李書福：從本土到全球，中國汽車品牌的崛起之路

在汽車行業的廣袤版圖上，李書福無疑是一位極具傳奇色彩的人物。他帶領吉利這家名不見經傳的民營車企，逐步成長為全球汽車行業的領軍者，完成了從“中國制造”到“世界品牌”的華麗蝶變。李書福的故事，不僅是中國企業家的奮斗史詩，更是中國品牌全球化戰略的精彩演繹。

從“放牛娃”到企業家

李書福的創業之路并非坦途。他出生于浙江省臺州市的一個普通農民家庭，兒時甚至當過“放牛娃”，利用暑假為生產隊放牛以賺取微薄的生活費。然而，正是這樣的出身和經歷，鑄就了他堅韌不拔的性格和敏銳的市場洞察力。

1983年，李書福以一部照相機為起點，踏上了創業之路。次年，他與幾名兄弟攜手創辦了黃巖縣石曲冰箱配件廠。這段經歷不僅為他積累了寶貴的創業智慧，也為他日后的汽車事業奠定了堅實的資金基礎。

盡管在冰箱配件領域取得了顯著成就，但李書福并未止步。1994年，他在臨海市征地850畝，著手籌建吉利“豪情汽車工業園區”。1997年，吉利汽車應運而生，李書福也實現了他“造老百姓買得起的好車”的樸素夢想。

然而，當李書福涉足汽車領域時，面臨的質疑和困難接踵而至。當時的中國汽車市場，合資品牌占據主導地位，本土品牌普遍技術落后、市場份額有限。很少有人相信一家民營企業能夠在這個競爭激烈的行業中脫穎而出。但李書福憑借堅定的信念和敏銳的市場洞察力，一步步克服了重重困難，將吉利汽車推向了更廣闊的市場。

從本土到國際：李書福的品牌戰略

在吉利汽車的國際化征程中，收購沃爾沃等國際知名品牌無疑是濃墨重彩的一筆。2010年，李書福成功收購了沃爾沃汽車100%的股權。這一收購舉動震驚了全球汽車行業，因為這是中國汽車企業首次收購國際豪華汽車品牌。李書福的這一戰略決策，不僅讓吉利獲得了沃爾沃的核心技術和品牌價值，更為吉利的全球化戰略奠定了堅實基礎。

通過收購沃爾沃，吉利迅速提升了自身的研發能力和品牌影響力。沃爾沃的技術優勢與吉利的成本控制能力相得益彰，形成了獨特的競爭優勢。更重要的是，這一收購讓吉利在全球市場上贏得了更多的尊重和認可，為后續的國際化布局鋪平了道路。

2018年，吉利再次出手，以約90億美元的價格收購了德國汽車制造商戴姆勒9.69%的股份，成為戴姆勒的最大股東。這一舉措進一步鞏固了吉利在全球汽車行業的地位，同時也標志著李書福的品牌戰略邁入了新的發展階段。

通過入股戴姆勒，吉利不僅獲得了梅賽德斯-奔馳的技術支持，還加強了與戴姆勒在電動化、智能化等領域的深入合作。這種深層次的合作模式，不僅提升了吉利的技術實力，也為吉利在全球市場的競爭中贏得了更多的話語權和主動權。

全球優化布局：從區域擴張到全球整合

在推進品牌國際化的進程中，李書福同樣注重吉利汽車的全球優化布局。他深知，要在全球市場上站穩腳跟，必須構建完善的生產、研發和銷售體系。

為了實現品牌的全球化目標，李書福在生產基地的布局上采取了“本地化生產”的策略。吉利在全球多個國家和地區建立了生產基地，涵蓋中國、瑞典、英國、馬來西亞等地。這種布局不僅有效降低了生產成本，還顯著提升了吉利在全球市場的響應速度和服務能力。例如，吉利在英國考文垂建設的工廠，不僅充分滿足了歐洲市場的需求，還為吉利進一步開拓歐洲市場提供了重要支撐。此外，吉利在馬來西亞、泰國等地建立的生產基地也進一步擴大了其在東南亞市場的影響力。

在全球化布局中，技術研發是吉利的核心競爭力。李書福對此有著深刻的認識，因此在技術研發方面投入了大量資源。吉利在全球范圍內建立了多個研發中心，包括杭州、哥德堡、倫敦及德國等地，形成了一個全球化的研發網絡。

通過這種全球協同的研發模式，吉利不僅能夠快速響應不同市場的需求，還能有效整合全球頂尖的技術資源。例如，吉利與沃爾沃聯合開發的CMA模塊化架構，已成為全球領先的汽車平臺之一。這種技術共享的模式，不僅提高了吉利的產品競爭力，也為吉利的全球化戰略提供了強有力的技術支撐。

不僅如此，吉利汽車還在全球范圍內建立了完善的銷售網絡。無論是在中東和北非市場、俄羅斯市場，還是在歐洲和美洲市場，吉利汽車都能為消費者提供優質的產品和服務。同時，吉利汽車還注重提升銷售網絡的覆蓋率和服務質量。通過不斷優化銷售網絡布局和提高服務質量，吉利汽車贏得了越來越多消費者的信賴和支持。

聚焦新能源領域

李書福積極響應國家政策，推動吉利汽車的綠色轉型。他提出以綠色甲醇和醇氫電動汽車為抓手，推動中國經濟社會的全面綠色轉型。吉利汽車在內蒙古阿拉善盟發起的綠色甲醇項目以及為哈爾濱亞冬會提供的智能精品車，都是吉利在綠色轉型道路上的堅實步伐。

此外，李書福在2024年全國兩會現場表示：“汽車產業作為國民經濟的重要支柱產業，產業鏈長、關聯度高、帶動性強，應充分發揮‘鏈長’作用，引導上下游產業鏈持續有效降碳，率先實現‘雙碳’目標。”

《臺州宣言》的發布

據了解，2024年9月1日，吉利控股集團全體管理層來到吉利第一座工廠浙江臨海基地學習交流，其間共創了《臺州宣言》。9月20日，在臺州“書福公開課”現場，吉利控股集團正式發布《臺州宣言》，宣布企業進入戰略轉型全新階段。

該宣言是吉利控股集團面對全球經濟新形勢和行業競爭新格局，進行戰略審視后達成的發展共識。集團將通過“戰略聚焦、戰略整合、戰略協同、戰略穩健、戰略人才”五大舉措，聚焦汽車主業，布局科技生態，提升競爭力，穩中求進，推動“讓世界充滿吉利”的企業使命早日實現。

《臺州宣言》的發布不僅彰顯了吉利控股集團對未來的堅定信心和決心，也為其未來的發展指明了清晰的方向。

結 語

從一個“放牛娃”到如今的吉利汽車創始人、浙江吉利控股集團董事長，李書福的創業之路充滿了傳奇色彩。他憑借堅定的信念、敏銳的市場洞察力和長遠的戰略眼光，成功將吉利汽車從一個本土品牌打造為國際知名品牌。

在未來的發展中，李書福將繼續帶領吉利汽車進行戰略轉型和聚焦，不斷提高品牌競爭力和市場占有率。我們有理由相信，吉利將在全球汽車市場上創造更多的輝煌，讓“中國智造”的汽車品牌在世界舞臺上綻放更加璀璨的光芒。