行勝于言，寶馬用長期主義書寫企業社會責任的樣本

2024年是寶馬在中國開啟社會責任之旅第20年。一家跨國車企，扎根中國，履責20年，這幾個關鍵詞組合在一起，本身就意味著沉甸甸的分量。但顯然，寶馬并不滿足于此。

2024年10月，遼河口國家自然保護區的科研人員，為野化放飛的20只丹頂鶴，首次戴上GPS衛星跟蹤器。借助跟蹤器，科研人員可以實時了解人工孵化后野化放飛的丹頂鶴的遷徙路線，研究它們如何回歸大自然，進而實施更好的保護。這是寶馬中國自2021年實施“BMW美麗家園行動”生物多樣性保護項目，連續第三年資助遼河口與黃河口國家自然保護區。

兩個月后，來自南京云錦研究院的非遺傳承人楊冀元，來到清華大學美術學院，參加“BMW-清美非遺保護創新基地”的培訓。但此次她的“培訓”可不是上理論課，而是要與清美導師一起共創出一款具有非遺文化元素的云錦文創作品。

BMW美麗家園行動、BMW中國文化之旅，折射出寶馬對于生態多樣性保護、傳統文化保護這兩個全球和中國重大社會議題的關注。一北一南兩個故事，背后是寶馬20年履行企業社會責任的深刻思考與經驗。正如華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士對《中國新聞周刊》所言：“寶馬的企業社會責任反映了寶馬的價值觀，作為一個負責任的百年豪華汽車公司，我們要超越利潤，并成為解決社會問題的一部分。”秉持這樣的理念，寶馬以責任為先，以長期主義為指引，走出一條跨國公司在中國可持續履責的示范之路。

成為解決社會問題的一部分

寶馬為什么要保護濕地的生物多樣性？多數人可能不知道，濕地與每個人的生活息息相關：中國的濕地涵養了全國可利用淡水資源總量96％的淡水；全球濕地儲存了3000億到6000億噸碳。如果濕地被破壞，更多的碳將被釋放到大氣中，加劇全球變暖。保護濕地，具有重大生態價值。

濕地好不好，鳥兒最知道。作為濕地生態系統的傘護種與旗艦種，丹頂鶴的存在與否，是衡量濕地生態系統健康程度的重要指標。位于遼寧盤錦的遼河口國家級自然保護區，以其獨特的生態價值，成為保護丹頂鶴等多種珍稀水禽及河口濕地生態系統的關鍵堡壘，同時也是世界上保存最為完好的濕地之一。

而當我們提及丹頂鶴保護和濕地保護，就不得不提“家在中國”的寶馬，它是中國汽車行業中第一個關注生物多樣性保護公益事業的汽車公司。早在2021年，聯合國生物多樣性大會（COP15）昆明大會后，寶馬即宣布發起生物多樣性保護主題的企業社會責任項目“BMW美麗家園行動”，為企業參與生物多樣性保護起到示范和帶頭作用。

過去四年，寶馬愛心基金持續資助遼河口、黃河三角洲國家級自然保護區，并以創新方式吸引更多公眾參與生物多樣性保護行動。硬件方面如捐贈純電動BMW iX3巡護車和動物救援車，支持保護區日常工作；捐建多功能生態觀鳥屋，助力保護區鳥類監測和科普教育等。2024年持續支持遼河口，資助水體保護、旗艦物種丹頂鶴保護研究，并首次為野化放飛的丹頂鶴戴上了“GPS衛星跟蹤器”。軟件方面，去年，寶馬與星球研究所歷時一年拍攝制作的公益科普紀錄片《在中國，看最“紅”濕地》上線，短短一周全網累計播放量近千萬。同時，寶馬陸續開展綠色夏令營、生態科普展、自然觀察互動小程序開發等，以公眾教育為核心手段，通過創造“參與+體驗+學習”的機會，帶動更廣泛人群熱情參與其中。

寶馬的企業社會責任策略性強，并不僅僅是“一捐了之”。可以看到，通過這種“軟件”與“硬件”相結合的策略，寶馬的生物多樣性保護旨在解決當下國際、國內推動生物多樣性成為主流議題的最主要需求，即大力提升公眾對生物多樣性保護的認知與參與。經PWC審核，截至2023年，“BMW美麗家園行動”已累計影響2900萬人，為生態環境保護做出重要貢獻。

在寶馬的企業社會責任足跡中，我們發現寶馬從不滿足于“成為捐款的一部分”，而是針對重大的社會議題，給出創新性、引領性的解決方案，這就是寶馬所說的“要成為解決社會問題的方案的一部分”。

戴鶴軒認為：“從本質上講，寶馬實施企業社會責任是與我們公司的產品生產、工藝流程、內部組織一脈相承的。我們對待產品、對待生產是一種什么態度，我們在做企業社會責任的時候也是秉承著同樣的態度。”

寶馬“美麗家園”項目提供了一個生動案例，站在“企業公民”視角，將生態環境保護納入自身發展基因，將企業社會責任作為企業戰略一部分，超越盈利而致力于解決重大的社會問題，這樣的企業社會責任才能為社會所需，為社會而作，真正為社會創造價值。

長期主義，履責從輸血到造血

寶馬在中國履責20年，文化保護就持續了19年。2007年6月，由15輛BMW汽車組成的車隊從北京出發，一路尋訪華夏文明發展的足跡，途經山西、陜西、甘肅，最終抵達敦煌。這正是寶馬中國企業社會責任項目“BMW中國文化之旅”的發端。寶馬也是行業內第一個推動非物質文化遺產保護的汽車企業。

中國擁有悠久的歷史和燦爛的文化，非物質文化遺產更是其中的瑰寶。戴鶴軒說，寶馬集團早在半個世紀之前，就已經在全球開始文化保護與文化推廣的活動。寶馬認為，文化聯結人與世界，是增進文化互鑒、增進互相理解最有效的橋梁。寶馬尊重傳統與傳承，欣賞文化多樣性。因此，在“BMW中國文化之旅”企業社會責任項目框架下，寶馬持續開展了一系列旨在保護和傳承中國非物質文化遺產的活動。

但傳統文化保護，尤其是非物質文化遺產的保護傳承，是一個長期且復雜的系統工程，不僅需要資金、技術和人才的投入，更需要持續關注，與時俱進。這也是寶馬開展企業社會責任的另一個特色：與時俱進，根據社會需求的變化而提供相應的解決方案。

2016年前，寶馬主要通過捐款給非遺傳承人實施非遺保護。然而，寶馬很快意識到，非遺傳承人最主要的需求是，他們的非遺作品要走進現代生活，有轉化才能更好傳承。因此2016年，“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”成立，寶馬資助非遺傳承人進入創新基地進行學習，邀請清華美院導師與非遺傳承人一對一結對子，以理論培訓與實操相結合的方式，進一步提升非遺傳承人的創新設計能力，使他們能更好地將傳統技藝與現代審美、市場需求相結合。

通過這種模式，非遺傳承人不僅學到了新的設計理念和技能，還拓寬了視野，激發了創作靈感。上文提到的楊冀元，在進入創新基地不久后就感受到了變化。“這次和清美老師合作很驚喜，是跨越式、突破式、與眾不同的探索與嘗試。我和清美指導老師這次在現有的云錦面料上，在產品造型上面做了一個突破和創新。結合妝花紗配合其他的一些紗織材料來做一件禮服，采用挑花繡工藝，塑造一種朦朧感的吉祥圖案。這是我之前從未嘗試過的，很期待。”她也更加意識到，“非遺如果想要傳承和發展，必須要用比較現代的語言來講開講透。”

從輸血到造血，從授人以魚到授人以漁，寶馬19年文化保護路上的路徑升級，也映照出寶馬企業社會責任堅持長期主義中的“變”與“不變”。變的是根據社會問題的演變，與時俱進給出引領性的解決方案，不變的是關注長期性的社會問題持之以恒不動搖。

攜手賦能，價值共創

誠然，面對當下復雜多變的全球環境和社會需求，任何單一的企業或組織都難以獨力應對所有挑戰。攜手社會各界聯合起來，實現社會價值的最大化成為責任共創的必然趨勢。

寶馬深知這一點。在20年履責過程中，寶馬注重整合利益相關方參與共創價值。因其堅信，公眾參與最大化與責任生態構建，是實現企業社會責任價值最大化的關鍵路徑。因此，一方面，寶馬聯動政府、非政府組織、學術界等資源方，共同搭建起責任平臺，通過多元化的合作項目，推動社會責任的深度融入。另一方面，寶馬不斷擴大責任朋友圈，借助龐大的經銷商、員工、合作伙伴等利益相關方網絡，鼓勵他們在日常生活中踐行社會責任，形成由點到面、由局部到整體的責任生態。

在寶馬積極主動的影響下，寶馬經銷商要申請“年度寶馬最佳經銷商”，核心申請要素里就有對每年在社區從事企業社會責任活動的要求。針對員工，寶馬2018年成立了寶馬員工志愿服務協會，甚至為每位員工提供“每年四小時帶薪志愿服務”的人力資源政策。

有人點燃一縷微光，方有機會漸次匯聚成燎原之火。20年來，寶馬以BMW兒童交通安全訓練營、BMW中國文化之旅、BMW童悅之家、BMW美麗家園行動，四個項目、四個維度，一步步構建起全面且深入的社會責任體系。這或許是對寶馬“家在中國”理念的最好詮釋，不僅都在深入解決社會問題，形成可持續的造血機制，為行業樹立了履責典范，也為社會的可持續發展注入了強勁動力。

“歸根結底，寶馬的價值觀是希望為每個人創造一個更美好的未來，它是為了確保繁榮、文化和自然能夠和諧共存，更為了留下一個讓后代可以為之自豪的星球。”戴鶴軒對《中國新聞周刊》說。