骨子里的DNA一動，“越”來越好

近年來，傳統(tǒng)DNA在文化領(lǐng)域強勢覺醒，越劇便是其中的典型代表。

越劇是中國第二大劇種，它起源于浙江，流傳于全國，深受廣大觀眾喜愛。浙江廣電集團一直以來積極推廣越劇文化，尤其是歲末年初兩臺各具特色的越劇晚會，總能掀起線上線下一波“越韻”熱潮。

一臺是浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）越劇春晚。這場新春巨獻看點頗多，以“越”迎乙巳“越”有意思為主題，以中國古代神話傳說為開端，以“天地人和”四個字構(gòu)建晚會篇章，通過不同劇目和形式呈現(xiàn)，以當下審美對話傳統(tǒng)文化，解讀出諸多 “新意思”。

一臺是“越”來越好新春越劇大拜年，這是Z視介戲曲頻道打造的越劇文化IP。今年的越劇大拜年已在Z視介推出，喚醒了不少觀眾刻在骨子里的戲曲DNA。今年的演員全年齡段、全行當、全流派，首開“民星”專場直播，傳播上通國家級文旅平臺，下達2.3萬余家文化禮堂，收獲1400萬全網(wǎng)觀看量，520萬單站觀看量，500萬+點贊留言互動量，又一次創(chuàng)造了越劇文化傳播紀錄，相比去年500萬的全網(wǎng)觀看量，傳播數(shù)據(jù)翻了近兩番。

這背后當然有些新東西，且讓我們來盤一盤。

煥新陣容，國潮澎湃

相比2024年，此次越劇煥新大直播共錄制近80個節(jié)目，總時長12個小時，Z視介戲曲頻道提前數(shù)月與江浙滬閩22家院團召開“越劇新生態(tài)共創(chuàng)協(xié)作策劃會”，并兼顧省市縣各級院團資源，搭好越劇繁榮發(fā)展新平臺，達成多部門、單位耦合聯(lián)動，多群體共建共享，動態(tài)化、全鏈路打造“院團+媒體+受眾”的越劇傳播鏈條，實現(xiàn)多方參與、多方共享的良好社會效益，也確保了節(jié)目質(zhì)量水準，演員達到165位，比去年多40余位。

節(jié)目組兼顧傳承與創(chuàng)新，演員中既有80高齡的前輩，也有如趙志剛等60后藝術(shù)家，更有70、80后中生代骨干。同時，節(jié)目組大膽使用90后、00后新生代演員。數(shù)據(jù)表明，年輕化、國潮化的演出陣容，吸引了大批青年。而在線下，群眾也表示此次演出演員更年輕、扮相更精致、聲畫更清晰。

創(chuàng)新“三全”，展現(xiàn)越劇之美

越劇傳播歷史上的第一次“三全”，即全年齡段（演員年齡跨度10-80歲，全行當（小生、老生、花旦、老旦、小丑），全流派（越劇尹派、袁派、范派、傅派、徐（玉蘭）派、戚派、竺派、王派、陸派、畢派、呂派、金派、張（云霞）派、張（桂鳳）派、徐（天紅）派、商派、吳派、陳派18流派）齊聚，全方位呈現(xiàn)越劇之美。

打通上下通道，擴大聲量

經(jīng)前期磋商，Z視介戲曲頻道上與文旅部同日舉行的“戲曲煥新乙巳年直播晚會”并機15分鐘，在國家級文旅平臺強力推送越劇文化、推廣Z視介，下達浙江11市2.3萬余家文化禮堂，210余萬群眾走進文化禮堂，在農(nóng)歷新年前看大戲，豐富“我們的村晚”活動，一起過熱鬧中國年。

與科技聯(lián)動，AI賦能文化新玩法

Z視介戲曲頻道提前2個月與深圳騰訊總部進行溝通，探索戲曲AI的合作。本次直播，騰訊大模型混元作為技術(shù)支持伙伴與戲曲頻道共同投喂養(yǎng)成相關(guān)戲曲AI單元。成功在節(jié)目中體現(xiàn)了越劇動畫AIGC創(chuàng)制、 AI老資料修復，以及戲曲角色AI換臉變裝游戲等高科技感的傳統(tǒng)文化新玩法。探索在文化基礎上進行科技賦能，讓用戶對越劇可看、可感、可觸，體現(xiàn)了“科技向善”，創(chuàng)建“文藝賦美”新場景。

在傳播上，與浙江廣電集團各大平臺賬號、全省融媒體進行媒體聯(lián)動，同時也與騰訊科技進行跨界聯(lián)動。Z視介、“Z視介有戲”視頻號直播，浙江文旅、美麗浙江、牛視頻等抖音號、快手號、微博號，浙江50余家融媒體客戶端，騰訊四大微信視頻號、QQ音樂、騰訊視頻、浙里文化圈、藝術(shù)云劇場等同時轉(zhuǎn)播，“騰訊數(shù)字文化”視頻號單站觀看量520萬，Z視介下載安裝量，同時段同比增長25.5%。

回應網(wǎng)絡呼聲，打造文化熱點

在Z視介戲曲頻道的融媒矩陣中，粉絲對陸派小生張宇峰的呼聲一直很高，2025“越”來越好節(jié)目組用心、用情多次盛邀她參與節(jié)目錄制，闊別舞臺十年的張宇峰終于選擇在Z視介的舞臺再次見面。消息一經(jīng)發(fā)布，引起廣大戲迷朋友熱烈關(guān)注，也為本次直播預埋了事件性的爆點，獲得了超強的傳播力，增加了Z視介在戲曲界的美譽度。這也是一次自營文化熱點的成功實踐。

創(chuàng)新開辦“民星”專場

在“明星”場之外，Z視介戲曲頻道還開辦了4個小時的“民星”專場直播。戲曲頻道開啟“民星”版線上報名，通過線上線下海選，最終選定20組節(jié)目，從小學生到退休人員，作為聚焦民間群眾、越劇票友的優(yōu)秀代表，助力群眾文藝生活。

精選企業(yè)產(chǎn)品回饋觀眾

2025“越”來越好節(jié)目組本著集團傳播營銷力的要求，力爭圍繞“傳播力價值鏈集成”開展初期市場耦合，精選了通過文化創(chuàng)新推動營銷創(chuàng)新，曾與上海京劇院梅派大青衣史依弘合作，推出過“依依向梅”系列，展現(xiàn)家國情懷的光明牛奶上海圖書館聯(lián)名款以及旨在為教育資源匱乏的中小學捐建公益圖書館的華潤怡寶等產(chǎn)品回饋觀看直播的現(xiàn)場觀眾。

來源：ZMG部落