14天漲粉百萬，讀書博主如何破圈

從普通人到擁有百萬粉絲的讀書博主，他用14天證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力量。

長(zhǎng)視頻為何能夠在短視頻平臺(tái)脫穎而出？

在2024年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁陳都燁女士特別介紹了抖音賬號(hào)“一只蕭包子”的成功案例。與當(dāng)下以短視頻為主的內(nèi)容生態(tài)不同，“一只蕭包子”通過發(fā)布一至兩小時(shí)的極長(zhǎng)視頻，在抖音和B站獲得百萬粉絲關(guān)注。

蕭包子重新掀起了長(zhǎng)視頻的熱潮，有同類博主模仿他的經(jīng)典開頭“本視頻耗時(shí)×個(gè)月制作，共計(jì)××分鐘，為您深度解讀《×××》”，但收效甚微。究其根源，深刻的文學(xué)解讀才是“一只蕭包子”無可替代的內(nèi)容價(jià)值。能夠?qū)懗鋈绱松羁痰膬?nèi)容腳本，蕭包子將其歸結(jié)于生活的饋贈(zèng)，“早期經(jīng)歷對(duì)我影響很大。生活一帆風(fēng)順的人，是很難與大眾共鳴的。那些挫折讓我學(xué)會(huì)用通俗的語(yǔ)言講述深刻的道理，告訴觀眾這本書能幫助他們什么”。

“我的成長(zhǎng)經(jīng)歷就是‘行業(yè)冥燈’”

在成為讀書博主前，蕭包子經(jīng)歷過一段很長(zhǎng)的迷茫時(shí)光。他曾換過6份工作，當(dāng)過演員、魔術(shù)師、編劇、創(chuàng)業(yè)者、電商從業(yè)者、脫口秀演員。談及往昔，蕭包子自嘲道：“我的成長(zhǎng)經(jīng)歷簡(jiǎn)直就是‘行業(yè)冥燈’，做過6份不同的工作，無一不是以失敗告終。轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體后，我嘗試了所有單打獨(dú)斗的創(chuàng)作方向，都沒能掀起波瀾。”

2017年戲劇影視專業(yè)畢業(yè)后，懷揣著演員夢(mèng)的蕭包子毅然踏上了北漂之路，住在陰暗潮濕的地下室里，每月僅靠著2000元的收入維持生計(jì)。面對(duì)公司“十年龍?zhí)祝降贸鲱^”的忠告，他選擇了放棄：“我不想用十年青春去賭一個(gè)未知的明天，于是決定回到老家，另尋出路。”

蕭包子的愛好廣泛，除了讀書，還學(xué)習(xí)了近10年魔術(shù)，并且得過魔術(shù)比賽的冠軍。小有成績(jī)的蕭包子決定回到潮汕，與兩位朋友共同創(chuàng)立一家演藝公司，主營(yíng)婚慶表演、開業(yè)演出等商務(wù)活動(dòng)。然而，由于對(duì)市場(chǎng)需求缺乏了解，觀眾對(duì)這位魔術(shù)冠軍并不買賬，公司始終未能接到足夠的訂單。在沒有演出的時(shí)候，蕭包子開始涉足自媒體領(lǐng)域，發(fā)布關(guān)于潮汕本地吃喝玩樂的內(nèi)容。

訂單不足，演藝公司難以維持運(yùn)營(yíng)。幸運(yùn)的是，一家電影公司的負(fù)責(zé)人通過自媒體注意到了蕭包子，邀請(qǐng)他擔(dān)任編劇。于是，蕭包子關(guān)停了公司，全身心投入新工作。但好景不長(zhǎng)，近一年后，他又一次失業(yè)了。“上午還在正常打卡，下午就接到公司倒閉的通知。我一個(gè)人收拾著東西，迷茫地走出大樓。那一刻，我不知道自己要去哪里、要干什么。”

迷茫之際，蕭包子接到大學(xué)同學(xué)遞出的橄欖枝，加入了大學(xué)同學(xué)的創(chuàng)業(yè)公司，協(xié)助搭建工作體系，負(fù)責(zé)找場(chǎng)地、招聘員工等。但時(shí)間久了，蕭包子發(fā)現(xiàn)這份工作并非自己所長(zhǎng)所愿。隨后他又嘗試追隨表哥投身電商，但始終不得其法。接連的失敗讓他陷入自我懷疑的陰影：“我真的沒有能力嗎？”

5份工作的挫敗讓他倍感沮喪，他開始通過觀看脫口秀演出尋求慰藉。

一次線下脫口秀演出讓蕭包子大失所望：“這場(chǎng)演出也太爛了！”旁邊的常客大爺笑著說，這已經(jīng)算是不錯(cuò)的表演了。不服氣的蕭包子決定親自嘗試，參加過幾場(chǎng)開放麥演出后，他受邀成為兼職脫口秀演員。

起初，他享受著在臺(tái)上“靠講笑話就能賺錢”的快樂，但很快便發(fā)現(xiàn)，脫口秀演員背后的生活遠(yuǎn)非他所想象的那般輕松。他們需要時(shí)刻保持敏銳，從生活中汲取創(chuàng)作靈感，反復(fù)打磨段子。創(chuàng)作壓力讓生活變得沉重不堪，收入也不穩(wěn)定，最終，蕭包子選擇告別脫口秀。生存的困頓與精神的乏味讓他意識(shí)到，自己需要嘗試一條更符合內(nèi)心的道路。于是，他決定認(rèn)真地投入自媒體的創(chuàng)作中，再次尋找突破口。

“發(fā)了兩個(gè)視頻，14天粉絲數(shù)就破百萬了”

2020年6月，B站正式上線知識(shí)區(qū)，該板塊迅速吸引了大量關(guān)注，并很快成長(zhǎng)為站內(nèi)的核心板塊。蕭包子想到自己平時(shí)就熱愛閱讀，于是決定在這個(gè)新興板塊分享他對(duì)書籍的見解。

“我之前也曾斷斷續(xù)續(xù)地做過自媒體。起初，我嘗試運(yùn)營(yíng)一個(gè)本地生活類賬號(hào)，賬號(hào)一片慘淡。后來，我和小學(xué)同學(xué)合作打造了一個(gè)劇情號(hào)，雖然取得了一些成績(jī)，但總感覺那不是我真正想要的。”蕭包子深思熟慮后，終于找到了自己的方向——做一個(gè)讀書賬號(hào)。“這樣做，我至少不會(huì)虧本。每制作一個(gè)視頻，我就要深入閱讀一本書。即使這個(gè)號(hào)沒有火起來，我也能在日積月累中豐富自己的知識(shí)，拓寬視野。”盡管如此，回憶起這段時(shí)光，蕭包子仍將其形容為“黑暗的探索期”。那時(shí)，他不僅要在遠(yuǎn)郊的表哥公司里忙碌工作，還要兼顧這個(gè)不確定是否能火起來的賬號(hào)。

2022年，蕭包子迎來了人生中第一個(gè)爆款視頻。春節(jié)期間，他精心制作的《百年孤獨(dú)》解讀視頻，連續(xù)7日進(jìn)入B站熱搜榜，吸引了數(shù)十萬粉絲關(guān)注。他耗時(shí)3個(gè)月制作《百年孤獨(dú)》系列視頻，僅解讀書中情節(jié)的視頻就多達(dá)12條。在系列視頻發(fā)布的初期，持續(xù)有零星粉絲關(guān)注，但整體熱度始終不高。直到最后一期，他深入剖析了書的內(nèi)核、相關(guān)歷史以及個(gè)人感受，作品才真正爆火，迅速贏得大量關(guān)注。從那以后，他每期視頻的播放量都能穩(wěn)定在五六萬。談及為何將《百年孤獨(dú)》作為當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作選題，蕭包子坦言：“以我對(duì)自媒體的理解，我需要一個(gè)有影響力的作品作為自己的代表作，這部作品必須分量十足、有深度、名氣大且競(jìng)爭(zhēng)者少。”這次成功讓蕭包子看到了希望，他加快創(chuàng)作節(jié)奏，持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一鼓作氣將B站的粉絲數(shù)量推至60多萬，并招募了一位小伙伴協(xié)助運(yùn)營(yíng)。

盡管《百年孤獨(dú)》的成功讓蕭包子初嘗爆款的滋味，但熱潮過后，他也經(jīng)歷了一段長(zhǎng)時(shí)間的沉淀期。直到2023年，他推出了4期《基督山伯爵》系列視頻，再次掀起關(guān)注熱潮，直接將他送到B站百萬粉博主的行列。

2024年初，蕭包子決意進(jìn)軍抖音平臺(tái)。這一決定源于他接到一家企業(yè)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。客戶對(duì)他的運(yùn)營(yíng)能力充滿信任，其領(lǐng)導(dǎo)卻有所顧慮，質(zhì)疑為什么選擇一個(gè)以B站長(zhǎng)視頻起家的創(chuàng)作者來運(yùn)營(yíng)短視頻。面對(duì)質(zhì)疑，蕭包子自信地承諾：“給我兩三個(gè)月時(shí)間，我把抖音做到十萬粉給你們看看。”兩個(gè)月后，他的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)突破14萬，不僅成功簽下了項(xiàng)目，還引起了抖音官方的注意。

在抖音運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人婭男的建議下，蕭包子將更多精力投入抖音平臺(tái)，深入研究抖音的內(nèi)容趨勢(shì)和算法，迅速制定了一套獨(dú)特的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略。重新運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)后，他上傳的第一個(gè)視頻《240分鐘解讀〈白鹿原〉》就迅速走紅，獲得40多萬點(diǎn)贊，新增粉絲近40萬。緊接著發(fā)布的第二個(gè)視頻《226分鐘深度解讀〈三體〉》，更是讓他的粉絲數(shù)直接突破百萬。

“從10萬到近120萬粉絲量，我只用了兩周時(shí)間、兩個(gè)視頻。”蕭包子回憶時(shí)感慨萬分。這次流量的爆發(fā)不僅讓他在抖音平臺(tái)站穩(wěn)腳跟，也進(jìn)一步驗(yàn)證了他的內(nèi)容策略和創(chuàng)作實(shí)力。

“創(chuàng)作是反商業(yè)的”

從選題發(fā)掘，到內(nèi)容打磨，再到創(chuàng)新表現(xiàn)形式，蕭包子有一套自己的方法。

在選題甄選方面，無論是蕭包子最初的“單打獨(dú)斗”時(shí)期，還是如今團(tuán)隊(duì)協(xié)作的規(guī)模化運(yùn)作，他對(duì)每個(gè)潛在選題的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)始終如一。“你只要用一句話回答一個(gè)問題就可以了，你的視頻內(nèi)容和觀眾有什么關(guān)系？”以《百年孤獨(dú)》系列視頻為例，蕭包子發(fā)現(xiàn)書中有一個(gè)直擊人心的痛點(diǎn)——在互聯(lián)網(wǎng)看似拉近人際距離的表象下，實(shí)則加劇了人與人之間的隔閡與孤獨(dú)感。該系列視頻便圍繞這個(gè)核心，探討了讀者為何應(yīng)該閱讀《百年孤獨(dú)》：正視孤獨(dú)，緩解內(nèi)心的痛苦。“有些選題我們自己很喜歡，但它不解決用戶的問題。這種選題做出來只會(huì)是我們‘自嗨’，我是不會(huì)做的。”

在內(nèi)容創(chuàng)作上，蕭包子過往豐富的職業(yè)經(jīng)歷為他提供了多維的視角。他在視頻中融入自己的生活例子，分享書籍在迷茫、壓抑時(shí)給予他的力量。

為了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他會(huì)不計(jì)成本、不惜時(shí)間地投入創(chuàng)作。“商業(yè)社會(huì)追求用最小的成本取得最大的收益，但我覺得創(chuàng)作就是反商業(yè)的。”蕭包子的每個(gè)視頻都精心打磨，片頭的風(fēng)格各異，特效、畫面、創(chuàng)意期期有新意。他善于將讀書視頻與互聯(lián)網(wǎng)視頻的“眾家所長(zhǎng)”結(jié)合，融入搞笑段子、表演等元素，只為讓內(nèi)容更加接地氣、有趣。

在面對(duì)《長(zhǎng)安的荔枝》這一選題時(shí)，蕭包子起初心存顧慮。他深知，如果一個(gè)選題人人都在做，卻沒有作品能夠爆火，往往意味著該選題不具備爆款的潛力。然而，段永平先生的“敢為天下后”的理念啟發(fā)了他：不必追求最早行動(dòng)，高手善于后發(fā)制人。他決定采用“小劇場(chǎng)”形式，一人分飾多角，演繹書中人物的情感與沖突。作品發(fā)布后立刻爆火，僅在B站就收獲了超百萬播放量，蕭包子成為全網(wǎng)第一個(gè)把《長(zhǎng)安的荔枝》做出爆款視頻的讀書博主。

當(dāng)《黑神話：悟空》成為全網(wǎng)熱議的“流量擔(dān)當(dāng)”，蕭包子接到了游戲科學(xué)公司的商單，要求他創(chuàng)作出一條“很特別”的視頻。經(jīng)過反復(fù)思考，在視頻內(nèi)容上，他決定從游戲本身延伸至《西游記》，再升華至中華文化。在表現(xiàn)形式上，他耗時(shí)半個(gè)月，逐幀截圖，進(jìn)行建模，再進(jìn)行3D打印與刷漆，打造了與游戲中金箍棒等比例的復(fù)制道具。視頻發(fā)布后，迅速攀升至抖音全榜第二位，而這支金箍棒也在2024年抖音創(chuàng)作者大會(huì)上作為道具展品亮相。

不同于許多博主只專注于某一個(gè)平臺(tái)的發(fā)展，蕭包子在多個(gè)平臺(tái)間游刃有余，均有收獲。這一切的根本原因在于他的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，他始終堅(jiān)信“好的內(nèi)容是可以跨越平臺(tái)的”。正因如此，他創(chuàng)作的視頻在不同平臺(tái)都表現(xiàn)出色，如《三體》系列視頻在抖音收獲了6296萬的播放量，同時(shí)在B站也獲得了近1600萬的觀看量；《百年孤獨(dú)》系列視頻同樣表現(xiàn)不俗，充分證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實(shí)具備跨平臺(tái)的普適性和長(zhǎng)尾效應(yīng)。

在此基礎(chǔ)上，蕭包子會(huì)針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)對(duì)作品進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，以更好地適配平臺(tái)規(guī)則和用戶習(xí)慣。在B站，他通常以更正式的方式開場(chǎng)，并加入自己的標(biāo)志性口號(hào)：“細(xì)讀經(jīng)典名著，品味百態(tài)人生。接下來我們講什么？”而在抖音，他更傾向于直接切入主題，省略冗長(zhǎng)的開場(chǎng)白。這些細(xì)節(jié)調(diào)整，使他的內(nèi)容在不同平臺(tái)都能找到與觀眾的最佳連接點(diǎn)。

蕭包子對(duì)各平臺(tái)定位有著深刻的洞察。“抖音像一個(gè)熱鬧的廣場(chǎng)，吸引了大量過路的觀眾；B站更像一個(gè)小區(qū)，用戶黏性強(qiáng)，但圈層屬性較明顯；視頻號(hào)則依托微信生態(tài)，重視社交鏈條和熟人互動(dòng)。”他對(duì)不同平臺(tái)的發(fā)展前景均保持著樂觀的態(tài)度，“每個(gè)平臺(tái)滿足的需求不一樣，就像有人喜歡宅在家里，有人喜歡去小區(qū)散步，還有人喜歡跳廣場(chǎng)舞。它們不是相互替代，而是互為補(bǔ)充。”

基于這樣的理解和信心，蕭包子不僅在已有的平臺(tái)上穩(wěn)步發(fā)展，還積極開拓新領(lǐng)域。目前，他正在進(jìn)軍視頻號(hào)和小紅書，探索這些平臺(tái)的用戶特性和傳播模式。他相信，只要手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就能夠在每個(gè)平臺(tái)大顯身手。■