2025年1—2月書業(yè)抖音影響力指數(shù)排行榜

哪吒爆火，誰是書業(yè)最大贏家？

本文統(tǒng)計(jì)了2025年1月15日至2月14日，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音賬號短視頻和直播的表現(xiàn)情況。受春節(jié)假期影響，賬號直播場次和短視頻發(fā)布頻次均有所下降，但在春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》的帶動(dòng)下，兩本衍生圖書《哪吒·三界往事》繪本和《哪吒之魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》的出版方中信出版集團(tuán)旗下直播間銷售火爆，“中信出版童書旗艦店”“中信書店直播間”等5個(gè)賬號在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)銷售額近3500萬元。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測的690個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號中，開啟帶貨直播的共計(jì)有245個(gè)，占比35.51%。本期月累計(jì)銷售額超1000萬元的有“中信出版童書旗艦店”，在500萬至1000萬元區(qū)間的有“中信書店直播間”“中信優(yōu)選書品”“榮恒教育官方旗艦店”，在100萬至500萬元區(qū)間的有“東方甄選之圖書”“一本官方旗艦店”“萬唯中考官方旗艦店”等20個(gè)賬號，在10萬至100萬元區(qū)間的有“安徽新華專營店”“浙江文藝出版社”“必刷題官方旗艦店”等48個(gè)賬號，在1萬至10萬元區(qū)間的有“酷酷的小書庫”“后浪文史館”等75個(gè)賬號，在1000至1萬元區(qū)間的有“上海人民出版社閱讀空間”“齊魯書社”等66個(gè)賬號，低于1000元的賬號有32個(gè)。

場均銷售額方面，“中信出版童書旗艦店”場均銷售額過50萬元，除此之外11個(gè)賬號場均銷售額超10萬元。

出版社自播：

哪吒爆火，“中信”成最大贏家

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為883。20強(qiáng)賬號在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播323場，較上期明顯減少。從直播場次來看，“故宮出版官方旗艦店”等5個(gè)賬號直播達(dá)到20場；20強(qiáng)中，“外研社官方旗艦店”和“外研社好書優(yōu)選”平均單場直播近8小時(shí)；場均在線人數(shù)最多的為“中信出版童書旗艦店”，場均在線人數(shù)近350人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，“中信出版童書旗艦店”“中信優(yōu)選書品”“中信書店直播間”“天津人民美術(shù)出版社百年書畫專賣店臻選”和“中信出版官方旗艦店”月累計(jì)銷售額超100萬元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童書旗艦店”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨30場，場均直播6～7小時(shí)，累計(jì)銷售額近2000萬元，場均銷售額近65萬元。本期直播間暢銷前三的產(chǎn)品為《哪吒·三界往事》繪本、《哪吒之魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》和《給孩子的大師繪本精選》（全17冊），其中《哪吒·三界往事》繪本銷量超10萬冊，預(yù)計(jì)銷售額近1400萬元。排名第二的“中信書店直播間”本期直播20場，累計(jì)銷售額超700萬元，“哪吒”系列圖書在其直播間同樣暢銷，除此之外熱賣的還有售價(jià)179元的《在北大聽講座》（1～21輯）。“中信優(yōu)選書品”本期排名第三，除中信出版集團(tuán)出版的哪吒衍生圖書外，華文天下聯(lián)合九州出版社推出的《敖丙傳》等產(chǎn)品也較為暢銷。電影《哪吒之魔童鬧海》的熱映對衍生圖書的拉動(dòng)效應(yīng)十分明顯，在這期間，中信出版集團(tuán)不僅在抖音平臺銷量突出，跨平臺的銷量增長同樣明顯，其小紅書直播、視頻號直播都獲得較好成績。哪吒爆火讓中信出版集團(tuán)成為書業(yè)最大贏家。

本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號有“中信出版集團(tuán)童書優(yōu)選”“廣西師范大學(xué)出版社圖書旗艦店”“機(jī)械工業(yè)出版社”“外研好書優(yōu)選”和“西泠印社圖書專營店”。其中，“中信出版集團(tuán)童書優(yōu)選”本期僅直播1場，單場直播4～5小時(shí)，同樣受哪吒衍生圖書拉動(dòng)，單場銷售額超10萬元；“廣西師范大學(xué)出版社圖書旗艦店”直播間主打銷售微瑕書，《故宮三書》《戲出年畫》《千面宋人——傳世書信里的士大夫》銷量突出；古籍專業(yè)社西泠印社旗下賬號“西泠印社圖書專營店”本期進(jìn)入出版社自播20強(qiáng)，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播34場，場均直播2～3小時(shí)，累計(jì)銷售額超10萬元，其直播間“蘇州博物館藏善本碑帖精華”系列、《哲派印宗》（全五冊）、《十竹齋箋譜》（一函四冊）貢獻(xiàn)了不俗的銷售額，后兩個(gè)品種的售價(jià)均不低于千元。

圖書公司自播：17個(gè)賬號場均在線低于50人

本期圖書公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門檻為1142。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號共計(jì)帶貨直播542場，月累計(jì)銷售額近4000萬元。“王朝霞官方旗艦店”“5·3官方旗艦店”“春雨教育官方旗艦店”“海豚傳媒點(diǎn)讀書旗艦店”“必刷題官方旗艦店”“青葫蘆官方旗艦店”本期新進(jìn)入圖書公司自播20強(qiáng)。

本期圖書公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷售額超500萬元的僅“榮恒教育官方旗艦店”，超100萬元的有“一本官方旗艦店”“鐵鐵的書架”等13個(gè)賬號，數(shù)量有所增加。受春節(jié)假期影響，不少圖書公司的直播頻次有所降低，但教輔圖書公司的節(jié)奏并未放緩，本期入榜機(jī)構(gòu)中，有14個(gè)教輔出版機(jī)構(gòu)賬號。在大眾圖書公司賬號序列中，“鐵鐵的書架”位居前列，本期直播39場，場均直播4～5小時(shí)，累計(jì)直播超250萬元，《君有疾否》《吞海》《等我·逢景》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版作品廣受歡迎。后浪圖書公司賬號“后浪之聲”和“浪花朵朵童書”盡管直播場次少，但仍在榜，累計(jì)銷售額均近30萬元，場均銷售額近10萬元。

在圖書公司自播20強(qiáng)中，僅“鐵鐵的書架”“后浪之聲”和“浪花朵朵童書”場均在線人數(shù)超200人，其余賬號直播間在線人數(shù)均低于50人。教輔圖書公司中，河南榮恒教育科技有限公司旗下賬號“榮恒教育官方旗艦店”“榮恒教育圖書旗艦店”“榮恒教育小學(xué)教輔精選”3個(gè)賬號進(jìn)入圖書公司自播20強(qiáng)，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)合并銷售額近1000萬元。

渠道自播：“東方甄選之圖書”近半年流量未回升

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為1006。本期10強(qiáng)賬號共計(jì)直播295場，實(shí)現(xiàn)銷售額超1000萬元，較上期有所下滑。

排名渠道前三的賬號分別為“東方甄選之圖書”“新華文軒官方旗艦店”和“浙江省新華書店集團(tuán)有限公司”。“東方甄選之圖書”本期直播16場，場均直播4～5小時(shí)，本期累計(jì)銷售額約250萬元。值得注意的是，自2024年9月“東方甄選之圖書”的月銷售額跌破千萬元后，其流量一直未回升，場均在線人數(shù)穩(wěn)定在650～700人，近半年來月均銷售額保持在250萬至300萬元，但在抖音圖書渠道序列中仍位居前列。“新華文軒官方旗艦店”本期直播28場，場均直播5～6小時(shí)，累計(jì)銷售額超“東方甄選之圖書”，但場均在線人數(shù)尚未能與后者匹敵，其直播間暢銷前三的產(chǎn)品同為《哪吒之魔童鬧海》衍生圖書，其中《哪吒之三界往事》繪本預(yù)估銷量超1.5萬冊。“浙江省新華書店集團(tuán)有限公司”本期排名第三，其直播間暢銷品與“新華文軒官方旗艦店”相同，可見哪吒周邊圖書的火爆。

出版機(jī)構(gòu)短視頻：

哪吒繪本開箱單條視頻互動(dòng)量近30萬

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20的指數(shù)門檻為736。在監(jiān)測周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號共計(jì)發(fā)布作品1894個(gè)。20強(qiáng)平均發(fā)布作品94.7個(gè)，日均更新3.05個(gè)；總互動(dòng)數(shù)超371萬次，其中總獲贊數(shù)為276萬余次，平均單條視頻點(diǎn)贊1460次，平均單條視頻評論151次，平均單條短視頻分享348次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“中信出版童書旗艦店”“中信出版官方旗艦店”等6個(gè)賬號歸屬為出版社，“鐵鐵的書架”“天星教育”等13個(gè)賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“新華出版社”“鐵鐵的書架”和“天星教育”。“新華出版社”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布作品612個(gè)，其作品獲贊數(shù)超24萬次，累計(jì)粉絲12萬。排名第二的“鐵鐵的書架”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布288個(gè)作品，獲贊數(shù)超51萬次。“天星教育”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增49個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超64萬次。

從平均單條視頻互動(dòng)數(shù)來看，“小玄夜說書”“天星教育”“上知天文”位列前三，其中“小玄夜說書”平均單條互動(dòng)數(shù)最高，為36755次。從新增粉絲數(shù)量來看，“中信出版童書旗艦店”位列第一，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)漲粉近60萬，2月6日一則哪吒繪本開箱的視頻獲贊超18萬次，收藏、評論、分享總計(jì)超10萬次。

本期，“中信優(yōu)選書品”“白馬時(shí)光官方旗艦店”“天使文化圖書”“閃過教育圖書專賣店”4個(gè)賬號新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)序列。■