“1元充值”，撐起百億元微短劇市場

短劇的野心，并不只是做“爽劇”。短劇題材的演化與受眾的進一步拓展，讓短劇的價值得到了更多認可。大眾從最初的“太土不看”變成“不土不看”，讓短劇在文化市場中找到了自己的獨特位置。

2024年，“土到極致就是潮”的火爆短劇，到底是誰在看？

2024年的短劇行業(yè)呈現(xiàn)了一種茁壯發(fā)展、令人耳目一新的氣象。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。

熱搜頻頻出現(xiàn)“一時間全辦公室都在看短劇”“00后被中老年閃婚‘硬控’”等熱門話題。年輕人天然是短劇的核心受眾，但隨著2024年中老年題材短劇的推出，“熬夜追劇嗑CP”不再是年輕人的特權(quán)，有著“霸總夢”“瑪麗蘇心”的長輩也加入了短劇充值大軍，當年輕人還在扭捏地表示“好土，再看一眼”時，不少中老年人已成為短劇付費“榜一大哥”。

從“太土不看”到“不土不看”

2024年，短劇《我在八零年代當后媽》力壓賀歲檔電影，成為年初最大的爆款。短劇的核心劇情是女主角魂穿到20世紀80年代，與身為養(yǎng)豬大戶的丈夫共同奮斗、收獲幸福的故事。該劇拍攝成本僅為50萬元，拍攝時間僅10天，在播出當日就獲得了驚人的收益，單日充值進賬達2000萬元。該劇憑借懷舊的題材、對不同時代情緒的精準拿捏，打響頭炮。

自這部火爆的“年代劇”開始，2024年陸續(xù)涌現(xiàn)類似題材的短劇，堪稱“中老年題材短劇年”，它們以生猛的進擊姿態(tài)成為文化市場的“黑馬”。

《閃婚老伴是豪門》《閃婚50歲》《保潔老媽無極歸來》等以中老年人為主角的短劇，成功捕捉中老年婚戀的核心訴求。《閃婚老伴是豪門》在劇情設(shè)計上甚至有了兩重性：除了常見的瑪麗蘇、狗血、土味元素和“霸總愛上我”的經(jīng)典橋段，還表達了中老年人強烈的家庭關(guān)系訴求，比如代際之間的溝通、子女教育等，讓原有的“類型劇”增添了新的、更加豐富的意蘊。

在“中老年甜寵劇”之外，家庭親情類的《媽媽別哭》《母愛無聲》《半生夫妻終成陌路》、逆襲類的《團寵老媽惹不起》等短劇，同樣受到歡迎?！跋﹃柈a(chǎn)業(yè)才是朝陽產(chǎn)業(yè)”這句話，在短劇觀眾群體的變遷中得到了最直觀的體現(xiàn)。

據(jù)《中國微短劇市場發(fā)展研究報告》，在微短劇用戶中，40—59歲的人群占37.3%，60歲以上的人群占12.1%。中老年人占觀眾總數(shù)近五成。同時，為微短劇買單的用戶群體中，45—64歲的中老年用戶群體的付費行為更為活躍，超過整體平均水平。短劇的主要受眾人群，已經(jīng)從年輕人向中老年人群體轉(zhuǎn)移。

面對同樣上頭的“霸總”劇情，中老年用戶的付費能力逐漸反超年輕用戶。短劇已經(jīng)從“霸道總裁愛上我”升級到如今的“霸道總裁愛上帶孫子的我”，使中老年用戶的上頭情緒絲毫不遜色于年輕人。

對年輕人來說，短劇是勞累一天之后無腦攝入的“工業(yè)糖精”；而對面臨情感缺失、生活面向單薄的中老年人而言，短劇則是一顆即便過期也有甜味的糖。

越來越多短劇廠牌開始為中老年群體有針對性地提供“文化養(yǎng)老”作品，挖掘中老年群體恒久的“愛與被愛”的情感需求，同時針對中老年人注意力集中時間較短、關(guān)心家庭生活等特點，推出適合這一群體的觀影節(jié)奏、喜好的劇集，打破過去只有正劇、長劇的局面，成功引發(fā)大眾對中老年人年輕時的情感記憶、婚戀觀念、個人價值及階層差異等多個維度的探討。

對自我關(guān)注的回歸，是影響中老年群體消費力的重要因素?！吨袊淆g化社會的潛藏價值》系列報告顯示，50歲之后，中老年人開始重新關(guān)注自己，更相信這是“開始人生新階段”，而不是接受空洞寂寥、毫無希望的老年生活。

中老年人的精神文化需求沒有得到滿足，供需缺口大，微短劇才能迅速在中老年群體中走紅。在這個維度上，中老年群體在文娛上的消費潛力巨大，他們也開始為甜寵“霸總”瘋狂買單，用大量“1元錢的充值”撐起了微短劇百億元級的市場規(guī)模。

短劇的野心，不只是“爽劇”

2024年，短劇行業(yè)快速發(fā)展，全網(wǎng)短劇數(shù)量顯著增長。

根據(jù)德塔文電視劇數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，2024年1—8月，視頻平臺已有900部微短劇上線，預計全年數(shù)量可達1350部，同比增長27.5%。此外，截至2024年8月底，小程序和APP平臺共上線微短劇22615部。

短劇有強烈而快速的情緒回饋，能迅速抓住觀眾的“爽點”。90%的短劇題材以“爽”為主，窮人乍富、豪門落難、扮豬吃虎、復仇雪恥、穿越重生等大開大合的劇情依然堅挺。有仇必報、逆襲反殺的劇情，針對的是人們?nèi)粘Ｉ罾镫y以紓解的壓力，是一種對現(xiàn)實困境的遷移。

短劇成為普通人的“嘴替”，不講大道理，一針見血、直面問題。短劇里的一切報應都來得非常及時，讓觀眾每一集都能保持“乳腺通暢”，不會被漫長劇情和大量矛盾“氣出結(jié)節(jié)”；節(jié)奏明快不拖沓，自帶二倍速播放效果，讓觀眾在短時間內(nèi)得到極致的觀劇體驗，頗有“性時比”。

多巴胺就像吊在驢面前的蘿卜，讓我們對接下來的信息充滿渴求。短劇中的經(jīng)典主題包括對富裕舒適生活的追求、對信任和歸屬感的需求、對理想化愛情的夢想、對強大個人能力和控制感的渴望、對正義和懲惡揚善的向往。短劇提供了即時的情感釋放和滿足感，而當它加入“中老年”這一人群標簽，就有了更深層的時代意義。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，短視頻應用的人均單日使用時長已經(jīng)超過長視頻應用。在人們越來越碎片化、快節(jié)奏的觀看偏好下，短劇的發(fā)展將成為市場必然的趨勢。

而隨著市場的快速增長，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、一味追求刺激但厚度不足，成為制約短劇行業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。短劇行業(yè)面臨著內(nèi)容質(zhì)量提升的挑戰(zhàn)，只顧吸引眼球的劇作，很難避免無人問津或違規(guī)下架這兩種結(jié)果。

與此同時，市場上涌現(xiàn)了制作精良、演員顏值高、演技好的優(yōu)質(zhì)短劇?？梢钥闯?，隨著短劇行業(yè)的壯大，許多短劇創(chuàng)作者的野心并非只是做“爽劇”。越來越多的優(yōu)質(zhì)短劇并不追求一時快感，同樣能以真摯的情感觸動人心，容納更為飽滿的故事脈絡(luò)，塑造更加多維的人物角色，并傳遞更為深刻的情感共鳴。

精品化成未來趨勢

隨著短劇治理的常態(tài)化，短劇市場競爭也越來越激烈。有業(yè)內(nèi)人士表示，接下來短劇創(chuàng)作將進入“比劇本、拼內(nèi)容”的時代。這意味著，短劇要想在市場中脫穎而出，必須更注重劇本質(zhì)量，以及從內(nèi)容到形式的種種創(chuàng)新，而不是只在意撩撥受眾的情緒。

從最開始的“爽劇”到如今的短劇精品化，少不了網(wǎng)絡(luò)大電影給短劇帶來的新力量。有從業(yè)者表示，2024年，不少做網(wǎng)絡(luò)大電影的導演和制片人，如胡東升、金王來、牛頓等人，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇。他們本身就是第一撥從長片到短片的實踐者，懂得怎么做出大眾喜聞樂見的東西，這對他們算是換個賽道的事兒，但也可能成為短劇創(chuàng)作革命的鋪墊。他們不缺獨特的想法和豐富的創(chuàng)意，給短劇界帶來了更多可能性。

有媒體評價，2024年，短劇在以不同于傳統(tǒng)影視劇的面貌、不同于其他賽道的傳播規(guī)律，培育出不同于其他文化產(chǎn)品的消費習慣，已經(jīng)成為文娛領(lǐng)域的重要分支。據(jù)艾媒咨詢預測，2027年中國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元，幾乎是電影市場規(guī)模的2倍，而下一個趨勢與爆款將會是什么，更加值得期待。