浙江衛視《王牌新主播》：綜藝與直播融合 探索直播新模式

當下，直播電商已成為數字經濟的重要組成部分。2024年，網絡主播也正式被認證為新職業，納入國家職業分類體系。電商主播的職業化、專業化、多元化已成為行業必然發展趨勢。與此同時，帶貨網紅主播“翻車”，品控不嚴、貨不對板、虛假宣傳等行業亂象時有發生……

“市場與消費者究竟需要怎樣的電商主播？”已經成為社會廣泛關注的問題。2024年11月30日，浙江衛視（中國藍新平臺）聯合淘寶共同推出國內首檔主播電商職業技能成長綜藝《王牌新主播》，聚焦帶貨行業與主播成長，通過題材與社會現實的強關聯性、內生任務場景的多元性、人物關系與敘事角度的多重性等，旨在發揮主流媒體優勢，助力培養職業化、規范化、正能量的新時代網絡主播，促進就業和電商直播產業健康發展，為正能量精品內容的生產與傳播注入嶄新活力。

節目與淘寶直播深度合作，打造“真職場”“真團戰”“真直播”。節目邀請7位藝人擔任主理人，聯手從45名候選主播中選出21位主播合伙人，攜手建立直播工作室。風格迥異的新老主播同臺競技，通過3場主題帶貨直播實戰，打磨精進業務，全面提升能力，最終考核選出1個“年度榮耀團隊”與3名“年度榮耀主播”。節目帶領觀眾直擊主播行業的臺前幕后，探索直播帶貨從傳統模式向內容化轉型的新可能，呈現一部具有競爭熱情、文化溫情、團隊真情的主播奮斗史與直播電商行業啟示錄。

多維拆解電商行業兼具專業與可看性

從題材來看，《王牌新主播》不同于市面職場類綜藝的創新之處，在于打破綜藝錄制的真空環境，盡可能貼近真實行業生態，不把帶貨競技當作“主播表演”，而是營造為“職場實戰”。