一套成功“破圈”的公版書文庫

貼近當下大眾生活狀態(tài)的優(yōu)秀作品，依然有著廣闊的市場和無限的潛力。

“尤里卡文庫”中一本本精心策劃的圖書，成功地打破了讀者對于浦睿文化“只能做單品”的固有印象。作為該文庫中的爆款產(chǎn)品，《西西弗神話》《人生的智慧》《心理類型》和《哀悼與憂郁》等書籍，成功觸動了年輕讀者的心靈，成為他們在社交媒體上打卡曬書的熱門選擇。

目前，“尤里卡文庫”已成功推出三輯，共計20本圖書（其中兩本尚待面世）。作為一套專為大眾讀者量身打造的哲學與心理學公版譯著系列，浦睿文化對其選題策劃與營銷推廣抱有獨到的見解。《出版人》雜志記者特此專訪浦睿文化的總編輯余西，以深入了解這套文庫的幕后故事與未來規(guī)劃。

大有可為的公版書市場

公版書始終是各大出版機構(gòu)競相爭奪的寶貴資源。從公版書市場的細分構(gòu)成來看，無論是整體市場還是新書市場，文學類書籍都占據(jù)著碼洋比重最大的細分品類地位。2019年，在上級領(lǐng)導的支持和讀者的熱切期待下，浦睿文化希望策劃一套成體系的公版書?？紤]到難以在文學類公版書領(lǐng)域占據(jù)先機優(yōu)勢，浦睿文化亟須尋找一個競爭相對較小的品類“做公版”?！爱敃r，我們公司的編輯廖玉笛提議，是否可以從心理學書籍入手，進而將選題拓展至哲學書籍?！庇辔鹘忉尩?，“之所以選擇從這兩類公版書著手，是因為相較于其他品類，這兩類圖書更貼近讀者的日常生活，對讀者的思維方式和生活方式也具有一定的指導意義?！?/p>

有了初步的選題思路，編輯就著手進行市場調(diào)查。他們發(fā)現(xiàn)，弗洛伊德、阿德勒、尼采及榮格的相關(guān)作品在各銷售渠道均表現(xiàn)出色，盡管這些成績可能部分得益于低價促銷活動，但無疑也彰顯了這類圖書擁有廣泛的讀者群體?！耙虼耍耶敃r就在思考，如果由浦睿文化來運作這類選題，我們能否打造出與市場上現(xiàn)有產(chǎn)品風格迥異、獨具特色的作品呢？由于之前我們從未涉足此類選題，可以說是‘摸著石頭過河’了?！庇辔髡f。

保證可讀性，讓讀書成為一種生活方式

最初，余西將這套書籍命名為“生活智慧文庫”，是希望讀者懷著一份熱忱，在閱讀的旅途中能夠收獲那些令人豁然開朗的“頓悟”。然而，在后續(xù)的討論中，編輯團隊覺得“生活智慧文庫”這一名稱略顯直白，缺乏足夠的韻味與深意。一次編輯部會議上，一位編輯回憶起了阿基米德發(fā)現(xiàn)浮力的傳奇故事——同樣是一個關(guān)于“頓悟”的瞬間，阿基米德興奮地高呼“尤里卡”。于是，這個充滿智慧火花與探索精神的名字“尤里卡文庫”便應(yīng)運而生，成為這套經(jīng)典文庫的新稱謂。

在文本內(nèi)容的編輯加工上，“尤里卡文庫”力求貼近普通讀者，保證他們的閱讀體驗。在選題策劃時，編輯們有意識地選擇那些可讀性比較高的作品。浦睿文化編輯何嘯鋒在2022年就開始接手“尤里卡文庫”的編輯工作。截至目前，何嘯鋒已經(jīng)編輯了《不安的智慧》《我們活著的理由》《時代的精神狀況》《現(xiàn)代人的心靈問題》《心理類型》《生存的藝術(shù)》《哀悼與憂郁》《蘇格拉底對話錄》共8部作品。

在編輯加工中，他直言面對的最大問題就是兼顧準確性與通俗性?！坝壤锟ㄎ膸臁敝袔缀跛凶髌范际菑脑闹弊g，甚至《生存的藝術(shù)》《蘇格拉底對話錄》都是從古希臘文翻譯的?！稌r代的精神狀況》《現(xiàn)代人的心靈問題》是市面上唯一從德文直譯的版本?！耙驗槲覀冞@套書的宗旨是讓經(jīng)典普及化，所以既要保證準確性，又要保證通俗性。”何嘯鋒說，“在這方面，我和余西配合得很好，我的哲學功底較好，也可以閱讀英語、法語及德語原文，可以保證譯文的準確。余西的文學功底好，有很多地方不符合漢語的表達習慣，經(jīng)過他的‘妙手回春’，就變得通俗易懂了?！?/p>

比如《我們活著的理由》這本書，原作者維克多·弗蘭克爾善用各種修辭手法。書中有一句話翻譯成中文是：“它涉及一種得過且過的生活，就像托馬斯·曼在《魔山》中描述的那些無法治愈的肺結(jié)核病人一樣，他們不知道自己何時才能出院?！边@里的“得過且過”按原文直譯過來是“當下的生活”，但這樣就無法體現(xiàn)上下文的語氣。編輯經(jīng)過一番討論，采用了“得過且過”這個譯法。

除了在選題策劃和編輯加工上下功夫，“尤里卡文庫”為人稱道的還有其“多巴胺配色”的封面、腰封設(shè)計?！坝壤锟ㄎ膸臁钡姆饷嬖O(shè)計經(jīng)歷過幾次變化?！暗谝惠嫊r我們選用了純色封面，第二輯我們大多選用拼色封面和銀色書脊。之所以保持每一輯封面的相對統(tǒng)一，是為了提高整套書的品牌辨識度，而多巴胺配色的封面也更受年輕人青睞。”同時，腰封也是該套書系的亮點之一。每本書的腰封上均配有編輯挑選的內(nèi)文中具有代表性的句子。其中，“拼命工作是奴隸的道德”“人生的智慧就是幸福生活的藝術(shù)”“我們?nèi)绾螌够恼Q？真正重要的是盡可能地去經(jīng)歷生活”等句子在社交媒體上被年輕讀者廣泛傳播，有人還將相關(guān)腰封收藏起來?！霸谠O(shè)計腰封時，我們主要遵循兩個原則：一是要忠于原文，二是要盡量勾連當下年輕讀者的生活狀態(tài)，引發(fā)相關(guān)群體的情感共鳴。這樣才可以將腰封的價值發(fā)揮出來。”

人文社科類圖書如何挖掘銷售空間

對長期深耕人文社科類圖書編輯工作的何嘯鋒而言，他堅信此類圖書的讀者群體非但沒有縮小，反而在持續(xù)擴大?！敖陙恚袔最愖髌吩谑袌鲋斜憩F(xiàn)尤為突出：一類是廣義上的‘心理自助’讀物，‘尤里卡文庫’的不少作品可歸入此類；另一類是女性主義題材的作品，它們引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論；還有一類則是聚焦某個特定社會議題的社科著作，比如《工作、消費主義和新窮人》《制造消費者：消費主義全球史》等，這些作品都深受讀者喜愛。這一趨勢從多個方面都能得到印證，無論是線下書市，還是豆瓣年度榜單、權(quán)威媒體發(fā)布的年度圖書排行榜，都顯示出非虛構(gòu)類作品在近年來最受讀者青睞。”

余西在談及近年來市場銷售情況時，感慨道：“現(xiàn)在能‘破圈’‘賣爆’的產(chǎn)品確實越來越少了，這似乎已經(jīng)成為業(yè)界的共識。大家都在尋找那個能夠觸動廣大消費者心弦的‘爆品’，但真正能做到的卻寥寥無幾。然而，如果我們細化到人文社科這個品類上來看，情況或許并沒有那么悲觀?！痹谒磥?，貼近當下大眾生活狀態(tài)的優(yōu)秀作品，依然有著廣闊的市場和無限的潛力。這些作品之所以能夠脫穎而出，是因為它們不僅是文字的堆砌，更是對時代脈搏的準確把握和對人性深度的深刻挖掘。

“對‘尤里卡文庫’來說，我們更是深切地感受到了這一點。許多讀者，包括同行，都會給我們反饋，說我們這些偏學術(shù)的作品竟然也能賣得很好。其實，我一直把學術(shù)出版劃分為兩類：一類是面向?qū)I(yè)學者的學術(shù)著作，另一類就是面向大眾的通俗學術(shù)讀物。這類作品既要保持學術(shù)的嚴謹性，又要讓普通讀者能夠輕松讀懂。我們一直努力把‘尤里卡文庫’打造成后者?！庇辔髡f，“如果讀者看完以后能夠有所思、有所得，那我認為‘尤里卡文庫’就成功了。”■