加快把武漢文化旅游業培育成支柱產業

2024年11月，習近平總書記在湖北考察時強調，要“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業培育成支柱產業”。我們要牢記習近平總書記殷殷囑托，勇擔新的文化使命，立足超大城市特點和實際，充分發揮武漢歷史人文厚重、山水資源豐富、交通區位優越、城市功能完善等優勢，加快把武漢文旅產業培育成支柱產業，著力打造國內外知名的文化旅游目的地。

在抓整合上下功夫，推動武漢由文旅大市向文旅強市轉變。要強化全市統籌，做好總體設計和整體規劃，打破行政區劃的限制，增強工作的系統性、整體性，形成發展合力。要強化資源整合，加強黃鶴樓、東湖、漢口歷史風貌區、武昌古城、漢陽古城等重點片區規劃建設，推進串珠成鏈、組團發展。要強化區域聯動，樹立全域旅游的理念，深化城鄉一體發展，加強武漢與黃岡、咸寧等武漢都市圈城市，以及與襄陽、宜昌、恩施等省內其他地區之間的文旅合作，實現合作共贏。

在優供給上做文章，推動武漢由旅游中轉地向文旅目的地轉變。要深化文旅供給側結構性改革，圍繞“吃住行游購娛”全鏈條需求，深化文旅融合，不斷豐富文旅產品供給，進一步延伸產業鏈、消費鏈，努力把游客流量轉化為消費增量。要大力培育文旅新業態，大力實施“文旅+”和“+文旅”工程，推進數文旅、商文旅、農文旅、體文旅等融合發展，積極發展研學游、工業遺址游、鄉村休閑游等新業態新模式。要拓展消費新空間，適應文旅消費年輕化趨勢，將創意、科技、設計等元素融入文旅產業鏈條，創作具有鮮明武漢特色的演藝作品，打造一批“網紅打卡地”，推出系列展現武漢魅力的文旅產品。

在樹品牌上求突破，推動武漢文旅形象由低辨識度向高辨識度轉變。要凝練城市文化標識，堅持走“人無我有、人有我優”的發展路徑，在與文旅產業發達城市的對比分析中找準武漢差異化定位，深入挖掘城市獨特的文化旅游價值，著力培育長江文化、紅色文化等文旅品牌，擦亮“購在武漢”“食在武漢”等文旅名片。要加大營銷宣傳力度，運用新媒體、新手段和新技術，不斷拓寬宣傳渠道，全方位、多維度加大對武漢文化旅游產品的宣傳力度，發揮好旅行社、導游對文化旅游的宣傳營銷作用。要策劃引領性項目，積極與國內一流智庫、策劃團隊、新媒體平臺開展合作，借助“外腦”高水平策劃重大文旅活動、重大節會賽事，加快文旅產品迭代升級、文旅營銷推陳出新。

在強賦能上促提升，推動武漢文旅發展由傳統模式向創新驅動轉變。要推動數字內容創新，推動大數據、人工智能、虛擬現實、增強現實等新一代信息技術在文旅產業生產、傳播、消費等各環節廣泛應用，打造一批具有行業代表性的數字化轉型示范項目。要開展數字業態培育，推動文旅產業與互聯網、物聯網深度融合，推進演藝、娛樂等傳統業態數字化改造，大力發展電子競技、數字文博、沉浸式演藝、文旅元宇宙等數字文旅新業態，塑造武漢文旅產業發展新動能新優勢。要加快數字基礎設施建設，結合數字化武漢建設，構建全域旅游綜合服務平臺，加快建設武漢文化和旅游大數據中心，提升文旅公共服務數字化水平。

在育主體上務實效，推動武漢文旅企業由單兵作戰向集群發展轉變。要著力培育本土文旅龍頭企業，支持市文旅集團等國有平臺在文旅資源整合、重大項目建設、品牌業態打造等方面發揮主力軍作用。要堅定不移支持中小文旅企業發展，著力打造一批民營文旅“小巨人”企業，大力發展演藝經紀、數據分析、市場營銷等中介機構和專業服務企業，構建大中小企業協同發展的文旅產業生態。

（作者系武漢市委政研室文化社會處處長、機關第二黨支部書記）