療愈經濟異軍突起

療愈經濟迅速崛起，在為消費者提供情緒價值的同時，也催生了龐大的消費市場。

95后女生綠子曾在南京一家頭部電商公司工作，雖然待遇優厚，但因工作壓力大而患上抑郁癥，最終不堪忍受情緒的折磨而辭職。為了治愈疲憊壓抑的身心，她走進大自然尋求安慰和寄托，一番摸索后，她發現“抱樹”能給予自己力量，讓焦慮的心情變得平靜柔和。

“‘抱樹療愈’起源于北歐，芬蘭每年夏天都會舉辦‘抱樹大賽’。有研究表明，樹木會釋放一種植物素，可以幫助我們減輕壓力。”綠子覺得，樹木是一種生命的存在，充滿了能量，所以抱樹對人有益。

眼下，像綠子這樣尋求精神療愈的年輕人越來越多。在當今快節奏的現代生活中，人們面臨來自工作、家庭、社交等諸多壓力，心理問題頻發，焦慮、抑郁等情緒普遍存在。在此背景下，療愈經濟迅速崛起，在為消費者提供情緒價值的同時，也催生了萬億級的消費市場。研究數據顯示，全球療愈經濟正以每年10%的速度增長，到2025年，療愈經濟的市場規模將達到7萬億美元。

療愈經濟是一種新興的經濟形態，也是“悅己”型消費的典型表現，它源于人們對心理、情緒及身體健康等內在需求的增長。需求牽引供給，進而推動市場發展。數據顯示，從2023年起，療愈類供給在美團等平臺上快速增加，平均每月有1000多個新產品和服務上線美團。療愈產品和服務包括但不限于心理健康服務、身體療愈、自然療愈、藝術療愈、寵物療愈等。

社交媒體強大的推介和傳播力也在助推療愈經濟的發展。在小紅書搜索“療愈”，約有36萬條搜索結果。在抖音平臺上，療愈話題有超29億播放量，心靈療愈、五音療愈、催眠、自我療愈、頌缽療愈等話題播放量超億次。

在豐富多樣的療愈服務中，芳香療法很受年輕人的歡迎。在北京、上海、南京等城市，許多年輕人團購消費套餐，通過芳香療法化解情緒壓力，收獲久違的松弛感和深度好睡眠。除了有形療愈產品和服務，更多的療愈服務是無形的，比如，“電子木魚”就是一款虛擬的解壓產品。事實上，對消費者來說，療愈的關鍵不是產品和服務的形式，而是對個體情緒需求的積極回應，這背后折射的其實是社會文化和消費觀念的演變。

隨著療愈經濟的火熱發展，療愈師的分類越來越細，各種新職業應運而生。90后男生周海是一名園藝療愈師。他每周六定期帶客戶去生態農莊種花、栽樹、修草坪，通過視覺、觸覺和嗅覺等感官體驗讓客戶獲得平靜。創業者吳起則是一名動物輔助療愈師。去年7月，他的公司與北京協和醫院老年醫學科在一所養老院舉辦了一場動物輔助療愈活動，參與者在互動中獲得安慰和陪伴，從而改善心理狀態，提高生活幸福感。

除了能催生新職業，療愈經濟還為企業發展帶來了新機遇。目前，很多酒店積極涉足療愈市場，部分酒店直接定位“療愈”。例如在位于杭州徑山長樂林場的“不是居·林”酒店，客戶可以在療愈師的引導下，體驗一對一音療課程以及和大自然相處的治愈課程，比如云腳禪行、森林瑜伽、靜心抄經、森林植物手作等。未來，企業或可結合現代科技開發新產品，還可以與旅游、文化、體育等行業相結合，開發綜合性的療愈服務產品，拓展市場空間。

雖然療愈經濟已經站上風口，展現出廣闊的發展前景，但是作為新事物，它的發展也不可避免地伴隨著“成長的煩惱”，主要表現為行業缺少有效監管、對療愈效果沒有客觀的評價標準、消費者甄別能力不足等。例如，不少打著“療愈”幌子的商家，推銷高價服務或產品，誤導消費者“踩坑”。

針對以上發展痛點，相關部門應加強監管，進一步規范行業機構和從業者的市場行為，保障廣大消費者的合法權益。作為商家，應引導合理消費，提供貨真價實的產品和高品質的服務，從而吸引更多的消費者，創造更可觀的經濟效益。