新時代群眾文化活動組織策劃的策略研究

一、引言

隨著社會的發展，群眾文化活動的組織策劃迎來了前所未有的發展機遇，但同時也面臨著內容創意、形式革新、資源優化配置等多方面的嚴峻挑戰，亟須探尋更為科學、高效且可持續的發展策略。本文聚焦于新時代群眾文化活動的發展需求與面臨的挑戰，深入探討其組織策劃的基本原則及可持續發展的路徑。通過分析當前存在的問題與成功案例，提出一系列科學合理的解決方案，以期為群眾文化活動的高效運作與長遠發展提供理論支撐與實踐指引。

二、群眾文化活動概述

（一）群眾文化活動的發展需求

新時代背景下，群眾文化活動的組織與策劃工作意義重大。隨著社會的快速發展，人們的文化需求表現出多樣化與個性化的特征。這對文化活動的策劃提出了更高要求。例如，老年群體可能偏愛傳統節慶文化，而年輕群體更傾向現代藝術展演或跨界融合活動，文化需求的差異性豐富了群眾文化活動的內容。

（二）群眾文化活動的功能定位

群眾文化活動在新時代不僅是娛樂休閑的載體，更是增強群眾文化認同感和社會凝聚力的重要途徑。通過特色文化主題活動等形式，傳統價值觀能夠融入現代生活，提升群眾的文化自豪感。同時，群眾文化活動對豐富群眾精神文化生活、提升其幸福感具有不可替代的作用。例如，社區文化節和非遺體驗展通過貼近群眾的內容設計，提高了群眾參與活動的積極性，以及群眾對優秀傳統文化的認同感。

（三）活動組織策劃面臨的挑戰

盡管群眾文化活動意義重大，但其組織策劃面臨多重挑戰。首先，資源整合與分配不均。受經濟和地理條件的影響，部分地區的文化資源相對匱乏，專業人才相對短缺，導致群眾文化活動形式單一、吸引力不足。其次，活動創新與傳統文化融合難以平衡。一些活動過于追求形式創新而忽略文化深度，另一些活動則過于依賴傳統模式，難以吸引年輕受眾。

三、新時代群眾文化活動組織策劃的基本原則

（一）滿足群眾需求

新時代的群眾文化活動必須以人為本，從群眾需求出發進行策劃。一方面，新時代群眾文化活動要注重群眾參與的廣泛性和多樣性。可以結合本地文化特色和群眾興趣設計活動，例如，開展社區文化廣場舞比賽，其普及率高、門檻低的特點能夠吸引各年齡段群眾積極參與。另一方面，新時代群眾文化活動要注重群眾的文化需求。活動策劃者可通過問卷調查、座談會等方式了解群眾心聲，確保活動設計具有針對性，例如，為年輕群體融入VR技術等數字化體驗形式；為老年群體設計書畫展覽、傳統戲曲活動等。

（二）文化內涵與形式創新相結合

群眾文化活動需兼顧文化內涵與形式創新。一方面，可以通過發掘本土文化資源豐富活動內容，避免活動內涵單一。例如，部分地區將龍舟比賽、祈福儀式與音樂節、燈光秀結合，打造出地域特色鮮明的綜合文化活動，不僅滿足了本地居民需求，還吸引了外地游客參與。另一方面，可以借助新媒體技術提升文化活動的傳播力和體驗感。例如，部分地區通過線上直播的形式舉辦了文化講座、非遺展示等活動，不僅保障了活動的連續性，還擴大了受眾范圍。

（三）資源整合與協調發展

群眾文化活動需要通過多方協作與資源整合實現協調發展。一方面，相關部門應鼓勵社會、企業等各方共同參與，社會組織可以為群眾文化活動提供資源支持，企業通過贊助和合作可以為其提供資金支持。例如，通過多方合作，廣州的“粵韻非遺文化節”實現了社會效益與經濟效益的雙重提高。另一方面，群眾文化活動還要以區域聯動模式優化資源配置，提升活動影響力。例如，長三角城市群通過跨區域共享資源和協同策劃，成功舉辦多場文化交流活動，推動區域文化不斷發展。

四、新時代群眾文化活動組織策劃的創新策略

（一）加大支持力度

資金是推動群眾文化活動可持續發展的基礎。相關部門可以通過設立專項資金、提供稅收優惠等方式，加大對文化活動的扶持力度，確保不同地區的群眾都能夠享受到優質的文化資源。有關部門還需加強監督管理，確保資金合理使用，提高文化活動的質量和效益。此外，提升群眾文化服務能力是實現文化均衡發展的關鍵。因此，應加大對相關工作人員的培養力度，提升其服務水平，使其能夠更好地服務于群眾。

（二）創新活動內容

新時代群眾文化活動的設計需緊扣文化主題，突出地域特色與時代特點。一方面，可以圍繞文化主題，結合當前社會熱點與地方實際需求，設計具有思想性、藝術性和觀賞性的活動。例如，貴州“苗族文化節”通過深入挖掘苗族文化傳統，以民族歌舞、服飾展示等元素，展現地域文化特色，不僅推動了苗族文化的傳承，也增強了文化的吸引力和感染力。

另一方面，還可以將非遺傳承與現代文化表達融入群文活動的策劃中，這不僅可以豐富群眾文化活動的內容，也能讓傳統文化煥發生機。非物質文化遺產作為傳統文化的重要組成部分，可以通過現代傳播方式和表現形式吸引更多年輕群體關注。例如，福建將南音與流行音樂相融合，打造出創新性的演出形式，不僅擴大了非遺的傳播范圍，也讓年輕人更愿意接受傳統文化。通過創新內容設計，群眾文化活動在尊重傳統的基礎上融入時代元素，實現文化傳承與發展的深度融合。

（三）探索多元化的活動形式

群眾文化活動的形式也要更加多元化，以滿足不同群體的需求。當前，線上和線下融合的創新模式已得到廣泛應用。例如，在某些地區舉辦的傳統文化節上，線上直播技術使得文化活動打破了地域限制，使線上的觀眾也能實時參與文化節的互動；而線下活動則以其獨特的現場氛圍，為參與者提供了身臨其境的深刻體驗。這種融合模式不僅拓寬了群眾文化活動的覆蓋范圍，也讓無法親臨現場的人們能夠參與到文化活動中，進一步滿足了群眾多樣化的文化需求。與此同時，在新媒體蓬勃發展的時代背景下，短視頻、直播等新媒體手段提高了文化活動的影響力。例如，浙江省通過抖音平臺大力推廣“越劇文化”，幾分鐘的短視頻，以精美的畫面、引人入勝的情節，成功吸引了觀眾的關注與喜愛。這種新媒體形式不僅提升了文化活動的傳播效率，還通過豐富的互動環節，增強了觀眾的參與感與沉浸感。因此，在形式創新的過程中，相關部門應高度重視多樣化與數字化的有機結合，以此推動文化活動的廣泛傳播與深入普及。

（四）優化活動組織模式

優化活動組織模式是推動群眾文化活動高效進行的基石。一方面，可以通過推行“社會協作、群眾參與”的模式整合各方資源，社會組織和企業可以為群眾文化藝術活動提供建議與技術支持，而群眾通過廣泛的參與，能夠為活動帶來更多活力。例如，成都舉辦的“天府文化節”，憑借社會組織的精心策劃以及群眾的積極參與，成功實現了文化的廣泛傳播。另一方面，引入大數據分析技術，能夠提升活動策劃的精確性與針對性。通過深度挖掘與分析數據，相關人員可以準確把握群眾的文化需求與參與偏好，進而設計出更加貼合實際、滿足群眾期待的活動。例如，某文化館通過大數據分析，了解到群眾對戶外文化活動有著濃厚的興趣，于是精心策劃了戶外音樂會與露天電影活動，深受群眾的歡迎，并在社會上引發了熱烈反響。

（五）加大活動宣傳力度

有效的宣傳策略對于提升群眾文化活動的影響力至關重要。一方面，利用社交媒體平臺進行多渠道、全方位的宣傳已成為當前高效的文化傳播手段。廣州市在舉辦“嶺南文化藝術節”時，就巧妙地運用了微博、微信以及短視頻平臺，實現了活動的廣泛傳播，提升了活動的知名度。這種宣傳方式還通過精準的算法推送，將活動信息有效傳遞給目標受眾，增強了傳播效果。另一方面，IP化的文化活動是增強品牌影響力、實現其長期發展的另一重要策略。IP化的文化活動能夠逐步產生強大的品牌效應。例如，杭州的“西湖音樂節”經過多年的精心培育與積淀，已經成為一個既蘊含本地文化特色又具備國際吸引力的品牌活動，每年都吸引大量游客與藝術家前來參與。

（六）培養專業化的組織團隊

專業化的活動組織團隊是保障群眾文化活動高效開展的重要條件。一方面，加強策劃團隊的專業培訓是提升工作人員策劃能力的核心措施。文化館可以通過舉辦專項培訓班或提供進修機會，讓文化策劃人員掌握最新的活動設計理念和技術手段，這不僅能夠培養工作人員的創新思維，還能為文化活動策劃注入新活力。另一方面，鼓勵跨領域合作、吸納多元人才也是提升團隊能力的重要途徑。文化活動的組織涉及藝術、傳播、管理等多個領域，跨領域合作可以有效提升活動策劃的多樣性和專業性。例如，上海在策劃“藝術濱江”文化節時，通過邀請藝術家、專家共同參與，打造了一場融合多種元素的文化活動，為群眾文化藝術活動的創新提供了參考。

（七）推動文化品牌建設

推動文化品牌建設是實現群眾文化活動長期發展的重要策略。一方面，要打造具有地域特色和時代內涵的文化品牌，使活動更具吸引力和辨識度。例如，廣西“壯族三月三”通過挖掘壯族傳統文化內涵，成功打造出一個兼具民族特色與現代活力的文化品牌，成為當地文化傳播的重要名片。另一方面，通過國際化合作提高文化活動的全球傳播力，是文化品牌建設的重要方向。

（八）建立活動評估與反饋機制

建立科學化的評估與反饋機制是提升群眾文化活動質量的重要舉措。一方面，引入科學化評估體系能夠幫助組織者了解活動的實際效果。通過問卷調查、數據統計等手段，對活動的參與人數、滿意度、經濟效益等指標進行量化分析，能夠為后續活動的改進提供科學依據。例如，在舉辦“閱讀馬拉松”時，工作人員通過收集與整理參與者的數據，及時調整活動流程，進一步提高了活動的用戶體驗。另一方面，注重群眾反饋，持續優化活動內容與形式是提升活動質量的關鍵。活動結束后，組織者應積極聽取群眾的意見和建議，以便在下一次活動中更好地滿足群眾需求。例如，在舉辦音樂節后，工作人員針對群眾提出的舞臺布局不合理等問題，在后續活動中調整舞臺布置方案，提升了活動體驗。

五、結語

新時代的群眾文化活動，不僅是滿足群眾精神文化需求的重要平臺，更是構建文化自信、增強社會凝聚力的關鍵途徑。因此，在組織策劃新時代的群眾文化活動時，必須著眼于滿足群眾日益多樣化的文化需求，并致力于推動文化的傳承與發展。這要求文化館堅持以人為本的原則，確保活動既貼近群眾生活，又富有文化底蘊。為了不斷提升活動的品質與影響力，應持續優化組織策劃策略，積極將傳統文化與現代元素巧妙結合。通過這一過程，不僅讓活動更具吸引力，還能推動其向品牌化、國際化方向發展。

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（作者簡介：梁京淑，女，本科，吉林省梅河口市民族文化館，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 葛星星）