“一馬當先”的首發經濟

青年者，國家之魂。為了更好地服務廣大青年讀者，為奮斗者鋪路，為年輕人鼓勁，持續宣傳普及新知識、新見解，《新青年》編輯部精心策劃推出“新知‘青’播客”版塊。選取廣大青年讀者感興趣、想知道、用得上的新知識、新概念，由辛曉青、董新智兩位主播與大家一起暢所欲言。

辛曉青：上一期我與董新智老師一起和小伙伴們聊了下低空經濟，感謝大家的支持和關注，本期的“新知‘青’播客”版塊，我們想與小伙伴們聊一聊最近比較熱門的一個詞“首發經濟”。

董新智：首發經濟這個概念，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。它涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。可以說，首發經濟的內核在于“新”。這里的“新”不僅是新產品、新店鋪、新展會，還強調新服務、新模式、新技術。

辛曉青：我和小伙伴們去新開的首店打卡嘗鮮，去各類展會或店鋪領略新款產品的魅力，每當有品牌首店或產品首發首展落地某區域時，一個“首”字，總能吸引我們好奇的目光，我想這便是首發經濟的魅力之一吧！

董新智：首發經濟是契合多元化、個性化、品質化消費需求的新產品或新服務，一旦首發，往往能夠引起消費熱潮，不僅為企業帶來更多新機遇，也會促進行業創新發展。它不只是一場消費盛宴，更是從終端產品向產業鏈各環節延伸，從消費型首發向生產型首發擴展，從單一商圈向多業態生態圈發展的重要驅動。對消費者而言，首發經濟刷新體驗感、滿足新鮮感、給到追求感，有利于引領潮流。對企業來說，能夠激發創新意識，給企業帶來更大的商業機會和利潤空間。

辛曉青：不得不說，首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。只有不斷積極創新，推出最新成果，才能夠迅速吸引目標消費者，引領消費潮流。

董新智：曉青同學說出了首發經濟的精髓，你最近去中央大街了嗎？有沒有注意到“中氣食族”中醫冰激凌窗口每天都排起長隊，這里售賣的“藥食同源”冰激凌就是首發經濟的一種直觀體現。黑龍江省中醫科學院歷經20余年研發而出的中醫冰激凌，以龍江寒地藥食珍品為食材，一經推出就受到市民和游客的歡迎，上市79天落地10省15市文旅市場，真是叫好又叫座！

辛曉青：現在中醫冰激凌已經成為“頂流網紅”了，首批“黑土優品”創意冰箱貼也激發了大家的購買欲望。該款冰箱貼由黑龍江省農業農村廳與龍粵文化共同設計推出。一枚小小的冰箱貼，描繪了龍江沃土的美味與善意。貪吃的東北虎游走在“黑土優品”的特色產品中間，通過數字化賦能，為“黑土優品”的銷售打造全新場景，上線即成“爆款”。

董新智：我們從身邊的現象不難看出首發經濟的引領作用不僅體現在產品本身，更體現在消費者對品牌、文化、生活方式的認同和追求。首發經濟要“一呼百應”，離不開政策支持。2024年4月，上海發布《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，推出7條促進首發經濟高質量發展的政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發、首秀、首展活動。無論是北京、廣州、重慶和天津等國際消費中心城市，還是深圳、成都、杭州、南京、蘇州等大城市，近年來紛紛出臺支持政策，首發經濟呈現積極發展態勢。品牌和城市之間的“雙向奔赴”，正是對彼此投下的“信任票”。

辛曉青：對于首發經濟的推動，不僅僅是國家政策的支持，更有市場需求的驅動。近年來，從短視頻平臺的崛起到新零售的爆發，再到智能硬件、人工智能技術的應用，企業紛紛通過創新打破市場的天花板。如今，首店經濟成了各大品牌爭先恐后開設新店的一大亮點。無論是全球品牌的首個旗艦店，還是國內創新品牌的首次亮相，都吸引了大量消費者和媒體的關注，成為拉動經濟消費的重要動力。

董新智：在我國加快發展新質生產力的背景下，首發經濟并非大都市的“獨角戲”。積極發展首發經濟，既可以進一步激發消費潛力，也有利于集聚品牌資源、帶動產業升級，推動供給和需求形成更高水平的動態平衡。各地發展首發經濟，需要充分發揮區位優勢，立足于當地資源稟賦和本土特色文化，實現差異化布局。對于黑龍江而言，依托豐富的農業資源，以農產品為基礎的品牌特色或創新產品成為發展首發經濟的一大特點。農業資源與首發經濟相結合，既突出了地域特色，又為農產品的增值和推廣提供了新途徑。以龍江本土玉米為原材料，推出30余種玉米汁系列飲品的何所有“玉米說”全國首店在哈爾濱市中央大街一開業，就受到游客和市民的歡迎。

辛曉青：首發經濟作為未來幾年中國經濟發展的重要方向，正逐步成為各方關注的焦點。從國家政策到企業實踐，它正在引領中國經濟的新一輪增長。無論是消費者、投資者，還是企業家，如何從中發現新的機遇呢？

董新智：作為普通消費者，可以關注一些新興品牌和新技術的出現，搶先體驗創新產品，享受首發優惠，也可以借此機會投資那些有潛力的創新型企業，分享首發經濟帶來的紅利。作為企業，需要提前布局創新，通過市場調研了解消費者需求，研發出具有市場競爭力的產品或服務，要善于借助政策的東風，利用政府對首發經濟的支持政策，推動自己的業務升級和轉型。同時，在推動首發經濟發展的過程中，還需緊抓“流量”機遇，順應潮流趨勢，因時而變，乘勢而進。但需注意的是，唯有真正契合消費需求的好產品、好口碑方能贏得消費者的信任與長期復購，形成扎實穩健、長期可持續的消費動能。因此，對于企業而言，“首發”還應立足當地市場，深刻把握市場與行業發展趨勢，深度挖掘當地消費需求，以具備創新性、引領性的高品質、差異化產品與服務，在市場中“先人一步”、搶占“一席之地”，最終實現“流量”變“留量”。

辛曉青：本期我們圍繞首發經濟進行了深入的探討，首發經濟作為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要引擎，將成為引領消費、助力經濟增長的新生長點。好了，朋友們，我們下期再見。