新時期群眾文化藝術活動的創意與策劃

一、引言

隨著經濟的快速發展和科技的不斷進步，人們的生活水平得到顯著提高，對精神文化生活的需求也日益增長。在這一背景下，各地區的群眾文化藝術蓬勃發展，并取得了豐碩的成果。例如，貴州的“村BA”“村超”展現了鄉村文化的魅力，也為群眾帶來了豐富的文化活動，進一步滿足其精神文化需求。然而，活動的成功舉辦離不開群眾文化藝術活動的創意和策劃。基于此，本文將對新時期群眾文化藝術活動的創意策劃路徑進行探索總結，以期能夠更好地開展滿足群眾精神文化需求的群眾文化藝術活動。

二、加強群眾文化藝術活動創意與策劃的重要意義

群眾文化藝術活動的創意與策劃是指文化機構在組織和實施群眾文化活動時，通過創新思維和策劃技巧，設計出具有吸引力和感染力的文化藝術項目，形成獨具創意的實施方案。

首先，有利于提高群眾文化藝術活動的質量。隨著物質生活的改善，人們對精神文化生活的要求也越來越高，不僅需要豐富多樣的文化活動，還需要提升活動的文化內涵。而加強對文化藝術活動的創意與策劃，能夠更好地把握群眾的精神文化需求，通過精準凝練活動主題、安排文化活動內容，組織優質的群眾文化藝術活動，進一步提升活動的質量，更好地滿足群眾的精神文化需求。

其次，有利于豐富群眾精神文化生活。在文藝活動的創意與策劃中，策劃者應著眼于群眾的精神文化層面，深入挖掘其文化需求，以此形成獨具特色、多元的文化活動。例如，組織策劃音樂會、戲劇表演、書畫展覽等活動，這些活動能夠滿足群眾精神文化需求。

最后，有利于促進文化的繁榮發展。一方面，加強群眾文化藝術活動的創意與策劃，可以更好地展現地方文化特色，增強群眾對本土文化的認同感和自信心。這種認同感和自信心的提升有助于推動文化的傳承與發展，形成具有地方特色的文化品牌。另一方面，通過設計跨地域、跨文化的群眾文化藝術活動，可以增進群眾對不同地域、不同文化的了解和尊重，推動文化的多元化發展，進而營造良好的文化氛圍。同時，這種交流還能增進群眾之間的互動交流，有助于激發群眾的創意靈感。

三、群眾文化藝術活動創意策劃的基本原則

當前，隨著相關部門和文化機構對群眾文化的重視度不斷提升，群眾文化藝術活動也得以蓬勃發展，然而，群眾文化藝術活動的發展有著自身的規律，為更好地滿足新時期群眾的精神文化需求，群眾文化藝術活動的創意與策劃需要遵循一定的原則。

一方面，要貼近群眾實際生活，在創意策劃工作中，應深入群眾的日常生活，挖掘群眾的精神文化需求，使群眾文化藝術活動的內容能與群眾實際生活緊密相連。例如，某市文化機構圍繞新時代群眾日常生活開展藝術創作，推出了一系列文藝作品，包括剪紙、美術、攝影等多種藝術形式，還通過“送戲下鄉”活動將傳統劇目帶到群眾身邊，提高了群眾文藝活動的吸引力，擴大了文藝活動的影響范圍，滿足了群眾的精神文化需求。

另一方面，要堅持將文化傳承與創新相結合。這一原則強調活動的創意策劃既要尊重和保護傳統文化，也要敢于創新，使文化藝術活動既不失其深厚的歷史底蘊，又能展現出時代的活力。例如，某文化館在組織群眾文化活動的過程中，將當地的傳統文化元素與流行歌曲相結合，同時將虛擬場景與現實舞臺相結合，不僅更契合群眾的文化需求，而且還為群眾提供了沉浸式的藝術體驗。

四、新時期群眾文化藝術活動創意與策劃的相關策略

在新時期，群眾對優質且充滿創意的文化藝術活動需求強烈，而為了保證文化藝術活動精準契合群眾需求，確保活動達到預期效果，文化機構應加強對活動的創意與策劃。

（一）準備階段

第一，做好前期調查，明確群眾需求。廣泛而細致的調研可以讓相關工作人員深入理解并準確把握群眾的文化需求與喜好，從而找準群眾文化活動創意設計的方向，讓活動不僅停留在傳統的娛樂層面，更能夠滿足群眾的精神文化需求。例如，文化機構可以組織調研人員深入群眾，通過訪談、問卷調查等方式，對不同地域、不同年齡群眾的文化需求進行收集，如對文化類型、文化形式、文化活動、文化設施等方面的需求，對當前群眾文化藝術活動的滿意程度和反饋意見等，對群眾的文化需求進行全面了解。在新時期，文化機構還可以利用社交媒體平臺，通過線上途徑廣泛收集信息，并通過數據分析對群眾進行“畫像”，進而確定活動策劃的方向。

第二，確定活動主題，明確活動流程。一方面，文藝活動主題的選定與創意構思是策劃過程的核心，選定一個富有吸引力且與群眾文化需求緊密相連的主題，能夠有效提升活動的影響力。當前，群眾對于文化藝術活動的期待展現出了更高層次的追求。因此，相關部門應準確把握文藝活動策劃的目的，并充分整合當地的文化資源，創造出既有深度又能引起共鳴的主題。另一方面，文藝活動流程是確保群眾文化藝術活動有序進行的基礎，明確活動流程既能幫助組織者、參與者明確活動的各個環節和步驟，確保活動按照預定計劃順利進行，也能通過對活動環節和互動方式的創意設計，激發群眾的興趣和參與熱情。

第三，結合創意需要，制訂策劃方案。在群眾文化藝術活動前期準備階段，制訂策劃方案也是準備階段的重要一環。在實際工作中，策劃者應根據創意活動的要求，制訂科學合理的策劃方案。這一方案應包含活動主題、活動目的、活動時間與地點、人員分工、活動宣傳、活動預算、注意事項、應急措施等多方面內容，這樣才能保證方案的細致性與可操作性，確保群眾文化藝術活動的每個環節都能得到妥善安排，避免不必要的混亂和資源浪費。同時，策劃方案還應具備一定的靈活性，以便根據實際情況進行調整。

（二）實施階段

第一，根據方案指導，有序推進文藝活動。活動的執行階段是將策劃方案轉化為實踐的關鍵環節。文化機構應按照策劃方案內容有序執行落實，以保證活動達到預期目的。例如，某文化部門根據“花好月圓頌中秋”主題策劃了文藝演出活動，演出節目形式多樣、內涵豐富，該部門還對活動環節進行了創新，從演出和觀眾兩個角度制訂了詳細的方案。在演出部分，邀請舞龍舞獅團隊進行開場表演，組織合唱團演唱《但愿人長久》等符合節日主題的歌曲，邀請朗誦愛好者朗誦詩歌《望月抒懷》，邀請古箏、二胡等領域的專業人員演奏《春江花月夜》等曲目；活動還設置了與觀眾互動的環節，通過開展知識問答、抽獎等活動，提高了觀眾的參與度，同時，活動還開設了線上直播，擴大了文藝演出活動的影響范圍，讓更多群眾能夠欣賞到文藝活動，還提高了群眾文化活動的影響力，推動群眾文化更好地發展。群眾文化藝術活動需要按照策劃方案和活動預期逐步推進，不僅營造出了歡樂祥和、喜慶熱烈的節日氛圍，還進一步增進了群眾對活動主題的感悟和認同。

第二，發揮人才作用，做好文藝輔導工作。在群眾文化藝術活動創意策劃過程中，做好輔導工作不僅能夠提升群眾的文藝素養，更能夠促進文化藝術的推廣和傳播。基于此，在全民藝術普及的背景下，相關部門應充分發揮自身的人才資源優勢，廣泛吸收優秀的文藝人才，為群眾文藝活動的創意策劃與實施提供強有力的支持。例如，某縣文化館打造了豐富多彩的公益課程，在專業人員的幫助下，公益課針對不同人群的需求進行了細致的分類，如少兒課程和成人課程。在課程實施過程中，各領域的專業人員根據合唱、中國舞、古箏、古琴、美術、書法、二胡等項目特點制訂了豐富多樣的活動方案，并能針對群眾的需求進行耐心講解和指導，有效提升了群眾的文藝素養，也充分保障了群眾文化藝術活動的有效開展。

第三，利用多種渠道，大力推廣文藝活動。在群眾文化藝術活動實施過程中，宣傳推廣可以提高活動的影響力，促進活動品牌的打造。在實際工作中，相關部門可以利用傳統媒體進行宣傳，如通過與電視臺合作為群眾提供優質的文化產品。當然，隨著信息技術的飛速發展，傳統的宣傳手段如海報、傳單等已無法滿足當前的宣傳需求。因此，活動策劃者還需利用數字媒體平臺，進一步擴大活動的影響范圍。例如，在活動策劃過程中，文化機構可以利用各種社交平臺發布話題，吸引群眾參與討論。這樣的宣傳和推廣方式不僅能夠拓寬群眾文化藝術活動的宣傳渠道，還能通過大數據的算法更精準地確定受眾群體，讓文化藝術活動達到預期的宣傳效果。

（三）總結階段

第一，增進互動交流，獲得群眾反饋。為了檢驗群眾文化藝術活動創意與策劃成效，文化機構應立足群眾的參與體驗，加強對反饋信息的整理和分析，進一步了解群眾的需求，為活動的持續改進和優化提供相應參考。例如，某縣文化館十分重視群眾對群眾文化藝術活動的反饋，通過線上線下兩種渠道，廣泛收集了群眾的反饋信息，不僅增進了文化機構與群眾的交流，也為群眾文化藝術活動的持續創新性發展提供了科學依據。

第二，評估活動成效，總結策劃經驗。在獲得了群眾反饋之后，相關部門不僅應對反饋信息進行研究，而且還需全面評估活動成效，從中汲取經驗。在具體評估中，文化機構應綜合考慮活動的創意性、群眾參與度、文化傳承價值以及社會影響力等多個維度，全方位分析活動成效，進一步發現偏離預期目標之處，并根據評估數據進行經驗總結。通過這樣的評估，不僅能讓群眾文化藝術活動創意與策劃工作得以順利進行，還能積累群眾文化發展經驗，為群眾文化的繁榮提供有效助力。

五、結語

在新時代背景下，加強群眾文化藝術活動創意與策劃，不僅能夠提升活動的整體質量，豐富群眾的精神文化生活，還能促進文化的繁榮發展。在文化工作中，文化機構應遵循基本原則做好前期策劃，制訂創意活動方案，進而按照活動方案逐步推進，積累文化藝術活動創意與策劃經驗，推出更多優質的文藝作品，以更好地滿足群眾的精神文化需求，推動群眾文化事業的不斷創新和繁榮發展。

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（作者簡介：李熒，女，本科，初級，費縣文物保護中心，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉月嬌）