德國等十多個國家成功注冊，并設立營銷機構。在當前電商市場風靡之際，楊衛認為，跨境電商已經成為推動金蟬出口貿易業務增長的全新引擎，如何牢牢抓住海外粉絲群體，把金蟬品牌定向投入海外流量市場，將成為金蟬拓展海外業務的長久動能。

守正創新，讓“老字號”煥發新活力

善念動而緣起生，使命立而福報成。這是楊衛非常喜歡的一句話。“金蟬窗簾緣起于善念，當時正值改革開放的初期，父親懷揣著實業報國的決心和美好生活的初心，選擇了國家發展需要的家紡實業，堅持視品質和品牌為生命。”楊衛說道。當接力棒傳到楊衛手中時，他依然保持著那份使命感，并思考著如何在傳承中創新，讓“金蟬”飛得更高更遠。

在楊衛看來，無論什么樣的商業模式，產品本身永遠是第一位。“記得我13歲時，父親召開一次全廠大會，當眾把十余萬元次品面料銷毀，這在我內心觸動很大。”楊衛表示，一直以來，產品質量都是金蟬最大的優勢，從面料立體裁剪，到面料高溫定型，再到細節精修，每一處細節都嚴格把控，確保“金蟬出品，必屬精品”。

作為新生代紡織人，楊衛在堅守質量的同時，更加注重科技賦能、研發創新。目前，金蟬旗下主營的窗簾涵蓋數百個系列，三千余款產品，通過選用定型系列、高精密類、棉麻類、絨布類、雪尼爾類等優質進口面料，致力于打造“環保健康、時尚簡約”的高端窗簾產品，滿足家居、寫字樓、酒店、學校等多種應用場景的個性化定制需求。為滿足消費健康需求，金蟬窗簾不斷強化產品研發創新力度，先后推出除甲醛窗簾、銀盾抗菌窗簾等健康環保功能性產品，引領健康家居新風尚。

工欲善其事，必先利其器。為了提高生產效率、降低成本、提升產品質量，楊衛還將目光投向了智能制造，總投資3億多元建成全新的現代化智能生產工廠。2024年，智能工廠首年投運便取得顯著成效，智能吊掛系統、立體裁剪系統、智慧倉儲系統、MES生產管理系統等實現全場景應用，打造出中國領先的金蟬全鏈數字柔性制造生產線，每日生產成品窗簾高達2000余套，產能同比提升30%，一舉摘得“紹興市數字車間”榮譽稱號。

談及下一步發展方向，楊衛表示，將始終堅持以品牌立身、用質量取勝，積極培育新質生產力，讓工藝創新、產品創新、服務創新、管理創新“四個創新”成為金蟬人永恒的話題和實踐的目標。