海馬體

“海馬體”照相館因其以獨(dú)特的拍攝技術(shù)和精美的后期處理贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。海馬體照相館的證件照不僅滿足了人們對(duì)美的追求，還因其高質(zhì)量的拍攝和制作而在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。

近年來(lái)，有考研單位發(fā)現(xiàn)使用海馬體照相館拍攝的證件照存在失真問(wèn)題，這可能對(duì)考生的身份識(shí)別和考試公平性產(chǎn)生影響。因此，這些單位明確禁止使用海馬體照相館拍攝的證件照。這一決定無(wú)疑對(duì)海馬體照相館的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的沖擊，同時(shí)也引發(fā)了公眾對(duì)證件照真實(shí)性和準(zhǔn)確性的關(guān)注。

《長(zhǎng)安觀察》

從來(lái)沒(méi)有哪種審美標(biāo)準(zhǔn)被稱之為絕對(duì)正確、理所應(yīng)當(dāng)，自然界尚且推崇“百花齊放才是春”，現(xiàn)代社會(huì)又怎么能苛求豐富的個(gè)體展現(xiàn)出統(tǒng)一的面貌？單一審美觀的橫行，只會(huì)綁架生活方式、放大社會(huì)焦慮。

馬歇爾·麥克盧漢曾告誡人們，“一旦拱手將自己的感官和神經(jīng)系統(tǒng)交給別人，讓人家操縱了——而這些人又想靠租用我們的眼睛、耳朵和神經(jīng)從中漁利，我們實(shí)際上就沒(méi)有留下任何權(quán)利了?！?/p>

“原生”版照片可能是不夠完美，恰恰是這份不完美才是獨(dú)一無(wú)二的，是證明我們“存在”，且與其他個(gè)體區(qū)別開(kāi)來(lái)的點(diǎn)。多從濾鏡中走出來(lái)，遏制PS的執(zhí)念，或許才能夠更好地接受自己、真正地欣賞自己。

《企業(yè)觀察報(bào)》

證件照已成為當(dāng)代年輕人展示自我形象的重要方式。年輕人越來(lái)越渴望掌控自己在外界呈現(xiàn)的形象，因此圍繞一張小小證件照的“精心包裝”背后，是他們對(duì)自我認(rèn)同和表達(dá)的訴求。在這樣的心態(tài)驅(qū)使下，證件照的“P圖”風(fēng)潮也隨之而起。主打“精致證件照”服務(wù)的海馬體，正是以滿足這一需求而深受歡迎。然而，無(wú)論自我表達(dá)的需求多么強(qiáng)烈，證件照本身的嚴(yán)肅性不可消解。

適度“P圖”固然能改善個(gè)人形象，但過(guò)度修飾后的證件照，在失去自然真實(shí)感的同時(shí)，還可能被貼上“膚色白”“大眼睛”“高鼻梁”等固化審美標(biāo)簽，不僅讓照片變得千篇一律，更削弱了證件照的身份識(shí)別功能。要知道，就考研報(bào)名而言，證件照“真”的需求遠(yuǎn)超“美”的需求。真實(shí)的證件照即便不完美，也無(wú)礙身份核驗(yàn)，但“美”而不“真”的照片，卻可能給審核和驗(yàn)證帶來(lái)阻礙。

《中國(guó)新聞周刊》旗下“有意思報(bào)告”

時(shí)間倒回至六年前，以海馬體為代表的新型照相館一下子火了，拍一張“最美證件照”發(fā)朋友圈，成為不少人走出校園、步入職場(chǎng)的一種儀式。

海馬體采取化妝、攝影、修圖、取片一整套標(biāo)準(zhǔn)化流程，把拍證件照從街頭小店開(kāi)盲盒式體驗(yàn)升級(jí)到有了統(tǒng)一的審美標(biāo)準(zhǔn)。就這樣，自2014年創(chuàng)立至今，十年時(shí)間，海馬體成了全國(guó)最大的連鎖攝影品牌，擁有657家門(mén)店。作為對(duì)比，已經(jīng)有三十余年品牌歷史的“金夫人”婚紗攝影，截至2020年門(mén)店數(shù)量也才417家。

“標(biāo)準(zhǔn)化”成就了海馬體，也成了海馬體最大的痛點(diǎn)。

隨著業(yè)務(wù)量的增加和聲量的擴(kuò)大，海馬體的標(biāo)準(zhǔn)化審美開(kāi)始受到質(zhì)疑。在社交網(wǎng)絡(luò)上，“網(wǎng)紅臉”“修圖太狠”“千篇一律”等評(píng)論層出不窮，曾經(jīng)被認(rèn)為滿滿“高級(jí)感”的最美證件照開(kāi)始“變味兒”了。

除了證件照“美得不像真人”，經(jīng)過(guò)幾年的爆火，快時(shí)尚照相館的創(chuàng)意寫(xiě)真模板也被看膩了，“不出錯(cuò)，難出彩”是消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。

有網(wǎng)友對(duì)比海馬體歷年圣誕照，要么把自己包裝成禮物，要么就是麋鹿、小丑、天使、精靈……好幾個(gè)人的新年照似乎只換個(gè)臉，衣服、背景、姿勢(shì)、角度甚至妝容幾乎都一樣。“美是挺美的，但大家都一樣就沒(méi)勁了?！?/p>

然而，也有專業(yè)人士指出，個(gè)性化玩法雖好，但很難規(guī)模化?！皶r(shí)間、人力成本高，導(dǎo)致價(jià)格不會(huì)便宜；一些劇情設(shè)定對(duì)顧客的表現(xiàn)力要求也高?！?/p>

或許，這就是海馬體們?yōu)槭裁疵髦朗裁词敲溃瑓s依舊堅(jiān)持“流水線審美”的根本原因。

個(gè)性化時(shí)代，控制成本和滿足市場(chǎng)需求，需要商家去平衡。

《中國(guó)企業(yè)家》

海馬體其實(shí)還在不斷進(jìn)化，光是店型就已經(jīng)細(xì)化到了家庭、國(guó)風(fēng)、愛(ài)情等風(fēng)格。但不得不說(shuō)，技術(shù)，尤其是AI對(duì)線下攝影行業(yè)的沖擊是顯而易見(jiàn)的。

2023年以來(lái)，包括妙鴨、Remini等在內(nèi)的多款A(yù)I相機(jī)應(yīng)用上線，修圖2分鐘，只需3.9～9.9元。而海馬體在一線、新一線城市證件照單張包含服化、拍攝、修圖、打印照片價(jià)格則在139～169元。巨大的價(jià)格差異，讓海馬體會(huì)被AI應(yīng)用取代的觀點(diǎn)，甚囂塵上。

當(dāng)然，用戶審美的迭代、機(jī)構(gòu)要求的更新、技術(shù)與商業(yè)模式的變遷……這一切不只是海馬體的生存難題，也是“海馬體們”等無(wú)數(shù)線下寫(xiě)真照相館面臨的課題。

目前看，海馬體的幾個(gè)核心指標(biāo)表現(xiàn)還算穩(wěn)定。公司方面透露，在國(guó)內(nèi)大約有600家直營(yíng)門(mén)店，是市占率第二的天真藍(lán)門(mén)店數(shù)量的5倍左右。

不得不說(shuō)，海馬體仍然有不少擁躉。海馬體還準(zhǔn)備擴(kuò)店，下沉市場(chǎng)是重點(diǎn)。

旅拍也是海馬體的一個(gè)新場(chǎng)景。海馬體此前除縵圖婚紗品牌的業(yè)務(wù)外，重點(diǎn)拍攝都在室內(nèi)，此次進(jìn)入戶外領(lǐng)域，主要來(lái)自用戶的建議。

它甚至開(kāi)始“一體化”。海馬體旗下美妝品牌WINDCCI成立于2018年，這一業(yè)務(wù)正是來(lái)自于寫(xiě)真業(yè)務(wù)的延伸。

變革迅猛而殘酷，13歲的海馬體，可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間，都需要證明一個(gè)問(wèn)題：我沒(méi)有“過(guò)時(shí)”。