如何打造主流新聞“爆款產品”

【摘" "要】融媒體時代，媒介的傳播形式不斷更迭，主流新聞面臨著機遇和挑戰并存的局面。這就要求主流媒體順應時代的發展趨勢，通過對信息技術、大數據以及人工智能等現代科學技術的合理應用，打造“爆款產品”，更好地化解各種挑戰。本文以大皖新聞爆款視頻《開往龍年的列車》為例，分析“爆款產品”的主要內容與走紅原因，從內容選擇、策劃方式以及傳播模式等多個維度，闡述打造主流新聞“爆款產品”的策略，旨在促進主流媒體的創新發展。

【關鍵詞】融媒體時代；主流新聞；爆款產品

隨著媒體融合的推進，傳統媒體一統天下的局面被打破，泛娛樂化降低了大眾對嚴肅新聞的需求，使得主流新聞的傳播力、影響力與滲透力下降，阻礙了主流媒體的高質高效發展。對此，主流媒體要正確認識到傳統策劃方式、傳播模式的缺陷，充分利用融媒體技術，打造主流新聞“爆款產品”，提升主流新聞的“四力”，為主流新聞的長效健康發展注入源源不斷的活力。

一、主流新聞“爆款產品”分析——以視頻《開往龍年的列車》為例

（一）內容分析

大皖新聞《開往龍年的列車》以紀錄片的形式，報道除夕跨年夜旅客和列車員乘坐綠皮火車回家的故事，以小切口講述大時代的故事。視頻一經發布，就獲得了廣大受眾的高度認同與好評，取得了顯著的傳播效果與積極的社會影響。這款火爆全網的主流新聞產品，還獲得了中宣部的表揚，實現了對常規主流新聞報道形式的創新與升級，為主流新聞的發展提供了有價值的參考和可借鑒的經驗。

（二）走紅原因

視頻《開往龍年的列車》一經亮相就獲得廣泛傳播與高度贊揚，其原因主要體現在內容、策劃、播報與傳播四個層面。

內容。在源遠流長、博大精深的中華優秀傳統文化體系中，蘊含著團結、興旺、希望，體現中華民族家庭觀念。傳統習俗的“春節”占據著重要地位，是華夏兒女心中最隆重的節日，它不僅帶有濃厚的民族特色，還體現了華夏兒女的文化心理、愿望與信仰，每逢春節，幾億個小家庭就算長途跋涉也要闔家團圓。策劃人員在選擇報道內容的過程中，緊緊圍繞民族精神與時代特色兼備的“春節”，以這一傳統節日為出發點和落腳點，從內容上拉近了與受眾之間的心理距離，容易引發精神共振與情感共鳴。因此，新聞內容的選擇具有合理性，符合人們生活實際，體現時代特色，是《開往龍年的列車》得以廣泛傳播的重要原因之一。[1]

策劃。新聞內容“可視化”是《開往龍年的列車》成為“爆款產品”的又一因素。它不同于以往的報道形式，而是采用體驗式采訪的方式，深層次挖掘有價值的素材，最終剪輯成不到10分鐘的視頻呈現給受眾。將這種集視頻、音頻于一體的可視化報道形式，與傳統單一的文字報道形式進行對比分析可知，前者更適應當下受眾的信息獲取需求，一方面可以迎合受眾碎片化時間的觀看特點，另一方面能夠為受眾傳播新聞創造有利條件。如當受眾高度認同《開往龍年的列車》，并產生情感共鳴后，一鍵轉發，就能夠分享給更多的受眾，有利于拓寬主流新聞傳播的深度、廣度以及寬度。具體而言，《開往龍年的列車》的策劃，不同于以往靜態的報道形式，而是將文字轉換成以群眾為畫面主體的動態視頻，并在視頻中穿插各種符合新聞主題的元素，如年夜飯、搶紅包以及煙花等，這種“年輕化”的策劃方式，進一步強化了主流新聞的傳播力、引導力、影響力與公信力。

播報。公正性與權威性是主流新聞的特點，但隨著泛娛樂化現象的出現，受眾對嚴肅新聞的需求減少，在規模較大的年輕網民心中，主流新聞代表著權威與嚴肅，但表現出了僵化、刻板的弊端，嚴肅且單一的播報形式使得主流新聞與年輕受眾之間的距離感較強，不利于主流新聞的廣泛傳播。而《開往龍年的列車》之所以成為“爆款產品”，正是因為它打破了傳統、嚴肅的播報形式，通過沉浸式、體驗式采訪，與綠皮火車中的乘客、列車員等展開對話，讓他們用真實的經歷表達個人對于春節的情感，如高中生講述父親在北京做清潔工無法回家與家人團圓；堅守在工作崗位上的列車長30多年未回家過年，用“我今年肯定不在家、已經習慣了”等字眼，表達個人對于工作崗位的熱愛，以及無法回家團圓的無奈。將鏡頭對準普通人，講述他們不平凡的故事，既打破了人們對媒體一貫嚴肅的刻板形象，又拉近了主流新聞與受眾之間的距離，使得目標受眾得以有效擴大，這對于新聞產品的高效傳播起著促進作用。

傳播。傳播方式多元化是驅動《開往龍年的列車》成為爆款產品的關鍵因素。策劃人員為凸顯出融媒體的優勢，積極探索融合報道形式，在未正式發布新聞前，以文字、視頻等形式在有關平臺進行預告，吸引受眾注意力，激發其觀看熱情和興趣后，再在安徽網、大皖新聞客戶端、《新安晚報》、抖音號、微博等渠道，正式發布視頻內容。不同媒體平臺存在一定的差異性，因此主流新聞的傳播方式也呈現出了個性化的特點。例如，在安徽網與大皖新聞客戶端，采用圖文報道的方式，呈現與《開往龍年的列車》有關的內容；在抖音號、視頻號與快手號，完整傳播近10分鐘的紀錄片；在微博設置關注話題，用戶點擊相關話題即可觀看紀錄片，而《新安晚報》則安排了半個版的題為《跨年夜的綠皮車：承載祝福駛向新年》的文字報道。這種多元化的傳播方式，能夠有效擴大主流新聞的傳播范圍，滿足不同受眾個性化的資訊獲取需求，助力于爆款新聞的成功打造。[2]

二、融媒體時代打造主流新聞“爆款產品”的策略

（一）堅持“內容為王”

通過對《開往龍年的列車》走紅原因的分析可知，高質量的新聞內容是決定其成為“爆款產品”的主要因素。因此，在篩選新聞內容、挖掘報道素材的過程中，要堅持“內容為王”，關注時事與民生熱點，貼合廣大人民群眾現實生活的新聞內容更容易喚醒受眾內心深處的情感，促使其更加積極主動地傳播。因此，主流媒體記者要走入基層、深入群眾，聚焦民生熱點，正如中宣部對《開往龍年的列車》的表揚：“鮮活地呈現基層群眾的精氣神，以講故事的方式勾勒出家鄉不斷發展變化的活力和生機”。

（二）優化策劃方式

在策劃主流新聞產品時，媒體記者要采用“可視化”的方法，注重受眾的“視覺體驗”，即對傳統的文字表達方式進行創新和優化，將其轉變成視頻、音頻、圖片的可視化表達，強化受眾視覺、聽覺體驗的同時，加深其對新聞內容的理解和記憶。例如，《開往龍年的列車》在獲取素材的過程中，做了大量的準備工作。列車未出發前，就拍攝多個體現新聞主題的鏡頭，如貼春花、掛春聯、拖地、掃地等，后期將相關元素融入視頻中，既能夠豐富視頻的內容，避免出現畫面單一的情況，還能夠賦予受眾特殊的視覺體驗與情感體驗，為新聞內容的高質、高效傳播夯實基礎。

（三）創新播報形式

主流媒體記者要正確認識泛娛樂化現象對于主流新聞的沖擊和影響，改變傳統僵化、刻板的播報形式，創新“主播講、用戶聽”的傳統播報方式，以采訪、對話等形式，將平凡人不平凡的故事更加直觀、通俗地呈現給受眾，在展現新聞作品權威性的同時，使新聞內容更加接地氣。正如《開往龍年的列車》對以大時代背景為依托的典型故事進行小切口挖掘后，精準確定最佳切入點，進行接地氣的報道，能夠讓新聞作品與時代共振，進一步提高主流新聞的社會影響力與傳播力。[3]

（四）豐富傳播模式

全媒體語境下，主流新聞“爆款產品”的打造要注重傳播方式的多樣性與互動性，其中多樣性指的是通過微博、微信公眾號以及抖音等渠道進行大規模的傳播，而互動性指的是要設置交流溝通渠道，為廣大受眾更好地與主流媒體進行溝通交流搭建橋梁，滿足受眾分享欲的同時，也能促進主流新聞的傳播。

綜上所述，在融媒體時代，主流新聞“爆款產品”的打造，要從內容、策劃以及傳播等多個維度出發，通過貼合群眾實際，體現時代特色，且極具視覺、聽覺體驗感的新聞產品，促進廣大受眾對主流新聞的傳播。

注釋：

[1]張春雨.融媒體時代如何打造主流爆款新聞產品[J].新聞世界，2022（03）：43-45.

[2]馬詩鈺.融媒體時代主流媒體轉型發展路徑探索[J].中國報業，2024（16）：28-29.

[3]閻威臣.融媒體時代主流媒體新聞傳播的創新與思考——以Vlog新聞為例[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（10）：49-51.

（作者：張楠，新安晚報社視覺新聞中心副主任；劉旸，新安晚報社時政新聞中心主任記者）

責編：梅興慧