最溫暖的羊絨在雪蓮 60年市場洗禮她交出滿意答卷

2024年—2025年，北京雪蓮集團有限公司（以下簡稱“雪蓮集團”）迎來雪蓮品牌“雙60周年”重要歷史節點。從1964年雪蓮自主生產中國第一件羊絨衫、1965年注冊“雪蓮”商標成為中國首個羊絨服裝品牌，六十載雪蓮延續實業報國的民族基因，秉持“一切為了摯愛”的初心，以“創造力、引領力、融合力”三大要素引領傳承與創新之路，引導中國羊絨產業的繁榮發展。從民族工業到百姓衣櫥的溫暖陪伴，從繁華商業中心到璀璨時尚舞臺，雪蓮在新中國羊絨技術與產品創新的歷史長河中，屢次勇立潮頭，數次實現了從零到一的重大突破。雪蓮作為中國羊絨產業開拓者與領航者，承載著百年基業的輝煌與夢想，雪蓮的影響力舉足輕重。

初心不改，實干出來的金字招牌

1913年，從美國耶魯大學和威斯康星大學學成歸來的周詒春，就任清華校長，他指出“今日中國所急需者，非高談闊論之理想家，乃身體力行之實驗家也”。他是現代教育奠基者，視振興實業為圖強根本。實業救國不是一紙空談，6年后周詒春領頭創立“仁立商號”，這是北京雪蓮集團有限公司105年前的雛形，是國貨救國民族基因的起源。中華人民共和國成立之初，紡織業百廢待興，發達國家嚴密封鎖羊絨分梳、染色、紡紗、織造等關鍵技術，生產工廠拒絕參觀。彼時的中國坐擁世界70%羊絨資源，卻只能廉價出口羊絨原料。經過8年對山羊絨原料的研究，以及全面試驗主要環節的現代化生產，1964年中國第一件羊絨衫在北京仁立麻紡織廠（雪蓮前身）橫空出世，徹底結束了只能原料出口的歷史。羊絨衫出口創匯，中國羊絨產業走上了自主發展道路。SS2025北京時裝周雪蓮發布會上，這件羊絨衫依然在60年后熠熠生輝，煥發新生。“中國羊絨工業的起始在雪蓮。1965年，工廠注冊雪蓮商標，雪蓮正式成為中國首個羊絨服裝品牌。”在北京雪蓮羊絨有限公司董事長李曼銀看來，中國第一件羊絨衫的意義不僅是制造并出口羊絨衫零的突破，還在于證明雪蓮“腳踏實地干實事”的脈搏從未休止。乘著改革開放的東風，20世紀80年代雪蓮建立了中國第一家羊絨制品全能生產企業，在全國推廣羊絨生產工藝，普及國家工藝流程，培育民族工業企業品牌，幫助多家企業建廠，無私提供技術支持。精進的羊絨分梳技術成為國家重點科技成果，1997年雪蓮BSLD-95型羊絨聯合分梳機工藝技術獲國家技術發明獎，并獲得了中國專利局和世界知識產權組織聯合頒發的中國發明創造金獎。

雪蓮始終搭載在國家發展的快車上，在北京舉辦的世界級活動中，人們總能看到蓮花的綻放。2022年，在雙奧之城北京冬奧會開閉幕式上，雪蓮設計生產的雙層交織青銅紋針織羊絨毯，榮幸地作為2022北京冬奧會開閉幕式國內外重要嘉賓御寒產品，受到了一致好評。回看1964年、1965年，再看2024年、2025年，身處“雙60周年”年輪中，雪蓮已經連續7年榮登“中國500最具價值品牌”排行榜，2024年雪蓮品牌以302.98億元品牌價值，位列榜單第325名，實現了品牌價值和排位雙提升。

消費者挑剔的眼光就是最細密的篩子，作為國有企業品牌，雪蓮始終用卓越的品質服務于國人的衣著生活，將從源頭到終端嚴格把控的高品質羊絨產品帶進千家萬戶，跟隨潮流向羊絨時尚轉型。雪蓮圍繞紗線的“攻堅”一刻未停，在紗線開發方面，研發混紡紗線，如導電材料、抗菌材料、生物基材料等功能性材料；在編織開發方面，通過研發交織或花式紗等其他性能的紗線來優化提升材質；深度參與國際國內時尚領域的發聲交流，成為羊絨針織流行趨勢的創造者和引領者。

變的是時尚風貌，不變的是溫暖與責任

人們對雪蓮最為直接的改觀，是在北京時裝周的開幕、閉幕大秀中。太廟、水立方、首鋼園……當國企品牌遇上城市地標，雪蓮老字號時尚轉型的大文章由此書寫，為羊絨的溫暖增添了時尚亮色。

北京的秋天最為迷人，在金色陽光籠罩下的SS2025北京時裝周，雪蓮又呈現了一場別具一格的文化盛宴，向中國羊絨時尚再一次獻禮。產品溫度不必多說，現場觀眾被品牌展現的人情溫暖感動著，發布會上雪蓮職工以三代人的傳承形式演繹了品牌60年光陰的輝煌歷程，以“第一件羊絨衫”經典款、改良款和創新款，傳遞雪蓮如家般的美好。中國紡織大工匠苗曉光、全國勞動模范董紅的出場，生動詮釋了雪蓮品牌對工匠精神的不懈追求和堅守，傳遞了雪蓮深厚的文化底蘊與匠心精神傳承的溫暖力量。

正因為雪蓮對品質一絲一毫不松懈、一分一厘不放松，才有了品牌持續向行業內外和消費者傳達作為中國高端羊絨服裝品牌的領導地位和創新精神，以精湛工藝和獨特設計，展現國禮品質。細心的人們會發現，雪蓮不僅只出現在時尚秀場中，國內外大型賽事服務活動中，雪蓮作為專業運營方，保障賽事重要環節的零差錯運行，服務了多個國家級大型活動的文化創意項目，出色完成了中華人民共和國成立70周年大會演出服裝、中國共產黨成立100周年大會物資保障項目、北京2022年冬奧會冬殘奧會、杭州第19屆亞運會、北京世界園藝博覽會、成都世界園藝博覽會等特許項目，贏得了廣泛的社會關注與好評。雪蓮是中國國際服務貿易交易會特許經營商及合作供應商，北京環球度假區、廣州長隆和珠海長隆度假區IP授權產品供應商，憑借在特許商品開發和供應方面的豐富經驗，品牌致力于為全球消費者提供以服裝服飾開發為核心的文化創意服務。

在文創IP的內容創作上，雪蓮深挖品牌故事，講述雪蓮品牌歷史文化、雙老字號背后的文化傳承等故事，增強故事的吸引力和傳播性，讓消費者在了解文化的同時，對雪蓮品牌產生更深厚的情感。2015年，集團啟動了“文化創意項目”，通過挖掘品牌歷史文化內涵、吸引非遺手工技藝傳承人，整合傳統手工技藝，提升設計與科技結合，走實一條“以發展文化創意助力品牌價值提升”的特色發展之路，彰顯企業尊重、傳承、保護、發揚傳統民族文化方面的社會責任。

撕去“羊絨單品”標簽，于千家萬戶中盛放

當下很難再有單一垂直類品牌，曾經專注冬季服裝的品牌布局夏季防曬服打出“爆款”，雪蓮也正在撕去“羊絨單品”標簽，向“以羊絨為核心材質的全品類服裝品牌”迅速轉變。

為順應消費者對羊絨服裝新需求，品牌生產線拓展至全品類針織產品，羊絨大衣、羊絨家居產品、皮草制品等，堅持采用羊絨、棉、麻、絲天然材質，為城市中產人群提供生活場景全系列服飾、家居、生活類產品。近年來，雪蓮聘請行業資深設計師，在產品組合的基礎款開發中，將傳統優勢貫穿始終，與創意科技相連，形成雪蓮獨特風格的系列產品。雙層交織青銅紋針織羊絨毯、四色交織雪蓮花＆京劇臉譜紋飾羊絨衫，這些融合品牌專屬元素符號的新產品，榮獲“2022年度中國十大類紡織創新產品”榮譽稱號，特別是前者被中國毛紡協會授予毛毯“金典獎”和“2022北京旅游商品和文創產品大賽”優秀獎，并獲得了實用新型專利。諸多新作為下，雪蓮基礎款有了“拳頭”產品序列化延伸。未來，雪蓮將在產品中增加高科技附加值，科技、藝術、環保融入源頭研發，在保持秋冬產品優勢基礎上，加大春夏創新力度，打破人們對冬季穿羊絨的固有認知；設計方面更加注重跨學科協同創新，雪蓮NFC智能科技產品就是這一目標的最佳證明：該產品具有定位、記憶等功能，幫助阿爾茲海默癥患者定位，提升特殊人群生活質量。目前雪蓮正在研發順直立絨面羊絨衫，它擁有小裘皮絨面風格，使消費者穿著羊絨制品卻有裘皮絨的觸感。一批品牌的“鐵粉”與新入“皮草坑”的年輕人，早就對新品翹首以盼。

自我革新，無私共享雪蓮“密碼”

腳踏實地干實事，仰望星空追夢想。中國服裝產業正如火如荼發展新質生產力，雪蓮或積極踐行或主動規劃新篇章。首先，品牌依靠科技推動傳統羊絨產業向高端化邁進，建設數字化車間、幾千款花型庫，應用人工智能、物聯網等技術，提高制造效率；以終端需求為導向，通過“滾動設計開發—柔性生產—上市銷售—追單”小單快返模式，打造柔性供應鏈管理體系。具體來看滾動設計開發過程，通過策劃完成賣點營銷、產品宣推、品牌推廣、終端售賣等，實現各環節更加高效地協同，提高資源的精準投放，滿足消費者個性化需求，有力支撐終端銷售。其次，雪蓮在品牌故事、羊絨文化上持續投入。為迎接“雙60周年”，集團聯合高校進行《中國羊絨時尚史》課題研究、向海內外征集中國羊絨歷史資料，坐實理論文獻。品牌店鋪上，增加品牌VI設計、SI店鋪形象設計，制造美好購物體驗；讓消費者參與羊絨花型的組合、再造過程，既是購買者亦是創造者。再次，雪蓮已加入中國毛紡織行業協會綠色低碳聯盟，推進從規模化生產企業向以設計研發為主的輕資產企業轉型，節能降碳，以實際行動履行社會責任。“哪里有高顏值、設計感、質價比高的羊絨衫？”“如何物盡其用，實現羊絨全年穿搭？”“求羊絨配飾鏈接”……打開小紅書，年輕人對羊絨的討論熱度隨著氣溫下降在升溫。這倒逼著老企業品牌轉型，催生新品牌的萌芽。時下，陸續有品牌加入羊絨服裝服飾賽道，他們有的是制造企業轉型為品牌，有的是設計師潮流品牌，服務的對象趨于年輕態，通過技術革新努力讓更多的消費者無負擔穿上羊絨。日日新、又日新，面對新挑戰，雪蓮推出全成型技術應用，羊絨衣物一體成型，最大程度保留羊絨舒適、親膚優勢，利用社交媒體、短視頻平臺、直播帶貨等方式加速洞察消費者行為分析，與阿里巴巴跨境電商亦有接觸。在品牌北京總部，雪蓮將建設羊絨微型博物館，對設計師群體全面開放，為更多的羊絨服裝服飾品牌提供設計、打樣服務，鼓勵設計師學習、實操技術應用于工業生產，提供大中小學生產、學、研綜合社會實踐場所。為了解決羊絨難清洗、不易打理的現狀，品牌通過織補、改款等特色服務，增強顧客黏性，提升雪蓮品牌的市場活力和競爭力。在擁有中華老字號、北京老字號“雙老字號”榮譽下，雪蓮品牌乘勢新時代，再啟新征程，以高遠的政治站位和深邃的發展視野，珍惜“雙60周年”機遇，堅持以人為本與中華優秀傳統文化和諧共生為發展理念，以時尚化科技化產品來喚醒人們內心深處對美好生活的純真向往。

年輪進入2025年。一個扎根本土的民族品牌創建之不易，一件羊絨衫橫空出世前的千錘百煉，一片老百姓好口碑中的深情，一次次老字號蛻變煥新的決心。在我們不懈追求更加美好生活的廣闊圖景中，圣潔的雪蓮花就在眼前。