羅振宇：50歲以上人群成為當前消費主力

原來，我們整個社會都處在“行軍”狀態，目標明確，干勁十足，人們奮力前行，不惜體力，人際關系略顯緊張。過去四十多年，我們這一代人親眼見證了14億人齊頭并進的壯闊景象，每個人都對未來充滿無限憧憬。然而，近年來，社會氛圍逐漸轉向“宿營”狀態。未來不再那么確定，但生活依舊要繼續，于是，人們開始注重生活品質，修葺庭院、栽花種草、鄰里和睦、愉悅自我……這些成為生活的重點。

在知識服務賽道，諸多細分領域嶄露頭角。比如，河南某縣城的一家公司，只教人打非洲鼓，年收入便可達一兩億元。非洲鼓的特點就是，連鼓都不用，拍桌子就行。還有一個昆曲訓練班，年營收超過8000萬元。這與過往截然不同。

過去，人們崇尚知識積累，奮力拼搏，如同子彈上膛，隨時準備沖上戰場。如今，人們更傾向于如何打非洲鼓、唱昆曲、練書法等技能。這一市場的興起，既得益于國家的發展，也與疫情后的心態變化息息相關。當前，最具消費力的群體是50歲以上的人群，他們既擁有財富，又有閑暇時間，是已完成“行軍”階段的人群。在我們這一行，整個社會的消費結構正發生著巨大變化。