冰雪經(jīng)濟點燃萬億市場

2025年初，冰雪經(jīng)濟的勢頭更加旺盛。從冬季體育賽事的常態(tài)化舉辦到冰雪旅游的全新發(fā)展模式，市場的需求將進一步激增。隨著“冰雪產(chǎn)業(yè)+”模式的深入推進，冰雪經(jīng)濟的邊界不斷擴展，形成了全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。“越來越熱”的冰雪經(jīng)濟不僅僅是冬日里的“速度與激情”，更是帶動旅游業(yè)繁榮和促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的陣陣“東風”。

冰雪“新花樣”頻繁涌現(xiàn)

在冰雪經(jīng)濟中，冰雪旅游的高速發(fā)展尤為亮眼。據(jù)統(tǒng)計，僅2023至2024年冰雪季，全國26家國家級滑雪旅游度假地接待總?cè)舜芜_2608.50萬。《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023至2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計2024至2025年冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元；我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，預(yù)計2024年達到9700億元，并在2025年突破萬億元大關(guān)。這其中，冰雪旅游所創(chuàng)造的價值占據(jù)了極大份額。

隨著今年新雪季的全面開啟，北方眾多城市憑借其豐富的冰雪資源，紛紛推出了新穎獨特的活動，以吸引來自各地的游客。

2024年底，吉林萬科松花湖度假區(qū)上演“大東起國風·粉雪映華夏”冰雪秀系列活動，夜幕低垂，銀裝素裹，靜謐莊嚴的高山化作了當晚閃耀的舞臺，來自全國各地的滑雪愛好者，穿梭于高山粉雪之間，留下了一道道疾馳的身影。

吉林萬科松花湖度假區(qū)2024至2025年雪季新增50萬平方米雪道，雪道數(shù)量達到50條總長55公里，新雪季滑雪面積達220萬平方米，能同時滿足15000人滑雪。同時，度假區(qū)還將推出“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，繼續(xù)依托吉林市特色文旅資源和系列活動主題，讓游客在滑雪之余沉浸式感受吉林旅游新風貌和夜經(jīng)濟，提升冰雪旅游的吸引力和體驗感。

為了讓雪友們玩得更盡興，在“爾濱”再度延續(xù)“寵客”模式的同時，青海的崗什卡雪峰也推出了滑雪、冰雕、賽馬、登山和文藝表演等豐富多樣的活動，充分展現(xiàn)了當?shù)氐奈幕攘Α：颖背缍Y也帶來了夜場滑雪和雪季研學(xué)的新項目，給游客提供了新奇的冬季體驗。

隨著各大雪場“各顯神通”，越來越多的人期望更快地參與到冰雪運動之中。發(fā)展冰雪傳統(tǒng)賽事節(jié)慶、建設(shè)冰雪文化場館與文化景觀、策劃“冰雪+城市”“冰雪+古建”等主題游線、開發(fā)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品、挖掘冰雪民俗風情、打造冰雪文化演藝等，將成為未來冰雪文旅深度融合發(fā)展的產(chǎn)品發(fā)展方向。

冰雪經(jīng)濟的活動也不再僅限于冬季，通過創(chuàng)新拓展，如推動冰雪旅游從單季開發(fā)向四季運營拓展，冰雪運動從競技競賽向大眾運動拓展，使得冰雪消費的熱力得以持續(xù)釋放。除了傳統(tǒng)的冰雪旅游和冰雪賽事，各地還在積極探索冰雪+漂流、冰雪+溫泉、冰雪+林海等新型冰雪旅游模式，通過創(chuàng)新創(chuàng)意，不斷增加游客的獲得感，形成差異性和獨特記憶。通過多元化的開發(fā)方式不僅豐富了冰雪經(jīng)濟的內(nèi)涵，也滿足了游客日益多樣化的需求。

冰雪產(chǎn)業(yè)呈多面發(fā)展格局

綠水青山是金山銀山，冰天雪地同樣也是金山銀山。隨著我國企業(yè)積極投入到冰雪產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，冰雪產(chǎn)業(yè)也由單一的冰雪旅游轉(zhuǎn)向了健身休閑、競賽表演、冰雪旅游、器材裝備等多面發(fā)展格局。

近年來，隨著冰雪運動“南展西擴東進”的實施，在華東、華南、西南很多原本冰雪資源缺乏、群眾參與度不高的地區(qū)也培養(yǎng)了一大批冰雪運動的參與者和愛好者，快速擴大了冰雪消費的人群。

而隨著冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備消費的持續(xù)發(fā)展，我國冰雪經(jīng)濟也呈現(xiàn)出了多種特點。

“當前，中國冰雪經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)多元融合化、科技創(chuàng)新化、地域廣泛化、綠色生態(tài)化、國際品牌化的特征。”吉林外國語大學(xué)國際文化旅游學(xué)院助教楊旭表示，冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備制造等產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)格局。同時，中國冰雪經(jīng)濟越來越注重冰雪運動科技創(chuàng)新研發(fā)，許多科技裝備、材料等在冰雪經(jīng)濟領(lǐng)域的運用日益廣泛。《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》中提出，要培育發(fā)展寒地特色產(chǎn)業(yè)，支持黑河、漠河、呼倫貝爾等地加強汽車、飛機、高端裝備等領(lǐng)域耐寒測試能力建設(shè)，發(fā)展壯大寒地測試產(chǎn)業(yè)。

黑龍江省黑河市近年來將寒區(qū)試車與汽車賽事、文旅等緊密融合，發(fā)展獨具特色的“試車經(jīng)濟”，為冰雪經(jīng)濟注入新活力，成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。目前已成為全國汽車寒地試驗的主要承載地，也是我國制定汽車低溫試驗與低溫質(zhì)檢標準的主要依據(jù)區(qū)域。

“2022年冬奧會的成功申辦和‘帶動三億人參與冰雪運動’等的提出，使得大眾冰雪旅游市場在中國逐步擴大并日益成熟。此外，中國冰雪經(jīng)濟的區(qū)域布局也在逐步走向均衡，北方戶外冰雪運動旅游、南方城市室內(nèi)冰雪文旅等在地域上、類型上不斷拓展、延伸。”楊旭說。

而在全民健身的發(fā)展背景下，冰雪賽事的組織與開展也有利于刺激消費。今年以來，國家體育總局先后組織了“跟著賽事去旅行”，體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈等一系列活動，進一步加大發(fā)展賽事經(jīng)濟。據(jù)測算，第十四屆全國冬季運動會在比賽期間，呼倫貝爾共接待游客量177.4萬人次，實現(xiàn)了體育消費及其他消費共計320億元。

“隨著北京冬奧會成功舉辦和哈爾濱第9屆亞冬會的籌辦，中國冰雪經(jīng)濟也將進一步實現(xiàn)國際化的發(fā)展態(tài)勢，吸引越來越多的國際友人參與中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步開啟中國冰雪經(jīng)濟的國際化發(fā)展新局面，形成一批具有國際影響力的冰雪文化、冰雪旅游品牌。”楊旭說。

受自然條件因素影響，“冰雪娛樂”往往被視為北方“專屬”的冬季活動，但近兩年來，冰雪經(jīng)濟在南方地區(qū)也逐漸熱起來。

手持雪杖，足踏雪板，從高山滑道俯沖而下……選手們精彩紛呈的“雪上漂移”，幾乎每天都在廣州的室內(nèi)滑雪場上演。室外30攝氏度，室內(nèi)雪場零下6攝氏度，從酷熱到寒冷，這是南方城市獨有的冰雪運動體驗。

近年來，廣東著力建設(shè)大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體，廣州、深圳等地的滑雪場正成為新的城市打卡點，讓市民實現(xiàn)“家門口的冰雪消費”，差異化、特色化的冰雪旅游在廣東省內(nèi)蓬勃展開。

周末，從深圳市福田區(qū)驅(qū)車向北，來到位于龍華區(qū)觀瀾湖生態(tài)運動公社的卡魯冰雪世界，各色冰雪娛樂項目吸引著來自粵港澳大灣區(qū)各城市的游客。據(jù)統(tǒng)計，卡魯冰雪世界自2023年3月開業(yè)至今，已累計接待游客近35萬人次。“我們采用自主研發(fā)的保溫氣膜和低能耗制冷造雪技術(shù)，讓游客在此擁有與北方戶外滑雪場一樣的自然體驗。”深圳市觀瀾卡魯運營有限公司董事長周長亮介紹，卡魯冰雪世界目前一期已建成滑雪館和綜合服務(wù)館，其中滑雪區(qū)配套了初級雪道1條，娛雪區(qū)可提供冰滑梯、雪山飛龍旋轉(zhuǎn)滑梯、雪圈滑行、雪國營地、打雪仗、堆雪人、拉雪橇等特色娛樂活動。

“逆風”仍存但機遇可觀

隨著冰雪經(jīng)濟熱潮涌動，日前發(fā)布的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》也期望變冰雪運動流量為經(jīng)濟發(fā)展增量。但對于冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，機遇與挑戰(zhàn)總是并存的。

由于目前我國冰雪運動的普及程度相對偏低，因此冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。同時，相對于我國龐大的運動人口規(guī)模而言，冰雪場地設(shè)施仍顯不足，且在地域上分布不均，這也導(dǎo)致了部分地區(qū)缺乏足夠的場地來支持冰雪運動的開展。此外，城市冰雪旅游品牌建設(shè)力度不夠，品牌多集中于北方地區(qū)且知名品牌較少。冰雪旅游營銷大多以目的地營銷和單一經(jīng)營主體營銷為主，個別城市營銷效果較好，多數(shù)營銷效果一般且力度偏小。

冰雪經(jīng)濟的季節(jié)性影響較為明顯，一般來說，冰雪活動集中于冬季短時間內(nèi)，因此市場需求具有周期性的變化。冰雪活動不僅對滑雪場等核心設(shè)施的全年運營效益管理提出了更高要求，也對從業(yè)者的穩(wěn)定就業(yè)產(chǎn)生影響，因此需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升可持續(xù)發(fā)展的能力，并與其他旅游產(chǎn)業(yè)形成合力，借助金融產(chǎn)品與工具對沖季節(jié)性風險。此外，冰雪經(jīng)濟的發(fā)展往往需要一定范圍的自然資源，但隨著冰雪經(jīng)濟發(fā)展，其可能會對生態(tài)環(huán)境造成一定的影響。例如，人工造雪對水資源和能源消耗較大，部分地區(qū)尚未有效平衡生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，這就增加了綠色可持續(xù)發(fā)展的難度。

雖然冰雪經(jīng)濟發(fā)展充滿“逆風”，但隨著“帶動三億人參與冰雪運動”成果逐漸顯現(xiàn)，冬奧遺產(chǎn)、利好政策、流量帶動等優(yōu)勢的疊加，冰雪經(jīng)濟面臨的機遇同樣可觀。《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》也明確提出，到2027年和2030年，我國冰雪經(jīng)濟規(guī)模將達到1.2萬億元和1.5萬億元，這也為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了有力的政策支持和制度保障。

隨著各大雪場陸續(xù)開板，攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從今年11月底開始，冰雪游產(chǎn)品的售賣開始起量。近一段時間“滑雪”的搜索量環(huán)比上周增長50%，進入12月以來，冰雪游相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度持續(xù)走高。此外，近一個月國內(nèi)滑雪場門票的預(yù)訂量較去年同比增長近20%。張家口、吉林市、阿勒泰地區(qū)、北京、長春的滑雪場近期預(yù)訂量最高。

冰雪運動的蓬勃開展，使得滑雪、冰雕、冰上運動等熱潮不斷涌現(xiàn)，也讓更多的人感受到了冬季的魅力。“越來越熱”的冰雪經(jīng)濟不僅讓“冷資源”轉(zhuǎn)化為了“熱經(jīng)濟”，也為冬季消費增添了一抹亮麗的色彩。