北美訂閱視頻點(diǎn)播服務(wù) 廣告套餐受歡迎

市場(chǎng)調(diào)研公司Parks Associates近日發(fā)布的最新報(bào)告顯示，約46%（約5600萬個(gè)）的美國(guó)家庭已經(jīng)放棄傳統(tǒng)有線電視。毫無疑問，這一結(jié)果凸顯流媒體視頻服務(wù)的主導(dǎo)地位。此外，約12%的家庭表示，從未使用過有線電視，即從未訂購任何形式的付費(fèi)電視。Parks Associates公司副總裁兼分析師詹妮弗·肯特（Jennifer Kent）認(rèn)為，“流媒體服務(wù)已經(jīng)率先找到方法，將細(xì)分市場(chǎng)貨幣化。”

該研究報(bào)告還顯示，對(duì)于目前北美市場(chǎng)上主流的流媒體服務(wù)，許多消費(fèi)者更傾向選擇帶廣告的基本套餐，而不是更為昂貴的無廣告套餐。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第三季度，處于北美市場(chǎng)領(lǐng)先位置的訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)中，約占59%的訂閱用戶選擇帶廣告的基本套餐。

為了在盈利與滿足消費(fèi)者需求間找到平衡，許多流媒體平臺(tái)近年來都采用混合模式運(yùn)營(yíng)，為觀眾提供無廣告和廣告支持等多種套餐。基于廣告的套餐，對(duì)消費(fèi)者來說更為便宜，對(duì)企業(yè)來說也有利可圖，可謂雙贏。

詹妮弗·肯特補(bǔ)充，“如今，不少家庭因流媒體支出費(fèi)用持續(xù)增加而精疲力竭；美國(guó)持續(xù)多年的通貨膨脹，也迫使消費(fèi)者相應(yīng)削減支出。這只會(huì)加劇流媒體供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，并推動(dòng)廣告和免費(fèi)廣告服務(wù)訂閱進(jìn)一步增長(zhǎng)。”