傳承金質 匠心五年

12月20日下午，在“金農好好”品牌五周年主題活動現場，金華市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任王建國發布《傳承金質 匠心五年·2019-2024 金農好好品牌發展報告》。

金華市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任王建國從品牌創立、發展歷程、創新舉措、愿景展望四方面進行《傳承金質 匠心五年·2019-2024 金農好好品牌發展報告》解讀。

他表示，2019至2024年是“金農好好”實現蝶變發展的五年。

在這五年里，“金農好好”品牌始終緊扣“深入實施鄉村振興戰略，加快推進農業品牌建設”的發展方針，致力于整合區域內優秀農業產業資源，千方百計推動農業增效益、農民增收入、農村增活力，推動品牌影響力不斷提升、品牌估值日益提高。

一號文件催生區農品牌誕生

金華市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任王建國談道，金華地處浙江之心，是農業大市、流通大市、市場大市，素有“六山半水三分田”的說法，但全市農業主體多、小、散，農業產品優質不優價，農產品品牌效應不強等困擾農業產業發展的問題長期存在。

2017年，中央一號文件提出要推進區域農產品公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌。

在市委、市政府的高度重視下，2018年8月，金華市政府成立由市長任組長的品牌建設工作領導小組，通過區域品牌建設打響金華特色農產品知名度。

2019年11月，經金華市政府第50次常務會議研究決定，同意“金農好好”作為金華市農產品區域公用品牌，同年11月17日，“金農好好”品牌正式揭牌啟用，首批38家農業主體入駐獲授權。

“金農好好”品牌滿意度89.61%

“金農好好”品牌自發布五年來，專注于品牌營銷渠道搭建。截至目前，“金農好好”設有線下自營門店7家，合作柜、專區12個，在微信、天貓、抖音、快手等多個線上平臺開設旗艦店（商城），品牌自營發展態勢良好，銷售額逐年增長，2024年1-11月份已達2.4億元。

五年來，“金農好好”授權企業發展壯大，由最初的38家發展至211家，授權企業初級食用農產品質量追溯體系覆蓋率100%，累計實現銷售額669億元。

此外，“金農好好”扎實提升服務質量和水平。在前期開展的品牌認知問卷調查中，品牌滿意度高達89.61%，超過八成的受訪者對品牌價格策略表示認可，產品質量方面滿意度為89.37%，超過九成的顧客表達了再次購買的強烈意愿，占比達94.81%。

打造185款個性化聯名產品

“金農好好”成立五周年以來，制定了《“金農好好”公用品牌使用管理辦法》等一系列管理機制，“金農好好”農產品必須有“三品一標”認證，加工類產品必須取得食品生產許可。

同時“金農好好”建立能進能出的品牌授權機制，累計撤銷37家審核不達標企業品牌授權，提高品牌公信力，確保品牌授權體系的健康有序運行與品牌價值的持續提升。

此外，“金農好好”圍繞特色優勢產業，構建特色農產品品控體系，通過細分產品類目和供應鏈環節，制定婺州蜜梨、東陽香榧等13個品控規范和標準，建設品牌合作示范基地7家。打造產品個性化標簽，推出即食火腿絲、高山茶、礦泉水、兩頭烏粽子系列等185款聯名產品，產品平均溢價率達20%以上。

踐行品牌宗旨助農增收1.3億元

“金農好好”不斷擴充品牌經營版圖，積極推進“嵌入式社區服務”項目，打造集公益、普惠、商業一體的“企業—社區—農村”共富聯合體，配套舉辦的共富市集、生活服務以及“供富大篷車”高山蔬菜直供等活動，進一步豐富了社區服務體系。

首家樣板店2024年10月18日開業至今，已實現銷售額超40萬元，得到了社區居民一致好評。

此外，“金農好好”增設“八婺工坊·百鎮優選”店招和產品體驗專區，推出“金農好好·果小二”供應鏈新零售終端平臺，推動優質農產品向安徽、江西、福建三省輻射，目前平臺日均營業額超30萬元。

五年來，“金農好好”踐行品牌助農宗旨，開展富硒米、茶葉、蜜梨、紅美人柑橘等初級農產品賦能行動以及通過“供富大篷車”收購，幫助農民專業合作社、家庭農場等各類農業主體銷售初級農產品50萬余斤，帶動農戶銷售1500萬斤，累計助農增收1.3億元。

“金農好好”還積極承接新疆、四川、吉林等對口支援工作任務，通過設計包裝、以購代扶的方式，推銷當地農產品，以實際行動助力鄉村振興。五年來，累計銷售各類農產品200萬斤，實現銷售2200萬元。

此外，“金農好好”通過愛心購、企業助等方式為滯銷農產品兜底，幫助蘿卜、柑橘、黃桃等農產品打開銷路。五年來，共計幫助農戶挽回損失650萬元。

匠心之食共筑農業繁榮

金華市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任王建國表示，站在品牌五周年新的起點上，我們將繼續秉承“追本溯源的匠心之食”的核心理念，致力于品牌建設的深度與廣度并進，不斷提升品牌的核心競爭力和廣泛的市場影響力。

“金農好好”將持續優化產品體系，加大拓展市場渠道力度，強化品質保障，滿足消費者日益多元化的需求；并將堅守社會責任，以品牌的力量推動社會進步，助力鄉村振興，促進農業可持續發展。

“金農好好”在金華市委、市政府強有力的支持下，在授權企業的齊心合力下，將為金華地區的農業繁榮、農村富裕、農民增收貢獻應有之力。