打造新“夜”態(tài) 讓夜間旅游經(jīng)濟活起來

近日，在中國旅游研究院主辦的“2024中國夜間經(jīng)濟研究成果發(fā)布活動”上，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌說：“夜間旅游概念于2018年提出并發(fā)布首批研究成果，6年以來，夜間旅游從小到大，由點到面，已經(jīng)成為獨具中國特色的國際旅游目的地建設體系的重要組成部分，更是推進文化和旅游深度融合發(fā)展，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的有效路徑。”

夜間旅游經(jīng)濟是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎

夜間旅游經(jīng)濟已是拉動實體消費、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，也是一座城市經(jīng)濟開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。

深圳市福田區(qū)政協(xié)黨組書記、主席李世清介紹，2023年，福田區(qū)社會消費品零售總額2400億元、連續(xù)19年位居深圳第一，而夜間旅游經(jīng)濟占比超60%。

李世清在會上細數(shù)福田區(qū)發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的舉措：中心區(qū)燈光秀以43棟摩天大樓為幕布，將科技與藝術完美融合，成為市民與游客的必打卡城市名片；東部通航推出“灣區(qū)有福，見圳奇跡”主題低空游覽，開通日航與夜航線路，為游客提供從空中感受深圳魅力的全新視角；在全國率先提出以節(jié)日文化帶動街區(qū)發(fā)展的理念，精心打造現(xiàn)象級網(wǎng)紅街區(qū)，累計舉辦巡游表演、互動活動等千余場，顯著提升了商圈人氣與消費熱度；每到周末晚8點，“福田夜八點”演出如約上演，這項“公共文化進商圈”系列活動，為市民和游客打造了全新的都市夜生活方式。

“隨著深圳市體育中心的煥新回歸，必將引爆賽演經(jīng)濟的消費熱潮，福田夜演、夜娛、夜游等夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)又添新動能。”李世清說。

“2024中國夜間經(jīng)濟研究成果發(fā)布活動”上，深圳市福田區(qū)當選“2024夜間經(jīng)濟優(yōu)選城區(qū)”，同時入選的還有北京市朝陽區(qū)、青島市市南區(qū)等15個城區(qū)。

2024北京朝陽國際燈光節(jié)期間（10月18日-11月10日），良業(yè)科技助力北京市朝陽區(qū)以“燈光”為核心，融合游船體驗，疊加藝術、非遺、市集等創(chuàng)意元素，用光影融合城市文化與現(xiàn)代科技，打造了一場沉浸式光影藝術盛宴。近300場商、旅、文、體、健系列活動，重點商圈實現(xiàn)銷售額28億元，客流量超1200萬人次。

良業(yè)科技集團股份有限公司董事長劉建軍認為，文化引領、科技賦能和專業(yè)化運營，是打造城市夜間旅游經(jīng)濟新名片的“三擎驅動”。他分享經(jīng)驗稱，“燈光+”成為撬動夜間消費的流量密碼；“夜游+”激活了城市活力，打造出主客共享的夜間文旅新場景，成為了城市夜間經(jīng)濟的新名片。

青島市不僅有市南區(qū)入選了“2024夜間經(jīng)濟優(yōu)選城區(qū)”，《海上有青島》大型旅游演藝也獲評2024夜間旅游優(yōu)選項目。青島市文化和旅游局黨組成員、副局長郭爽介紹，青島已初步形成了一套發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的“青島模式”。2018年上合組織青島峰會期間誕生的浮山灣燈光秀，現(xiàn)在已成青島市民和外地游客的打卡點。近兩年，青島又推出了“夜游浮山灣”夜間旅游航線，成為青島獨具特色的夜經(jīng)濟游船產品。

今年，青島還打造了“跟著節(jié)會/演出/賽事去旅行”的文旅品牌，其中，由黃渤等青島籍明星發(fā)起的首屆青島“里院喜劇節(jié)”，平均上座率達95%。青島推出的《尋夢滄海》《海上有青島》兩部大型旅游演藝項目，累計演出554場，營收近3000萬元，填補了旅游演藝市場空白。“青島越‘夜’越美。夜經(jīng)濟已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟消費的重要引擎。”郭爽說。

發(fā)展夜間旅游急需解決現(xiàn)實問題

“發(fā)展夜間經(jīng)濟，最重要的是做好頂層設計規(guī)劃。將夜間經(jīng)濟未來發(fā)展方向與城市發(fā)展規(guī)劃有機銜接，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”湖南旅游集團黨委書記、董事長楊宏偉說。

夜間經(jīng)濟作為促進消費、拉動經(jīng)濟增長的重要一環(huán)，在湖南受到了高度重視。楊宏偉表示，文化、商業(yè)、旅游、科技創(chuàng)新的融合發(fā)展催生了國潮夜游、演出經(jīng)濟、沉浸式文旅等新“夜”態(tài)，為城市經(jīng)濟增添了新的增長點；但與此同時，夜間經(jīng)濟目前普遍存在“有需求缺資金，有意境缺創(chuàng)新，有產品缺運營，有人氣缺財氣”的挑戰(zhàn)，需要各方共同努力解決。

對于如何發(fā)展夜間旅游，楊宏偉認為，在注重頂層設計之外還要注重創(chuàng)新驅動。積極探索夜間旅游的新模式、新業(yè)態(tài)和新領域，將“夜”態(tài)消費打造成城市經(jīng)濟增長的新引擎。三是注重深化融合，完善夜間旅游周邊配套，加強“夜”態(tài)與文化以及科技的融合。四是注重深度合作，通過多樣化合作形式，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補和互利共贏，共同推動夜間旅游經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。

在戴斌看來，夜間旅游當前面臨著新形勢新挑戰(zhàn)，尤其要關注發(fā)展模式單一、商業(yè)形態(tài)同質、國際競爭力偏弱、文化體驗不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現(xiàn)實問題。

他特別指出，作為新興需求的夜間旅游，無論是存量資源的優(yōu)化，還是增量投資的拉動，都會對居民的傳統(tǒng)生活產生影響，也會對原有的產業(yè)格局和市場主體產生沖擊和影響。因此，在促進創(chuàng)新和推動發(fā)展的同時，如何統(tǒng)籌政府與市場、供給與需求、保護與開發(fā)、發(fā)展與安全、國際與國內的關系，是旅游目的地城鄉(xiāng)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的現(xiàn)實課題。

此外，夜間旅游是以本地居民夜間休閑為基礎的，巴黎歌劇演出、馬德里的斗牛、阿根廷的足球，都是融入當?shù)匚幕氖忻裆睿慰椭皇欠窒碚摺ｋS著夜間文化體驗和旅游消費的需求升級，市民和游客對休閑品質、文化創(chuàng)造提出了更高要求。為此，戴斌提出，需要延時開放更多的公共文化空間，需要培育更多小而美、小而精、小而暖的文化娛樂空間。

“市民夜間生活體驗豐富了，場景品質提升了，才會有近悅遠來、主客共享美好生活新空間，才會有夜間旅游高質量發(fā)展的行穩(wěn)致遠。”戴斌說。