首發經濟撬動消費新增長

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。

大力發展首發經濟，可以有效刺激和提振消費，助力全社會經濟發展活力和能級的大幅提高。從近期的地方兩會看，多地都在發力布局首發經濟：上海市提出，大力發展首發經濟等，推進新型消費、汽車消費、綠色消費，加快打造以國貨潮牌為引領的消費自主品牌；北京市提出，培育新型消費，積極發展首發經濟等，擴大時尚消費，支持直播電商、即時零售等新業態發展；廣州市提出，實施提振消費專項行動，大力發展首發經濟等業態，做強餐飲、家政、養老、托育等服務消費；吉林省指出，積極推進首發經濟，引進培育100個首店，打造5個夜間消費集聚區、20個夜間消費新場景……

但也要看到，不同城市或地區在發展首發經濟過程中還面臨著業態創新不夠、消費趨勢引領不足、市場定位不明確等一些挑戰，限制了首發經濟的發展韌性和潛力。針對此，應緊緊把握市場消費需求的主要特點和發展規律，從多方面改進，才能確保首發經濟量質齊升。

強化“首店”品牌的特色化、差異化、豐富化供給。開展品牌特色化建設，各地要結合特色資源和具體優勢，通過技術引進、本地人才培養等方式，有針對性地開發、研究和設計品牌，完成本土品牌創新。要主動推動本土資源打造的特色品牌產品在本地完成首秀和首發，并積極拓展外部市場，推動市場消費不斷有效升級。