幽默書店：釋放壓力，快樂閱讀

2021年6月8日，幽默書店開始試營業(yè)。它是北京國有書店系統(tǒng)開辦的第一家主題書店，有試驗(yàn)田的性質(zhì)。為了降低成本，它的使用面積只有101平方米。當(dāng)時的想法是在幽默書店不斷嘗試一些新的商業(yè)模式，如果嘗試成功，就拷貝到兄弟書店。

幽默書店的位置在北京朝陽區(qū)朝外北街吉祥里108號，書店不在主干道上，店前的路不寬，是雙向單車道，旁邊都是住宅樓。所以幽默書店既是主題書店，也是社區(qū)書店。它創(chuàng)辦的目的，除了是試驗(yàn)田外，其特色和本質(zhì)是幫助在壓力下焦慮的人群釋放情緒。幽默書店門頭的招牌經(jīng)過精心設(shè)計，選用了年輕人喜歡的牛油果的顏色，這個顏色和郵局的顏色接近，我們希望讓這種大家熟悉的顏色，能像郵局傳遞郵件一樣，傳遞快樂；此外，世界上很多著名書店都是用綠色做主色調(diào)，幽默書店采用這個顏色，也是向這些經(jīng)典書店致敬。

● 嘗試多種經(jīng)營模式

幽默書店籌備時，我們向多家獨(dú)立書店的創(chuàng)辦人取過經(jīng)，把書店的經(jīng)營定位為六種方式：零售、展覽、活動、培訓(xùn)、定制、出版。一句話，希望能擺脫一般實(shí)體書店單純銷售圖書、文創(chuàng)、咖啡的商業(yè)模式，多嘗試一些方向。

零售主要包括現(xiàn)在大部分實(shí)體書店銷售的商品：圖書、文創(chuàng)、飲品，這也是目前很多書店最主要的商業(yè)模式。幽默書店的特色是幽默類型的圖書品種多，有中國作家老舍、梁實(shí)秋、林語堂、豐子愷等大家的幽默作品，還有外國名家契訶夫、歐·亨利、果戈里、馬克·吐溫、哈謝克、馮內(nèi)古特、格雷厄姆·格林等人的幽默作品，相聲、脫口秀、小品等相關(guān)圖書，遴選了名不見經(jīng)傳但是非常有趣的傳記、軼事、文學(xué)、散文等圖書；還有學(xué)習(xí)幽默的圖書、漫畫類圖書、趣味類圖書等。我們很注重圖書的展陳，舉個例子：我們會把意大利文藝復(fù)興時期的段子集合《詼諧的斷代史》和明代展示中國古人妙語連珠的《舌華錄》放在一起，把梁左的作品《笑忘書》和母親諶容的幽默小說集放在一起，把捷克當(dāng)代作家斯維拉克的作品和代表捷克幽默最高水平的《好兵帥克》放在一起。

展覽主要是小型漫畫展覽，這幾年，我們舉辦過著名漫畫家方成先生、何君華先生、老九先生的漫畫展，也舉辦過漫畫新銳南啵兒老師的漫畫展銷。著名漫畫家李濱聲先生特別為幽默書店題寫了店名和“漫畫之窗”幾個字，甚是珍貴。近期，我們還依托方成先生的漫畫展，制作了方成先生的漫畫折扇，在文創(chuàng)方面又開了一個先河。

活動既包括即興、脫口秀、相聲等供讀者觀賞的演出，也包括講座、分享會、讀書會、簽售會、見面會等讀者可以參與其間的互動活動。前者，由演出分成產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益；后者，通過活動拉動線上線下流量。

培訓(xùn)包括舉辦少兒親子漫畫培訓(xùn)、成人減壓漫畫培訓(xùn)、少兒即興表演培訓(xùn)，以及在暑期托管營里的少兒閱讀培訓(xùn)、少兒幽默口才培訓(xùn)等。通過兩年實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)培訓(xùn)是商業(yè)模式里最受歡迎的。

定制分為面向個人的肖像漫畫定制和面向街道社區(qū)企事業(yè)單位的宣傳漫畫定制，以及面向企業(yè)的文化活動定制，包括圖書市集、閱讀活動策劃等。這也是近兩年幽默書店做得最多的業(yè)務(wù)。

出版是建立在我曾經(jīng)做過多年出版的基礎(chǔ)上，此前我曾經(jīng)策劃出版過一輯“幽默文庫”，包括魯迅幽默諷刺作品集、老舍幽默諷刺作品集、《世說新語》《舌華錄》四種書，既有經(jīng)驗(yàn)，也有資源，但這一項工作目前并未啟動。原本我們希望，當(dāng)前面五種方式可以為幽默書店帶來5萬流量時，就重新啟動“幽默文庫”的出版工作。這幾年由于注重線下活動較多，線上工作做得少，流量的獲取沒有達(dá)到預(yù)期，也就沒有啟動出版。

● 幽默書店成為小有名氣的網(wǎng)紅書店

開業(yè)三年多以來，幽默書店得到了從新華社、人民網(wǎng)、北京電視臺、《光明日報》《中國日報》《北京日報》等主流媒體到《中國新聞出版廣電報》《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆返葘I(yè)媒體，再到眾多個人自媒體自發(fā)的密切關(guān)注，近百篇報道和上百萬的瀏覽量，使幽默書店在短短幾個月內(nèi)成了一家網(wǎng)紅書店。幽默書店一直堅持發(fā)布“書店日記”，從每日發(fā)布到每周發(fā)布，截至目前，日記字?jǐn)?shù)已經(jīng)有20多萬字，受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注與好評。

為了增加話題性與關(guān)注度，幽默書店拍攝了20集“幽默書店系列微喜劇”，在一定程度上增加了讀者的關(guān)注度與黏性。為了順利申請實(shí)體書店補(bǔ)貼，同時拉動流量，幽默書店舉辦了“看畫猜名著”“老九漫畫義捐發(fā)布會”“南啵兒漫畫交流分享會”“第二屆中國喜劇美學(xué)高峰論壇”等與幽默書店氣質(zhì)契合的活動數(shù)百場。

為彰顯幽默書店在“幽默”和“閱讀”方面的專業(yè)性，書店促成了中國喜劇美學(xué)研究所、陳孝英喜劇美學(xué)資料展、花生+漫畫師網(wǎng)站、北京廣播電視臺《讀書俱樂部》、銀齡書院、史鐵生“寫作之夜”編委會等7家機(jī)構(gòu)在幽默書店掛牌。

為了增加新聞曝光，書店邀請著名音樂人創(chuàng)作并制作了幽默書店店歌《幽默他們是認(rèn)真的》，使幽默書店成為中國第一家擁有店歌的實(shí)體書店。書店還訂制了系列打卡章近20枚，并設(shè)定了低銷等級，既讓書店獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，也吸引了流量。

書店開業(yè)以來，邀請或吸引了藝人吳莫愁與老舅，知名相聲和評書演員應(yīng)寧、王玥波，主持人元元，著名漫畫家何君華、常鐵鈞、王九成，中國喜劇美學(xué)學(xué)科創(chuàng)始人陳孝英，著名評論家解璽璋，著名曲藝評論家常祥霖、幽默作家勞馬、搖滾音樂人侯牧人等名人名家多次光臨幽默書店。中央工藝美術(shù)學(xué)院教授、著名畫家梁世英父子還以幽默書店為題專門創(chuàng)作了漫畫。

幽默書店開業(yè)兩個月，就有兩家企業(yè)前來洽談意向投資；之后的兩年內(nèi)，有來自北京的四家書店，和來自沈陽、長春、石家莊、天津、臨沂、西安、廣州的七家書店或個人希望加盟幽默書店。無奈疫情過后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低潮期，投資和加盟的速度都放緩了。在當(dāng)下實(shí)體書店舉步維艱的狀況下，幽默書店能活下來，還能夠略有盈余，既有北京市對實(shí)體書店扶持的原因，也有上級集團(tuán)的支持，還有賴于投身幽默書店的兄弟姐妹們的奮斗。

作者系幽默書店主理人