互動的效應：深入探究標簽在涉及健康議題的虛假新聞傳播過程中的影響力

[摘要]在數字化時代，社交媒體的普及讓人們更容易獲取信息，但也帶來了健康領域假新聞泛濫的問題。我們的研究深入探討了這些假新聞在社交媒體上的傳播，特別是新聞標簽如何影響其傳播。通過問卷調查和數據分析，我們發現某些標簽能增加新聞的可信度，而其他標簽則可能引起懷疑。社交平臺的算法推薦系統也加速了虛假信息的傳播，因為它會根據用戶的歷史行為和喜好推送相關內容。針對這些問題，我們提出了一系列干預策略，包括教育公眾識別假信息、改進社交平臺的算法和政策，以減少假新聞的傳播，提高公眾的健康信息素養。這些措施有助于降低虛假健康信息對公眾健康的負面影響，增強公眾識別和處理健康信息的能力。

[關鍵詞]虛假新聞；健康議題；標簽效應；健康素養；受眾行為

[DOI]：10.20122/j.cnki.2097-0536.2025.01.008

在社交媒體時代，假新聞的快速傳播對公眾健康構成了前所未有的威脅。這些假新聞模仿真實報道，迅速誤導公眾，影響健康決策。社交平臺的算法推廣那些能引起強烈情緒反應的內容，使得假新聞更容易傳播。同時，“回音室”效應[1]讓用戶更容易接觸到與自己觀點一致的信息，包括假新聞，這加劇了信息的極化和誤導。虛假新聞引發的不科學健康行為、不必要的恐慌和對公共衛生政策的負面影響，都凸顯了其對公眾健康的嚴重危害。

標簽對健康話題虛假新聞的傳播有顯著影響。虛假新聞的傳播可能導致錯誤的健康行為和決策，增加公共健康風險。研究標簽如何影響虛假新聞的接受度和傳播范圍，有助于理解虛假信息在社交媒體上的擴散機制，并開發有效的干預措施。這些措施可能包括提高公眾媒體素養、加強社交平臺的內容監管、設計有效的健康傳播策略等。了解標簽的作用也有助于新聞媒體和健康傳播者更有效地吸引公眾關注，提高信息的公信力和影響力，從而在發布真實健康信息和減少虛假信息傳播方面發揮更大作用。

一、文獻綜述

（一）虛假新聞的傳播特征

在信息爆炸的時代，我們每天都在被大量的新聞和信息所包圍。然而，這些信息的真實性和準確性卻常常受到質疑。近年來，隨著社交媒體的興起，信息的傳播速度和范圍都達到了前所未有的水平，但這也帶來了一個問題：虛假新聞和錯誤信息的迅速擴散。這種現象不僅扭曲了公眾的認知，還可能對社會產生深遠的影響。《現代性、后現代性與虛假新聞—關于虛假新聞幾個基本理論問題的探討》[2]一文從現代性與后現代性的雙重視角反思虛假新聞研究中的理論盲視；另一文《錯誤信息持續影響效應的影響》[3]為我們提供了關于虛假新聞和錯誤信息傳播的深刻見解，以及如何有效糾正這些誤導性信息的策略。

（二）虛假新聞的傳播模式

《現代性、后現代性與虛假新聞—關于虛假新聞幾個基本理論問題的探討》[2]一文深入分析了虛假新聞在現代社會中的傳播特征和成因，指出在“后真相”時代，情感和個人信仰往往超越了新聞的真實性，導致失實信息的廣泛傳播。文章探討了虛假新聞的類型，包括無中生有、添枝加葉等，并分析了其成因，如信息來源的不明確性和首發媒體的類型。文章還強調了提高公眾媒體素養、加強社交平臺內容監管以及設計有效的健康傳播策略對于減少虛假新聞傳播的重要性，為理解和應對虛假新聞提供了理論支持和實踐指導。

（三）持續影響力效應

賈麗娜、單晉、徐光鵬、金花在《認知心理學》上發表的研究表明，工作記憶的個體差異對錯誤信息的持續影響效應（CIEM）有顯著影響。研究通過實驗發現，工作記憶能力較低的個體更容易受到錯誤信息的影響，即使在錯誤信息被糾正后，這些個體在記憶和推理中仍然會依賴這些錯誤信息。這些發現對于理解錯誤信息的傳播機制和設計有效的信息糾正策略具有重要意義。

二、理論

（一）建立假設

研究的目的主要是深入剖析標簽在健康議題虛假新聞傳播中所起的作用機理，并對其影響受眾接受和傳播這類虛假新聞的關鍵因素進行探討。

主要目的在于增強公眾對有關健康議題的虛假消息的辨識和反應能力，從而對公眾健康起到保護和促進的作用[4]。

研究問題集中在探討標簽和內容特征如何顯著影響健康議題虛假新聞的傳播范圍和速度[5]，以及受眾的個體差異（例如認知水平、健康素養）如何調節自身對這類虛假新聞的傳播行為。這些問題的探討將有助于識別虛假新聞傳播的關鍵驅動因素，并為制定針對性的干預措施提供方向。

以受眾對標簽的反應為自變量，受眾的健康素養和事實核查行為為中介變量，線上互動程度為因變量，建立框架和假設。具體如下：

H1：受眾對標簽的感知與健康素養成正相關。這個假設基于標簽理論，認為具有較高健康素養的受眾能更準確地識別和評估新聞標簽，從而影響他們對虛假新聞的接受和傳播。

H2：受眾對標簽的感知與虛假信息的線上互動程度成正相關。這一假設探討了受眾對新聞標簽的反應如何促進他們在社交平臺上對虛假新聞的互動。

H3：受眾對標簽的感知與事實核查呈正相關。這個假設預測，對標簽敏感的受眾更可能進行事實核查，以驗證新聞的真實性。

H4：受眾的健康素養與受眾的線上互動呈正相關。這一假設認為，健康素養較高的受眾更可能在社交平臺上積極互動，以獲取和分享準確的健康信息。

H5：受眾的事實核查行為與虛假信息的線上互動呈負相關。這一假設提出，受眾進行事實核查的頻率越高，他們在社交平臺上與虛假信息互動的可能性越低。

通過檢驗這些假設，研究將揭示標簽感知、健康素養和事實核查行為如何共同作用于虛假新聞的傳播過程，為減少虛假新聞的負面影響提供策略上的見解。

（二）研究設計

根據假設設計相關調查問卷在平臺（問卷星）發布，根據反饋進行數據分析。

（三）問卷調查法

使用量表評分，采用1到5分的量表來評估受訪者的健康素養水平、新聞標簽對判斷新聞真實性的影響以及社交平臺上的健康話題互動頻率。

對選項進行編碼，對行動傾向問題，提供了預設的選項并賦予編碼，以便于數據的統計和分析。

（四）數據分析計劃

使用統計軟件（SPSS）來分析數據，用相關性分析皮爾遜系數的數值來驗證假設。

三、數據結果分析

如表一所示皮爾遜相關系數為0.560，表明受眾的健康素養與他們對新聞中標簽的反應之間存在中等至強的正相關關系。

顯著性：顯著性水平為0.040，小于0.05，這表明我們可以拒絕零假設，認為這種關系在統計上是顯著的。

研究結果：受眾的健康素養水平與他們對新聞中標簽的感知存在顯著的正相關（皮爾遜相關系數=0.560，p=0.040）。這支持了假設H1，即受眾的健康素養越高，他們對新聞標簽的感知也越敏感。

如表二所示皮爾遜相關系數為0.782，表明受眾對標簽的反應與他們的在線互動程度之間存在中等至強的正相關關系。

顯著性：顯著性水平為0.014，小于0.05的常規臨界值，這表明我們可以拒絕零假設并認為這種關系在統計上是顯著的。

研究結果：受眾對標簽的反應與他們的在線互動程度存在顯著的正相關（皮爾遜相關系數=0.782，p=0.014）。這支持了假設H2，即受眾對新聞標簽的感知越敏感，他們在社交平臺上的互動也越頻繁。

如表三所示皮爾遜相關系數為0.005，表明受眾對標簽的反應與事實核查行為之間幾乎沒有相關性。

顯著性：顯著性水平為0.469，遠高于0.05的常規臨界值，這表明我們不能拒絕零假設。從統計學的角度來看，這種關系并不顯著。

研究結果：受眾對標簽的感知與事實核查行為之間幾乎不存在相關性（皮爾遜相關系數=0.005，p=0.469）。這表明假設H3受眾對新聞標簽的感知并不影響他們進行事實核查的行為。

如表四所示皮爾遜相關系數為0.009，這表明受眾的健康素養與在線互動程度之間幾乎沒有相關性。

顯著性：顯著性水平為0.445，遠高于0.05的常規臨界值，即認為受眾的健康素養與在線互動程度之間沒有相關性。

研究結果：受眾的健康素養與在線互動程度之間的相關性不顯著（皮爾遜相關系數=0.009，p=0.445）。這意味著在當前樣本中，H4受眾的健康素養水平并沒有顯著影響他們在社交平臺上的互動程度。

如表五所示皮爾遜相關系數為-0.785，這表明受眾的事實核查行為與虛假信息的在線互動程度之間存在較強的負相關關系。

顯著性：顯著性水平為0.025，低于0.05的常規臨界值。因此，從統計學的角度來看，這種強負相關關系是顯著的。

研究結果：受眾的事實核查行為與虛假信息的在線互動程度之間存在顯著的負相關（皮爾遜相關系數=-0.785，p=0.025）。這意味著H5受眾進行事實核查的頻率越高，虛假信息在社交平臺上的互動越少。

四、問題討論

本研究探討了標簽在社交媒體上傳播健康話題虛假新聞中的作用。通過分析受眾對標簽的感知、健康素養、核實事實的行為與虛假信息交互的關系，我們發現了一些關鍵點。樣本量為216，雖然提供了數據集的基本理解，但也引發了對樣本代表性和多樣性的思考。樣本量限制了結果的普遍適用性，因此需要謹慎推廣結論。研究發現，受眾的健康素養與對標簽的認知正相關，但關系較弱，暗示還有其他因素（如教育程度、媒介使用習慣）影響標簽感知。此外，受眾對標簽的感知與網絡互動性正相關，這強調了標簽在信息傳播中的作用。這引發了一個問題：如何在遏制虛假信息的同時，設計有效的標簽來促進有益健康信息的傳播？

五、結論

研究利用標簽理論深入剖析了健康議題虛假新聞在社交媒體環境中的傳播機理，揭示出健康素養在幫助受眾準確評價新聞真實性方面發揮了關鍵作用，這在有效遏制虛假新聞的蔓延上具有十分重要的意義。研究還發現，受眾對信息標簽的感知會對其網上互動產生明顯影響，這就突出了在引導積極網上互動促進有益信息傳播中，對標簽設計要力求清晰準確的重要性。另外，研究也指出了促進受眾進行事實核查是減少虛假信息傳播的有效途徑，這就對開發促進公眾媒介素養的提高具有十分必要性，以使公眾能在網上進行準確的事實核查，從而促進信息質量的提高和抑制不實信息的蔓延。

參考文獻：

[1]劉強，趙茜.窄化的信息世界：國外信息繭房、選擇性接觸與回音室研究進展[J].新聞界，2021.

[2]李良榮.現代性、后現代性與虛假新聞——關于虛假新聞幾個基本理論問題的探討[J].新聞記者，2012，

[3]賈麗娜，單晉，徐光鵬，金花.工作記憶個體差異對錯誤信息持續影響效應的影響[J].認知心理學，2020.

[4]朱夢蝶，付少雄，鄭德俊，李楊.文獻視角下的社交媒體健康謠言研究：特征、傳播與治理[J].圖書情報知識，2022.

[5]張連珊.“信息疫情”背景下糾正性健康信息分享行為的影響因素研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2021.