紅色旅游地女性創業策略分析

摘 要：紅色旅游作為一種獨特的旅游形式，不僅承載著豐富的歷史文化內涵，還蘊含著巨大的經濟和社會發展潛力。在鄉村振興的大背景下，紅色旅游地的持續發展對于推動當地經濟發展、提升居民生活水平具有重要意義。目前，鄉村紅色旅游地在建設、服務以及與產業聯動方面取得了較大進步，受到越來越多游客的青睞，吸引了大量當地女性留在家鄉創業。鄉村女性的積極參與不僅能夠塑造豐富多樣的鄉村業態，提升紅色旅游地經濟的活力，還有助于鄉村產業振興和農業農村現代化的推進。為解決鄉村振興中女性發展的瓶頸，本文對湖南省汝城縣沙洲村女性創業成功典型案例進行實證檢驗，并從個人、組織以及社區三個層面提煉出紅色旅游地女性成功創業的實踐方案，旨在啟發廣大鄉村女性創業者利用好紅色資源、發揚好紅色傳統、傳承好紅色基因，為全面推進鄉村振興點燃紅色引擎，走出一條紅色文旅融合發展之路。

關鍵詞：紅色旅游地；女性創業；實踐模式；賦權

中圖分類號： F592 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 01-0119-05

基金項目： 2023年國家級大學生創新創業訓練計劃支持項目：“紅色旅游地女性創業影響機理研究———以汝城沙洲村巾幗創業街為例”（S202310542019）； 2024年湖南師范大學教學改革研究項目：“新質生產力與紅色旅游拔尖創新人才培養模式研究”（2024JGSZ100）；湖南省高校輔導員綜合發展工作室專項資金資助項目（連選）階段性成果（202301）。

一、引 言

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央在戰略謀劃時，把婦女脫貧發展納入黨治國理政總體框架、納入經濟社會發展全局、納入國家精準扶貧戰略，不斷賦予“鄉村振興巾幗行動”“科技創新巾幗行動”“巾幗就業創業促進行動”等巾幗建功系列行動新的內涵，為貧困婦女脫貧致富提供強有力的保障。2023年，中央一號文件在加強鄉村人才隊伍建設方面提出：實施鄉村振興巾幗行動。2023年9月，習近平總書記對婦女兒童工作作出重要指示：“推進強國建設、民族復興偉業，婦女是重要力量”。學術界也對此進行了大量深入的研究。這些研究明確指出，女性在參與國家發展、特別是在鄉村振興戰略中占據了至關重要的地位。伴隨鄉村振興戰略的深入推進，鄉村女性群體逐漸崛起，成為推動鄉村經濟社會發展的重要力量。在經濟方面，姜佳將認為，在鄉村振興戰略下，通過推進農業與旅游、教育、文化、健康養老等產業的深度融合，能夠實現農村女性轉移就業和創業就業，并催生出一批農村女能人[1]。在文化方面，蘇醒等在有關性別平等與女性發展研究中指出，要進一步完善我國促進男女平等和女性全面發展的制度，為女性事業與經濟社會同步協調發展提供強有力的政策保障[2]。在政治方面，韓國明等通過具體研究（如基于甘肅省16個村莊的實地調查訪談），發現鄉村女性的政治意識有所增強，農村基層選舉中婦女的作用更為突出，鄉村女性在財務、調解、婦聯等部門已成為骨干力量[3]。

紅色旅游作為一種獨特的旅游形式，不僅承載著豐富的歷史文化內涵，還蘊含著巨大的經濟和社會發展潛力。在鄉村振興的大背景下，紅色旅游地的持續發展對于推動當地經濟發展、提升居民生活水平具有重要意義。鄉村女性不僅是鄉村振興戰略的受益者，更是鄉村振興的建設者，她們積極參與鄉村創業不僅能塑造豐富多樣的鄉村業態，提升紅色旅游地的經濟活力，還能助力鄉村產業振興，推進農業農村現代化。為解決鄉村振興中女性發展的瓶頸，本文對沙洲村女性創業成功典型案例進行實證檢驗，并從個人、組織以及社區三個層面提煉出紅色旅游地女性成功創業的實踐方案，旨在啟發廣大鄉村女性創業者利用好紅色資源、發揚好紅色傳統、傳承好紅色基因，為全面推進鄉村振興點燃紅色引擎，走出一條紅色文旅融合發展之路。

二、賦權概念闡述與紅色旅游地女性創業策略分析探討

當前，在學術界，賦權的概念被廣泛認可并分解為個人賦權、組織賦權以及社區賦權三個維度，眾多學者圍繞這三個維度進行了深入探討。具體而言，個人賦權聚焦于個人發展、個人權利感和自我效能感，他們通過自我意識的覺醒、知識的習得與技能的掌握，進而獲取推動個人成長與進步的能力。相比之下，組織賦權則強調在各種類型組織（涵蓋政府機構與社會團體）的助力之下，無權個體能夠借助組織資源的獲取與自身能力的拓展等策略，實現賦權的目標。社區賦權則是指在社區層面上個體通過參與社區事務、加強社區合作等方式，獲得更多的決策權和資源，從而提升整個社區的發展水平。由于“賦權”一詞涵蓋了幫助“失權”或“弱權”群體提升能力和保障權益的含義，因此，研究者常常將它與女性發展問題相結合并進行深入討論，為探索促進女性全面發展的策略和路徑提供了重要的理論基礎。然而，令人遺憾的是，關于紅色旅游地與鄉村女性創業之間關系的研究還相對薄弱，缺乏深入的理論探討和實證分析。

綜上所述，賦權的概念與本文所探討的主題———“紅色旅游地女性創業策略分析”，呈現出明顯的相互契合性。在對沙洲村鄉村女性創業的研究中，本文聚焦鄉村女性創業者群體的自我主體意識，探究紅色旅游地如何對鄉村女性創業者的創業策略和結果產生賦權效應。研究發現，這些女性長期處于發展較緩、旅游資源有限的鄉村地區，她們面臨著來自政治、經濟和社會方面的諸多限制，缺乏發言機會，難以享有應有的發展權利。杜濤等認為，紅色旅游資源被界定為是一種物質與精神相結合的主體性人文資源，即紅色旅游資源是以紅色文化為核心屬性并集旅游資源基本屬性的社會存在[4]。紅色旅游市場、政策以及管理體系的完善為鄉村女性創業者提供了有力的支持和保障。通過激發鄉村女性的自我主體意識、增強她們的個人能力等措施，可以進一步促進鄉村女性創業者的成長和發展，為鄉村經濟注入新的活力。

三、湖南省汝城縣沙洲村女性創業現狀分析

在探究湖南省汝城縣沙洲村女性創業現狀的過程中，本研究采用文獻分析法、問卷調查法、訪談法相結合的方法，對相關領域的文獻資料進行了綜合分析，實地走訪并對沙洲村女性群體進行了入戶和街頭隨機調查，同時針對取樣對象進行了詳盡調研，共收集并分析了215份有效問卷，深入訪談了沙洲村巾幗創業一條街女性店主11人。綜合研究法的運用，使本研究能夠全面地了解沙洲村女性創業的現狀和存在的問題，了解以沙洲村女性店主為代表的紅色旅游地女性創業者的個人經歷、觀點和感受，從而更加細致地把握她們所面臨的具體困難和需求。

（一）個人層面：人才綜合素質不高，難以適應時代發展的創業要求

沙洲村當地女性創業群體可以細分為兩大類型：一是本地留守的女性。由于其家庭成員多赴外地務工，因此，她們承擔起了照顧家中老少的主要責任，并通過自主創業途徑來補充家庭經濟來源。二是外出務工后返鄉的女性群體。其在外的工作與學習經歷為她們提供了接觸新穎創業技能、外部市場信息及先進創業理念的寶貴機會，進而促使她們將所學創業知識與技術轉化為實際的創業實踐。課題組對沙洲村創業女性的問卷調查顯示： 43%的女性創業者選擇返鄉，其主要動機在于尋求成就上的社會認可；而18%的女性創業者返回家鄉，是為了實現個人事業的成功。這一現象揭示了由傳統性別觀念及社會性別分工所構建的性別秩序，仍然對沙洲村部分女性的發展構成了一定制約。此外，沙洲村部分女性僅接受了有限的基礎教育，導致他們在創業時缺乏文化素養和技能素養。在受訪女性創業者中，文化水平僅達到初中或以下且40歲以上的占比達47. 6%。因此，提升沙洲女性的受教育水平、增強其創新能力和獨立自主意識，對于推動沙洲村的鄉村振興進程具有重要意義。

（二）組織層面：創業品牌認知度較低，難以承擔鄉村振興的重大責任

沙洲村女性創業品牌的問題主要體現在認知度較低和定位不清晰兩個方面。紅色旅游資源的開發對沙洲村創業環境的構建具有一定影響，有利于優化沙洲村的自我定位，使其在經濟建設中做到有針對性地發揚自身優勢，彌補弱勢，從而使女性創業者發揮“巾幗力量”，培育鄉村經濟發展新的增長點。根據官方及權威媒體報道數據顯示， 2022年度，沙洲紅色旅游景區共迎來游客超140萬人/次，旅游高峰期單日接待1. 8萬人/次； 2023年國慶假期，沙洲紅色旅游景區接待游客9. 43萬人/次，營業收入達到3059. 13萬元。在沙洲村紅色旅游市場充滿廣闊發展前景的背景下，沙洲村的女性們選擇“留在家門口”就業、創業。從村里的民俗廣場到徐解秀老人舊居的必經之路，已經演變成“巾幗創業一條街”，這條石板小街長約400米，聚集了二三十家店鋪，其中女性從業人員占據80%以上。盡管這些女性創業者的店鋪具有一定的發展潛力，但是，普遍存在品牌識別度低、定位不清晰、宣傳和銷售渠道不暢通等問題。在沙洲村，那些能夠有效促進就業、具有顯著影響力的女性創業計劃將受到更多優惠激勵政策的支持；相反，那些規模較小或正處于起步階段的女性創業者則難以在創業激勵政策中獲益。因此，相關部門應加以重視并采取相應措施支持這些創業者，使她們能夠更好地受益于激勵政策，并承擔起鄉村振興的重大責任。同時，女性創業品牌在發展的過程中，也應注重品牌建設的深度、定位的精準度、宣傳推廣的效果以及銷售渠道的暢通，以確保品牌能夠穩健成長，并在市場中占據有利地位。

（三）社會層面：人才保障體系不健全，難以破解鄉村女性的創業瓶頸

沙洲村婦聯組織在當地女性創業過程中發揮著一定的橋梁紐帶作用，聯動其他有關部門，為女性創新創業創造了有利條件。在受訪者中， 81%的女性創業者表示，自己感受到了沙洲村相關政策和幫扶工作隊給創業工作帶來的好處， 84%的女性創業者表示，當地開設的湘妹子能量站以及積分兌換項目等諸多幫扶措施，給自己帶來了幫助。盡管沙洲村婦聯組織及其他部門的幫扶工作在一定程度上得到了當地女性創業者的認可，但在過去的發展進程中，還存在一定程度的不足，比如缺乏系統性的創業引導和支持，主要表現在創業信息傳遞與創業引導方面，以及在建立積極的創業輿論環境與文化氛圍、整合社會資源、提供女性創業保障等方面的規范性和系統性不足。同時，沙洲村婦聯組織針對女性創業所需的專業技能開展了諸多培訓項目，但是內容覆蓋也存在一定的局限性，具體表現為項目類別單一、師資力量匱乏，且培訓的針對性和實用性尚顯不足；并且培訓宣傳力度較為薄弱輻射范圍有限，導致眾多本地女性及有意返鄉創業的女性對此類培訓信息知之甚少。此外，由于在經費支持以及保障制度建設方面也存在一定短板，直接影響了鄉村女性就業政策的有效落實。具體而言，諸如社保卡一卡通整合、醫療保險斷繳補繳等相關政策的宣傳推廣工作未能及時到位，進而對沙洲村女性的就業創業保障產生不利影響。

四、紅色旅游地區女性創業實踐路徑與策略探索

沙洲村在紅色旅游和巾幗創業方面取得了顯著的發展成就，充分發揮了自身豐富的紅色資源和創業潛力，為當地經濟發展和文化傳承作出了積極貢獻，但是，沙州村女性創業同樣面臨著專業技能匱乏、家庭壓力大、網絡和資源獲取困難等問題。對此，本文融合其他紅色旅游地女性創業的成功案例，從個人、組織及社區三個層面出發，探索紅色旅游地區女性創業實踐路徑。

（一）增強女性創業自信和綜合素質，提高行動主體的參與度

首先，鄉村女性創業者要深入了解自我需求，明確自己在創業過程中的角色與定位，增強創業自信和綜合素質。具體包括分析自己的興趣、專長、資源以及創業目標，并據此制定有針對性的學習計劃；利用網絡資源、參加線下培訓班、加入行業協會等方式，系統地學習諸如市場分析、財務管理、營銷策略等方面的創業知識；結合實際案例進行模擬演練，以此積累實踐經驗等。其次，建立并融入鄉村女性創業者的社交網絡。鄉村女性創業者不僅要主動尋找并加入相關的社群，與同行進行深入交流與合作，還要通過分享創業經驗、探討市場趨勢、解決共同面臨的問題，從而形成強大的創業共同體。此外，鄉村女性創業者在創業過程中面對各種挑戰與壓力時，還要掌握有效的心理調適策略，包括保持積極的心態，將挑戰與壓力視為成長的機會；學會情緒管理，避免負面情緒對創業決策產生負面影響；尋找支持系統，比如家人、朋友或專業心理咨詢師，以獲取情感上的支持與鼓勵，提高自身參與度等。為了支持鄉村女性創業者的成長與發展，政府機構應提供全面的政策扶持與創業指導，包括制度創業培訓、資金援助、稅收優惠等具體措施，以降低創業門檻與風險，同時，還應建立創業導師制度，邀請經驗豐富的創業者或行業專家為鄉村女性創業者提供一對一的指導與幫助。

（二）構建“聯動建設+自主發展”合作模式，搭建優秀鄉村女性創業品牌展示平臺

構建“聯動共建+自主發展”的合作模式對于推動鄉村女性創業品牌的快速發展具有重要意義。該模式旨在通過政府、企業、社會組織及鄉村女性創業者本身的緊密合作，共同構建一個集品牌孵化、成果展示、經驗交流等功能于一體的綜合性、高品質展示體系。在聯動共建方面，政府、企業與社會組織之間要緊密協作，為鄉村女性創業者提供包括政策引導、資金扶持、技術支持、市場拓展等在內的全方位支持體系。政府要發揮政策引導與資金扶持的主導作用，為鄉村女性創業者提供包括稅收優惠、創業貸款等實質性的支持措施；企業要利用其在技術、市場、管理等方面的優勢資源，為鄉村女性創業者提供專業培訓、市場拓展等全方位的服務；社會組織要積極參與，并通過志愿服務、公益項目等形式，為鄉村女性創業者搭建與社會各界的溝通橋梁，拓寬自身視野和資源渠道。在自主發展方面，鄉村女性創業者不僅要充分挖掘和利用地方特色資源，自主創建和培育具有鮮明地域特色的創業品牌，并注重產品質量的提升和品牌文化的塑造，還要積極利用互聯網、社交媒體等新媒體平臺進行品牌宣傳和推廣，不斷擴大品牌知名度和影響力。由此可見，構建“聯動共建+自主發展”合作模式，并搭建專注于優秀鄉村女性創業品牌的展示平臺，既能為鄉村女性創業者提供更為豐富且高質量的發展機遇，又能為鄉村振興戰略的實施注入新的活力與動力。

（三）“軟件+硬件”協同推進，重視并完善鄉村女性創新創業環境建設

政府部門要重視并完善服務于紅色旅游地女性創業的軟硬件設施建設，為鄉村女性創業者搭建資金、服務平臺，聯合企業以市場為導向，為女性創業者量身定制個性化和專業化指導。戴斌等認為，紅色旅游開發不僅能促進革命老區和貧困地區實現環境品質化，吸引客流、物流、資金流，還能帶動當地群眾就業、創業以及創新旅游商品[5]。政府部門要加強諸如創業街區、孵化器等機構的設立等硬件設施建設，為鄉村女性創業者提供完備的創業基礎設施與空間環境；積極組建多層次信息服務組織，搭建女性創業信息交流的平臺，拓寬女性在紅色旅游領域創業的信息獲取渠道；并對各地紅色旅游資源進行全面調研，深入挖掘資源潛力，依據不同地區實情，科學制定紅色旅游的整體設計與規劃方案，為資源開發提供實操性強的指導思路，還要不斷完善紅色旅游地女性創業的制度體系，使其涵蓋環境保護、農業補貼、公共服務以及對女性創業者的財政支持等多個方面。此外，各級婦聯組織也要充分發揮自身管理與服務職能，引領鄉村女性創業潮流，利用女性創業信息平臺、專屬網站及服務系統等工具，為女性創業者提供一站式、全方位的創業服務支持。

（四）搭建多元合作的工作橋梁，構筑積極互動的良好合作機制

構筑多元化合作橋梁具有重大意義，有助于形成積極互動的合作框架。為確保女性在紅色旅游區域的有效參與，一方面，要積極促進社會各界重新評估女性在經濟發展中的貢獻，特別是在紅色旅游領域應通過宣傳和教育活動，強調女性賦權的重要性，并積極與村民自治組織、非政府組織、婦女發展機構等建立緊密的合作關系，共同推動紅色旅游的發展。通過這種協作，不僅能確保社區需求得到全面響應，還能激勵女性創業者積極參與紅色旅游項目，實現個人和社區的共同發展。另一方面，構建完備的女性創業支持系統也至關重要，該系統包含“鄉村巾幗云創”綜合服務平臺，它是集專家顧問、項目展示、女性專屬商城等功能于一體的全方位服務平臺，專為鄉村女性創業者設計，從項目申請、產品推廣、創業輔導等多個維度為她們提供強有力的支持與幫助。對此，各級婦聯組織及婦女發展機構應積極開發“鄉村巾幗云創”官網，并將其作為聯結創業投資資源與資本的紐帶，建立健全“互聯網+女性雙創”服務體系；平臺運營商應緊貼市場需求，實施精細規劃、組織與管理，吸引女性創業導師加入，及時傳遞政策信息，展示杰出女性創業項目及成就；村民自治組織應通過建立有效的鄉村社區咨詢與參與機制、提供培訓教育支持，進一步搭建多元化合作橋梁，推動紅色旅游區域及女性創業實現可持續發展。

五、結 語

本文對紅色旅游地女性創業現狀、鄉村女性創業者在紅色旅游地的發展路徑及其影響因素進行了深入探討，指出紅色旅游因其深厚的歷史底蘊、獨特的家國情懷和鮮明的時代特征，而受到社會各界的廣泛關注。紅色旅游不僅成為傳承紅色文化的重要物質載體，承載著革命歷史和民族精神，也對鄉村振興起著舉足輕重的作用。針對鄉村振興過程中女性發展所面臨的困境，本研究從個人、組織以及社區三個層面出發，通過對湖南省汝城縣沙洲村女性創業成功案例進行實證檢驗，提煉出紅色旅游地女性成功創業的實踐方案，希望這些方案能夠為廣大鄉村女性創業者提供啟示。在未來的研究中，我們還要進一步深化“賦權”概念在紅色旅游地女性創業領域的應用，探討更多實踐方案，進而推動鄉村振興和女性發展的良性循環。

參考文獻：

[1] 姜佳將.流動的主體性———鄉村振興中的婦女意識與實踐[J].浙江學刊，2018（6）：116-123.

[2] 蘇醒，田仁波.鄉村振興戰略背景下女性社區精英的角色實踐———基于云南大理州云龍縣N村旅社區的個案考察[J].云南社會科學，2019（1）：122-131.

[3] 韓國明，齊歡歡.農村“女性精英”廣場舞領導與村委會競選分析：動機、能力與機會———基于甘肅省16個村莊的實地調查訪談[J].貴州社會科學， 2017（2）：85-91.

[4] 杜濤，白凱，黃清燕，等.紅色旅游資源的社會建構與核心價值[J].旅游學刊，2022，37（7）：16-26.

[5] 戴斌，馬曉芬.大力推進紅色旅游高質量發展的若干思考[J].湖南社會科學，2021，206（4）：77-85.

[責任編輯：李婷]