這不是“谷子”這是我通往“夢想世界”大門的鑰匙

近年來，“谷子”在青少年群體中流行開來。這里的“谷子”，并非大眾熟知的農作物，而是英文“商品”（goods）的諧音，特指動漫、游戲等二次元領域的周邊產品，包括徽章、拍立得、亞克力牌等。與“谷子”對應，購買這些產品的行為被稱作“吃谷”，買谷子的人聚到一起就形成了 “谷圈”。

是情緒的出口，是力量的來源

“只要去逛谷子店，即便不買也能很開心，比逛衣服之類的都要感興趣多了。感覺走入了自己的世界，沒有任何其他的東西打擾，是一種很美妙的感覺，” 18歲的董雁冰說。

對她來說逛“谷子”店就像是進入了“夢想世界”，那里充滿魔力，人物鮮活，是無聊生活的出口。

國內大城市的購物中心，總能看到谷子店，有的地方甚至會劃出專門的經營區域。

董雁冰鐘愛經典少年動漫，《航海王》《灌籃高手》《火影忍者》都是她的心頭好，她的pick（最愛）是《火影忍者》中的宇智波佐助。

在董雁冰看來，“他可能是一個很有爭議的角色，因為他執著于復仇。但他很有激情，不隨波逐流，不怕別人的眼光，走出一條自己的道路來，這給我很多力量，現在也有越來越多的讀者開始認同這個角色?！?/p>

她表示，“既然沒辦法穿越到二次元，那就買周邊滿足自己。”

17歲的張天愛喜歡用自己的“谷子”裝飾背包，這樣的包包在“吃谷”黑話中叫“痛包”。不管是帶去學校還是四處走走，都像是有喜歡的角色在她身邊，感覺天都更明朗了。

安徽的陶雪駿，更是重量級，她會用心裝飾自己的“谷子”，也就是給“谷子”做“谷美”，把它們變得更精致。她還會帶著自己的寶貝到“谷子”發源地日本打卡，與雪山和日式古建筑合影。

她甚至會根據自己的想法，和藝術家合作設計制作“谷子”。

不管是買谷子還是做谷子，陶雪駿都認為這是觸摸到那個令人向往的虛擬世界的方式。她說，“我想把美留在手中?！?/p>

“谷子”店同質化問題如何解決

之前，購買ACGN（動畫：Animation、漫畫：Comic、游戲：Galgame、小說：Novel的英文合并縮寫）周邊產品還得通過海外代購、網店、漫展，可能買到假貨或者運輸損壞。但現在隨著ACGN行業的擴大和成熟，IP Star、三月獸、Goodslove、漫酷等連鎖店紛紛涌現。

陶雪駿高中就開始買ACGN周邊，那時候，“谷子”這個詞還沒有流行起來，喜歡買谷子還比較小眾。她說，“但現在你跟一個大學生或者年輕人聊，他們基本上都會看，或者多少都會了解一點。甚至我的小侄女都會跟我一起去逛‘谷子’店?！?/p>

IP Star北京華威大廈店的店長李鵬飛和陶雪駿有一樣的感受，他對店里穩定的客流量很滿意，還提到甚至有很多忠實客戶在每次新品上架時都會來排隊購買。

但隨著業務擴展，許多店面臨著產品同質化的風險，所以都在努力塑造獨特的品牌形象。

李鵬飛介紹，IP Star獲得了部分IP的授權，推出獨家商品。他們還在北京開設了一家ACGN主題餐廳，輪換《名偵探柯南》《天官賜?！贰睹魅辗街邸返戎黝}。

北京首家三月獸的店長王英蓮認為，三月獸的獨特之處在于IP種類豐富，還擁有大量日本制造商的產品，也就是“日谷”。

她還指出，谷子店逐漸呈現集群化的趨勢?！俺怨茸印币呀洺蔀橐环N亞文化，為眾多二次元愛好者提供了交流平臺，大家聚在一起討論心儀的谷子，認識同好。許多商場引入了各式各樣的谷子店，定期舉辦二次元主題活動，營造出濃厚的亞文化氛圍。

“我真的感受到二次元和谷子文化正在從小眾的圈子走向更大眾的層面。對愛好者和谷子店來說，大家都能有一個更好的未來。”

“谷子”再好，也要“吃”得明白

“谷子”的確有療愈現實、消解內耗、彰顯個性、滿足社交等作用。但隨著“谷文化”風靡，市場中也出現了過度炒作、假冒偽劣等問題，引發不小擔憂。

考慮到IP價值、聯名成本、制作開支等，“谷子”的價格相比一般產品有一定溢價可以理解。比如，不同于幾元錢的普通膠帶，印有動漫人物的膠帶因兼具使用價值和情緒價值，高達十幾元錢。以“谷圈”的視角來看，重要的不是那張紙、那塊牌，而是上面印著喜歡的角色。

不過現實中，部分“谷子”的價格遠超合理范圍，已不是市場供需的結果，而是不良商家和投機者合力炒作所致。比如，營銷“預約制”“限購制”，人為制造稀缺性；劃分普谷、湖景谷、海景谷的等級，強化身份屬性；甚至有時就是“左手倒右手”，在一圈空轉中哄抬價格。如今，個別“谷子”轉賣價已高達上萬元。為了所謂“收藏價值”“為愛發電”，一些年輕人不惜花大價錢“吃谷”，陷入盲目消費、過度消費的漩渦。

同時，甚至有不法分子瞄準這種迫切的心情，在社交平臺上發布假消息，精準“圍獵”。有人組織拼團，收錢后就卷款跑路；有人聲稱低價轉讓，轉賬到手就拉黑消失；有人偽裝買家和客服，套出家長密碼盜取錢財；有人騙得信息后，以各種理由威逼利誘，恐嚇轉賬……如此種種，嚴重傷害青少年的身心健康。

必須承認，“谷子”的價格波動是正常的，但令人咋舌的亂象卻是與商品的價值背道而馳。當“谷圈”日趨低齡化，相比于苛責缺少自我防范意識的青少年，社會各界更應該給這個市場劃清楚底線和紅線?！俺怨取币惨俺浴钡妹髅靼装住舶踩Ｕl要借“谷子”之名行違法犯罪之實，誰就應該受到市場的淘汰、法律的制裁。

還要看到，除了情感寄托與精神慰藉，“谷子”事實上也發揮著社交貨幣的作用。許多孩子通過“吃谷”交到朋友、融入社群，獲得了歸屬感、認同感。在此過程中，加強金錢和網絡安全教育，合理引導尤為關鍵。比如，鼓勵孩子獨立思考，不從眾跟風，不為了迎合他人或融入圈子而盲信盲從；引導樹立正確金錢觀，理性客觀認識“谷子”的價值；提高反詐防騙意識，對陌生人、不明網站與平臺等保持警惕，不透露個人和家庭信息……把防護網牢牢建在孩子心中，才能讓別有用心之人無機可乘。

來源：人民日報 中國日報