制度環(huán)境、價值認知與精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納

摘"要：依托社會嵌入理論、感知價值理論和情境因素理論構(gòu)建精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的理論研究框架，剖析制度環(huán)境與價值認知影響農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的理論邏輯，以黃河流域1 998份微觀農(nóng)戶數(shù)據(jù)為樣本，實證檢驗制度環(huán)境、價值認知對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響機制，并探討制度環(huán)境對價值認知影響農(nóng)戶精準技術(shù)采納意愿的調(diào)節(jié)效應，揭示不同稟賦農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的差異。研究結(jié)果表明：生態(tài)價值認知、經(jīng)濟價值認知、技術(shù)風險感知、技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣信貸支持和市場激勵制度均能夠顯著正向影響農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿;農(nóng)戶的經(jīng)濟、生態(tài)價值認知與技術(shù)風險感知對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響，會受到技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣信貸支持和市場激勵制度的調(diào)節(jié)作用;不同耕地規(guī)模、資金豐裕度、務農(nóng)年限以及代際農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿存在顯著差異。因此，政府應提升黃河流域地區(qū)農(nóng)戶的價值認知，全面優(yōu)化制度環(huán)境，健全政策保障體系，設(shè)計差異化的技術(shù)推廣與實施方案，以促使農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)。

關(guān)鍵詞：價值認知;制度環(huán)境;社會嵌入理論;情境因素理論;精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納

中圖分類號：F325.21 """""nbsp;""文獻標志碼：A 文章編號：1009-9107（2025）02-0121-12

引"言

隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的廣泛滲透，精準農(nóng)業(yè)已成為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢與農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點方向^［1］。“精準農(nóng)業(yè)”以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，運用RS、GPS等遙感信息源和空間分析軟件，精準監(jiān)測與控制作物生長過程，通過App或網(wǎng)站提供數(shù)據(jù)支持，實現(xiàn)精準種植、灌溉與噴施，以達到最優(yōu)經(jīng)濟與生態(tài)效益^［2］。其涵蓋精準播種、智能灌溉、決策支持系統(tǒng)等技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)田塊水分的精準管理，提高水資源利用效率，有效緩解水資源短缺，并精準控制化肥和農(nóng)藥使用，減少農(nóng)藥的使用量與使用頻率，降低農(nóng)藥對環(huán)境的污染^［3］。農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)對于保護生態(tài)環(huán)境具有重要意義，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)雙贏的重要途徑。

美國在精準農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，約70％的農(nóng)戶采用無人機、衛(wèi)星遙感等設(shè)備實時監(jiān)測農(nóng)田信息^［4］。以色列積極發(fā)展溫室技術(shù)，將智能滴灌技術(shù)引入溫室系統(tǒng)，實現(xiàn)農(nóng)田水分的精確監(jiān)測與調(diào)控^［5］。日本通過整合田間變量施肥、衛(wèi)星成像及氣候監(jiān)控等多項技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)田作業(yè)的自動化與精準化^［6］。目前，我國已建立包括農(nóng)田信息采集、智能化農(nóng)機裝備、精準施肥灌溉等方面的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)體系^［7］。政府高度重視精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣和應用，積極鼓勵區(qū)域農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)。而我國仍是以小農(nóng)為主的家庭經(jīng)營模式，小農(nóng)戶數(shù)量占到農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體98％以上且僅有不到15％的農(nóng)民受過專業(yè)農(nóng)技培訓^［8］。可見，大國小農(nóng)的基本國情和農(nóng)戶的自身局限性限制了精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的普及。中國亟需探索適合國情的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式，依托制度設(shè)計引導廣大小農(nóng)戶認識到采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的經(jīng)濟與生態(tài)價值，進而享受精準農(nóng)業(yè)的技術(shù)紅利^［9］。

黃河流域作為我國糧食的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，總產(chǎn)量達到全國水平的13.4％，卻依然面臨著水資源短缺、生態(tài)脆弱等嚴峻問題^［10］。人均和耕地畝均水資源遠低于全國平均水平，農(nóng)田有效灌溉率不足60％，地表水開發(fā)利用率遠超警戒線^［11］。生態(tài)脆弱，水質(zhì)較差，環(huán)境污染積重較深，氣候變化和極端天氣也對該區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來較大風險^［12］。習近平總書記強調(diào)要高度重視黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展問題。2021年10月，中共中央、國務院印發(fā)《黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確黃河流域生態(tài)保護與農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2022年8月，生態(tài)環(huán)境部等多部門聯(lián)合印發(fā)《黃河流域生態(tài)保護治理攻堅戰(zhàn)行動方案》，落實黃河流域生態(tài)環(huán)境保護問題。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在關(guān)于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見中強調(diào)，要推進黃河流域農(nóng)業(yè)深度節(jié)水控水。因此，以黃河流域農(nóng)戶為例，探究如何有效推廣與發(fā)展精準農(nóng)業(yè)技術(shù)，已成為保障黃河流域水域安全和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵問題^［13］。

當前，農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的研究在理論與實踐層面均存在進一步探討空間，亟需深入研究以積累更多有益資料。首先，黃河流域地區(qū)亟需通過推廣精準農(nóng)業(yè)技術(shù)緩解水資源短缺、生態(tài)脆弱等問題。而現(xiàn)有文獻大多探討微觀農(nóng)戶采納保護性耕作技術(shù)^［14］、秸稈還田技術(shù)^［15］、節(jié)水灌溉技術(shù)^［16］、低碳行為技術(shù)^［17］等的影響因素，幾乎沒有學者關(guān)注黃河流域農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿。其次，農(nóng)戶的生產(chǎn)決策會受到內(nèi)部認知及外部環(huán)境等多種因素的綜合影響^［18-20］。而已有研究大多在計劃行為理論^［21］、分布式認知理論^［22］、感知價值理論^［23］等基礎(chǔ)上構(gòu)建單一的理論框架，可能導致對農(nóng)戶技術(shù)選擇行為的理論探究不全面。最后，大量研究也發(fā)現(xiàn)性別、年齡、受教育程度等^［24］個體特征，耕地細碎化、家庭收入等家庭特征^［25］，信息獲取、社會網(wǎng)絡(luò)、從眾心理等社會環(huán)境^［26］，政府補貼、政府宣傳、政策滿意度等因素均能影響農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿^［27］，務農(nóng)年限、土地確權(quán)也能夠在一定程度上影響農(nóng)戶的技術(shù)采納行為^［28］。然而，價值認知、制度環(huán)境對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響，在不同耕地規(guī)模、不同資金豐裕度、不同務農(nóng)年限和不同代際農(nóng)戶間可能存在差異，現(xiàn)有研究較少考慮不同稟賦農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的差異。

鑒于此，本文可能的貢獻在于，依托社會嵌入理論、感知價值理論和情境因素理論構(gòu)建精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿研究框架，采用2023年黃河流域地區(qū)1 998份微觀農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，實證檢驗價值認知、制度環(huán)境對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的直接影響，并探討制度環(huán)境對價值認知影響農(nóng)戶技術(shù)采納意愿的調(diào)節(jié)效應，然后，分析不同耕地規(guī)模、資金豐裕度、務農(nóng)年限和代際農(nóng)戶在精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿之間的異質(zhì)性，為構(gòu)建精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的理論框架提供實證依據(jù)，為政府更有效推廣精準農(nóng)業(yè)技術(shù)、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供政策智慧。

一、理論分析與研究假說

“精準農(nóng)業(yè)”結(jié)合定位導航、信息記錄、決策支持、變量作業(yè)等技術(shù)，對農(nóng)資、農(nóng)作物實施精準定時、定位、定量控制，是農(nóng)戶應對自然風險和增加收益的自利選擇。農(nóng)戶是否采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)取決于多種因素。社會嵌入理論由Polanyi于20世紀40年代提出，認為人類行為決策受自主和嵌入因素的影響，非孤立存在^［29］。其中，個體特征和家庭特征是農(nóng)戶技術(shù)采納的前提，制度環(huán)境和價值認知能改變農(nóng)戶技術(shù)采納的意愿^［30］。感知價值理論指出農(nóng)戶具有提高收益、規(guī)避風險的心理傾向。情境因素理論認為制度環(huán)境等外部因素與價值認知等內(nèi)部因素具有一定的交互作用，共同影響農(nóng)戶的技術(shù)采納行為^［31］。因此，本文將制度環(huán)境、價值認知、農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿共同放入分析框架，探究影響農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的內(nèi)在機理。研究框架如圖1所示。

（一）價值認知對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響

感知價值理論指出價值認知是主體在決策前對風險與收益的權(quán)衡，主要包括經(jīng)濟價值認知、生態(tài)價值認知、技術(shù)風險感知等^［32］。當農(nóng)戶認識到精準農(nóng)業(yè)技術(shù)可以改善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)量，保護環(huán)境并避免市場風險時，會更傾向于采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)^［33］。當農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)的價值認知模糊時，亦會擔憂技術(shù)采納的機會成本和負面效果，進而產(chǎn)生抗拒心理^［34］。若農(nóng)戶能夠獲得專業(yè)的技術(shù)培訓，準確判斷技術(shù)采納的風險與收益，會大幅提高農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿。即農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的經(jīng)濟、生態(tài)價值認知與對技術(shù)風險的感知成為影響其采納意愿的重要因素。技術(shù)風險感知方面，農(nóng)戶主要關(guān)注技術(shù)的易用性與適用性，若技術(shù)獲取難度較高且與當前市場環(huán)境不匹配，農(nóng)戶將傾向于規(guī)避潛在風險，降低精準農(nóng)業(yè)采納概率^［35］。經(jīng)濟價值認知方面，農(nóng)戶往往更傾向于采納那些能夠?qū)崿F(xiàn)高收益、低成本的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。當農(nóng)戶認識到精準農(nóng)業(yè)技術(shù)在提升農(nóng)作物產(chǎn)量及增加收入方面的潛在優(yōu)勢時，會大幅提高采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的概率。生態(tài)價值認知的提升意味著農(nóng)戶了解到精準農(nóng)業(yè)技術(shù)對保護土地和水資源等方面的積極作用。隨著政府對環(huán)境問題的監(jiān)管加碼以及相關(guān)政策的落實，當?shù)剞r(nóng)戶的生態(tài)環(huán)保意識也逐漸加強^［36］。因此，農(nóng)戶對于精準農(nóng)業(yè)技術(shù)所帶來的生態(tài)價值認知越充分，越可能改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的粗放型生產(chǎn)模式，進而采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)。基于以上分析，本文提出假說1。

H₁：價值認知的提升對農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿具有正向影響。

H₁a：經(jīng)濟價值認知的提升對農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿具有正向影響。

H₁b：技術(shù)風險感知的提升對農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿具有正向影響。

H₁c：生態(tài)價值認知的提升對農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿具有正向影響。

（二）制度環(huán)境對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響

制度環(huán)境對農(nóng)戶是否采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)具有重要影響。精準農(nóng)業(yè)技術(shù)具有較低的市場風險和較高的初始成本，農(nóng)戶采納技術(shù)會承擔部分環(huán)境治理成本，呈現(xiàn)出正外部性特征^［37］，導致農(nóng)戶技術(shù)創(chuàng)新投入嚴重不足。因此，政府應通過示范、監(jiān)管、激勵等政策手段實現(xiàn)技術(shù)采納行為的正外部性內(nèi)部化。目前，推廣農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的制度環(huán)境包括技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣信貸支持、技術(shù)推廣監(jiān)管制度和市場激勵制度。技術(shù)推廣示范制度能夠增加農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿和動力。一方面，通過組織專家及專業(yè)人員深入農(nóng)村，向農(nóng)戶普及基礎(chǔ)理論知識和技術(shù)操作方法，幫助農(nóng)戶了解精準農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢和應用前景，增加農(nóng)戶采納該技術(shù)的意愿;另一方面，建立示范基地和示范戶，為農(nóng)戶搭建學習和借鑒平臺，讓農(nóng)戶更直觀看到技術(shù)實施效果，強化農(nóng)戶對新技術(shù)的信任感，促進農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)^［38］。技術(shù)推廣監(jiān)管制度指政府對農(nóng)業(yè)種植及技術(shù)使用規(guī)范性的監(jiān)督與管理。政府加強對農(nóng)業(yè)種植及技術(shù)使用規(guī)范的監(jiān)管力度，可以確保農(nóng)戶在使用技術(shù)時遵循正確的步驟和規(guī)范，提高技術(shù)的穩(wěn)定性及可靠性，幫助農(nóng)戶挖掘精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的潛力，提高農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納概率^［39］。技術(shù)推廣信貸支持可以為農(nóng)戶購買農(nóng)機設(shè)備與支付培訓費用等活動提供資金支持，分散和降低農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)可能帶來的風險和成本。同時，通過提供優(yōu)惠利率、貸款期限延長等措施，緩解農(nóng)戶的經(jīng)濟壓力，激發(fā)農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的動力。因此，農(nóng)戶從金融機構(gòu)獲得貸款越容易，采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的概率就越高^［40］。市場激勵制度方面，政府積極宣傳惠農(nóng)政策在一定程度上會幫助農(nóng)戶增加對市場行情的信心，進而提高農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿。即市場激勵制度越完備，農(nóng)戶越信任交易市場，就越傾向于采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)。基于以上分析，本文提出假說2。

H₂：制度環(huán)境的改善對農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿具有正向影響。

H₂a：技術(shù)推廣示范制度的完善對農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿具有正向影響。

H₂b：技術(shù)推廣監(jiān)管制度的健全對農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿具有正向影響。

H₂c：技術(shù)推廣信貸支持制度的完備對農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿具有正向影響。

H₂d：市場激勵制度的完善對農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿具有正向影響。

（三）制度環(huán)境對價值認知影響農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的調(diào)節(jié)效應

班杜拉的行為交互模型探討了認知、環(huán)境與行為的動態(tài)交互關(guān)系^［41］。情境因素理論指出制度環(huán)境等外部因素與價值認知等內(nèi)部驅(qū)動因素會形成交互效應，影響個體的行為^［42］。已有研究表明，農(nóng)戶的價值認知既會直接影響其技術(shù)采納行為，也會受到制度環(huán)境等外部因素的制約或促進。即價值認知和制度環(huán)境之間存在一定的交互效應^［43］，影響農(nóng)戶對于精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿。具體而言，技術(shù)推廣監(jiān)管制度可以通過相關(guān)法規(guī)和政策，保障技術(shù)推廣的合規(guī)性和質(zhì)量，防止虛假宣傳和低效技術(shù)的傳播，幫助農(nóng)戶更加信任和依賴技術(shù)推廣活動，提高農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的認知和接受度。技術(shù)推廣示范制度通過建立示范基地，為農(nóng)戶提供學習與交流平臺，幫助農(nóng)戶更好地了解精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的生態(tài)與經(jīng)濟價值。技術(shù)推廣信貸支持制度通過提供貸款和財政補貼等措施，降低農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的經(jīng)濟門檻。市場激勵制度通過價格機制、市場需求等手段，引導農(nóng)戶主動采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)。當市場對采用精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品賦予更高的價格時，農(nóng)戶會認識到采納新技術(shù)的經(jīng)濟優(yōu)勢，進而激發(fā)其采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的動力。即農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿在受到價值認知直接影響的同時，也會受制度環(huán)境的調(diào)節(jié)作用。基于以上分析，本文提出假說3。

H₃：技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣信貸支持和市場激勵制度的改善在農(nóng)戶價值認知與精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿之間具有調(diào)節(jié)作用。

二、數(shù)據(jù)來源、變量選擇與模型構(gòu)建

（一）數(shù)據(jù)來源

為探究黃河流域地區(qū)農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿，課題組師生于2023年暑假赴甘肅、陜西、山西、河南、寧夏和內(nèi)蒙古6個省（自治區(qū)）開展專項調(diào)研，共調(diào)研14個縣65個鄉(xiāng)鎮(zhèn)171個村莊。調(diào)研采用分層抽樣和隨機抽樣相結(jié)合的方式，在每個省（自治區(qū)）選取2～3個農(nóng)業(yè)重點縣，每個縣選取4～6個重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)選取2～5個行政村，在各行政村隨機選擇樣本農(nóng)戶進行一對一訪談。經(jīng)有效處理，最終獲得問卷1 998份。

從樣本農(nóng)戶基本情況來看，受訪者家庭務農(nóng)勞動力多為2人及以下，年齡51歲及以上者居多;受教育程度普遍偏低，初中以下學歷占多數(shù);務農(nóng)年限多在40年左右;家庭耕地面積多在15畝以下;較符合黃河流域農(nóng)戶特征，樣本選擇基本可靠。

從樣本農(nóng)戶技術(shù)采用現(xiàn)狀來看，受訪農(nóng)戶普遍認為從農(nóng)業(yè)銀行貸款較難，技術(shù)推廣信息匱乏，技術(shù)示范不足，技術(shù)監(jiān)管力度較弱，規(guī)模化種植激勵政策落實不足。然而，仍有63.56％的農(nóng)戶愿意為改善農(nóng)地環(huán)境支付一定費用，并且有51.5％的農(nóng)戶愿意采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)。表明黃河流域農(nóng)戶能夠認識到精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的經(jīng)濟和生態(tài)價值，但受地方政府監(jiān)管、激勵政策和技術(shù)示范不足等影響，農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿存在較大提升空間由于篇幅有限，樣本農(nóng)戶基本情況和技術(shù)采用現(xiàn)狀表未列出，若有需要，可向作者索取。。

（二）變量選擇

1.被解釋變量。本文的被解釋變量為“農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿”，為二元離散變量。在問卷中對應的問題是“您家是否愿意采用精準農(nóng)業(yè)技術(shù)：是=1，否=0”。

2.解釋變量。核心解釋變量包括兩方面。一是價值認知。本文選擇生態(tài)價值認知、經(jīng)濟價值認知和技術(shù)風險感知三個維度，反映農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的價值認知。用“技術(shù)采納對提高畝均產(chǎn)量的效果”“技術(shù)采納對提高畝均收入的效果”等表示農(nóng)戶的經(jīng)濟價值認知;同時，農(nóng)戶愿意為改善農(nóng)地環(huán)境支付費用，反映了他們對環(huán)境質(zhì)量的重視程度和支付意愿，用“您是否愿意支付一定的技術(shù)費用，改善目前的農(nóng)地環(huán)境”表示農(nóng)戶的生態(tài)價值認知;進一步，技術(shù)獲取的難易程度也會直接關(guān)系到農(nóng)戶對技術(shù)的采納與應用，因此用“精準農(nóng)業(yè)技術(shù)獲取的難易程度”表示農(nóng)戶對技術(shù)采納風險的感知。二是制度環(huán)境。設(shè)計當?shù)卣畬r(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)進行監(jiān)管、當?shù)卣畬r(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)進行示范、當?shù)劂y行或信用社對發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)的信貸支持政策、當?shù)卣欠裥麄鬓r(nóng)機補貼和技術(shù)培訓等題項，分別從技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣信貸支持、市場激勵制度四個維度表征黃河流域農(nóng)戶面臨的制度環(huán)境。

3.控制變量。本文結(jié)合問卷實際情況，選擇農(nóng)戶性別、年齡、受教育程度、健康狀況等個體特征，耕地細碎化程度、家庭務農(nóng)人口比例、家庭收入等家庭特征，從眾心理、信息獲取、人情往來等社會網(wǎng)絡(luò)狀況，政府滿意度、土地確權(quán)、農(nóng)業(yè)保險、數(shù)字金融等其他因素作為本文的控制變量。

（三）實證模型構(gòu)建

本文的被解釋變量 “精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿”符合二項分布函數(shù)的性質(zhì)。借鑒已有研究^［44］，選擇Logit模型檢驗制度環(huán)境、價值認知對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響。模型形式如下：

P_i=F（Z_i）=11+e^-Z_i=11+e^-（b₀^+b₁^"X_i^+b₂^"E_i^+b₃^"C_i^）（1）

lnP_i1-P_i=Z_i=b₀+b₁"X_i+b₂"E_i+b₃"C_i+ε_i（2）

其中，P_i表示農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的概率，X_i表示價值認知變量，包括生態(tài)價值認知、經(jīng)濟價值認知和技術(shù)風險感知;E_i為制度環(huán)境變量，包括技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣信貸支持、市場激勵制度;C_i表示控制變量，包括個體特征、家庭特征、社會網(wǎng)絡(luò)等;ε_i表示隨機誤差項。

lnP_i1-P_i=α₀+α₁"X_i+α₂"E_i+α₃"X_i×E_i+α₄"C_i+τ_i（3）

考慮到制度環(huán)境的調(diào)節(jié)作用，故將價值認知與制度環(huán)境的交互項加入模型。如式（3）所示，X_i×E_i為農(nóng)戶價值認知與制度環(huán)境的交互項。本文重點關(guān)注b₁"、b₂"、α₁"、α₂、α₃的回歸系數(shù)，若滿足系數(shù)大于零且顯著，表示存在正向的直接效應與調(diào)節(jié)效應。

三、實證結(jié)果分析

（一）價值認知、制度環(huán)境對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響

若解釋變量之間存在嚴重相關(guān)現(xiàn)象，會導致估計精度下降且系數(shù)檢驗傾向于不顯著^［45］。本文所有變量的VIF值均低于10，表示變量間不存在嚴重的多重共線性問題。

基準回歸結(jié)果如表2所示，經(jīng)濟價值認知、生態(tài)價值認知、技術(shù)風險感知以及技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣信貸支持和市場激勵制度均能顯著正向影響黃河流域農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿。

第（1）、（2）、（3）列分別檢驗了經(jīng)濟價值認知、生態(tài)價值認知、技術(shù)風險感知對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶的經(jīng)濟價值認知、生態(tài)價值認知和技術(shù)風險感知的回歸系數(shù)分別為0.116、0.299和0.419且分別在10％、5％和1％的置信水平下顯著，表示經(jīng)濟價值認知、生態(tài)價值認知與技術(shù)風險感知提高后，能顯著正向促進黃河流域農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿，假說H₁a、 H₁b和H₁c得到驗證。

第（4）、（5）、（6）、（7）列依次考察了技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣信貸支持和市場激勵制度對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣信貸支持和市場激勵制度的回歸系數(shù)分別為0.374、0.571、0.829和0.692且均在1％的置信水平下顯著，表示技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣信貸支持和市場激勵制度的改善能夠顯著提高黃河流域農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿，假說H₂a、H₂b、H₂c、H₂d得到驗證。

（二）價值認知與制度環(huán)境的交互作用分析

農(nóng)戶的價值認知對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響會受到制度環(huán)境的調(diào)節(jié)作用，即價值認知和制度環(huán)境之間可能存在一定的交互效應，影響農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿。本文將經(jīng)濟價值認知、生態(tài)價值認知、技術(shù)風險感知與技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣信貸支持與市場激勵制度進行去中心化處理后，兩兩構(gòu)建交互項，分別加入回歸模型進行檢驗。檢驗結(jié)果見表3。

農(nóng)戶的經(jīng)濟價值認知對技術(shù)采納意愿的影響，會受到技術(shù)推廣監(jiān)管制度的正向調(diào)節(jié)和市場激勵制度的負向調(diào)節(jié)，技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣信貸支持與農(nóng)戶經(jīng)濟價值認知的交互項不顯著。表示當技術(shù)推廣受到有效地監(jiān)管時，農(nóng)戶會重估新技術(shù)的經(jīng)濟價值，增加技術(shù)采納意愿。但市場激勵制度更多關(guān)注短期經(jīng)濟利益，導致市場激勵制度與農(nóng)戶的長期利益不匹配，從而使得調(diào)節(jié)效應為負。同時，技術(shù)推廣示范制度和技術(shù)推廣信貸支持效果可能因地區(qū)、農(nóng)戶類型而異，實施過程也沒有與農(nóng)戶的實際需求緊密結(jié)合，導致其對農(nóng)戶經(jīng)濟價值認知的影響不明顯。

農(nóng)戶的生態(tài)價值認知對技術(shù)采納意愿的影響會受到技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣示范制度的正向調(diào)節(jié)和市場激勵制度的負向調(diào)節(jié)，技術(shù)推廣信貸支持的調(diào)節(jié)作用不顯著。表明政府在技術(shù)推廣中加強監(jiān)管，能夠使農(nóng)戶意識到精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的生態(tài)價值，并提高技術(shù)采納概率。同時，政府通過技術(shù)示范與培訓，可以向農(nóng)戶傳遞生態(tài)價值的重要性，進而提高精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿。而市場激勵制度負向調(diào)節(jié)的主要原因是市場更多關(guān)注于經(jīng)濟效益而非生態(tài)效益，可能導致農(nóng)戶忽視技術(shù)的生態(tài)價值。技術(shù)推廣信貸支持的調(diào)節(jié)作用不顯著，原因在于技術(shù)推廣信貸支持主要關(guān)注農(nóng)戶的還款能力和信貸風險，而較少涉及生態(tài)價值方面。

農(nóng)戶的技術(shù)風險感知會受到技術(shù)推廣監(jiān)管的正向調(diào)節(jié)和技術(shù)推廣信貸支持、市場激勵制度的負向調(diào)節(jié)，技術(shù)推廣示范制度的調(diào)節(jié)作用不顯著。表明技術(shù)推廣信貸支持政策可能存在不合理或執(zhí)行不到位情況;同時，市場激勵制度可能不完善或存在扭曲，使得其呈現(xiàn)負向調(diào)節(jié)效應。至于技術(shù)推廣示范制度的調(diào)節(jié)作用不顯著，分析原因在于示范推廣的效果不明顯或示范點的選擇不合理，進而導致農(nóng)戶對新技術(shù)產(chǎn)生懷疑態(tài)度。

（三）穩(wěn)健性檢驗

為檢驗基準回歸結(jié)果的穩(wěn)健性，本文通過替換回歸模型、替換解釋變量和選擇子樣本三種方法分別進行穩(wěn)健性檢驗。（1）由于Probit模型采用正態(tài)分布函數(shù)且對異常值處理穩(wěn)健，本文選用其替代Logit模型進行穩(wěn)健性分析。（2）為確保研究結(jié)果的可靠性，本文替換核心解釋變量的衡量方法，進行穩(wěn)健性分析。例如，用“如何評價您家周圍的農(nóng)田污染程度？”“當?shù)鼐G色安全農(nóng)產(chǎn)品能否賣個好價錢？”“從農(nóng)業(yè)銀行貸款用于種植的難易程度如何？”“農(nóng)產(chǎn)品種植的監(jiān)管力度如何？”“技術(shù)推廣部門所提供信息的豐富程度”分別表示農(nóng)戶生態(tài)價值認知、市場激勵制度、技術(shù)推廣信貸支持、技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣示范制度。（3）年長的農(nóng)戶可能由于傳統(tǒng)觀念、學習能力下降等因素而不愿意采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)，本文借鑒已有文獻^［46］，刪除65歲以上的農(nóng)戶樣本進行穩(wěn)健性檢驗。以上回歸結(jié)果均與基準回歸結(jié)果保持一致，表明基準回歸結(jié)果具有穩(wěn)健性由于篇幅有限，穩(wěn)健性檢驗結(jié)果未列出，若有需要，可向作者索取。。

（四）樣本農(nóng)戶的異質(zhì)性分析

考慮到農(nóng)戶的價值認知和制度環(huán)境對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響，可能在不同稟賦農(nóng)戶之間具有差異性。例如，家庭耕地規(guī)模越大、收入越高和年輕一代農(nóng)戶在信貸、激勵、監(jiān)管等政策的合理引導下，對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿會更加強烈。因此，本文從不同耕地規(guī)模農(nóng)戶、不同資金豐裕度農(nóng)戶、不同務農(nóng)年限農(nóng)戶和不同代際農(nóng)戶四個維度進行異質(zhì)性分析。

1.不同耕地規(guī)模農(nóng)戶的異質(zhì)性分析。按照農(nóng)戶家庭耕地面積的平均數(shù)將樣本劃分為“大規(guī)模農(nóng)戶”和“小規(guī)模農(nóng)戶”兩組，回歸結(jié)果見表4第（1）、（2）列。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，技術(shù)推廣示范制度和技術(shù)推廣信貸支持更有利于提升小規(guī)模農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿。分析原因在于：小農(nóng)戶間更易形成社會網(wǎng)絡(luò)會促進信息傳播和技術(shù)推廣，同時信貸支持政策能夠大幅緩解小農(nóng)戶的經(jīng)濟壓力顯著提升其技術(shù)采納意愿。而技術(shù)推廣監(jiān)管制度和市場激勵制度更有利于提升大規(guī)模農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿，分析原因在于，大規(guī)模農(nóng)戶往往擁有更豐富的資源與渠道獲取信息，在市場激勵和政府監(jiān)管下更容易接觸到先進的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)。

2.不同資金豐裕度農(nóng)戶的異質(zhì)性分析。按照家庭總收入的平均數(shù)將樣本劃分為“高收入農(nóng)戶”和“低收入農(nóng)戶”兩組，回歸結(jié)果見表4第（3）、（4）列。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，低收入農(nóng)戶價值認知提升不能顯著提高精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿，分析原因在于，低收入農(nóng)戶的風險規(guī)避心理以及精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的較高初始投入，給農(nóng)戶帶來巨大經(jīng)濟壓力，降低技術(shù)采納意愿。同時，低收入農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿往往更依賴于市場激勵制度的改善。分析原因在于，市場激勵制度的改善促進信息流通和知識傳播，使低收入農(nóng)戶更易獲取信息和知識，掌握技術(shù)優(yōu)勢和應用方法，從而增強采納意愿。另一方面，市場激勵制度能夠帶來更好的市場反應和預期收益，提高低收入農(nóng)戶對新技術(shù)采納的經(jīng)濟預期，進而增強技術(shù)采納意愿。

3.不同務農(nóng)年限農(nóng)戶的異質(zhì)性分析。按照務農(nóng)年限的平均數(shù)將樣本劃分為“高務農(nóng)年限農(nóng)戶”和“低務農(nóng)年限農(nóng)戶”兩組，回歸結(jié)果見表4第（5）、（6）列。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，務農(nóng)年限較長的農(nóng)戶更注重精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的經(jīng)濟價值和技術(shù)風險。分析原因在于，長期務農(nóng)農(nóng)戶對市場和技術(shù)風險敏銳，傾向于采用精準農(nóng)業(yè)技術(shù)提高產(chǎn)品競爭力。而務農(nóng)年限較短的農(nóng)戶更傾向考慮綠色、環(huán)保因素，采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)。進一步，高務農(nóng)年限農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿受到技術(shù)推廣示范制度和技術(shù)推廣信貸支持的影響更明顯，而務農(nóng)年限較短的農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿提升更依賴于技術(shù)推廣監(jiān)管和市場激勵制度的進一步完善。分析原因在于，務農(nóng)年限較長的農(nóng)戶往往依賴于經(jīng)驗和直覺決策，而技術(shù)推廣示范可以直觀展示技術(shù)實施效果，從而更容易被接受。此外，技術(shù)推廣監(jiān)管制度的完善可以保障技術(shù)的質(zhì)量和效果，對于缺乏經(jīng)驗的年輕農(nóng)戶來說尤為重要。

4.不同代際農(nóng)戶的異質(zhì)性分析。按照受訪者年齡結(jié)合樣本實際情況，以65歲為臨界點，將樣本分為“年輕代農(nóng)戶”和“老一代農(nóng)戶”兩組進行回歸，回歸結(jié)果見表4中的第（7）、（8）列。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，老一代農(nóng)戶的價值認知提升對技術(shù)采納意愿的促進作用更強。而生態(tài)價值認知的回歸系數(shù)在新一代農(nóng)戶間更顯著，可能原因在于新一代農(nóng)戶接受的綠色環(huán)保思想教育更多，更能夠認識到技術(shù)采納的生態(tài)價值。市場激勵制度完善對老一代農(nóng)戶采納精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的作用更顯著。原因在于，老一代農(nóng)戶相對保守，風險承受能力弱，接受新技術(shù)意愿低，而市場激勵制度可以降低投資風險，提高老一代農(nóng)戶采納積極性。

四、結(jié)論與政策建議

本文基于社會嵌入理論、感知價值理論和情境因素理論構(gòu)建精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿研究框架，運用黃河流域1 998份微觀農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，實證檢驗制度環(huán)境、價值認知對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響機制，揭示不同稟賦農(nóng)戶對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的差異。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：農(nóng)戶的生態(tài)、經(jīng)濟價值認知與技術(shù)風險感知等價值認知提升和技術(shù)推廣示范制度、技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣信貸支持和市場激勵制度等制度環(huán)境改善均能夠顯著正向影響農(nóng)戶的精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿;農(nóng)戶的經(jīng)濟價值認知、生態(tài)價值認知與技術(shù)風險感知對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響，會受到技術(shù)推廣監(jiān)管制度、技術(shù)推廣信貸支持、市場激勵制度、技術(shù)推廣示范制度的調(diào)節(jié)作用;不同耕地規(guī)模、資金豐裕度、務農(nóng)年限以及代際農(nóng)戶的價值認知、制度環(huán)境對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的意愿存在顯著差異。

因此，本文提出以下政策建議。（1）提升黃河流域地區(qū)農(nóng)戶的價值認知，激發(fā)其采納技術(shù)的內(nèi)生動力。設(shè)立專門培訓機構(gòu)或利用現(xiàn)有農(nóng)技推廣體系，為黃河流域農(nóng)戶提供定期技術(shù)培訓，內(nèi)容涵蓋技術(shù)操作及新技術(shù)如何提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、提高產(chǎn)量、減少環(huán)境污染等方面的知識普及;在黃河流域選擇一批代表性農(nóng)戶或農(nóng)場作為新技術(shù)示范點，通過直觀展示技術(shù)效果激發(fā)其他農(nóng)戶的采納意愿;出臺針對黃河流域農(nóng)戶的技術(shù)采納補貼政策，提供資金支持并設(shè)立獎勵機制，激發(fā)農(nóng)戶采納新技術(shù)的內(nèi)在動力。（2）全面優(yōu)化黃河流域區(qū)域的制度環(huán)境，適當增加監(jiān)管力度，放松信貸約束，強化示范制度，完善相關(guān)市場環(huán)境。加強對精準農(nóng)業(yè)技術(shù)不規(guī)范行為的懲處，完善技術(shù)推廣監(jiān)管制度;完善農(nóng)產(chǎn)品信貸政策，降低小農(nóng)戶信貸約束，對購買精準農(nóng)業(yè)設(shè)備的小農(nóng)戶提供利率優(yōu)惠;建立農(nóng)技推廣站或示范園，加強精準農(nóng)業(yè)技術(shù)宣傳與推廣，引導農(nóng)戶參觀實踐;發(fā)展農(nóng)業(yè)社會化服務組織，為農(nóng)戶提供全流程服務。（3）健全政策保障體系，發(fā)揮制度環(huán)境的調(diào)節(jié)作用。完善節(jié)水工程技術(shù)體系，發(fā)揮典型引領(lǐng)作用;推進高標準農(nóng)田建設(shè)，打造高效節(jié)水灌溉示范區(qū)，強化價值認知對農(nóng)戶精準農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的促進作用;支持黃河流域農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，推動黃河三角洲農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，綜合運用政府采購、技術(shù)標準規(guī)范、激勵機制等促進成果轉(zhuǎn)化，引導農(nóng)戶轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思維，發(fā)展精準農(nóng)業(yè)。（4）設(shè)計差異化的技術(shù)推廣與實施方案，滿足不同屬性農(nóng)戶的異質(zhì)性需求。立足農(nóng)戶稟賦差異，形成“政府-龍頭企業(yè)-農(nóng)業(yè)合作社-大規(guī)模農(nóng)戶-小規(guī)模農(nóng)戶”的農(nóng)技推廣模式;對于務農(nóng)年限較長、年齡較大的農(nóng)戶，適當改進培訓方法，定期安排農(nóng)技人員現(xiàn)場指導;對于年輕一代農(nóng)戶，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、短視頻等渠道，充分發(fā)揮農(nóng)戶社會網(wǎng)絡(luò)的作用，加大技術(shù)推廣力度;發(fā)揮村干部及鄰里之間的引領(lǐng)與示范效應，消解農(nóng)戶對于新技術(shù)的抵觸情緒，確保新技術(shù)的順利推廣與應用。

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Institutional Environment，Value Perception and Precision Agriculture Technology Adoption

——Evidence Based on 1 998 Micro Farming Households in the Yellow River Basin

LIU Huan，SUN Zilai，RUAN Junhu^*

（College of Economics and Management，Northwest Aamp;F University，Yangling，Shaanxi"712100，China）

Abstract：This paper draws upon social embeddedness theory， perceived value theory，and situational factors theory to construct a theoretical research framework for the adoption of precision agriculture technology.It also analyzes the theoretical logic of the institutional environment and value cognition affecting farmers’ precision agriculture technology adoption willingness.The study employs data from 1998 micro farmers in the Yellow River Basin to empirically examine the influence of institutional environment and value cognition on farmers’ willingness to adopt precision agriculture technologies.Additionally，it elucidates the discrepancies in the willingness of farmers with disparate endowments to adopt precision agriculture technologies.The findings of this study indicate that several key factors，including ecological and economic value perceptions，technology risk assessment，and the presence of technology promotion demonstration and regulatory systems，technology credit support，and market incentive structures， can exert a significant and positive influence on farmers’ intentions to adopt precision agriculture technologies.The influence of farmers’ economic and ecological value perception，as well as technology risk perception，on their willingness to adopt precision agriculture technologies is mediated by the technology promotion regulatory system，the technology promotion demonstration system，the technology promotion credit support system，and the market incentive system. Furthermore，there are notable discrepancies in the farmers' propensity to adopt precision agriculture technologies based on their land holdings，financial status，years in the agricultural profession，and generational background. Accordingly，the government must strive to optimize the institutional milieu， enhance technical oversight，alleviate credit constraints，advance the technology demonstration apparatus，refine the market incentive system，persistently upgrade the policy guarantee apparatus，devise differentiated technology promotion and implementation programs for farmers with disparate endowments，and stimulate the endogenous motivation of farmers to adopt precision agriculture technology.

Keywords：value perception;institutional environment;social embeddedness theory;situational factors theory;precision agriculture technology adoption

（責任編輯：楊峰）