《川西奇遇記》：文旅微短劇助推民族文化交融

文化和旅游相結合的微短劇模式既通過微短劇的熱播模式，提高了觀眾的接受度，獲得了更多的好評和點擊率，同時也給各地的旅游增添了熱度，起到很好的推動作用。文旅微短劇在更加類型化的基礎上做內容的創新，從而達到了與民族文化的深度交流、交往和交融。

2024年，國家廣播電視總局開展了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，并提出“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，意在引導各地方結合當地的文化和旅游資源，在如火如荼的微短劇市場上，增加文化和旅游的熱門元素，打造原創且精品的微短劇。該項目一經推出，各地方紛紛響應，與各大優秀的影視制作團隊聯合進行文旅微短劇創作，于是，微短劇《川西奇遇記》應運而生。

微短劇《川西奇遇記》是四川新傳媒集團攜手川內高校四川電影電視學院，精心打造的系列微短劇。成都平原地處四川盆地西部，因而又被稱為川西平原。故事就發生在這片美麗的土地上——在成都出生、6歲時隨家人移居美國的愛麗絲，多年后回到成都，在外婆的幫助下完成了一部中國文化紀錄片的拍攝。外婆劉桂芬是一位民俗文化研究者，她帶領愛麗絲走進成都平原的山山水水，一路上有文化、有歷史、有溫情，觀眾也隨之感受到了一種跨時間、跨國度的文化魅力。

據統計，微短劇《川西奇遇記》和一部衍生出來的MV《川潮三百年》，在上線半個月的時間里，全網瀏覽量突破4.5億次，微博話題閱讀量、平臺播放量均破千萬。如此高的曝光和點擊率，強有力地證明了《川西奇遇記》的成功，也用實例論證了微短劇對文旅宣傳的積極作用。那么以《川西奇遇記》為代表的文旅微短劇為何能助推民族文化交融？其成功又為何呢？

一、“爆品”模式順應文旅傳播新風向

近幾年，隨著抖音、快手等短視頻平臺的日活躍數不斷增加，短視頻平臺成為了大眾日常選擇獲取信息最方便的平臺，再加上官方賬號的權威加持和各大媒體廣而泛的傳播模式，以及平臺“短、平、快”的傳播方式，使得微短劇在極短的時間里強勢生長，并迅速在市場上占據了巨大的份額。艾媒咨詢的數據顯示，2023年，微短劇市場規模達到373.9億。結合2023年我國國產院線電影的總票房為460億元這個數據，根據整個行業預測，2027年微短劇市場規模預計將達到1000億元。這意味著，在市場規模上，新興的微短劇行業可能超過發展百余年的電影行業。

此外，微短劇同樣也在極短時間內占據了流量高地。在整個微短劇風生水起的勢頭下，涌現出很多“爆品”微短劇。所謂“爆品”微短劇，就是在平臺流量的加持下，在上線初期獲得了較高的熱度，有較多的點擊以及付費。

當然微短劇的市場也會出現良莠不齊的發展現象，比如為了博取眼球和快速變現，一些制作方在制作上降低品質，更多的是量產單一劇情，缺少優質的原創劇本。然而，微短劇行業不能一味地走粗放發展路線，要在吸引流量的基礎上進一步提升微短劇的內容質量。這樣的發展思路無疑給民族文化的傳播提供了新風向，民族文化正好借這個東風實現傳播模式的轉型。借助微短劇的勢頭發展民族文化，其根本在于在內容上做嵌入。微短劇的簡易模式降低了準入門檻，這就可以針對民族文化的劇情做有主題、有深度、有溫情、有民族、有工藝的定制化內容。記錄人生百味，抒發真情實感，還能提升廣大文藝者對于創作的熱情，積極響應國家政策。

文旅微短劇《川西奇遇記》就是一個很好的例證，關于這部短劇為何出圈，成為現象級的“爆品”劇，四川電影電視學院電視學院院長蘇亞平表示，《川西奇遇記》在內容上是有看點的，劇情不落俗套，故事背景在神秘的成都平原，自然風光秀美，有豐富的風俗人文文化，還有地道美味的美食，這些恰好就是大家在旅游中所追求的體現。也恰恰因為是這樣的題材，讓文旅題材的微短劇能產生如此高的文旅效應，是對成都當地文化和旅游最好的宣傳?！洞ㄎ髌嬗鲇洝芬彩怯糜跋窕揖哂袆∏樾缘哪Ｊ阶尭嗟挠^眾變游客，從熒屏走進劇中的實景中去，不僅宣傳了美好的家鄉風景，還傳達了深厚的民族風情風俗文化。劇中提到成都特色美食“東坡肘子”“麻婆豆腐”“口水雞”，而且在外婆和孫女的對話中多次出現，目的就是為了加深觀眾的記憶，讓其深深地刻印在觀眾的印象中。當然民族文化的傳承也至關重要，皮影戲、舞龍、川江號子這些歷史保存下來的優秀民族文化得到了較好的宣傳，這些無不體現了文旅微短劇對于文旅傳播新風向的影響。

二、文旅微短劇為民族文化傳播提供新載體

文化和旅游的雙雙聯合讓微短劇有了更好的孵化方向，在文旅微短劇里，微短劇呈現的模式不僅僅是視覺和聽覺的載體形式，也是文化傳播的新載體。在劇中，劇情和人物的設定與具體呈現的場景都是根據當地的文化故事和風俗習慣量身定制，可以讓觀眾更深入地了解當地的文化遺產和自然景觀。這樣的創作模式不僅可以讓單純的旅游結合更多的風土人情和人文歷史，也可以讓美好的風景置身于悠久的文化氛圍中，是對當地文化和旅游更好的宣傳方式。

另外，相對于一板一眼的風景區介紹，嵌入劇情里的人物和場景可以讓觀眾有一種更直觀的劇情代入，能更加沉浸地感受旅游，便于及時地把“觀眾變游客”，從而促進當地旅游業的發展。同時，通過劇情與相關文化知識的結合，觀眾可以更直觀地了解景區的歷史故事及其背后的文化價值。此刻，微短劇更像是一名導游，“帶著微短劇去旅行”的感覺油然而生。

為了使本劇更具年輕化和網感，團隊在制作之前大量觀看了各類微短劇，研究了當代人看劇的日常習慣，并大量反復琢磨微短劇的攝制技巧，從而更好地去滿足微短劇市場的需求。在攝制和方向確定后，也就基本掌握了爆點技巧，那么如何在劇情中與文旅的元素相結合，便成了制作團隊急需解決的問題。首先，《川西奇遇記》的故事背景是雖然在成都出生，但幼年就移民到美國、對四川文化不甚了解的中美混血兒愛麗絲，多年后回國看望外婆。劇情中設定愛麗絲去世的外公是四川非物質文化遺產的研究者，當年外婆跟著外公一起做研究，本劇就以外婆作為串聯非遺文化的引子，帶著愛麗絲觀看皮影戲、參觀郫縣豆瓣、聆聽川江號子……真正做到了通過微短劇讓游客先通過劇情了解旅游相關的文化知識，然后再從屏幕走到實景中來，加深了大家對旅游地的認識，也提升了大家的社會常識和文化素養。

影視作為一種視覺和聽覺結合的載體模式，其直觀性讓更多的觀眾能以最快的方式掌握信息，了解形象。影視歷來都是作為一種最新的大眾傳媒而存在，而微短劇又是影視行業結合短視頻時代衍生出的最新的內容傳播模式。這種模式結合時下大力宣傳的文化和旅游項目，更多是結合彼此的優勢，做到強強聯合，成為民族文化傳播的核心力量。微短劇的內容不僅抒寫了地方特點，更把場景作為敘事的一種方式，可以讓觀眾在微短劇中暢游“詩和遠方”。

作為“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目之一的《川西奇遇記》，以四川成都的地方特色作為出發點，通過親情這一母體展現了四川的田園風光和“川西壩子”的背景，結合著四川特有的美食文化，呈現一種悠然自得的天府魅力之都，將四川的民族文化充分展現給各地的觀眾，促進了四川民族文化的傳播，不失為四川文旅微短劇的精品力作。

三、文旅微短劇聯動景區和媒體平臺加深民族文化的多元傳播

隨著微短劇市場的飛速發展，大量創作題材不斷涌現，異彩紛呈。目前的題材類型大多圍繞在復仇、穿越、愛情、懸疑推理、喜劇和奇幻等方面，但隨著低俗題材和“霸總”等同質化題材愈演愈烈，再加上入行門檻和制作成本相對較低，發行商又想一味想討好觀眾獲取更多流量，最終造成了微短劇市場亂象。針對此問題，國家廣播電視總局推出審查制度，對微短劇進行審查。審查方向更加偏向于成熟的電影市場，能更好地規范微短劇的內容，但這同時也對微短劇劇本的創作提出了更高的創作要求。

文旅微短劇在這樣的背景下更占優勢。首先，文旅微短劇作為一種正向宣傳微短劇，在題材選擇上的出發點和立意絕對立得住，又有當地政府的把關，在內容上經得起各種審查和推敲。其次，文旅微短劇在創作中融入的文化旅游景區，本身就擁有深厚的歷史底蘊或文化價值，能增添作品的內涵，并且可以讓觀眾更直觀地了解民族文化和民族傳統，具備文化傳播意義。再者，文旅微短劇在人物設定上更貼合現實人物，在劇情上更關注故事性，能充分引發觀眾的情感共鳴。最后，微短劇最主要的受眾是年輕人，而年輕人也正是文旅題材最直接、廣泛的目標受眾，故在人物設定和故事性上應更加發揮微短劇的模式優勢，更好地吸引年輕觀眾的注意力，以此來提高目的地的知名度和吸引力，從而促進當地旅游業的發展。例如，《川西奇遇記》就產生了熱烈反響，“獲得了新華網、新華社客戶端、央視網、人民號（中國新聞攝影協會）、‘學習強國’平臺等中央級媒體和各級政府部門官方平臺的轉載轉發”。

“找準好選題、講好當地故事、拍出精品微短劇作品”是當下文旅微短劇的首要任務，隨著市場需求的增加，越來越多的長視頻平臺、影視劇制作公司和廣播電視媒體紛紛加入微短劇，帶動各類新聞單位，聯動高校一起吸引流量。《川西奇遇記》就是一個優秀的聯動產物。

影視高校出品的微短劇能夠“出圈”，是因為高校團隊具有明顯優勢，能夠大幅提升微短劇的制作水準。高校團隊以年輕人居多，能及時掌握年輕人的喜好。文旅微短劇屬定制劇，不是為變現服務的，更多的是為了宣傳效果及影響力服務。當然對于文旅來說，確實為當地文化帶來了關注度及較高的品牌價值。

總的來說，順應時代的腳步會讓文化和旅游得到更好的發展。如果說“跟著微短劇去旅行”創作計劃能在行業上體現更多共謀、共策、共創，打造更多的精品，那么文旅微短劇就可以使民族文化做到更好的交流、交往、交融，更多豐富的融合業態也會為地方經濟發展帶來更強勁的新動能。