金價向上、金店向下：金飾品牌加速關店

今年2月底，國際金價出現快速回調，結束連漲8周的行情。不過，3月第一周，不少投資者發現，足金價格又“回頭”了，每克黃金的報價上浮了近10元。與上一輪金價上漲期間，黃金投資、金飾消費均出現增長不同的是，如今金價越漲越高，黃金首飾卻賣不動了……

金價上漲，金飾難賣

黃金首飾兼具消費與投資屬性，在上一輪“黃金大牛市”中，消費者對黃金首飾的購買量持續上漲。中國黃金協會數據顯示，2010年我國黃金首飾需求357噸，隨后一路上漲，到2013年首飾用金超716噸，需求量幾乎翻了一倍。2024年國際金價全年漲幅超25%，但我國黃金市場的首飾用金需求卻逆向而行，比上一年減少了151噸。

具體到金飾企業，周大福公布的經營數據顯示，2024年4至9月，周大福珠寶中國內地同店銷售額下滑25.4%，按件數算的銷量減少了30%；中國香港及中國澳門的同店銷售額下滑30.8%，銷售件數同比減少33%。雖然毛利率有所提升，達到了31.4%，但周大福整體銷售額同比下降20.4%至394億港元。

2024年10至12月，周大福同店銷售跌幅收窄，但銷售額同比降幅仍超過16%，同店銷量同比下滑幅度仍接近30%。

銷量下滑帶來的一個后果是存貨周轉天數變長，周大福財報數據顯示，2024年9月底的存貨周轉天數超過400天，2023年初的存貨周轉天數則為300天左右。

有金店店員告訴記者：“金價一天一個價，越漲越高，來店里看首飾的人變多了，但大多數消費者都在觀望?！?/p>

金飾銷量下滑的另一個結果是，在租金、人工等成本不變的情況下，門店的經營壓力越來越大，以周大福為例，官方數據顯示，2024年3月末門店總數為7565家，12月末門店總數為7065家，9個月關掉了500家門店。

周大福并非個例，周生生、老鳳祥、六福集團等金飾企業過去一年同樣業績承壓。

消費者會在金價走弱時出手嗎

多位消費者表示：“現在黃金價格太高了，準備等降一降再出手。”也有消費者表示：“不買后面更貴，入手不虧，富了當首飾、窮了當盤纏，碰到喜歡的會選擇購買。”

世界黃金協會數據顯示，相比于鉑金首飾、鉆石鑲嵌類、翡翠珍珠等，黃金首飾仍是中國珠寶零售的主力。業內人士指出，當經濟不確定性持續時，居民儲蓄意愿激增，黃金產品受益，但作為非必要消費品的黃金首飾，又受到居民收入水平的影響。

從黃金首飾的消費場景看，世界黃金協會數據顯示，2024年我國金飾消費中，自戴、婚慶是最主要的消費場景，分別占比27%、24%。具體到婚慶場景，民政部公布數據顯示，2024年全年結婚登記數為610.6萬對，同比下降約20%，相應的金飾消費需求隨之減少。

值得一提的是，古法、聯名成為金飾行業的熱點，業內人士指出，金飾產品同質化嚴重，金店想要脫穎而出需要在差異化和原創性上下功夫。

主打“古法黃金”的老鋪黃金近日掀起搶購熱潮，記者從老鋪黃金上海豫園店的消費者中了解到，老鋪黃金手工制作、產量有限，來過兩次喜歡的款式都賣光了，店里還不給預訂，只能再來排隊購買了。

此外，有消費者表示：“老鋪黃金兩年前同樣的款式，現在售價幾乎翻倍，后悔當時沒有買，現在價格高了，在猶豫是否入手?！币晃婚L期關注老鋪黃金產品的顧客告訴記者，隨著做工精巧、工藝復雜的金飾新品層出不窮，“一口價”黃金飾品越來越受到消費者喜愛，傳承中國非遺工藝的理念也越來越深入人心。（綜合《北京商報》《中國基金報》）