提高電視新聞視覺吸引力的策略研究

摘要： 新媒體的出現(xiàn)與普及，使人們獲取信息的習(xí)慣逐漸趨于視覺化，這要求電視新聞工作者開展新聞采編工作時(shí)，要重視提高電視新聞視覺吸引力。本文通過分析全媒體視域下提高電視新聞視覺吸引力的現(xiàn)實(shí)必要性，提出有助于提高電視新聞視覺吸引力的策略，期望能為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體 電視新聞 視覺吸引力 必要性 策略

在全媒體時(shí)代，信息傳播格局發(fā)生深刻變革。后起的新媒體以其便捷性、即時(shí)性和豐富的視覺呈現(xiàn)方式，吸引大量受眾注意力，電視新聞媒體作為主流傳統(tǒng)媒體，要積極適應(yīng)新的發(fā)展要求，必須自覺轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，想方設(shè)法打造更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的新聞產(chǎn)品，契合觀眾日益多樣化的視覺需求，吸引觀眾的關(guān)注和喜愛，切實(shí)提升電視新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、全媒體視域下提高電視新聞視覺吸引力的現(xiàn)實(shí)必要性

（一）受眾層面

一是吸引受眾注意力。在全媒體時(shí)代，信息呈爆炸式增長(zhǎng)，受眾每天接觸的新聞資訊不計(jì)其數(shù)。而在海量信息中，具有視覺吸引力的新聞報(bào)道才能在瞬間抓住受眾眼球，吸引受眾進(jìn)一步閱讀或觀看[ 1 ]。這就要求電視新聞在堅(jiān)持新聞基本要求的基礎(chǔ)上，重視加強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)，提高新聞視覺影響力。此外，隨著社交媒體和短視頻的興起，受眾閱讀習(xí)慣逐漸向碎片化、視覺化轉(zhuǎn)變，更傾向于快速瀏覽圖片、視頻等直觀的視覺內(nèi)容。若電視新聞能轉(zhuǎn)變?nèi)唛L(zhǎng)的文字形式，用圖文、視頻等表達(dá)信息，受眾對(duì)其的接受度將大幅提升[ 2 ]。

二是增強(qiáng)受眾理解與記憶。圖片、視頻、圖表等視覺元素能將復(fù)雜的新聞內(nèi)容以更直觀、形象的方式呈現(xiàn)給受眾，使受眾更容易理解新聞事件的核心內(nèi)容、發(fā)展過程和相互關(guān)系等，從而大大強(qiáng)化受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解和記憶。特別是專業(yè)性較強(qiáng)或抽象的新聞，如財(cái)經(jīng)新聞、科技新聞等，可視化呈現(xiàn)可以幫助受眾更好理解其內(nèi)容要點(diǎn)。而且，相比純文字內(nèi)容，視覺吸引力較強(qiáng)的新聞報(bào)道能給受眾留下更深刻的印象，使受眾更容易記住新聞中的關(guān)鍵信息和重要情節(jié)，延長(zhǎng)新聞在受眾記憶中的留存時(shí)間，從而更好實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果。

（二）傳播層面

一是契合多樣化平臺(tái)宣發(fā)要求。在全媒體時(shí)代，不同媒體平臺(tái)都有其獨(dú)特的用戶群體和傳播特點(diǎn)，特別是社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、新聞客戶端，其對(duì)信息內(nèi)容的視覺化呈現(xiàn)需求較多。若電視新聞進(jìn)一步提升視覺吸引力，將更好適應(yīng)不同平臺(tái)要求，強(qiáng)力吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)，收獲良好傳播效果。因此，電視新聞要注重結(jié)合信息宣發(fā)平臺(tái)特點(diǎn)，著力提升新聞的視覺吸引力。

二是促進(jìn)分享與傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在生活、工作節(jié)奏日益加快的全媒體時(shí)代，受眾更愿意將有高視覺吸引力的新聞報(bào)道分享到自己的社交圈，或直接轉(zhuǎn)發(fā)給家人、朋友和同事等。抓住這個(gè)特點(diǎn)來做新聞產(chǎn)品，有助于擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力，增加新聞的曝光度和傳播量。從傳播角度來看，高視覺吸引力的新聞報(bào)道能實(shí)現(xiàn)一次制作、多平臺(tái)分發(fā)，在降低新聞傳播成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。

二、全媒體視域下提高電視新聞視覺吸引力的策略

（一）回歸內(nèi)容，轉(zhuǎn)化圖像

要提高電視新聞的視覺吸引力，首先要提煉視覺元素，將抽象的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可視化的圖像。對(duì)此，電視新聞工作者可采取下列策略：

一是優(yōu)化圖片與視頻。精選具有視覺沖擊力、能夠代表新聞核心內(nèi)容的圖片和視頻，將抽象的文字信息配上能抓取眼球的圖像。例如，在報(bào)道體育新聞時(shí)，用運(yùn)動(dòng)員沖刺奪冠的精彩瞬間圖片配合沖刺過程介紹；在報(bào)道災(zāi)難新聞時(shí)，用救援人員緊張救援的場(chǎng)景視頻配合救援過程說明。在視覺轉(zhuǎn)化過程中，新聞工作者可根據(jù)新聞報(bào)道脈絡(luò)，創(chuàng)新拍攝手法，運(yùn)用特寫鏡頭突出細(xì)節(jié)，或采用俯拍、仰拍等角度全面展現(xiàn)新聞事件。

二是呈現(xiàn)可視化數(shù)據(jù)。用圖表、圖像、地圖等直觀展示復(fù)雜數(shù)據(jù)，如在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，用柱狀圖對(duì)比不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，用餅圖展示市場(chǎng)份額分布等，使受眾能夠更快速地理解新聞內(nèi)容。在新聞信息冗長(zhǎng)、數(shù)據(jù)多樣的情況下，可制作簡(jiǎn)潔明了的信息圖表，將新聞中的關(guān)鍵信息提煉和整合，以圖形化呈現(xiàn)，如時(shí)間軸、流程圖、關(guān)系圖等，增強(qiáng)新聞的可視化效果和易讀性。

（二）善用色彩，巧做排版

色彩與排版是新聞視覺吸引力生成與提升的關(guān)鍵性因素。故此，在編排新聞時(shí)，新聞工作者要高度重視新聞報(bào)道的色彩選擇與排版設(shè)計(jì)。

一是協(xié)調(diào)色彩搭配。基于新聞性質(zhì)、新聞事件的情感氛圍，合理選擇色彩搭配方案。例如，在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，選用穩(wěn)重的藍(lán)色調(diào)；在報(bào)道娛樂新聞時(shí)，使用明亮、活潑的色彩。但需注意，要避免使用過于刺眼或混亂的顏色組合，充分保障視覺舒適性。

二是精簡(jiǎn)內(nèi)容排版。在編排電視新聞時(shí)，合理安排文字、圖片和視頻的布局，避免內(nèi)容過于擁擠。如采用模塊化排版，將不同新聞內(nèi)容或元素分組，便于讀者快速瀏覽和獲取信息；根據(jù)內(nèi)容的重要程度，應(yīng)用字體大小、顏色、加粗等排版手段，突出新聞的標(biāo)題、導(dǎo)語和關(guān)鍵信息，讓讀者在瀏覽時(shí)能夠迅速抓住重點(diǎn)。

（三）豐富形式，增強(qiáng)敘事

在全媒體時(shí)代，單一形式的電視新聞報(bào)道早已無法有效抓取受眾眼球。所以，電視新聞工作者要有意識(shí)地跟進(jìn)媒介融合趨勢(shì)，豐富新聞內(nèi)容展現(xiàn)形式。

一是融入多種媒介敘事。在采編電視新聞時(shí)，新聞工作者要注重采用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，豐富新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式。例如，在報(bào)道各類新聞時(shí)，可在有文字描述、現(xiàn)場(chǎng)圖片的基礎(chǔ)上，插入相關(guān)視頻采訪或動(dòng)畫演示，讓受眾獲得全方位感官體驗(yàn)。

二是適當(dāng)進(jìn)行跨媒介敘事。全媒體時(shí)代，新舊媒體正逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新聞工作者可巧妙利用不同媒體的特點(diǎn)跨媒介敘事，打造完整的新聞故事。例如，先在電視新聞媒體上深度報(bào)道，再在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出相關(guān)視頻訪談和圖片專題，最后在社交媒體上發(fā)起話題討論，引導(dǎo)受眾參與互動(dòng)，形成全方位、多層次的新聞傳播鏈路。

（四）植入科技，適度創(chuàng)新

科技是第一生產(chǎn)力。在新媒體大力搶奪電視新聞市場(chǎng)份額的當(dāng)下，新聞工作者要突破原有工作模式局限，擁抱新興科技，為提高電視新聞視覺吸引力提供科技賦能。

一是運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)。基于新聞主題及內(nèi)容選擇，采用VR技術(shù)塑造身臨其境之感，讓受眾通過新聞報(bào)道感受新聞現(xiàn)場(chǎng)。或者應(yīng)用AR技術(shù)在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中疊加虛擬信息。例如，在報(bào)道歷史文化遺跡時(shí)，通過AR展示遺跡的原貌或歷史場(chǎng)景，增強(qiáng)新聞的趣味性和互動(dòng)性。

二是借力人工智能技術(shù)。發(fā)揮人工智能技術(shù)的寫作、采編、智能推薦和語音播報(bào)等功能，賦能電視新聞報(bào)道，提高新聞生產(chǎn)和傳播效率。例如，央視在報(bào)道強(qiáng)對(duì)流天氣時(shí)，采用AI生成以城市遠(yuǎn)景為主的強(qiáng)對(duì)流天氣科普視頻，讓受眾一看便知強(qiáng)對(duì)流天氣的影響。

（五）設(shè)置互動(dòng)，受眾參與

在全媒體時(shí)代，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)不失為一種提高新聞報(bào)道視覺吸引力的方式。對(duì)此，新聞工作者可采取下列措施：

一是設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)。在新媒體平臺(tái)設(shè)置與新聞主題、新聞事件有關(guān)的投票、問答、評(píng)論等互動(dòng)話題，鼓勵(lì)受眾參與討論和分享自己的觀點(diǎn)，增加受眾與新聞的互動(dòng)和黏性。將受眾互動(dòng)情況融入電視新聞報(bào)道中，吸引其他受眾收看新聞，參與發(fā)表自己的看法。

二是鼓勵(lì)用戶參與。新聞工作者可邀請(qǐng)受眾提供與新聞相關(guān)的圖片、視頻、故事等內(nèi)容，并將其融入新聞報(bào)道，使受眾成為新聞的創(chuàng)造者和傳播者，提升受眾的參與感和對(duì)新聞的關(guān)注度。例如，在報(bào)道文旅新聞時(shí)，可征集受眾的旅游經(jīng)歷、照片、自拍小視頻等，充實(shí)新聞視覺內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的吸引力。

三、結(jié)語

在全媒體視域下，提高電視新聞視覺吸引力是電視新聞媒體發(fā)展的必然之舉。新聞工作者應(yīng)充分研讀視覺吸引力理論，了解新聞視覺吸引力提升的主要影響因素，進(jìn)而深入探索適用策略，多措并舉提高電視新聞的視覺吸引力，讓電視新聞報(bào)道在全媒體時(shí)代煥發(fā)更加璀璨的光芒，更好滿足受眾需求。

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（作者齊麗燕系浙江青田傳媒集團(tuán)編輯）

責(zé)任編輯：田可心