“它經濟”全鏈條活力奔涌

在“它經濟”蓬勃發展的當下，寵物市場商機無限。

宿遷聚集了多家寵物產業鏈關聯企業，這些企業將網絡新營銷模式與寵物產業相融合，推動寵物電商產業乘勢崛起。“它經濟”電商全產業鏈條集寵物食品、用品、活體、醫療等為一體。

“貓大力”品牌是其中的典型，這個以“貓健康，人省心”為使命的品牌從杭州來到宿遷之后，在這里實現跨越式的成長。貓大力在成長過程中的每個環節都能映射出企業與城市之間的相互成就、相互賦能。

從杭州來到宿遷

提到對宿遷這座城市的印象，貓大力的創始人齊少勇用了“恰恰好”這個詞。

在齊少勇看來，宿遷是個各方面發展都比較平衡的城市。年輕人來這里既能創業就業，又不用負擔過高的生活成本。“這是一座能吸引年輕人的城市。”齊少勇說。

貓大力的誕生源于養寵人的真實痛點。創業初期，齊少勇在電商平臺銷售陶器制品時，從照顧自家貓咪的日常需求中洞察到寵物行業缺口：當時寵物食品要么品種單一，要么以“高含肉量”為噱頭卻使用不明原料，忽略科學配比。作為養寵人，齊少勇深切體會到“貓的需求是標準，人的信任是底線”不應淪為營銷噱頭。秉持這一理念，齊少勇決心打造一個“以養寵家庭的真實需求為原點，專注研發科學配方，追求產品優質、新鮮、穩定”的寵物品牌。

2021年，承載“成為讓貓咪和主人信賴之選”愿景的貓大力品牌正式成立。起初，公司設在杭州，依托當地電商資源優勢，通過嚴格把控產品新鮮度與健康標準，配合新媒體營銷迅速打開市場。然而隨著業務的擴張，供應鏈問題逐漸顯現。“‘雙11’‘雙12’，這種電商大促期間，訂單量暴增，供應鏈要及時跟上才能滿足消費者需求。”齊少勇深知供應鏈對于產品品質和成本控制的重要性。

轉機出現在與江蘇益和寵品匯寵物用品有限公司（以下簡稱“益和”）董事長施立平的交流后。在施立平的建議下，齊少勇多次考察宿遷，最終與益和達成深度合作。在益和的支持下，貓大力實現“原材料—研發室—生產車間”一體化布局，將“新鮮是健康的第一道防線”的理念貫穿生產全流程。例如，新鮮現宰的雞胸肉最快15分鐘即可進入加工流程，開創行業先河。此舉不僅提升了生產效率和產品質量，還在成本控制、環保效益及產業鏈協同方面取得顯著成果。

益和作為江蘇唯一一家品牌型全產業鏈企業，長期深耕寵物行業，擁有核心技術及完備的研發、生產和營銷體系，并打造了全省唯一的“江蘇省功效寵物食品研發中心”。在益和的孵化和培育下，貓大力不僅突破了供應鏈瓶頸，更迎來跨越式發展。

此后，齊少勇將公司總部從杭州遷至宿遷，落戶宿遷電子商務產業園。“在電商發展方面，杭州更側重于最前沿的信息、技術。相比較而言，宿遷在產業鏈布局方面更加適合貓大力的發展。”齊少勇認為。

為企業發展全鏈條賦能

走進貓大力寵物用品旗艦店直播間，主播正推介著一款以整雞打泥制作的增肌發腮貓罐頭，背后智能云倉同步開啟極速發貨模式，最快5分鐘即可將打包好的產品發往全國，日均發貨量達8萬單。憑借精準觸達養寵人群的“真實需求”內容營銷，品牌爆品持續刷新紀錄：主打“新鮮好肉看得到，原切金槍魚達到64%”的金槍魚零食罐，單品月銷600萬罐；采用包衣技術可以將益生菌、魚油、乳鐵蛋白直達貓咪腸胃的“活粒戰鴿烘焙糧”累計銷量超千萬袋，2024年總銷售額突破1.5億元。

貓大力電商負責人介紹：“目前，品牌已覆蓋天貓、京東、抖音、拼多多等主流平臺，團隊規模達70余人。直播間銷售額占比從最初的10%提升至2024年的30%。我們始終摒棄夸張營銷，依托真實營養成分表與100%原材料溯源體系建立用戶信任。如今，貓大力已形成涵蓋貓糧、貓罐頭、湯包、蒸煮系列等五大類產品體系，深受年輕寵物主青睞。”

談及當初選擇入駐宿遷電子商務產業園區的原因，齊少勇表示，這源于“黃金生態位”的吸引力。宿遷市政府高度重視電商產業，推出租金減免等扶持政策，降低企業成本，激勵研發創新。同時，園區集聚京東等電商巨頭，形成良性產業生態。寵物食品需提供長期持續的服務。“宿遷擁有京東培育的專業客服團隊，他們不僅精通電商操作，更對寵物充滿愛心。經過簡單培訓即可勝任客戶服務，真正幫助用戶實現省心養寵。”齊少勇補充道。

2024年8月，貓大力和江蘇省農業科學院達成戰略合作。共同推進寵物腸胃健康等功能食品研發，加強寵物習性基礎研究，為原料篩選、配方優化提供科學依據，致力于為寵物全生命周期提供營養解決方案。

顯然，貓大力的發展離不開宿遷電商全鏈條賦能體系的支持——從政策扶持、產業生態培育，到人才輸送與創新資源對接，各環節協同發力，為其鋪就穩健增長之路。

電商助力寵物經濟駛入發展“快車道”

在宿遷，像貓大力這樣獲得跨越式發展的企業并非個例。

江蘇樂樂寵物食品有限公司旗下“樂樂”“啟樂”“萊可寶”等品牌，自2020年開展電商銷售以來，每年銷售額增長近50%；主營寵物服裝跨境電商銷售的破浪（宿遷）跨境電商有限公司，月均進出口貨物近100萬件……通過傳統電商、直播電商、跨境電商賦能提質，宿遷的國產寵物食品、用品品牌正走出國門、走向世界。

宿遷的寵物企業不僅在銷售模式上不斷創新，還在產品研發上持續投入。例如，江蘇益和寵物用品有限公司自主研發的谷物貓砂，以秸稈、稻殼粉替代傳統豌豆纖維粉，受到市場廣泛歡迎。這種創新不僅提升了產品的競爭力，也為宿遷寵物經濟的可持續發展注入了新動力。

宿遷寵物經濟快速發展的背后，離不開當地政府的全力支持。這幾年，宿遷出臺了一系列扶持政策，助力企業降低成本、提升競爭力。如，宿遷電子商務產業園區為入駐企業提供租金減免等優惠政策，減輕企業負擔，同時依托京東等龍頭企業的供應鏈優勢，為中小寵物企業提供全渠道營銷方案。

2024年，宿遷還引進了萬存寵物經濟產業園項目，該項目以打造寵物全產業鏈為目標，構建以寵物食品產業為核心，以寵物用品、寵物醫療、寵物服務等產業為支撐，以科技“智造”、寵物食品、用品上游行業和包裝、物流、電商等關聯產業為基礎的產業體系。同時，該產業園內建有專利研發中心、校企合作培訓中心、產業孵化加速中心、項目展銷中心等功能區，全方位、全生命周期解決入駐企業在發展中遇到的創新、金融、供應鏈等問題，助力入駐企業實現高質量發展。

宿豫區作為宿遷數字經濟產業的核心區域，已初步構建起集寵物食品、用品、醫療等為一體的全產業鏈體系。擁有益和寵物、華暉寵物、鯨寵食品等規模化寵物食品加工企業10余家，寵貝趣、易來德、喵三多等20余家寵物用品企業，區內寵物行業年營收超30億元，產品遠銷歐美和東南亞等30余個國家和地區。

同時，宿遷還通過舉辦電商合作交流活動，為企業搭建產銷橋梁。2024年，宿遷成功舉辦了京東寵物行業電商合作交流暨選品對接活動。這些活動不僅促進了企業間的合作，也為宿遷寵物經濟的發展提供了強大的市場支撐。

宿遷的寵物經濟正借助電商的東風，向全產業鏈發力，推動產業加速崛起。下一步，宿遷將繼續發揮電商平臺優勢，完善寵物產業鏈，加快培育以技術、品牌、質量為核心的發展新優勢。同時，宿遷還將通過“寵物+京東”模式，推動更多傳統寵物企業上線電商平臺，提升市場份額。