電商平臺“出海”：構(gòu)建更有效力的國際傳播體系新路徑

【內(nèi)容提要】隨著我國跨境電商平臺技術(shù)升級與模式創(chuàng)新，其在用戶觸達(dá)、內(nèi)容呈現(xiàn)、平臺功能等方面呈現(xiàn)多方位“出圈”，并以多元對話、精準(zhǔn)觸達(dá)、虛實互動與敘事升維等機(jī)制成為構(gòu)建更有效力的國際傳播體系重要力量。以跨境電商平臺助力構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，需要在產(chǎn)品維度提升“中國制造”含金量，在平臺維度提升“數(shù)智華流”體驗感，在文化維度提升中華文化感召力，且在商業(yè)邏輯和社會責(zé)任、在地融入與身份感知等方面作好平衡。

【關(guān)鍵詞】電商平臺 平臺出海 具身體驗 國際傳播效力

隨著我國電商平臺加快“出海”步伐，以“出海四小龍”阿里速賣通（AliExpress）、抖音電商（TikTok shop）、特姆（Temu）、希音（Shein）等為代表的電商平臺在世界范圍內(nèi)異軍突起，獲得大量海外用戶。中國數(shù)字媒體已經(jīng)由復(fù)制到中國（C2C，Copy to China）路徑，進(jìn)入了具有原創(chuàng)性和引領(lǐng)性的從中國復(fù)制（CFC，Copy from China）的“高階”模式。①跨境電商平臺出海是中國互聯(lián)網(wǎng)向西方互聯(lián)網(wǎng)“反向回流”（contra-flow）的成功表現(xiàn)。②

我國跨境電商平臺“出海”，既在宏觀上撬動已有西方主導(dǎo)的全球互聯(lián)網(wǎng)格局，也在中觀和微觀上豐富和拓寬著國際傳播的渠道、內(nèi)容和主體，正成為助力我國構(gòu)建更有效力的國際傳播體系不可忽視的重要力量。目前對于電商平臺以及平臺生態(tài)的研究中，商業(yè)邏輯、地緣政治邏輯、技術(shù)邏輯等被更多的討論，將電商平臺與國際傳播進(jìn)行關(guān)聯(lián)的研究還相對較少。而隨著電商“出海”步伐的加快，亟需探究跨境電商平臺與國際傳播的契合點，對其助力我國國際傳播效力提升方面的價值進(jìn)行深探與挖潛。

一、我國跨境電商平臺的多維“出圈”

近日，一位中年女性以“Hello Boss”開頭、在TikTok上向海外網(wǎng)友推薦中國制造的太空艙移動房屋的視頻火了，單條視頻播放量最高超過640萬人次，點贊數(shù)超過40萬人次。依托于可控獨立的平臺、各具特色的運(yùn)營創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，我國跨境電商平臺呈現(xiàn)多維度的“出圈”。

一是在海外交易量和關(guān)注度方面不斷突破。2024年12月5日，TikTok Shop公布的其在美國“黑色星期五”購物季的戰(zhàn)報顯示：美區(qū)支付電商交易總額（GMV）同比增長176%，日均GMV較2023年“黑五”大促增長超3倍。③2022年9月1日拼多多海外版Temu APP海外上線，不到4個月在美國市場的安裝量已達(dá)1080萬次。④跨境電商平臺Shein采用跨境電商模式經(jīng)營服裝，業(yè)務(wù)遍布全球200多個國家和地區(qū)。

二是以模式創(chuàng)新突破傳統(tǒng)營銷方式。目前我國跨境電商平臺呈現(xiàn)出各具特色的競爭優(yōu)勢。AliExpress采用“綜合全品類+一站式購物”、Temu采用“低價產(chǎn)品+社交裂變”、TikTok shop采用“創(chuàng)意短視頻+直播+網(wǎng)紅達(dá)人”、Shein采用“自有品牌+自建平臺+柔性供應(yīng)鏈”⑤等方式，通過直播、互動以及沉浸式購物體驗，不斷增加平臺、品牌與消費(fèi)者之間的黏合力和信任關(guān)系。

三是電商平臺與社交平臺之間的雙向跨域。一方面，社交平臺呈現(xiàn)電商化。TikTok、優(yōu)兔、臉書等海外社交媒體巨頭正迅速從內(nèi)容型媒體轉(zhuǎn)型到集“短視頻+直播”功能為一體的社交電商平臺；⑥另一方面，跨境電商平臺呈現(xiàn)社交媒體化。通過用戶留言、興趣社區(qū)的打造，聚合趣緣用戶群體，推動購物體驗及產(chǎn)品體驗分享，形成裂變式傳播。

二、跨境電商國際傳播新機(jī)制：跨文化對話、精準(zhǔn)觸達(dá)、虛實互動與敘事升維

跨境電商平臺集信息傳播、社交、購物等功能于一體，商業(yè)邏輯和技術(shù)邏輯賦予其日益深遠(yuǎn)的跨文化跨地域連接力和精準(zhǔn)傳播力。用戶、商家、平臺三者間持續(xù)上演著多元對話與精準(zhǔn)觸達(dá)、虛實互動、敘事升維與細(xì)化。在此背景下，跨境電商平臺不僅是國貨“出海”和中國品牌“出海”的快車，同時也是完善、建強(qiáng)我國國際傳播體系產(chǎn)業(yè)力量，提升國際傳播綜合效力的重要手段。

（一）互動機(jī)制：多主體跨文化對話與“和聲”效應(yīng)

跨境電商平臺構(gòu)建了一個多層次、多元化的參與者聚合生態(tài)。商品賣家、商品消費(fèi)者和留言點贊等互動者是跨境電商平臺的顯在參與者；商品和評論區(qū)留言的瀏覽者是跨境電商平臺的潛在參與者；平臺開發(fā)者、產(chǎn)品生產(chǎn)者、物流提供者等是支撐平臺運(yùn)轉(zhuǎn)和產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的底層支撐者。從文化身份來看，跨境電商平臺的參與者來自于不同的國家和不同的文化背景，具有天然文化多元性與跨文化對話的必然性。

在跨境電商平臺的跨文化對話中，語言障礙因技術(shù)的助力和多模態(tài)的表達(dá)而消弭。以Temu為例，大量中國制造企業(yè)借助Temu平臺“出海”，得益于平臺提供的一鍵翻譯、智能客服等全鏈路通道服務(wù)，實現(xiàn)與海外消費(fèi)者的跨文化對話。虛擬數(shù)字主播技術(shù)實現(xiàn)全時段、多維度產(chǎn)品講解，技術(shù)的迭代不斷提升著跨文化溝通效率。視頻展示、字幕提示、留言互動等多模態(tài)的信息呈現(xiàn)方式，大大降低了因語言和文化差異而產(chǎn)生的溝通障礙。

當(dāng)不同主體對同一產(chǎn)品進(jìn)行評價和對話，或會產(chǎn)生“和聲”效應(yīng)，增加傳播音量，使得跨境電商平臺成為國際信息傳播的原生平臺和展示、傳播平臺，這不但為所售品牌打開了國際銷路，也成為助力我國產(chǎn)品進(jìn)行國際傳播的重要力量。

（二）精準(zhǔn)觸達(dá)：算法推薦與中華文化精準(zhǔn)傳播

依托于對智能算法推薦機(jī)制，跨境電商平臺能夠有效實現(xiàn)個性推薦與精準(zhǔn)觸達(dá)。

一方面是精準(zhǔn)掌握用戶數(shù)據(jù)與用戶需求。用戶在平臺內(nèi)的交易記錄、瀏覽、評價反饋等數(shù)據(jù)均會留痕，有助于平臺和商家對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像和對其需求的預(yù)測把握，實現(xiàn)用戶需求的精準(zhǔn)對接。對于中國品牌和中國相關(guān)文化產(chǎn)品國際傳播來說，可通過對用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)掌握，做好用戶需求的精準(zhǔn)對接，助推中國品牌的競爭力和中華文化的吸引力。

另一方面是算法推薦機(jī)制。目前常用的推薦算法主要有基于內(nèi)容的推薦算法、基于協(xié)同過濾的推薦算法、混合推薦算法等。通過對用戶數(shù)據(jù)的掌握及算法推薦機(jī)制，可以有效挖掘平臺中的大量顯在和潛在的中華文化、中國產(chǎn)品的愛好者，實現(xiàn)中華文化產(chǎn)品、中華文化信息的精準(zhǔn)有效傳播。此外，跨境電商平臺還推出熱門標(biāo)簽算法，根據(jù)廣泛的用戶喜好來推送與熱門標(biāo)簽相關(guān)的內(nèi)容，這為中國品牌和中國文化產(chǎn)品觸達(dá)更多用戶、在更廣范圍內(nèi)傳播提供了更多機(jī)遇。

（三）虛實互動：具身體驗與虛擬體驗的互構(gòu)

法國哲學(xué)家莫里斯·梅洛-龐蒂（Maurice MerleauPonty）最早提出“具身性”（Embodiment）這一概念。具身傳播強(qiáng)調(diào)人的身體與外部環(huán)境在認(rèn)知過程中的重要作用，強(qiáng)調(diào)認(rèn)知產(chǎn)生于個體的身心與外界的整體交互關(guān)系中。通過跨境電商平臺，商品在到達(dá)消費(fèi)者手中后，通過聽、嗅、觸、視、味等復(fù)雜的感覺通道，消費(fèi)者可以獲得對產(chǎn)品的具身體驗。通過商品的使用產(chǎn)生具身體驗，特別是那些帶有中國特色的商品，如漢服、國風(fēng)擺件等，有助于產(chǎn)生對中國制造、中國文化的具身感知。

具身體驗往往與虛擬體驗緊密結(jié)合，呈現(xiàn)互構(gòu)特征。在具身體驗產(chǎn)生之前，用戶通過平臺信息的瀏覽，產(chǎn)生對商品的認(rèn)知及購買意愿，這是具身感知的準(zhǔn)備階段。在產(chǎn)品到達(dá)用戶手中后，用戶將使用的體驗通過圖文視頻的評價反饋進(jìn)行具身化再呈現(xiàn)。這種具身化再呈現(xiàn)，有助于提升平臺中其他用戶對產(chǎn)品的購買意愿，助推新一輪的從平臺信息體驗到產(chǎn)品具身體驗的轉(zhuǎn)換。

（四）敘事升維與細(xì)化：從產(chǎn)品故事到國家故事、個人故事

跨境電商平臺呈現(xiàn)著從講述產(chǎn)品故事到國家故事的敘事升維。跨境電商平臺的首要定位是產(chǎn)品平臺，通過圖文音視頻等多模態(tài)方式，以及直播、試穿、三維展示等方式多維度和沉浸式地講述著產(chǎn)品故事。在講述產(chǎn)品故事的過程中，跨境電商平臺自覺或非自覺地講述著國家故事。這種升維機(jī)制，一方面得益于中國范兒的信息呈現(xiàn)。通過有大量中國特色產(chǎn)品的展示，并配以相應(yīng)的產(chǎn)品使用場景和文化內(nèi)涵的描述，以及直播場景布置、道具使用和主播服飾搭配展現(xiàn)中國文化；另一方面得益于將跨境電商平臺與中國的關(guān)聯(lián)。跨境電商平臺不僅展示了中國強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實力，同時讓世界看到了中國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和活力，跨境電商平臺的“出海”、壯大、創(chuàng)新，正是中國平臺走向世界舞臺的典型案例，有助于塑造中國作為創(chuàng)新型國家的形象，助推產(chǎn)品故事到國家故事的敘事升維。

跨境電商平臺亦呈現(xiàn)從講述產(chǎn)品故事到個人故事的敘事細(xì)顆粒化。在產(chǎn)品端，生產(chǎn)者和銷售者通過個性化的短視頻展示，講述著個性化的故事，從相對抽象的產(chǎn)品介紹細(xì)顆粒化為商家的個性化表達(dá)，建立起消費(fèi)者與品牌的信任關(guān)系與親密感。在消費(fèi)端，消費(fèi)者通過在生活場景中對所購產(chǎn)品的“曬單”，呈現(xiàn)獨特的、個體化、趣緣化的消費(fèi)景觀，將產(chǎn)品消費(fèi)與自我態(tài)度、情感、體驗相融合，通過講述個人故事自發(fā)地豐富著產(chǎn)品的內(nèi)涵邊界。

三、我國國際傳播效力提升的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

跨境電商平臺在助推國際傳播方面的跨文化對話、精準(zhǔn)觸達(dá)、虛實互動與敘事升維等新機(jī)制，為我國國際傳播效力提升帶來機(jī)遇，亦因跨境電商平臺自身具有的商業(yè)屬性和開放性而呈現(xiàn)一定程度的隱憂。

（一）機(jī)遇：破壁效應(yīng)與聚合效應(yīng)

一是破壁效應(yīng)。長期以來，國際傳播領(lǐng)域話語體系及其背后的知識生產(chǎn)體系為西方所主導(dǎo)。中國基于自身歷史傳統(tǒng)所建立的與西方現(xiàn)代性國家邏輯不同的自我現(xiàn)代性知識體系，呈現(xiàn)在話語層面，不被西方媒體和知識界所理解、接受和認(rèn)同。⑦加劇的數(shù)字地緣政治正在壓縮中國國際媒體向跨國數(shù)字平臺轉(zhuǎn)型的空間。⑧通過跨境電商平臺，有助于產(chǎn)生信息傳播的破壁效應(yīng)。通過產(chǎn)品、通過用戶現(xiàn)身說法進(jìn)行信息的有效傳播；通過具體化的產(chǎn)品、通過多模態(tài)的產(chǎn)品展示和在地化的消費(fèi)者體驗，有助于彌合信息傳播的跨文化鴻溝。

二是聚合效應(yīng)。從某一產(chǎn)品來看，聚合作用體現(xiàn)在產(chǎn)品中聚合了多重體驗，比如外觀體驗、使用體驗、文化體驗。從某類產(chǎn)品來看，聚合作用表現(xiàn)在同類產(chǎn)品算法推薦，帶來信息的疊加效應(yīng)，有利于產(chǎn)生同類產(chǎn)品的總體印象。在跨境電商平臺上有效運(yùn)用中華文化符號，有利于使國際受眾在潛移默化中更細(xì)微、更靈活、更多元地接觸、理解、認(rèn)同中華文化。聚合作用還會產(chǎn)生更加立體化的信息域，如在中國特色商品的體驗頁面，進(jìn)行多樣化多類型的特色商品展示，有助于消費(fèi)者從多方面了解一國的文化符號與文化形象。

（二）挑戰(zhàn)：形象暈輪與他者化隱憂

一是形象暈輪。人們在交往認(rèn)知中，通過一個人身上的某種特征形成或好或壞的印象，并據(jù)此推理該人其他方面的特征，產(chǎn)生暈輪效應(yīng)。在跨境電商平臺中，亦要注意形象暈輪效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，在過去的半年里，有三分之二的西方市場消費(fèi)者至少在速賣通（Aliexpress）、Shein、Temu或TikTok等中國購物平臺上完成過一次購買。他們選擇這些平臺的主要原因正是價格，58%的消費(fèi)者認(rèn)為這些應(yīng)用提供的商品價格最低。⑨以往，中國制造以廉價形象為世界所知，也搶占了世界市場許多空白點。但是在我國綜合實力全面提升的當(dāng)下，要展示良好的中國形象，改變“中國制造”的廉價形象，不僅需要物美價廉，更需要質(zhì)優(yōu)智能。

二是“他者化”隱憂。網(wǎng)絡(luò)空間作為現(xiàn)實空間的延伸，為文化表達(dá)和發(fā)展提供了一個新場域，⑩這也意味著看似聯(lián)通平等的數(shù)字空間明確存在著以語言、文化思想主導(dǎo)的文化區(qū)隔。在跨境電商平臺以商業(yè)邏輯主導(dǎo)的產(chǎn)品信息呈現(xiàn)中，商家為了迎合目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好，可能會投其所好地迎合目標(biāo)人群的刻板印象和價值預(yù)設(shè)，從而呈現(xiàn)出“他者化”隱憂。以龍的形象為例，一些產(chǎn)品中將龍設(shè)計成“面目猙獰”的特點，迎合了西方對龍的想象，這或會固化已有的刻板印象和文化區(qū)隔。

四、以跨境電商平臺助力國際傳播效力提升路徑

跨境電商平臺正成為我國國際傳播的重要平臺，成為構(gòu)建更有效力的國際傳播體系的重要一環(huán)。要對跨境電商相關(guān)的產(chǎn)品、平臺、文化方面進(jìn)行優(yōu)化提升，也要在商業(yè)邏輯和文化邏輯、品牌感知與國家身份等方面作好平衡，以更好發(fā)揮跨境電商平臺在助力我國國際傳播中的重要而獨特的作用。

（一）以產(chǎn)品升維提升“中國制造”含金量

媒介物質(zhì)性，泛指一切涉及“物”與“物質(zhì)”的媒介構(gòu)成、媒介要素、媒介過程和媒介實踐。11人工制品是一種手段，通過它，我們對自己、他人或抽象概念，如國家或現(xiàn)代化事物等，形成思維加以理解，人們忽略的正是人工制品的這一重要性。12換言之，“物”具有媒介屬性，其承載著自身之外的信息。

在跨境電商平臺中，作為物的產(chǎn)品有著重要的作用。流動的器物向海外受眾講述中國的制造故事、創(chuàng)意故事、文化故事。在電商平臺中，產(chǎn)品以符號呈現(xiàn)為起始，以實物化的具身體驗為目的，并引發(fā)新一輪的具身呈現(xiàn)和體驗，在不斷循環(huán)往復(fù)中串聯(lián)起企業(yè)、平臺、國家。

產(chǎn)品是跨境電商平臺的核心業(yè)務(wù)和核心競爭力，也是其他連接關(guān)系產(chǎn)生的重要連接點。研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品感知質(zhì)量是目前中國跨境電商品牌獲得競爭優(yōu)勢的最大動能。13目前來看，跨境電商平臺依靠商品低廉的價格、創(chuàng)新的營銷模式迅速打開了國際市場，但要保持長久的影響力，需要提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌化程度。要通過制度規(guī)制平臺中的參與企業(yè)，進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，以提升消費(fèi)者收到產(chǎn)品后的具身體驗感，從靠低廉價格、流量購買等，回應(yīng)市場需求，從以價取勝到物美價廉轉(zhuǎn)變。要通過降低相關(guān)費(fèi)率等方式鼓勵產(chǎn)品技術(shù)升級，增加平臺中高科技含量產(chǎn)品的占有率和供給量，以提升“中國制造”含金量，向高精尖的產(chǎn)品形象進(jìn)行升維。

（二）以平臺升維提升“數(shù)智華流”體驗感

平臺升維，從宏觀上看，是構(gòu)建自主可控的平臺，打破西方平臺壟斷的重要路徑；從微觀上看，亦是促進(jìn)平臺自身發(fā)展、促動多元主體參與及推動跨文化對話交流的內(nèi)在要求。隨著中國在AI大模型領(lǐng)域的技術(shù)自主和話語權(quán)的提升，由“數(shù)字華流”向“數(shù)智華流”的升級將進(jìn)一步推動國際傳播的效能提升。14

提升平臺的信息體驗效果。通過技術(shù)手段的升級，如AI智能服務(wù)、直播手段、VR試穿試用等，讓遙遠(yuǎn)之物借助技術(shù)手段產(chǎn)生雖然在虛擬平臺中但卻接近真實的具身體驗。這其中，提升消費(fèi)者的虛實體驗轉(zhuǎn)化效率尤為重要。提升物流效率，優(yōu)化運(yùn)營模式，縮減商品運(yùn)輸時間，使得消費(fèi)者能及時收到選購產(chǎn)品；進(jìn)一步提升商家精準(zhǔn)快速地把握消費(fèi)者需求的能力。同時，還要降低平臺的跨文化溝通障礙。從時間上看，降低跨文化溝通的時間差。利用AI的翻譯、自動對話功能，實現(xiàn)全天候、實時地進(jìn)行溝通會話，降低因為跨國時差而產(chǎn)生的溝通不便；從空間上看，降低跨文化溝通的地域差。升級平臺AI客服功能和實時翻譯功能，降低因地域文化不同而引發(fā)的文化折扣；鼓勵通過多圖文音視頻多模態(tài)表達(dá)，傳達(dá)直觀可感的信息，提升跨文化溝通的可見度和可理解性。

（三）以文化符號助力提升中華文化感召力

跨境電商平臺中有數(shù)量眾多的中國文化產(chǎn)品和中國文化符號。通過將中國文化產(chǎn)品、中國文化符號進(jìn)行展示、傳播，與全球消費(fèi)者進(jìn)行連接，為中華文化國際傳播提供了新渠道新方式新體驗，使中華文化在國際舞臺上的呈現(xiàn)更加立體、生動、可感。

要在文化自信指引下提升平臺文化產(chǎn)品豐富度。平臺可為商家提供、展示與中華文化相關(guān)的產(chǎn)品給予便利，吸引帶有中華文化符號的更多商家、更豐富品類在平臺中展示推廣。鼓勵引導(dǎo)商家講述產(chǎn)品和品牌背后的故事所蘊(yùn)含的文化價值觀，讓消費(fèi)者了解品牌的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)對品牌的情感連接和文化認(rèn)同。在這一過程中，平臺及參與商家要保持文化定力和文化自信，警惕“他者化”風(fēng)險，在平臺中展示積極向上的文化形象、可愛可信的產(chǎn)品形象、包容自信的文化形象。

打造興趣社區(qū)和交流平臺，提升文化形象感知。消費(fèi)者參與社交媒體品牌社區(qū)的積極性對品牌的購買意愿有顯著影響。可利用數(shù)字化平臺打造交流社區(qū)，以及線下體驗點、開展線下活動等，在虛實結(jié)合中提升商品承載的品牌文化、中國文化的具身體驗效果。

（四）以多維平衡講好產(chǎn)品故事和文明交流互鑒故事

商業(yè)屬性是跨境電商平臺的重要屬性和底色，其日益重要的社會連接作用亦為自身帶來越來越多的社會期待。要對平臺進(jìn)行規(guī)制，維護(hù)內(nèi)容的質(zhì)量、真實性、個人數(shù)據(jù)安全保護(hù)，對平臺社會責(zé)任的強(qiáng)調(diào)，亦是對其商業(yè)價值的保護(hù)。

在品牌在地融入與身份感知方面作好平衡。在平臺維度，跨境電商平臺要進(jìn)行在地化的文化融入，以更好地進(jìn)行跨文化的對話和產(chǎn)品的銷售。在這個過程中，平臺和產(chǎn)品傾向于以“脫域化”和“再嵌入”的方式進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)，即脫離商品生產(chǎn)者所屬的文化特質(zhì)，嵌入商品目標(biāo)人群所屬的文化特質(zhì)，保持尊重親和本土文化環(huán)境與商業(yè)生態(tài)的文明交流互鑒姿態(tài)。而在具體品牌與產(chǎn)品參與維度，除卻在地化的文化融入，也要推動具有中國獨特文化風(fēng)格的產(chǎn)品塑造，實現(xiàn)中國品牌價值的跨文化增值。因此，在進(jìn)行跨文化的產(chǎn)品和品牌展示中，要在品牌在地融入和身份感知方面做好平衡，依據(jù)消費(fèi)反饋進(jìn)行動態(tài)協(xié)商。

邱凌系山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師；穆靜系山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生，山東社會科學(xué)院助理研究員；范家萁系山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①史安斌、朱泓宇：《數(shù)字華流的模式之爭與系統(tǒng)之辯：平臺世界主義視域下中國國際傳播轉(zhuǎn)型升級的路徑與趨勢》《新聞與傳播評論》2022年第5期，第5-14頁。

②王沛楠：《從反向流動到模式出海：中國互聯(lián)網(wǎng)平臺全球傳播的轉(zhuǎn)型與升維》，《中國編輯》2023年第1-2期，第20-25頁。

③《講“散裝英語”的東北大姐在TikTok賣太空艙，火了！》，參考消息網(wǎng)站，https：//www.cankaoxiaoxi.com/#/detailsPage/%20/13a48b39f7c34f2ba09d24f 2c93ce5af/1/2025-01-07%2016：53？childrenAlias=undefined，2025年1月7日。

④徐晶卉：《電商“造船”出海助中國制造走向海外》，《文匯報》2022年12月30日，第006版。

⑤郭全中、黃昊漪：《直播電商出海的動因、現(xiàn)狀與趨勢》（錄用定稿），《新聞愛好者》， 2025年。

⑥鄧庭筠：《海外社交媒體平臺的電商化轉(zhuǎn)型探析》《，青年記者》2022年第20期，第111-113頁。

⑦張毓強(qiáng)、潘璟玲：《國家形象的建構(gòu)與傳播》，《新聞戰(zhàn)線》2021年第19期，第42-45頁。

⑧姬德強(qiáng)：《平臺化突圍：我國國際媒體提升傳播效能的路徑選擇》，《中國出版》2021年第16期，第8-11頁。

⑨董靜怡：《出海“四小龍”的2024年：奔跑、對抗、背刺與尋求新選項》.《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》，2025年1月6日，第008版。

⑩姬德強(qiáng)、鄭丹琳：《流動的邊界：互聯(lián)網(wǎng)的劃界邏輯與再連接可能》《.教育傳媒研究》2024年第6期，第5-9頁。

11章戈浩、張磊：《物是人非與睹物思人：媒體與文化分析的物質(zhì)性轉(zhuǎn)向》.《全球傳媒學(xué)刊》2019年第2期，第103-115頁。

12Daniel Miller. Artefacts and the Meaning of Things[A].Tim Ingold（ed.） Companion Envyclopedia of Anthropology：A review of new studies[C]. London：Routledge.1994.

13宋晶、李琪、徐曉瑜：《基于fsQCA的中國跨境電商品牌競爭優(yōu)勢影響因素及路徑研究》，《軟科學(xué)》2023年第7期，第118-125頁。

14劉瀅、朱泓宇：《“數(shù)智華流”新趨勢下的“模式出海”與國際傳播生態(tài)重構(gòu)》《.對外傳播》2023年第11期，第64-68頁。

責(zé)編：譚震